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“营销人的灵感库”专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。整理 | Lumens本周最热MANNER咖啡牵手祖玛珑香水，活动挤爆小程序咖啡品牌的联名越来越卷了。最近，MANNER咖啡居然和奢侈香水品牌祖玛珑合作，推出了买拿铁送香水礼袋的活动。原本准备的15万份赠品，只用了半天就全部送出，可见活动的火爆程度。据了解，11月12日晚间，MANNER咖啡官方微信公众号宣布，将于11月13日，与祖·玛珑联名推出新品“焦糖可可拿铁”，在小程序、线下或外卖平台点单即可获得香水礼袋一份，内含1.5ml祖·玛珑香水小样和徽章一个，全国限量15万份，赠完为止。而到了13日活动当天，活动刚一上线就因太过火爆，导致小程序出现网络延迟，无法正常打开。回顾MANNER咖啡的上次联名，则是和护肤品牌薇诺娜联名推出“云南之光—酒香桂花拿铁”，活动所附赠的限量款防晒霜小样礼盒也是迅速售罄。再加上更早之前与奢侈品牌LV、特斯拉的合作活动，我们能够发现，MANNER咖啡似乎刻意避免猎奇，而是更在意联名品牌的“调性”。麦当劳猫窝又来了，这次可以拎出门最近这两天，家里养猫的一定都被麦当劳的“袋袋猫窝”刷屏了。在参与见证了上一次“麦当劳猫窝”活动的疯抢盛况后，想必这次猫奴们早已摩拳擦掌做好了准备。在11 月 15 日 -19 日活动期间，消费者只要前往“麦当劳 APP- 麦乐送”下单指定喵喵双人餐即可获得袋袋猫窝一份，还有 4 款超萌毛绒贴纸、1 本猫窝使用手册和 1 块放置底部的猫抓板。最重要的是，本次推出的“袋袋猫窝”，还是以麦当劳外带打包纸袋为灵感设计可背、可拎出门的猫窝。特征如此明显的麦当劳宠物产品，不管是放在家里还是背出去，作为品牌宣传的效果都会相当出色。麦当劳在拿捏年轻人的爱猫心理之后，不断推陈出新地推出宠物产品强化和

文 | Tiana北京时间11月18日清晨，OpenAI董事会发布声明，宣布创始人兼CEO Sam Altman将离任首席执行官并离开董事会。公司首席技术官Mira Murati将立即担任临时首席执行官。Greg Brockman也将辞去董事会主席一职。这一消息也导致微软股价一路下跌，但微软表示合作关系并不会被影响。声明同时披露了Sam Altman的离任原因，董事会认为他在沟通中没有始终如一地坦诚相待，这妨碍了董事会行使其责任。董事会对他继续领导OpenAI不再有信心。对此，Altman回应：“我热爱在OpenAI工作的日子，这改变了我，希望对世界也有一点影响。最重要的是，我喜欢和众多才华横溢的人一起工作。关于下一步的打算，我晚些时候会做更多说明。”事发突然，所有人都大吃一惊。此时距离Altman在OpenAI开发者大会上公开演讲只过去了10天。十天前Altman还在展露对OpenAI的野心，预计构建大模型版本“应用商店”打造自身生态：十天后，董事会便对Altman进行了审议审查，结束了四年OpenAI CEO生涯。而对于，新上任的临时首席执行官Mira Murati，董事会给出了很高的评价，“Mira在OpenAI的领导团队工作了五年，对公司成为全球AI领导者起到了关键作用。她将公司的研究、产品和安全功能领导得非常出色，对公司的价值观、运营和业务有独特的理解。”当谈到未来构想时，董事会表示，仍然坚持“确保人工普遍智能造福全人类”的创建初衷和使命。

