可口可乐:你快乐吗?
虽然集体涨了点价,但炎炎夏日,一瓶快乐肥宅水,还是爽啊。
来,看吧,这就是巴老爷子的最爱——可口可乐
虽然在中国区表现不佳,不过依旧阻挡不了可口可乐全球增长的步伐,二季度营收还是超预期了,增长3%,
全球单箱销量增长2%,整体价格更是增长9%,实现了强劲的有机收入增长并且扩大了利润。
对销量贡献(最)大的来自亚太及拉美市场等发展中国家和新兴市场,实现了中等个位数的增长。
其中,拉美营收增长15%,可乐、饮用水、运动饮料等多个品类均实现增长。
而亚太地区的增长则由三哥和菲律宾引领。作为曾经的增长主力的我们是不是不爱废宅水了?
可口可乐说是咱消费市场整体确实有点疲软;另一面是他们也在调整我们这的产品构成,转型于含气饮料、果汁饮料、茶饮料。
不过呢?,可口可乐整体价格激增,除了原材料价格上涨外,
更重要的原因是受全地各地的通胀影响,其中拉美市场价格增长19%,约三分之二是受阿根廷通货膨胀影响;而通胀更严重的欧洲市场价格更是增长了24%。所以,我们的价格没怎么涨,原因是什么,自己想。
也正因为涨价风波,可口可乐频频出现在消费者视野,
但对其而言,涨价只是应对策略啊,真正的战略重心还是放在了拓展品类,寻求新的增长曲线。
2012年后,可口可乐营收经历了多年的下滑。所以近几年,就在原有基础上拓展了果汁、运动、茶饮饮料、乳制品等新品类,在饮料行业覆盖式打击。
虽然各品类增量略有波动,但也推动可口可乐营收实现四连增,有望在今年重回巅峰。
不过,消费市场整体疲软是摆在可口可乐面前的难题,除了中国市场,它最大的北美市场因美国持续通胀、消费疲软,销量也出现下滑。可口可乐正试图通过与餐饮服务客户合作,给低价套餐提供营销资金,推销食品和饮料组合套餐来提振需求。
另外啊 ,作为奥运会合作时间最悠久的品牌之一,即将开幕巴黎奥运会,
也是可口可乐的营销舞台。
因为二季度的强势表现,可口可乐把2024年全年有机营收增速从8%-9%上调至9%-10%。不过全球各地通胀率能否平稳着陆,也成为影响可口可乐全年业绩的关键。
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