社区

Shein希望在美国IPO中获得900亿美元的估值

近期有消息称，Shein在为最终赴美国首次公开募股（IPO）做准备，希望获得高达900亿美元的估值。而这一数字远远超过了这家快时尚巨头在非公开交易中获得的估值，从5月份的一轮融资情况来看，Shein的估值彼时为660亿美元。

事实上，根据本周一收盘时的市值统计，在800-900亿美元市值一档的企业排名中，美团的市值约为897亿美元，比亚迪的市值约为940亿美元。也就是说Shein此轮IPO至少是放在了和美团持平的估值水平，此次IPO估值远超Shein在非公开交易中的估值，表明市场对其未来发展前景的看好。

同时，Shein在上月底时宣布，该公司已收购英国时尚零售集团星狮集团（Frasers Group）旗下快时尚品牌Missguided。此次收购或有助于公司扩大业务版图，从未为其潜在的美股上市提高估值。

不过由于Shein目前面临拼多多旗下Temu的激烈竞争，以及900亿美元IPO估值目标与非公开交易估值间的较大差距，这些都为Shein的上市计划平添了许多不确定性。

亚马逊与Meta罕见“结盟”，用户可通过Instagram和Facebook进行购物

美国两大科技巨头亚马逊和Meta出现了罕见“结盟”。

近日有消息称，亚马逊与Instagram和Facebook这两个社交平台的母公司Meta 正在测试一项重要功能：让购物者可以直接从Instagram和Facebook的广告中购买亚马逊旗下购物网站的产品。

这一举措意味着消费者们能够将他们的亚马逊账户与其社交媒体资料链接起来，这可能会使Meta旗下社交媒体对各大广告商来说更具吸引力，并让亚马逊从其网络商店体系之外吸引更多的购物者。

据亚马逊相关发言人表示，消费者只需在Facebook或Instagram站内登录亚马逊账户，便可在站内直接看到亚马逊产品的实时定价、Prime会员资格、预计配送时间及产品详情，并直接在站内完成支付。

有业内人士表示，线上购物应用和社交媒体网站往往是互不合作的两座孤岛，而亚马逊和Facebook之间的合作模式表明，他们之间的优势可以互补。且这种前所未有的合作模式在一定程度上可以帮助他们抵御来自TikTok、Temu以及Shein等电商新贵的挑战压力。

董明珠实锤“不合规”，孟羽童一年半广告收入或达400万

在近日的采访中，董明珠对网红秘书孟羽童离职事件首次做了回应称：网红不网红看人品质，人在格力去外面做广告是不合规的。这次回应首次实锤了其秘书孟羽童离职的真实原因。

在5月份，有媒体从格力市场部员工处获悉孟羽童离开格力的原因是违反公司纪律被开除，具体原因则是其在公司期间“经常旷工参加商务活动，接私活”，在公司与其谈话后仍进行相关活动，未有改进。

不过在离开格力后，孟羽童的多个社交平台账号都保持定期更新和带货。比如在小红书平台上依然拥有着131万的粉丝规模，在其账号上目前归类于“创意广告”的内容有21条，均为商务广告短视频。

据了解，孟羽童前几个月在社交平台广告报价在18万-22万元之间，以此价格统计的话，孟羽童一年半来仅单一社交平台广告收入或许就能达到400万元。同时有说法认为，孟羽童如果和专业广告公司合作来提高变现能力，达到一年1000万的收入也不成问题。

AI第一线

OpenAI宣布ChatGPT每周活跃用户数量突破1亿

OpenAI首席执行官山姆·奥特曼当地时间11月6日在该公司首届开发者大会上宣布，ChatGPT目前拥有1亿周活跃用户。该服务于近一年前发布，发布后两个月内就获得约1亿月活跃用户。

亚马逊正在开发“奥林匹斯”AI，以缩小与OpenAI和微软的差距

据报道，一位知情人士透露，亚马逊正在开发新款通信类人工智能（AI）软件——“奥林匹斯”AI（“Olympus AI”），预计该软件最快将于12月份宣布。该公司正试图在向企业客户销售此类软件方面赶上OpenAI和微软。

三星正在测试AI聊天机器人Gauss

三星电子正式发布该公司自主研发的人工智能（AI）聊天机器人Gauss（高斯），并计划于明年整合到旗下Galaxy S24系列智能手机中。这款聊天机器人由三星电子旗下研发部门Samsung Research开发，以19世纪德国数学家高斯的名字而命名，旨在挑战ChatGPT等竞争对手。它可以帮助人们撰写电子邮件、汇总文件和翻译文字等。与竞争产品不同的是，Gauss可以在本地设备上运行。

