BOSS直聘:中概股又一匹黑马?
曾经,有个广告让所有人都无比厌烦,但你不得不承认ta的价值。
那就是脑白金:今年过节不收礼,收礼只收脑白金。
通过病句和重复强化了消费者的潜在记忆。
而今,这种类型的广告比比皆是。
乃至网上有一个段子:
有人被困电梯三小时后放出来,第一时间就是抡起大锤砸电梯里的广告屏。
而广告屏上播放的内容众说纷纭:
- 要么是铂爵旅拍的“想去哪儿拍就去哪儿拍”;
- 要么是新氧医美的“美美美美美美美美”;
- 要么就是BOSS直聘的“找工作,上BOSS直聘”……
不得不承认,2018年夏天的世界杯,让BOSS直聘一战成名——
“找工作,上BOSS直聘”的洗脑式广告,使得平台用户数量直接翻了一番。
此后BOSS直聘一直沿用这套“成功方法论”:
签下出演《神奇女侠》的盖尔·加朵,还有明星沈腾等,在电梯、地铁等渠道大量投放。
但是,招聘,真有那么大需求吗?
嗯,有的。据CIC(灼识咨询)预测,中国线上招聘市场规模预计将由2020年的551亿元增至2025年的2234亿元,年复合增长率为32.3%。
而这个领域,大众熟知的前程无忧、智联招聘为代表的互联网招聘进入大众的视线已有二十年。
同时,垂直类招聘网站拉钩网、猎聘,兴趣类招聘网站领英等也层出不穷。
但小微企业招人难,依然是行业的通病。
备注:中国社科院数据显示:53%以上的小微企业常年存在招工需求,79%的小微企业存在阶段性招工需求,但只有11.7%的小微企业招工需求能得到满足。
这时,像BOSS直聘一样战略定位于“跟老板谈”,更直接更高效,因而吸引了一批小微企业和年轻用户。
最终,BOSS直聘从古老的赛道硬生生杀出了一条血路……
如今,BOSS直聘已经成功登录纳斯达克,并实现了上市首日股价几乎翻倍,市值一度高达145.22亿美元。
145.22亿美元什么概念?
只看市值,BOSS直聘超过了爱奇艺,相当于2个知乎,3个前程无忧,10个猎聘。
但是,从营收来看——
20年BOSS直聘的营业收入为19.27亿元,相较于19年(9.99亿元)同比增幅为92.89%;
而20年前程无忧总营收为36.89亿元,猎聘全年营收为18.7亿元。
所以,不禁要问:
如此高的市值,BOSS直聘凭什么?
资本的青睐大概来自BOSS直聘持续突破的增速:
首先,就各招聘平台的用户增长情况看——
- 2020年以来,BOSS直聘的注册个人用户数增速以及注册企业数增速,都在60%以上,高于行业其他玩家;
- 据招股书显示,截至2021年第一季度,BOSS直聘上已拥有8580万认证求职者和1300万认证企业端用户。
其次,从BOSS直聘目前的营收增速来看——
- BOSS直聘20年的营收同比增速为92.89%,2021年一季度收入为7.89亿元,同比增长179%。
这数据远高于前程无忧和猎聘,意味着未来更多的可能性。
尽管如此,手握庞大用户的BOSS直聘目前尚未实现盈利。
而BOSS直聘是否是中概股中的好标的?
我们下期继续分享~
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