近日,针对商家对2023年淘宝双12招商时间的问询,淘宝网在商家服务大厅频道回复称:淘宝双12活动今年取消不再举办。取而代之的是淘宝好价节将于12月9号晚上8点正式开启。
“双12”购物节最初由淘宝发起,旨在营造年末购物狂欢氛围,推动消费成长。由于“双12”是一年中最后的大促销,商家往往会在这个时候清理库存,因此有些商品的价格可能会更实惠。
“双11”热度同退减
据百度指数显示,“双11”的热度亦是一年不如一年。其搜寻量在2017年达到峰值,此后逐年下降。今年更是达到“冰点”,峰值搜寻量较去年同期下降了60%,离曾经巅峰期的关注度更是差距甚远。
在话题讨论度方面,2019年“双11”相关话题在微博热搜榜上的平均在榜时长一度达到464分钟,将近8小时,而今年锐减到一半,平均时长不足3小时。“双11”遇冷,通过微博的2800多条评可见,“没意思”出现457次、“一年都有”103次、“每天有”89次,反映消费者心态愈来愈消极,对平台行销很难再做出冲动消费的行为。