买MANNER咖啡送奢侈香水,活动挤爆小程序;麦当劳猫窝又掀起疯抢热潮;星巴克推出安徒生剪纸系列杯 | 营销人的灵感库102期
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整理 | Lumens
本周最热
MANNER咖啡牵手祖玛珑香水,活动挤爆小程序
咖啡品牌的联名越来越卷了。最近,MANNER咖啡居然和奢侈香水品牌祖玛珑合作,推出了买拿铁送香水礼袋的活动。原本准备的15万份赠品,只用了半天就全部送出,可见活动的火爆程度。
据了解,11月12日晚间,MANNER咖啡官方微信公众号宣布,将于11月13日,与祖·玛珑联名推出新品“焦糖可可拿铁”,在小程序、线下或外卖平台点单即可获得香水礼袋一份,内含1.5ml祖·玛珑香水小样和徽章一个,全国限量15万份,赠完为止。而到了13日活动当天,活动刚一上线就因太过火爆,导致小程序出现网络延迟,无法正常打开。
回顾MANNER咖啡的上次联名,则是和护肤品牌薇诺娜联名推出“云南之光—酒香桂花拿铁”,活动所附赠的限量款防晒霜小样礼盒也是迅速售罄。再加上更早之前与奢侈品牌LV、特斯拉的合作活动,我们能够发现,MANNER咖啡似乎刻意避免猎奇,而是更在意联名品牌的“调性”。
麦当劳猫窝又来了,这次可以拎出门
最近这两天,家里养猫的一定都被麦当劳的“袋袋猫窝”刷屏了。在参与见证了上一次“麦当劳猫窝”活动的疯抢盛况后,想必这次猫奴们早已摩拳擦掌做好了准备。
在11 月 15 日 -19 日活动期间,消费者只要前往“麦当劳 APP- 麦乐送”下单指定喵喵双人餐即可获得袋袋猫窝一份,还有 4 款超萌毛绒贴纸、1 本猫窝使用手册和 1 块放置底部的猫抓板。最重要的是,本次推出的“袋袋猫窝”,还是以麦当劳外带打包纸袋为灵感设计可背、可拎出门的猫窝。
特征如此明显的麦当劳宠物产品,不管是放在家里还是背出去,作为品牌宣传的效果都会相当出色。麦当劳在拿捏年轻人的爱猫心理之后,不断推陈出新地推出宠物产品强化和消费者的链接,可以说“麦门”这次营销又赢麻了。
广告片
美团团购劝所有双标妈妈:不要那么省
英国最大百货店John Lewis圣诞短片,主角不是圣诞老人
在英国,观看零售商John Lewis的圣诞节广告就像是一项节日仪式,与装饰圣诞树或交换圣诞礼物一样。英国最大百货店John Lewis 2023年圣诞短片正式上线——今年的主角竟然是.....捕蝇草!
来源:开眼Eyepetizer
雀巢咖啡中国35周年影片:雀巢咖啡的故事里怎么有你
近期,阳狮集团旗下阳狮广告北京团队携手雀巢咖啡项目组,共同完成了这支节奏密集的影片。雀巢咖啡中国35周年,用1256亿杯见证美好时光,不负每一份信赖。
来源:雀巢咖啡中国
淘宝黄扶手计划 | 让“观”爱实时在线
近日,天猫联合中国老龄事业发展基金会,联动小米、萤石、九牧、箭牌、恒洁、奥普、潜水艇、洁丽雅、西昊等27个品牌,启动黄扶手计划2.0“观”爱行动,首批向社会捐赠2万个陪伴摄像头,呼吁子女更多关注空巢老人们。
来源:天猫
ColorOS14宣传片:十年,破壁前行
ColorOS十周年之际,发布ColorOS14。十年,破壁前行。让上个十年的努力,成为下个十年的起点。
来源:ColorOS
产品营销
星巴克联合丹麦安徒生博物馆,推出剪纸藏品联名杯
11 月 14 日,星巴克中国正式推出安徒生剪纸藏品合作系列商品,这是星巴克和丹麦安徒生博物馆的首次合作。该系列下有 20 多款商品,有超过 80% 都是全新杯型,设计灵感分别来自月光剧院、天鹅舞者、山上磨坊、小丑起舞、浪漫环游等经典安徒生剪纸图案,并通过水贴工艺、剪纸印花、立体贴花、立体浮雕工艺和剪纸造型挂件等形式进行了呈现。
来源:星巴克
好望水开启了美食界的City Walk
近期,好望水重新开启“美食散步”特别企划,联合著名美食家“神婆爱吃”一起发起对美食的探索,希望借助“美食家的思考”,获得全新的角度。这一季,好望水选择了三个差异甚大的城市代表——香港、上海和北京,潜入不同的特色美食餐厅以及传承百年的古早味道,和各地本土的美食家、作家、厨师以及餐饮店老板等嘉宾聊聊在地美食文化。
来源:好望水
QQ 25周年为社恐打气
作为 25 年的国民 IP,QQ 历经迭代,但对于社交的初心从未改变。值此 25 周年之际,QQ 借助一场快闪活动号召大家一起打破年轻人对社交难、社交累的印象,以情感共鸣的方式把社交拉回到好玩有趣的状态,陪伴大家一起玩鹅玩社交。
来源:QQ
乐乐茶 × 名侦探柯南追踪“黑衣人消失事件”的真相
乐乐茶携手漫画 IP 名侦探柯南开启新一波联动,这次联动以“黑衣人消失事件”为主题,乐乐茶将与柯南一起解开事件背后的真相,联动杯套、包装袋、kv、周边设计也将围绕主题开展。
来源:乐乐茶
1点点x和平精英推出“种草”套餐
11 月 15 日,“1点点”合作“和平精英”推出“种草”套餐。即日起,用户购“和平精英联名款”内任意饮品免费得联名贴纸+杯套,2 杯饮品及以上再送打包袋;购“大吉大利,Peace 1点点”套餐,免费得联名摇摇乐盲袋 1 个;购“苟到年底,Peace 1点点”套餐,免费得联名盆栽 1 个。
来源:1点点官方微博
品牌代言人
“OPPO”官宣朱一龙为 Reno11 系列光影美学家
11月15日,“OPPO”官宣朱一龙为 Reno11 系列光影美学家。新品将于 11月23日发布,并推出“月光宝石”新配色。
来源:官方微博
威能官宣吴磊为品牌代言人
11 月 14 日,“威能”官宣吴磊为品牌代言人。
来源:威能官方微博
阿维塔汽车官宣梁朝伟为品牌代言人
近日,“阿维塔”品牌日 A Day 在深圳举办,发布旗下新款车型阿维塔 12,并在发布会上官宣梁朝伟成为阿维塔品牌全球代言人。
来源:官方微博
阿玛尼官宣王嘉尔为全球香水代言人
近日,“阿玛尼”官宣王嘉尔为全球香水代言人,同步推广“颐和清檀”香水。
来源:阿玛尼
“浅香”官宣高圆圆为洗护发代言人
11 月 13 日,“浅香”官宣高圆圆为洗护发代言人,同步推广晚樱氨基酸洗发水。
来源:官方微博
“FILA”携手张艺兴推出贝壳鞋
11月13日,“FILA”携手张艺兴推出“FILA 1991 贝壳鞋”,11月24日起限量发售。
来源:官方微博
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