【快问快答｜送福利】快手商业化广告营销业务的表现与远景，你怎么看？

快手科技
2021-10-27

10月28日，2021磁力大会将在北京举办，一场关于新市井商业的营销盛会即将拉开帷幕。

磁力大会是快手磁力引擎一年一度的行业营销峰会，2021年，磁力引擎飞速发展。快手Q2及半年度财报显示，2021第二季度线上营销服务收入达100亿，对总收入贡献再次过半，品牌广告商的数量较去年同期增长近4倍。快手正成为品牌营销新主场，温暖好运年、东京奥运会、快手短剧……创新的商业资源富矿，吸引了LV、宝洁、花西子等众多品牌通过磁力引擎实现扩圈营销。

Q3财报发布在即，在本届大会上，快手将发布怎样的商业成绩单？带来哪些重磅招商资源？又会推出哪些品牌营销解决方案？

10月28日，磁力大会现场将一一揭晓，线上也将同步进行直播，欢迎大家关注。

直播观看入口

【有奖活动】

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【活动时间】

10月27日-11月3日

【参与方式】

关注企业号@快手科技 ，并在本帖下方留言讨论：在你眼中，快手商业化广告营销业务的表现如何、前景怎样？

对于评论内容不少于50字，且符合官方认定的优质评论（内容深度50分+评论互动数30分+累计点赞数20分）的5名虎友，将有机会获得快手锦鲤大礼包一份！

【奖品信息】

快手锦鲤大礼包包含：快手礼盒*1、牛宝宝公仔*1、小快小六主题色手办*1、杜邦纸袋*1

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# 大公司头条

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评论（60）

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  • 快手科技
    ·2021-11-04
    精彩
    恭喜@有一个大猫 @驮着幸福跑 @白龙马入股市 @斗战胜佛巴菲特 @迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当 成为本次有奖讨论的获奖虎友，您可以添加胖虎福利微信（微信号：xuegaoyuanyuan9）告知收货信息（社区昵称、姓名、地址、电话），我们将尽快将奖品邮寄给大家呦~~~
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    • sinoo: 
      感谢快手科技
      2021-11-04
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    • 斗战胜佛巴菲特: 
      谢谢快手科技！[得意]
      2021-11-04
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  • 小雨不说话
    ·2021-11-01
    ###业务表现###
    1、相较于半年前，品牌加速进驻，交易高速增长。市井文化，着力点很稳。
    2、2021年短剧播放量7700亿次。以“短”破局 因“快”制胜。收效甚佳。
    3、内容助品牌实力出圈。内容普华亲民，接地气，相比于某音，更能让大众接受。

