时隔三年,飞天茅台的出厂价再次上调。经过这一次的上调之后,53度500ml的飞天茅台酒销售合同价由1169元/瓶上调至1269元/瓶,出厂价上调了100元/瓶。除了出厂价上调之外,这一次茅台酒的自营体系零售价也由1499元/瓶上调至1539元/瓶。换言之,这一次飞天茅台实现了出厂价与零售价的同步提价。 最近二十年,飞天茅台的出厂价经历了快速提价、冷静期和稳健提价三个阶段。 其中,从2004年至2012年,飞天茅台的出厂价提价频率比较快,几乎每1至2年提价一次,但考虑到当时飞天茅台的出厂价较低,基数较小,每次提价的空间并不大。 2012年之后,整个白酒行业经历了一场信用危机,而且在“禁酒令1.0”的影响下,白酒消费需求受到了冲击,飞天茅台从2013年至2017年,并未开展过提价的行为。在这四五年时间里,也称得上茅台最艰难的日子。 2018年,53度500ml飞天茅台的出厂价再次迎来了上调,从819元/瓶上调至969元/瓶。上一次提价的时间点是2023年11月,飞天茅台的出厂价从969元/瓶上调至1169元/瓶,在接近6年的时间里,先后提价了两次。 这一次,飞天茅台酒出厂价上调了100元/瓶,虽然此次上调的空间较前两次小,但提价的时间点却提前了。 按照市场的预期,也许要到27、28年才会迎来新一轮的提价窗口。然而,这一次的提价时间点却提前至26年3月,比市场预期提前了不少。 与以往相比,这一次飞天茅台还上调了零售价,并且从1499元/瓶提升至1539元/瓶。上一次飞天茅台零售价的调整,发生在2018年,当时的零售价从1299元/瓶上调至1499元/瓶。 时隔六年时间,飞天茅台的零售价出现了上调,实现了出厂价与零售价双提价的目标。对茅台来说,具有不一般的影响意义。 在飞天茅台出厂价与零售价双提价的背后,反映出茅台酒的市场价格已经逐渐趋稳,前段时间的非理性下跌走势基本上告一段落。只