7月17日，现任美国总统特朗普的Facebook和Instagram页面上出现了多则政治广告。广告以“TikTok监视隐私”为由，号召美国用户签署封禁TikTok请愿书，并促使参与者向特朗普竞选活动捐款。
特朗普投放政治广告，目的在于拉选票。而这些带有明显利益倾向的内容，也让广告投放平台Facebook的立场浮出水面：如果TikTok在美国遭遇封禁，最大赢家将是Facebook创始人、CEO扎克伯格。
过去几年里，TikTok一跃成为全球最受欢迎的app之一，不断冲击着Facebook作为全球社交媒体头号霸主的地位。美国政府的强力封禁一旦实现，将帮助Facebook迅速抢回丢失的市场。
越来越多的迹象表明，扎克伯格和特朗普在一定程度上结成了利益同盟。一方面，扎克伯格希望通过政治游说，使Facebook免于监管重压，巩固全球市场地位。另一方面，特朗普希望借助Facebook平台和广告投放工具，确保2020年大选胜利。2016年特朗普在Facebook上打了4400万美元广告，2020年广告费将远超于此。
如今，TikTok成为扎克伯格和特朗普之间最新的利益交汇点。这款有中国背景的应用及其在美遭遇，勾连起美国科技公司和白宫的亲密关系，以及全球社交媒体巨头和新兴挑战者的争斗。
扎克伯格私会特朗普
扎克伯格和特朗普的关联，在后者当选总统前已经开始。
据《华盛顿邮报》报道，2015年，时为总统候选人的特朗普发布了一条视频，呼吁禁止穆斯林进入美国。该视频因明显带有宗教歧视意味，引起了Facebook多位高管的愤慨。然而，扎克伯格最终保留了特朗普的视频，并以政治言论名义更改了Facebook规则，允许此类内容长期存在。
促使扎克伯格力排众议的人，是Facebook公司全球政策副总裁乔尔·卡普兰。他被认为是少数能够真正影响扎克伯格决策的人之一。他的另一个身份是共和党人，曾担任过小布什总统的办公室副主任。据《纽约时报》报道，卡普兰的努力促成了扎克伯格和特朗普总统的亲密关系。
民主党总统候选人沃伦曾在Twitter上指出，自从卡普兰加入后，Facebook已经花费了7100万美元用于政治游说，这一金额几乎是其入职之前的100倍。除了砸钱，卡普兰也在不断“动用他在共和党内的人脉，帮助扎克伯格向共和党参议员们展开魅力攻势”。
除了卡普兰，Facebook华盛顿办公室的其他两位高管，也都是资深的共和党员：其一是凯文·马丁，他曾在小布什执政时期担任联邦通信委员会（FCC）主席；其二凯蒂·哈巴斯，她曾担任共和党全国委员会首席数字策略师，也是“Facebook允许政治广告”这一策略的坚定拥护者。
据《卫报》2019年报道，Facebook在政策和人事上更“偏袒”共和党人，这些共和党高管促使这家公司转向右派。其深层原因是担心如果今年民主党赢得大选，该公司可能面临拆分。
2019年10月，特朗普和扎克伯格在白宫共进晚餐。在场的还有两人共同的朋友彼得·蒂尔。蒂尔是Facebook董事会7位成员之一，也是特朗普竞选时最重要的捐赠者。自特朗普上台后，彼得·蒂尔担任董事长的公司Palantir在政府安全防卫方面获得了最多的政府合同。
这次晚餐是一次非公开的招待，也是扎克伯格和特朗普第二次会面。第一次是在2019年9月白宫椭圆形办公室，当时特朗普还在推特上发布了一张与扎克伯格的合影，并称进行了一次“不错的会面”。
有声音认为，扎克伯格与特朗普达成了某种交易。《纽约时报》称，扎克伯格已经与特朗普政府建立起不稳定的联盟，“他可能走得太近了”。
Facebook的早期投资者罗杰·麦克纳米表示，扎克伯格与特朗普的交易可能没有明确条件，但“是高度功利性的”，“Facebook希望不受约束和免于监管，而特朗普需要利用Facebook的产品规模来赢得大选。”
就在2019年10月晚宴的前一周，扎克伯格在乔治城大学的演讲中明确表示，Facebook的利益和总统是一致的：他拒绝采取采用更多的行动限制美国总统的虚假或煽动性言论。
“我认为私营企业在民主国家审查政治家或新闻是不对的，”扎克伯格说，“我们这样做不是为了帮助政治家，而是因为我们认为人们应该能够亲眼看到政治家在说什么。”