李开复AI公司首发大模型，阿里云领投

由创新工场董事长兼CEO李开复成立的AI公司“零一万物”发布了首款开源中英双语大模型“Yi”。从知情人士处获悉，零一万物已完成新一轮融资，由阿里云领投。目前，模型开放商用申请，已在阿里云魔搭社区ModelScope首发。

营销商业生态 | 全局观

广告主动态

星巴克CEO：计划到2025年将中国门店数量增至9000家

星巴克CEO Laxman Narasimhan周四在采访中讨论了在其第二大市场中国扩大门店数的计划，此前这家咖啡巨头公布了第四季度的收益，超出了华尔街的预期。Narasimhan表示，“到2025年底，我们将增加到9000家，我可以告诉你，这只是一个里程碑。”他表示，中国人均咖啡消费量为12杯/年。在美国和日本，这一数字分别为380和280。星巴克在上海看到了强劲的业务和增长机会，该市有1000多家门店，人均消费量在100到150杯之间。

赛百味中国：未来将会以每年500到1000家的速度拓展门店

赛百味中国区CEO朱富强称，今年和明年是赛百味中国打基础、重建系统的时间，未来将会以每年500到1000家的速度拓展门店。此外，赛百味称在有了成熟可复制的模式后，未来会开放特许加盟。

耐克起诉新百伦、斯凯奇

近日，耐克已经就侵权问题起诉竞争对手新百伦和斯凯奇。诉讼指出，部分新百伦和斯凯奇跑鞋、足球鞋、篮球鞋滥用耐克一项名为“Flyknit”的专利技术。

理想汽车：三季度净利润28.1亿元，环比增加21.8%

理想汽车发布2023年第三季度财报。财报显示，该季度理想汽车净利润28.1亿元，环比增加21.8%，上年同期净亏损16.5亿元。预计第四季度交付量125000至128000辆，同比增长169.9%至176.3%；四季度营收预计达到384.6亿元至393.8亿元，同比增长117.9%至123.1%。

Crocs第三季度收入大涨逾11%

美国鞋履集团Crocs第三季度销售额同比增长6.2%至10.5亿美元，主品牌Crocs收入大涨11.6%至7.98亿美元，HeyDude则下跌8.3%至2.47亿美元。按地区分，北美收入增长8%至4.8亿美元，中国所在的亚太地区收入大涨26.5%至1.75亿美元，欧洲、中东、非洲和拉丁美洲收入增长8.3%至1.428亿美元。

哥伦比亚户外发布Q3财报，大中华区营收上涨超 20%

哥伦比亚户外(COLM)发布Q3财报，2023财年前三财季累计收入24.27亿美元，去年同期累计收入为22.95亿美元，同比增长5.78%。2023财年前三财季累计净利润1.58亿美元，去年同期累计净利润为1.86亿美元，同比减少14.91%。财报中显示，哥伦比亚 2023Q3 大中华地区增长强劲，营收同比上涨超 20%。

阿迪达斯大中华区三季度营收8.7亿欧元，同比增长6%

11月8日，阿迪达斯发布2023年第三季度财报。第三季度阿迪达斯全球营收60亿欧元，在货币中性的情况下（以下均采用该口径）同比增长1%；毛利率提高0.2个百分点达49.3%，营业利润为4.09亿欧元。今年前三季度，阿迪达斯全球实现营收166.16亿欧元，剔除Yeezy影响后，同比增长3%；营业利润为6.46亿欧元。按区域划分，大中华区今年第三季度实现营收8.7亿欧元，同比增长6%。今年前三季度，大中华区实现营收25.2亿欧元，同比增长2.5%。

迪士尼聘请前百事可乐CFO约翰斯顿担任新任首席财务官

迪士尼周一表示，长期担任百事可乐公司首席财务官的休-约翰斯顿（Hugh Johnston）将加入该公司担任新任首席财务官。目前迪士尼公司正在面对股价下跌和流媒体亏损的双重困境。约翰斯顿将于12月4日正式加入迪士尼，他将直接向首席执行官鲍勃-艾格（Bob Iger）汇报工作。

爱茉莉太平洋收购Cosrx

韩国美妆集团爱茉莉太平洋宣布以7551亿韩元收购Cosrx最大股东和特殊关系人持有的28.8万股剩余股份。交易完成后，Cosrx将成为爱茉莉太平洋旗下子公司。Cosrx成立于2013年，是专门针对敏感肌肤的低刺激护肤品牌，去年销售额达到2044亿韩元，90%来自北美、东南亚、欧洲和日本等国际市场。