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  • 翱翔的雄鹰666
    ·2021-10-28
    1、个人觉得快手的商业广告营销做的还是非常不错，最显著的优势就是在快手视频方面，用户的覆盖面非常广：老中小三代人都在用；数量多：官方数据，快手的日活达到1.3亿，用户日均使用时长超过60分钟，每天上传的短视频数量超过1500万条，产生150亿播放次数，3亿+点赞数；消费潜力大：各行的卖货王在平台上都有非常好的销售成绩。当然了还需不断努力不断投入研发，在大数据时代继续扬帆起航，非常看好你哦加油！
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    • 翱翔的雄鹰666回复小雨不说话: 
      谢谢，是的，方向把握很好，继续加油[微笑]
      2021-10-29
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    • 小雨不说话: 
      现在，像快手，抖音，广告收入是主要的收入来源。广告是建立在大流量的基础上的。不错，有自己的见解。
      2021-10-29
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    • 翱翔的雄鹰666: 
      2、前景不用说，肯定是发展非常不错的，快手的平台之间任务更加的清晰，观众也不断增加，有抖音以及其他市场的竞品导致竞争压力也很大大。在平台建设上，具有组织化、社群化、商业化模式成熟、平民化的特点，单纯的短视频工具后续很难在满足受众需求，会逐渐向传播工具演化，推广粉丝经济，直播、合演形式会逐渐占领平台，为平台提供了盈利方向;AI技术的不断投入研发，算法的不断投入研发，必定走向另一个高度，加油。
      2021-10-28
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  • 斗战胜佛巴菲特
    ·2021-10-27
    个人感觉快手商业化广告营销还是做的挺好的1、快手现有数据情况
    快手广告平台为大数据时代的先行者，为受众和视频内容进行精准搭配，快手上受众在极短的时间内找到彼此喜欢的人，达成人与人的互动，其经营理念是，让每个人找到独特的幸福感、存在感。
    2、快手的发展前景
    单纯的短视频工具难以满足受众需求，会逐渐向传播工具演化，推广粉丝经济，直播、合演形式会逐渐占领平台，为平台提供了盈利来源。
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  • 乐大无穷
    ·2021-10-29
    对快手的了解是来自之前的666老铁文化，还有就是直播电商方面的了解。广告业务不是了解很多，但是于前景来说的话应该是大有可为的，因为有这两方面的流量输送，再一个的话现在短视频还在风口上，所以以未来来看按道理应该是不错的。而，资本市场应该更有想象空间。
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  • 弍威威
    ·2021-10-27
    目前来说肯定是做得还有提升的空间的，毕竟连在南方快手的用户跟抖音就不是差一星不点，所以这里就还有很多工作要做。所以在营销广告业务方面增长前景的话应该会大大的有的，就要看看能不能在短视频这一块继续加深自己的护城河了。
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  • MikeLiu888
    ·2021-10-27
    快手的广告营销业务，起码目前在资本市场上还没有很具体的表现，毕竟高点时的一万多亿，市值都排在已上市的国内互联网公司前五了，现在才过去多久，连5千亿港币都不到了。只能说在广告营销业务变现上还任重而道远，但目前在直播上应该还算可圈可点。
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  • 圣斗士辉
    ·2021-10-28
    作为一个北方人，对快手还是蛮有好感的，而且相对于某音来说的，视频更来得接地气一点。但商业化又是完全一回事，只能说在目前广告营销业务要变现要做的工作还有很多，风口还在短视频这块的话，还是给了一定的时间窗口的，好好抓住应该还是可以期待的！
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  • 游手得闲
    ·2021-10-27
    我个人认为快手目前的营销业务还始于一个起步的阶段，但应该是一个很大的蓝海。目前短视频还在风口上，而对于这一块的潜力按说还远没有到天花板的，所以如果按前景来说的话应该是大有可为的[龇牙]
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  • 我的春天要来了
    ·2021-10-29


