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一、为何股价暴涨25%

8月13日，美股市场上，浓眉大眼的星巴克 $星巴克(SBUX)$ 一天暴涨24.5%

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这个涨幅什么概念呢？

这种涨幅，就如同A股中一些公用事业股连续两天涨停

星巴克股价一直非常平稳，平时小涨小跌的，遇上这么大的波动，可谓是千年老树开花了

更难能可贵的是，在美股，一旦遇上单日涨幅过大时候，后面几个交易日往往会跌个5%左右来缓冲下前期的涨幅，其背后原因在于有资金开始获利了结

但星巴克这几天，股价一直很稳，几乎跟13号大涨24.35%那天持平

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没有资金进行获利了结，说明了资金对于星巴克的一致性预期看好

为什么会出现这种现象？

原因在于星巴克又换CEO了！

二、为什么新CEO能让市场如此看好？

星巴克换CEO相当频繁

从2017年开始，星巴克全球总部和星巴克中国共计换了7位CEO，这还不算那种短暂临时代管的

然而没有哪任CEO仅仅凭就职消息，就牵动了投资者的情绪

8月13日，星巴克宣布挖到知名连锁餐饮品牌墨西哥烧烤的CEO布莱恩尼克尔

当日星巴克在美股市场大涨24.5%，而墨西哥烧烤的股价直接下跌了7.5%，两家公司的股价在当日形成了鲜明的对比

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看来这个人在餐饮界和资本市场声名赫赫，以至于市场对他如此看好

他到底拥有怎样的战绩呢？

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尼克尔从2018年以来一直担任墨式烧烤的CEO

在别的餐饮行业，因为疫情生存还是个问题的时候，他把墨式烧烤经营的红红火火，成功带领品牌挺过疫情，并壮大成美国最受欢迎的连锁餐饮品牌之一

在他任内，墨式烧烤 $墨式烧烤(CMG)$ 市值从89亿美元飙升至765亿美元

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同期其他的餐饮品牌经历的都是噩梦模式，结果尼克尔带着墨式烧烤过的是度假模式

在6年时间里把公司市值拉升七倍，怪不得二级市场对他加入星巴克表示很期待

三、新CEO后，星巴克能上车吗？

是有经验不代表真的就成竹在胸，从之前星巴克换CEO的频率也能感觉到这顶王冠确实很难戴

比如现任CEO可是指定的继任者，说明能力绝对得到了内部大多数人的认可，但最后星巴克并没有在他的手上变得更好

星巴克目前最大的问题在哪呢？

星巴克最大的问题，是业绩下滑，而业绩下滑，最为主要的是在中美两大市场销售疲软

而偏偏这两个市场的问题都不好解决！！！

①首先看中国市场的问题：

中国市场虽然对咖啡的接受度日渐提高

但是一方面有瑞幸 $瑞幸咖啡(LKNCY)$ 价格更亲民

另一方面同属消费饮品，新式茶饮 $奈雪的茶(02150)$ 也会对咖啡的销量起到压制作用两者客群的重合度较高,而目前中国的新式茶饮堪称神仙打架

星巴克的产品属于高价的，在中国，简直是噩梦模式！

②其次看美国市场的问题：

美国市场可能更加不乐观，这个更是星巴克自己难以改变的

从最新财报看，麦当劳，星巴克，雀巢及宝洁等餐饮消费品巨头的业绩下滑，

而迪士尼、希尔顿的旅居巨头也在最新财报中发出，预计美国居民的可支配收入正在减少，不得不削减餐饮，旅游，休闲娱乐等开支

美国消费的疲软迹象明显，这种市场性的问题绝对算得上严峻考验

因此，目前星巴克的股价已经上涨了25%，已经把优秀的新CEO的预期打满了，我们不建议你此时再追涨进去了

毕竟，星巴克还得靠业绩支撑股价才行

如果新CEO确实能有办法改善星巴克的业绩下滑问题，那到时再考虑也不迟！