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俄罗斯领先的电商平台Ozon计划于11月24日在美国纳斯达克全球精选市场上市，最多筹资8.25亿美元，发行价为每股22.5-27.50美元，股票代码为“Ozon”。 同多数国家一样，俄罗斯也在经历着经济向线上迁移的阶段，电商平台在疫情催化下迎来了巨大的发展机遇，Ozon成为今年俄罗斯增速最快的电商公司之一。 俄罗斯最大的综合类电商平台，被誉为“俄罗斯亚马逊” Ozon是俄罗斯最大的综合类电商平台，Ozon比其他俄罗斯电商平台具有更加丰富的商品品类，涵盖书籍、电子、服装、家庭、儿童、美妆、食物及宠物、运动等商品类目，堪称“俄罗斯的亚马逊”。 先看几个数据（截止2020年前九个月）：1）网上订单量从去年1930万增加至4430万；2）活跃买家数从660万增长1140万，而俄罗斯总人口才1.47亿左右；3）活跃卖家数有4378家增加至18152家；4）GMV从去年501亿卢布暴增至1215亿卢布，GMV口径下，Ozon市场份额已达到45%，而去年同期仅为12.4%。 鉴于Ozon释放出的巨大的发展潜力，外国投资者对Ozon的兴趣非常高，全球零售巨头亚马逊和日本软银已与俄罗斯企业集团Sistema（控股股东之一，俄罗斯最大投资实业公司之一）就可能收购其在线零售商Ozon进行了接洽，这也是亚马逊在俄罗斯唯一从参与角度考虑的公司。 国内电商市场庞大但渗透较低，多家公司混战 俄罗斯是第九大人口国，欧洲第四大零售市场，是拥有最多互联网用户的欧洲国家，互联网普及率为83%，智能手机普及率为75%，但电商渗透率仅为6.0%。疫情推动下，俄罗斯消费经济向线上迁移的步伐加快，俄罗斯电商行业以每年25%的速度持续增长。 根据INFOLine的数据，2016年至2019年，俄罗斯零售市场的平均复合年增长率为6%，但由于疫情影响，预计2020年将收缩1%。目前，俄罗斯零售市场尚处于高度分散的状态，像Ozon这类领先的多类别电商企业容易从线上和线下获得更大的市场份额。 总体而言，经济从线下向线上转移，加上庞大的人口和强劲的宏观经济基本面，这是俄罗斯电商市场实现高增长的关键支柱。 电商新秀，潜力无限 虽然公司成立已有20多年，但在电商这赛道还是一只rookie，因此各项财务数据都处于公司成长的早期阶段，营收狂奔，持续亏损，自由现金流为负。 招股书显示，2020年前9个月，Ozon总营收665.99亿卢布（约8.66亿美元），同比增长70%，2019年营收达601.04亿卢布，同比增长61.5%，营收正在加速增长。 营收增长的同时，亏损也在收窄，2019年前九个月共亏损130.33亿卢布，而2020年前九个月亏损12857卢布。 当然，俄罗斯电商行业也面临着物流、支付、本土化等阻碍，但对于像Ozon这样成长潜力无限的电商公司，IPO后必然成为资本市场追逐的热点。 $Ozon Holdings PLC(OZON)$