文 | Sober日前，第六届中国进口博览会已落下帷幕，连续六年参与进博会，宝洁今年以“LifeLab 让美好生活绽放”为主题，精选旗下9大品类20多个品牌近70件展品的创新产品，再赴进博之约。其中，宝洁旗下专为女性提供日用护理产品的护舒宝亮相于“成长”展区。（宝洁中国今年在进博会现场设计了“未来”、“和睦”、“悦己”、“活力”、“成长”与“绿色”六大主题展区）在进博会现场，Morketing带着几个问题采访了护舒宝。在Morketing看来，对于女性来讲，包括卫生巾在内的女性护理产品其实不仅仅是一款产品那么简单，一方面，正如护舒宝所在的展区那样，是女性成长道路上不可获取的“陪伴”，另一方面，这种“陪伴”是否及时、舒适，某种程度上也决定着女性生活的是否足够舒适与快乐。那么， 32年后，护舒宝是如何持续洞察女性需求，并且通过产品创新，在“成长”道路上，不断启发女性美好生活的？当“旧”产品遇上“新”技术创新赋能产品，产品解决问题Morketing：在护舒宝展位，我注意到液体卫生巾再次进行了创新升级。可以介绍一下今年进博会，护舒宝为我们带来了哪些创新的产品吗？护舒宝：首先，液体卫生巾的升级，如果用一句话来概括这次升级，那就是：舒服到以为经期没来过。护舒宝的液体卫生巾上市之后就受到女生们都喜爱，今年的革新点在于，护舒宝打破了行业壁垒，运用FlexFoam™革新材料，可以同时满足“既能吸又舒适”这样看似相 矛盾的需求，颠覆女性经期体验。具体来说，护舒宝液体卫生巾的出现突破了纸制品行业的材料困境，其全球独一无二的革新性“FlexFoam” 液体材料让液体卫生巾能够同时满足消费者对极致保护和极致无感两个看似难以两全的最高要求：护舒宝液体卫生巾在海量吸收后依然能持久保持轻薄、贴合，表面一点点、背面一大片的干净，被女生形容为“舒服到仿佛经期没来过”。今年，护舒宝听到许多女生反馈非常期待有一款

文 | Jennie Gao79元花西子眉笔风波未过，1702元的林清轩香水又在提醒我不够努力了。最近，林清轩因新品“沉迷山茶花香水”被送上了舆论风口。大家争议的焦点在于，这款香水75ml规格售价高达1702元，单ml价格超过了不少国际大牌香水。值得一提的是，这款产品名为山茶花的贵价香水，并没有加入山茶花以及任何贵价香料。根据成分描述，只是采用了香柠檬、苦橙、玫瑰等常见原料进行组合来模拟山茶花的味道。而实际上，山茶花本身是一种几乎没有味道的植物，本身有香味的品种就极少，因此几乎所有的山茶花香水都是用其他成分来调配模拟山茶花香。当然，对于1702元价位的香水来说，如果因为提香技术要求高，或者是由于人工、产量等因素导致高成本而最终决定放弃使用山茶花显然是说不过去的。如此单薄贫乏的调香加上几乎可以说毫无设计感的瓶身包装，再加上相对粗糙的宣传海报与1702元的高价格形成强烈反差。于是乎，围绕这款香水而展开的“林清轩凭什么？”以及“这么贵真的有人买吗？”等讨论声随之而来，让人们不免对于林清轩品牌定价策略以及其做法背后的用意抱有疑问。香水定价离谱？为什么林清轩“沉迷山茶花香水”会让消费者觉得定价离谱？按照国际惯例，我们先来比较一下国际大牌香水的市场价格。根据各大品牌在天猫旗舰店的价格来看，国际大牌的商业香中，香奈儿一号红色之水（红山茶花香氛）100ml售价1050元；古驰罪爱男士香水100ml售价1110元；TOM FORD珍华乌木沉香50ml售价2320元；迪奥真我女士香水100ml售价1690元。在小众沙龙香中，祖玛珑英国梨与小苍兰100ml售价1390；CREED银色山泉50ml售价1950元；Byredo无人区玫瑰50ml售价1510。通过价格对比可以看出，林清轩70ml“沉迷山茶花香水”的定价超过了一众国际奢侈品牌，甚至直逼许多炒的火热的沙龙香，从这个角度来看买大牌香水反而比