WeWork中国称独立经营和管理

据WeWork官方微信公众号消息，WeWork在美国与加拿大做出的重大战略重组决定，与WeWork中国没有任何关联。声明称，WeWork中国早在2020年末与WeWork分离，WeWork中国是一个独立品牌，拥有独立经营和管理能力，而非WeWork的分公司或子公司，更不会参与此次美国和加拿大正在发生的战略重组过程。因此，WeWork全球其他区域的任何经营情况对WeWork中国都不将产生任何影响。

互联网平台

抖音电商今年1-10月GMV接近2万亿元，同比增速接近60%

抖音电商今年1-10月商品成交总额（GMV）接近2万亿元，同比增速接近60%。据了解，2023年抖音电商GMV目标为2.3万亿元。

SHEIN有意竞购Topshop

有消息称 SHEIN 有意竞购 Topshop，除此之外，其他潜在竞购者还包括 Frasers Group、Next 等英国零售巨头以及美国品牌管理公司 Authentic Brands Group。SHEIN 近期已接连收购了 Forever 21 和 Missguided，并且正在为赴美 IPO 做准备。

微博：三季度调整后净利润1.366亿美元，同比增长17%

微博发布2023年第三季度财报。财报显示，该季度微博调整后净利润1.366亿美元，剔除汇率因素，同比增长17%。截至三季度末，微博月活跃用户达到6.05亿，同比净增约2100万，日活跃用户达到2.6亿，同比净增约800万。

斗鱼CEO陈少杰失联已近3周

有多方信源透露，斗鱼董事会主席兼CEO陈少杰已于近日失联。11月6日，记者就相关内容向内部人士求证，证实了陈少杰失联的消息。此前，有传言称，斗鱼CEO陈少杰被查，已失联近3周。而作为上市公司CEO，陈少杰最近一次出现在公众视野，是8月出席公司第二季度财报分析电话会。

阿里巴巴CEO吴泳铭首提“科技平台企业”新定位

阿里巴巴集团CEO吴泳铭表示，AI时代，阿里巴巴要成为一家服务全社会AI创新的、开放的科技平台企业。这是国内互联网行业首次明确提出“科技平台企业”的定位和方向。吴泳铭说，作为科技平台企业，阿里巴巴坚持做好两件事：一是提供稳定高效的AI基础服务体系，特别是强大的云计算能力，为全行业训练AI、全社会使用AI打造坚实的基础底座。二是创建开放繁荣的AI生态。

字节旗下PICO调整组织架构，聚焦硬件与核心技术的长期探索

字节跳动旗下PICO发布内部通知，计划对组织架构进行调整，以更好地聚焦在硬件与核心技术的长期探索和突破上。据了解，PICO 移动OS团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台，以加强OS核心技术研发的中台投入和统一管理。此次PICO的组织调整，关注业务的技术竞争力和长期发展，而不是以短期销量为导向，因此对市场、游戏、视频等团队将进行较大幅度的人员调整。

小米宣布成为西班牙智能手机出货量第一品牌

11 月 7 日消息，小米官方宣布：今天是小米西班牙成立六周年。根据 Canalys 数据，小米已成为 2023 年第二季度西班牙最畅销的智能手机品牌。小米于 2017 年年底进军西班牙市场，在 2018 年 1 月便占据 10% 的市场份额，而 2019 年则实现了翻倍，到 2022 年则稳定在 30% 左右。

网易丁磊：经济全球化不会停止，未来的全球化是一场“数字战”

网易集团CEO丁磊在“数据共生 智能未来-2023全球数字大会”上表示，经济全球化不会停止，只是发展和分工逻辑变了，未来的全球化是一场“数字战”，要想脱颖而出，更多依靠“技术创新”。丁磊还表示，要尽快完成创新技术与传统产业的“双向奔赴”， 在多轮高价值的“实战”中，不断突破人工智能的技术极限和生产力极限；大力发展数字产业集群，让中国从“世界工厂”变为“世界智库”，重构中国在全球产业链中的分工。

今年超20万达人、1000家机构入淘

淘宝数据显示，今年已有超过20万达人、1000家专业机构入驻淘宝。双11以来，淘宝短视频观看用户同比增长142%，观看时长同比增长439%，31个品牌实现年种草成交金额过亿；更有达人抓住内容红利创业，整体收入同比大涨7倍。

亚马逊全球副总裁：中国拥有全球最大电商市场，未来将进一步扩大投资

亚马逊全球副总裁萨米尔·库马尔表示，在前置保税仓启用之后，将会与中国本地的供应链深度融合，与更多中国国内的物流公司展开合作。他表示，中国的供应链系统有着强大的优势，在仓库运营方面经验丰富。他认为，中国拥有全球最大的电商市场，亚马逊来年将进一步对中国市场扩大投资。