    我觉得应该从辩证来看快手的广告业务，有个强大的竞争对手在前面跑，自然后面跟着跑的压力也不小。个人真心觉得这赛道在中国互联网已经算不错了，毕竟同一赛道排第二居然还能活得挺好。年初上市的时候也算是高光了一把，要把跌下去的市值涨回来，也多少要看这个广告的转化率了。
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  • 壹毫子
    ·2021-10-28
    快手目前的营销广告在我看来，应该还是有很大的提升空间的，看这个事情就看是跟自己比还是跟友商比。我觉得北快手这个地域固化思维尽快打破的话，对于广告业务的提升应该是大大的有益的。
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  • 梅老白
    ·2021-10-29
    个人的理解，目前快手已经做得不错了，毕竟有个强大的竞争对手摆在那里，也算在中国互联网圈是一个奇迹了，在中国互联网同一业务类型的公司几乎就没有第二名。能拼下北快手这个名号已经不容易了，目前直播业务也一直在增长，反哺给广告业务也就水到渠成的事
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  • 艳猪猪
    ·2021-10-29
    应该来说天花板还是高高的，因为这短视频毕竟还是新鲜事物，而既然新鲜事物那就是还是一个一片蓝海的市场，远还没到红海的时候。所以广告营销业务未来还是值得期待的，就看怎么打好手上短视频这张牌，以目前来看这个赛道先发优势还是挺明显的，好好把握住未来可期。
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  • 钱好多多多
    ·2021-10-29
    刚刚收到各大券商的推送，贵司的宿华不再担任贵司的CEO了，不知道这个对公司的业务发展会不会有重大影响。程一笑好像一直以来更是一个产品经理的角色，未来难以预料呀快手这艘大船要驶去那里呀，现在看来程一笑这个大考就是这个广告商业化的未来进程走成怎么样了。
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  • Fenger1188
    ·2021-11-02
    快手线上营销的迅猛增长，成为亮点🌟。随着国内人群消费升级，为了吸引不同阶层人士加入，快手找来更多一线品牌及多元化的产品来吸引消费者。快手很重视用户体验，为了保障在广告增长的同时也希望保障用户体验，快手没有加入很多广告。快手在中国市场已经建立了完善的履约网络。从它为了要成为线上营销全球领先的内容社区和社交平台来看，可以看出快手有着更长远的发展目标。我觉得它是支优质的好股， 值得长期投资❤️❤️❤️
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  • 驮着幸福跑
    ·2021-10-28
    首先总结一些观看视频的感受:整个过程两百七十多分钟的直播，围绕着一个主题，市井+商业。
    接下来我分三条（市井+广告营销+展望）详细阐述我的对快手商业化广告营销业务的看法，以及前景的展望
    一，先说市井，也就是对用户，流量普惠初心依旧
    聚焦于注意力的普惠分配，让每个人都可以平等地分发自己的内容，这是快手其历经十年发展的底层价值观，这些努力形成了老铁经济链的基础，是一切商业活动开展的支柱。
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    • 驮着幸福跑: 
      二，商业广告营销表现
      界面的改变，提升了广告投放效率，一方面不断引入明星加码平台公域流量；另一方面通过赞助各类节目改善品牌形象吸引广告主进入。在用户规模与时间往短视频产品迁移的大趋势下，商业广告大盘持续高速增长。
      三，前景
      直播基本盘，营销主推力，长期看电商
      未来公司商业化前景广阔。直播业务是公司营收的稳定基本盘，线上营销服务是公司现阶段营收增长的主要驱动力，电商业务将是未来营收增长的最大看点。
      2021-10-28
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  • 列乐乐
    ·2021-10-29
    我了解的快手还一直停留在喊麦那个时候的快手，所以对这个广告业务理解还是不够深。然后就是直播业务这一块的理解，单纯的理解 ，如果把直播带货这块弄起来了，那广告业务变现就分分钟的事了。
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  • sinoo
    ·2021-11-02
    中国短视频用户已达9亿多，用户单日使用时长达110分钟，其中快手是短视频领域的头部APP，日活已经达到3亿人。广告是注意力经济，流量在哪里，哪里就有巨大的广告价值。快手的广告主要依赖用户行为和兴趣，整体上来看也相对会更精准一些，可以提供个性化的内容推荐，包括搜索广告、信息流视频广告，在合适的节点推荐给用户，加之视频化的广告形态，用户也更容易接受。
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    • sinoo: 
      今年北京冬奥会即将开幕，由于疫情的影响，更多人将通过线上观看，快手是2022年冬奥会的官方转播商，这将给快手带来非常多的高质量用户，相信结合奥运热点，明星互动，快手会进一步提高影响力。快手磁力新引擎上提到的新市井商业，依托快手的巨量用户，以及其中穿插的各种优质广告主，确实是形成了一种线上的市井业态，这还是有一定想象力的，快手在商业化变现上还有相对较大的空间。
      2021-11-02
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  • 炼金术学徒
    ·2021-11-01
    哇塞，快手呀。前期买的快手，已经赚了30个点了，今天早上一开盘就出了。不过不是不看好了，毕竟管理层更换，市场需要适应一下，等企稳后再进去，看好快手，视频在传媒领域能做的事情太多，社交、电商、新闻、游戏……作为行业内上市的头部公司，资本看好是必然的，加油哇快手！
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    • 炼金术学徒回复小雨果不其然: 
      确实，这两个是不一样的，以后走的路也会不一样
      2021-11-02
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    • 小雨果不其然: 
      有很多人都会把快手和抖音作对比，快手和抖音运营模式不同，内容方向也不同，还是有发展空间的，现在刷抖音的时候，里面的内容有时候可以看到快手平台才会有的，部门内容已经快手化了
      2021-11-01
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  • AliceSam
    ·2021-10-28
    这之前，我都不知道有快手这么个平台（孤陋寡闻的我[捂脸]）
    就是@胖虎福利 分享了这个活动，我才去看看快手是个什么东西。

    然后新世界的大门打开了，哇哦，不错哦，跟TikTok有些类似，这平台好多国人在用呢，而且大家的评价似乎都挺不错的👍
    希望快手能像TikTok一样，打开国际化市场，让海外用户也能使用。
    潜力大大的，蛋糕美美滴，快手加油哦。[开心]
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