流媒体现在有泡沫吗?
随着苹果$(AAPL)$ 正式公布Apple TV+上线时间,流媒体的竞争进入白热化。
在这样愈演愈烈的战争中,投资者们可能需要问一问:有泡沫吗?
怎么回事
流媒体行业现在有几个明显的问题:
1.烧钱没有尽头
好莱坞对流媒体战争倒是喜闻乐见,因为即使吸引力大如美国影视业,顶级人才仍然是有限的,巨头开战抬高他们的身价。
奈飞$(NFLX)$ 不久前以5年2.5亿美元的价格从HBO挖来了《权力的游戏》的主创。
亚马逊$(AMZN)$ 挖来了《行尸走肉》原作者,华纳$(T)$ 用3亿价格带走了格雷格伯兰蒂。
这样的抬价让流媒体烧钱越来越夸张:
据报道,奈飞今年内容支出150亿美元,苹果和亚马逊分别约为60亿。
迪士尼$(DIS)$ 看起来很低,只有10亿,但这是因为它的内容支出主要被计入电影部门的开支里,流媒体部门不必额外付钱。
但这些支出能收到回报吗?
2.流量成本迅速提升
对于烧钱,投资者希望看到的只有两个结果:带回用户,或者带回更多的钱(或者都有)。
以现在的竞争情况来看,流量获取的难度越来越大。
3.看不到盈利希望
同样的,“带回更多钱”也希望渺茫,因为没有人敢在这种竞争压力下提价。
不管苹果还是迪士尼,现在的会员价格都等于倒贴钱。
4.内容质量下降
激烈的竞争还产生了意想不到的结果:内容质量下降了。
某种程度上,逻辑类似我国影视产业——如果轻松就能得到钱,创作者有什么动力去打磨自己的作品?
举例来说,《权利的游戏》最终季的质量有目共睹,充分证明了,一旦没有乔治马丁坚实的写作技巧来支撑,主创团队根本拿不出有质量的作品。
而这样的团队,因为流媒体的疯狂,刚刚获得了5年2.5亿美元的合同。
该怎么办
现在的流媒体的内容军备竞赛非常糟糕,至少短期内它不会是一个好生意。
也许会围绕着用户数据,出现短期的股价波动,但对于长期投资者来说,值得保持关注的理由越来越少。
唯一在基本面受益的,大概是不做内容,专门当流量入口的Roku $(ROKU)$
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- 丹丹龙大表哥·2019-09-15迪士尼转化能力还是有的吧,超级英雄和公主系列圈钱能力一流1举报
- 国际橙·2019-09-15蓝海好嘛!女人喜欢看剧!女人的钱不叫泡沫,叫金山。1举报