董洁小红书十月专场直播GMV达1.3亿

据小红书官方消息，继章小蕙后，明星董洁于10月27日在小红书举办的10月专场直播GMV高达1.3亿元， 成为小红书又一个成交亿级买手。与此同时，明星伊能静以及博主当然是当、NanNan、野柿子小姐和张悦儿Masami等21人的单场直播成交量也达到千万级别，成为品牌增长的强力引擎，驱动品牌爆发系数超过30。

李国庆淘宝直播首秀销售额超1亿元

李国庆近期开启的淘宝直播首秀，最终交出了1个亿的成绩单，是他在抖音开播场均销售额的4倍。当天开播时间比计划提早了1个小时，一小时销售额突破3000万元。直播间内，茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等几乎所有上播的商品均被卖空。李国庆表示，淘宝对内容的投入和扶持力度，淘宝直播为头部主播带来的可持续增长是他选择转战淘宝直播的主要原因。当晚直播中，他不断强调，淘宝天猫行业超大力度的补贴让他看到了平台对酒水行业发展投入的决心，接下来在天猫双11期间还将连续开播，“我也有实力争夺一下淘宝酒水‘一哥’。”

数据 | 报告 | 洞察   

三星智能手机三季度在韩国市占率达84%，苹果手机为15%

市场调研机构Counterpoint Research 11月10日数据显示，三星电子智能手机今年第三季度在韩国智能手机总销量中占84%。今年第三季度韩国智能手机总销量同比减少10%以上，为340万台左右。按制造商看，三星电子占比为84%，市占率同比基本持平。三星电子第三季度推出旗舰折叠机Galaxy Z Flip5和Z Fold5，预售量达102万台。同期，苹果手机市占率同比上升2个百分点，为15%。

IAB发布2023年零售媒体报告

1、零售媒体通过满足隐私兼容的个性化和闭环测量的需求，已经成为一个不可或缺的渠道

零售媒体网络（RMN）广告买家将获取增量受众（55%）、利用零售商第一方数据（52%）、实现强劲业绩（48%）和利用客户数据（45%）作为投资的主要原因。

在零售商处销售的流行品牌认为渠道的价值超出了他们所要求的支出承诺：只有28%的RMN广告买家将他们对零售商广告支出的要求作为投资的首要原因。

2、零售媒体广告支出稳步增长，占总广告支出的很大份额，同时受益于重新分配的资金

预计到2023年，RMN广告买家的支出同比将增长11%。

RMN广告支出预计将占买家整体媒体购买总额的28%。

为了增加RMN投资，品牌买家正在重新分配来自数字平台、传统媒体和非广告、“线下”购物者/贸易营销的资金。

3、零售媒体增长面临的挑战是生态系统的复杂性、知识差距和测量方法

超过2/3的广告买家（69%）认为，增长面临的最大挑战是“购买过程的复杂性”，包括RMN孤立运作、缺乏自动化购买和一致的跨RMN性能。

60%的广告买家认为与RMN的“协作和沟通”是最大的挑战，只有12%的广告买家对他们的RMN合作伙伴关系和沟通“非常满意”。

62%的买家认为，测量标准的需求是持续增长的最大挑战；58%认为是支持更大的透明度。

4、目前正在使用解决方案来克服一些生态系统挑战，而解决其余问题的需求是明确的

品牌和零售商一致认为，合作的最佳方式是在他们自己公司的所有利益相关者之间保持一致，为品牌/零售商合作伙伴关系带来统一的战略。

品牌商和零售商正在为新进入这一领域的人提供零售媒体和数字广告方面的正式培训。

跨RMN测量标准和关于归因窗口、增量和一致RMN的透明度将极大地推动广告支出。

Appmagic 发布 10 月全球手游收入榜

在这份新榜单中，腾讯旗下 MOBA 手游《王者荣耀》继续稳居榜首，不过 1.07 亿美元的营收环比减少了大约 800 万美元，更远不及 2021 年 10 月份的单月收入峰值（1.8 亿美元）。《Monopoly Go》10 月新增下载量略有下滑，但营收继续保持着增长势头，达到了近 9000 万美元，在榜单中排名第二。土耳其厂商 Dream Games 推出的三消手游《Royal Match》上个月收入约为 8470 万美元，排名升至第三。

按照 Appmagic 的统计，《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）、《崩坏：星穹铁道》10 月份营收分别为 7860 万和 7830 万美元，在全球手游收入榜上位列第四和第五。

自从 7 月份以来，Roblox 在移动端的单月收入首次超过 7000 万美元（7130 万美元），排名升至第 6。米哈游出品的开放世界冒险 RPG 游戏《原神》上个月收入环比增长了 900 万美元，当月营收高于老牌畅销三消手游《糖果传奇》，在榜单中的排名保持不变。