Facebook狙击TikTok
同样是在乔治城大学的这场演讲中，扎克伯格攻击了TikTok，表示“中国互联网企业的崛起对美国构成了巨大威胁”。
扎克伯格最早抛出“中国企业威胁论”，是2018年4月接受国会质询的时候。他表示，分拆Facebook将壮大中国互联网公司。
扎克伯格的“变脸”不可谓不快。因为就在2016年，为了让Facebook打入中国市场，他亲自到中国造势，早上在天安门跑步，下午去清华大学演讲，并通过自己的华裔妻子普莉希拉·陈塑造“中国人民的好女婿”形象。
2018年以来，伴随着TikTok在全球范围内大获成功，扎克伯格和Facebook对这款来自中国公司的app产生了高度警惕。
根据2019年全世界下载量最高的app榜单，最受欢迎的5大app中，Facebook旗下应用占据4款，唯有第2名落入TikTok囊中。这打破了多年来该榜单由Facebook全面主导的格局。此外，第三方平台Ypulse的信息显示，TikTok已经击败Facebook旗下app，成为美国年轻一代的最爱。
面对激烈竞争，Facebook的传统手段，是通过收购或者抄袭复制，吃掉对手。2012年，Facebook斥资10亿美元，收购当时苹果商店最受欢迎的app之一Instagram。2014年，Facebook花费190亿美金，收购当时全球第二大通讯应用Whatsapp。2016年，Facebook参与竞购Snapchat但遭到拒绝。后来，Instagram便复制Snapchat的核心功能，打造出现象级的Instagram Stories功能。这导致此后3年Snapchat的用户增长停滞不前。
无论是收购还是抄袭，似乎都对TikTok不起作用。2019年，Facebook推出了一款克隆TikTok的短视频产品Lasso，但因为用户数据惨淡而在近期主动宣布关闭。面对势不可挡的TikTok，扎克伯格除了尝试市场进攻，也试图将问题政治化。“中国企业威胁论”就是这一策略的产物，如今看来，这与白宫的利益不谋而合。
过去一个月里，白宫官员针对TikTok频频发声。7月6日，美国国务卿迈克·蓬佩奥表示，出于安全原因，美国正考虑封禁该应用。随后，总统特朗普确认了这一消息。7月16日，白宫经济顾问拉里·库德洛表示，他相信TikTok将成为一家美国公司，美国外国投资委员会（CFIUS）可能会迫使TikTok进行重组实现独立。而据7月17日英国《金融时报》报道，美国政府可能考虑将TikTok母公司字节跳动列入实体清单。对此，美国战略与国际研究中心（CSIS）科技专家詹姆斯·刘易斯表示，“政府掌握着所有的牌……TikTok无法抵抗。
今年7月《福布斯》刊发的一则评论认为，2018年以来，Facebook一直在谋划如何替代TikTok。如今在白宫的支持下，Facebook将拥有难得的机会去实现目标。
美国政府封禁TikTok，将为Facebook腾空一个巨大的市场。相似的情形已经在印度上演。6月29日，印度电子和信息技术部宣布封禁TikTok等59款与中国有关联的应用。拥有印度2亿月活用户的TikTok突然离席，导致印度短视频市场上出现一个空前的缺口。一周内，Facebook迅速在印度市场推出Reels功能，作为TikTok的复制品填补市场。
Reels并非像TikTok是一款独立的应用程序，而是作为Instagram的一部分功能。这是Facebook的“故技重施”。有评论称，Facebook这样做就像当年从Snapchat窃取创意一样。截至目前，该功能仅在巴西、法国、德国、印度开放。经Facebook发言人上周证实，Reels功能将于今年8月初在美国推出。这被认为是Facebook对于TikTok的二度狙击。
如果狙击成功，Facebook将新增数亿用户或加倍用户使用时长，由此带来的新增广告收入可达数十亿美金。或许到那时候，扎克伯格才有可能对TikTok的中国背景感到释然。
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