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金秋九月，法国高端运动时尚品牌 LACOSTE携手ACTIVATION GROUP首次将网球场带到中国长城，以 PLAY BIG 为主题举办品牌盛典。当晚，同为品牌全球代言人的网坛传奇名将 Novak Djokovic (诺瓦克·德约科维奇)和亚洲最具影响力的年轻艺人王一博共同亮相盛典活动。来自不同领域的大鳄在居庸关长城邂逅，分享他们与品牌的渊源故事，并为现场观众带来精彩“惊城大鳄秀”。 

MF 集团董事长 Didier Maus 与 LACOSTE 品牌全球副首席执行官 Catherine Spindler、 LACOSTE 大中华区品牌首席执行官顾明海先生邀请众多品牌好友齐聚居庸关长城，共同领略品牌的独特运动时尚精神和法式美学。同时也在巍峨长城脚下，以世界文化遗产名录的重要地标为起点，开启崭新的中法文化交融之旅。

长城连绵的烽火台步道被 LACOSTE 绿点亮，更显巍峨。当暮色将临，盛典现场群星入场。演员王子奇，超模雎晓雯，青年演员董思成、屈楚萧，和歌手王霏霏在此聚集。身穿 LACOSTE 2024 秋冬型装的他们，以意想不到的方式前往活动现场，并在活动留影。夜色未临，品牌设于活动现场的“惊城大鳄”，以水陆两栖的姿态及巨大潜伏身姿，让现场来宾大呼震撼。 

从“天下第一雄关”的居庸关牌匾经过，登上不同的平台后，可以更直观的感受到 LACOSTE 将律动感、松弛感、和美感相结合的各种巧思。

当华灯初上，城门缓缓开启，来宾们入座后发现，真正大戏才正式上演。置身于夜光网球场上， LACOSTE 以一段独一无二的空中舞蹈秀结合全息投影，为来宾们带来了精彩而震撼的视觉盛宴。

随后，品牌全球代言人 Novak Djokovic(诺瓦克·德约科维奇)的现身，吸引了现场所有人的目光。长城——这座世界文化遗产，与网球历史上传奇选手诺瓦克·德约科维奇相聚于此。 德约科维奇常以其坚定的心理素质和卓越的网球赛场表现被称为 GOAT(Greatest Of All Time)。作为备受欢迎的网坛传奇名将，小德诙谐地介绍了自己和 LACOSTE 品牌结缘的故事，并表示自己将球场上的猛鳄精神，也带到生活中来，成就了坚韧不拔的运动员精神。 

全息城门再度开启，在一段令人拍案叫绝、融合中国传统京剧“做打”技艺的街舞表演后，LACOSTE 品牌全球代言人的王一博揭晓面具闪亮登场，引发现场尖叫连连。两位在不同领域各自大放光彩的猛鳄同时出现在球场上，让人不禁对 LACOSTE 的运动时尚属性有了更为直观的印象。这也是一场前所未有的传奇邂逅。

在长城球场上，和网球界的 GOAT 进行一场挑战赛，是所有网球爱好者梦寐以求的。小德作为有史以来第一个在长城打网球的运动员，首次在中国开展了一场轻松的发球挑战。现场不同挑战者获得了小德的发球机会，而最后一位挑战者，则由正在学习网球的王一博压轴。挑战世界第一，让他也非常激动。王一博表示：“ PLAY BIG 在此刻对我来说，就是在长城脚下打球，竟然还能和“金满贯”小德对打，实在是让我作为一个网球爱好者非常兴奋的事。LACOSTE 这次成就了我的心愿，也期待在接下来继续和猛鳄一起前行，接受更多有意思的挑战。”

随后，两位代言人共同挥拍开启城墙投影激光秀。

由千架无人机组成的 LACOSTE、1933、RENE LACOSTE、PLAY BIG 等品牌标志性图案矩阵在长城上空壮丽展示，再次紧紧抓住了所有观众的目光。

ACTIVATION 本次倾情助力 LACOSTE 将“PLAY BIG”概念从巴黎带来北京大展身手，打造「全球首个长城上的网球场」，以品牌基因运动“网球”为盛典灵感，巧妙融合传承与现代，无不展现了 LACOSTE  将中外文化融会贯通的不竭灵感和勇于创新、及「PLAY BIG 大有所为」的品牌精神。 

LACOSTE 2024 年在全球范围内以各种形式展开 PLAY BIG 系列活动，以巴黎为起点，最终落地北京居庸关长城，品牌在全球化背景下重视中国本地化，并坚持理解本土文化、生活方式和审美品味，帮助品牌在探索其运动时尚的先驱地位，并势不可挡地不断前行。LACOSTE 也呼吁和号召全球品牌粉丝忠于自我表达，勇于自我挑战，可以创造属于自己的“大有所为”！