文丨徐风 当前,港股市场正成为国货美妆品牌竞相上市的热土,自毛戈平、林清轩先后挂牌后,新锐品牌HBN母公司深圳护家科技也开启了冲刺进程。 【盈利飙升背后】 作为国货美妆新锐品牌,HBN主打改善型护肤,依靠“早C晚A”的抗老护肤理念快速崛起,自成立至今仅7年时间便跃居国内改善型护肤品市场中规模最大的皮肤学级品牌。 HBN的异军突起用现象级黑马来形容毫不为过,是美妆界互联网网红品牌又一突围案例。其成功与创始人姚哲男对“早C晚A”风口的前瞻性捕捉密不可分。 回看姚哲男的创业历程,求学时期在英国攻读艺术设计,2009年回国后在深圳大学任教。在学生时代姚哲男就有过多次创业尝试,曾做过邮票和汽车贸易。 2014年,姚哲男创立了网红卫生巾品牌“护你妹”(后更名为美则),曾爆红一时,据蓝鲸新闻报道,在2016年底还完成了两轮融资,估值一度到达一亿元。 但据天眼查APP显示,拥有“护你妹”相关商标的深圳市护家生物科技已于2025年10月注销。姚哲男美则品牌的创业经历也为日后HBN的发展积累了经验。 早在创立美则的同时,姚哲男便注意到功能性护肤领域的行业风向,并于2019年成立了HBN品牌,在行业“早C晚A”风潮前便锁定了A醇为抗老的核心方向,成为了国内首个提出“真功效”理念的护肤品牌。 HBN在成立仅4年后便迈入了国货护肤20亿级别营收梯队,成为国内护肤品市场前十大国产品牌中的最年轻品牌。 然而,在经历了早期的爆发式增长后,近年来护家科技收入的增长步伐却出现了放缓。 招股书显示,2023年至2025年前三季度护家科技营收分别为19.48亿、20.83亿、15.14亿,同期净利润为3883.5万、1.3亿和1.45亿。可以看出其净利润增长十分迅速,2024年同比暴增了232.5%,2025年前三季度再度增长了190.3%。 反观护家科技的主营收入,远没有净利润那般亮眼。2024年和2025年前