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简单概括就是：小米要学会理解女性。

昨天小米Civi新品发布会在北京小米科技园举行，提出了“天生好看”的品牌主张，邀请了00后女性射击运动冠军杨倩作为代言人。从其中的颜色、外观、代言人、产品经理就可以看出，这次小米civi为博得女性一笑下足了功夫，女性芳心不得不得被俘获。杨倩也非常惊喜地出现在了发布会现场，还和铁蛋机器人进行了有爱的互动。与小米以往的发布后主题完全不一样，以往都参数比对。

天生好看，是小米第三大产品线的主题。意味着小米正式展开数字系列、MIX系列、Civi系列三大产品线布局。

“小米Civi不再是大家熟悉的参数党，它只有两个要求，一个是好看，一个是好用。”小米Civi产品经理魏思琪说到，小米Civi的设计思路与以往有很多不同，针对潮流年轻人、女性用户的需求做了很多新尝试，产品团队也拥有更多女性成员，她们在用户研究、影像、设计、市场等多个领域拥有更多的发言权。

小米在今年第二季度小米跻身全球第二之后，用户群已经拓展到潮流人士、商务精英及女性用户群。这次发布的Civi是一次面向年轻时尚领域的重要破圈，它有望进一步强化小米手机未来的综合竞争力。

售价上，小米Civi售价2599元起，8GB+128GB售价2599元，8GB+256GB版本售价2899元，12GB+256GB售价3199元。价格不算很贵，中流。

小米Civi仅6.98mm厚度、166g重量，搭载6.55英寸屏幕，宽度卡在71.5mm，握持感舒适；金属中框仅1.4mm，拿在手中没有丝毫负担。

还首次引入AG丝绒玻璃工艺，观感晶莹闪耀。提供闪闪黑、轻轻蓝和怦怦粉三款靓丽的配色，其中怦怦粉从萌宠毛发的形状和排列中汲取灵感，别出心裁地在玻璃下的膜片上做了特殊的绒毛纹理。摸透了女性的爱好啊这次小米。

为什么早期小米无法获得女性用户的喜爱呢？

女性购买手机的决策场景都是∶

好看、好用，过去是，现在基本还是。

OPPO和VIVO，持续多年在综艺节目做品牌输出，综艺节目的女性用户是非常之多的。而且出门到处都是OV专卖店，太方便了。

至于买华为的女性用户，一般都是咨询男性朋友、被周围人感染、爱国之后的购买决策。华为用户基数比小米占优势，获得推荐的概率就大很多。这两年华为的门店数量又远远超越了OV，再加上Nova产品线的颜值，OV的女性购买群体也流失了很多。小米依靠线上无法影响到女性客户群。这也是为什么小米疯狂开店的原因。

很多人都以为大部分女性买手机是上网看看参数，对比一下性能，然后看看跑分，然后赶紧下订单?肯定不是，女孩子说这手机不错啊，滑动还行，打开前置摄像头来两张看看，咔嚓，咔嚓，不错不错，自带美颜。嗯，还挺轻薄的，买了。

小米以前主要是线上出售，在线上买手机的女性应该是少于男性的。再加上小米一直以来的基因就是为发烧而生，目标用户偏男性，而且小米手机的颜色很少能吸引女性的，都是黑白蓝灰之类的。这次小米civi上有了改观，怦怦粉色应该能吸引很多女生。

只要小米学会理解女性，加上小米的研发能力，吃下华为、荣耀、OV女性的市场份额是迟早的。望小米继续发力，股票涨涨涨