18年前, 耐克被纳入标普100指数,而在9月21日, 耐克作为美国前100家大型蓝筹公司的历史将正式终结。 2021年耐克创下历史新高,但在过去的5年,耐克跌幅高达78%,蒸发掉的市值超过2200亿美元。 这里其实是一个非常典型的消费品牌护城河被侵蚀的案例,Nike犯了一个非常典型的错误:把经典产品当成了永动机。 Nike过去最大的优势是什么?不是单纯的鞋,而是不断创造新的爆款。 Air Jordan、Air Max、Dunk、Air Force 1……这些产品不断制造新的消费需求,但后来Nike越来越依赖自己的经典Lifestyle产品。 问题来了:消费者为什么每年都要买一双新的Air Force 1? 当创新速度下降以后,耐克就开始依赖折扣促销,但越促销就越伤害品牌价值,这是一个非常危险的循环。 一方面耐克的品牌溢价缩水,另一方面又面临不断崛起的中国品牌的竞争。尤其是在跑步、篮球、专业运动等领域,中国品牌已经不是单纯的便宜替代品。这意味着Nike过去最大的武器品牌溢价,正在受到挑战。 这就是耐克不断下跌的原因了,至于其它的耐克在DTC政策是左右横跳的问题,不提也罢。 另外有意思的是,标普100这次移出了耐克、Colgate、 Simon Property、Honeywell Aerospace,新加入标普100的公司则是Dell、Palo Alto Networks、Arista Networks和Sandisk,四个新增公司全部属于科技/IT领域。 20年前,美国最大的公司里面有Exxon、GE、Coca-Cola、Walmart、Nike、McDonald's,这种传统产业和消费品牌占据非常重要的位置。 20年后,美国最大的公司则是被苹果、英伟达、微软、亚马逊、美光等科技公司霸榜。 这也是美国资本市场从消费品牌时代,向科技/AI基础设施时代迁移的一个缩影。 市场不