在今年略显低调的双11大促中，国货美妆成为了备受各方瞩目的最大亮点，不仅是消费者最受欢迎的品类之一，更杀出了一群黑马品牌。天猫预售开启一小时内，珀莱雅红宝石面霜3.0就卖出了超过50万件，逐本卸妆油卖出超过40万件，珀莱雅“早C晚A”组合双抗精华卖出超过30万件，且初同比增长2591%，颐莲同比增长589%；美容仪品类，极萌同比增长超8412%，觅光同比增长407%……今年的双11，国货美妆不再是“被平替”的低调存在，而是组团出击、狂飙突围，不仅夺回了各大榜单的冠军宝座，更打响了行业反击战的第一枪，国货美妆自此进入了品牌化加速发展的全新阶段。国货美妆超越洋品牌行业打响反击战2019年起，随着外资美妆品牌强势布局线上，各大平台的双11榜单都进入了外资品牌霸榜的寡头时代，上榜品牌一度80%以上为外资，前三名更是被“欧美系”垄断。但近两年，随着国货美妆在功效、成分上的迭代升级，国产品牌日益崛起，越来越受到年轻消费者的追捧，本届双11则见证了国货美妆的集体逆袭。这其中，珀莱雅成为了最大的黑马和赢家。今年双11预售仅2小时，珀莱雅就突破了十亿大关，预售全渠道成交额超去年全周期，首次在天猫双11美妆预售榜单中拿下第一，同比增长40%+。整个双11全周期，珀莱雅超越欧莱雅，拿下天猫的美妆榜、国货美妆榜双冠军，抖音的美妆榜、国货美妆榜双冠军，位列京东国货美妆榜第一、美妆榜第四，正式结束了外资品牌垄断榜首的时代。珀莱雅的成功，得益于其多年来坚持践行的大单品策略，红宝石面霜3.0、双抗面膜2.0、珀莱雅“早C晚A”组合双抗精华均取得了预售1小时就爆卖几十万件的优异成绩。双11前夕，珀莱雅还携手几大单品刷屏全国分众电梯媒体，引爆城市主流人群，通过宣传创新双环肽等成分吸引“成分党”消费者，为双11大促进行预热。此次双11能摘得桂冠，其实并不让人意外。而珀莱雅的逆袭，正式打响了国货美妆的市场反击战。

这个双11，在满减凑单的卖货潮中，涌出了一股清流，唯一艺术旗下唯艺元宇宙City walk只领福利不剁手的玩法出圈，用户乐此不彼。活动期间210万余人次登陆唯艺元宇宙欢度双11。这是宇宙福利派在唯艺元宇宙发起的第二次双11庆典，活动于11月10日-11日在唯艺元宇宙火热举行。今年的活动以“Happy FullHouse，福利满屋，宇宙狂欢”为主题，联合品牌打造了八大超级元宇宙空间，准备了近千万福利。值得一提的是，除了去年的吃、穿、住、行、娱之外，今年品牌阵容进一步扩大，增加了亲子教玩等福利；此外，相关福利既有数字权益，也有实物奖品，突破次元壁垒，打通线上线下双重宇宙，助力品牌实现数实融合。可谓福利升级、诚意满满。唯艺元宇宙双11活动现场品牌+元宇宙超级玩家  双11玩出心跳据悉，这届双11，宇宙福利派将时下年轻人热衷的City Walk玩法搬进了元宇宙，联合十三大品牌/IP，打造了八大元宇宙超级空间，召集用户漫游打卡领福利，争当元宇宙超级玩家。用户可以打卡钟意的主题街区，了解品牌故事，获得专属品牌盲盒；也可以玩高德元宇宙碰碰车、享受电音蹦迪、还可观看全场景烟花雨……活动上线期间，宇宙福利派共派发50w+份福利盲盒，近千万福利极大调动了用户的参与积极性，活动高峰期用户平均停留时长达28分钟，打卡触发红包雨8w+次，呈现了一场别开生面的双11狂欢盛宴。此外，唯一艺术还重磅发布了品牌数藏大赏榜单，盘点了唯艺元宇宙十大最IN、最会玩、最懂消费者的品牌，他们分别是“元宇宙TOP日夜欢愉”梦龙、“元宇宙TOP数字方舟”华住会、“元宇宙TOP潮流电音”BOOMSHAKE、“元宇宙TOP美好出行”高德打车、“元宇宙TOP探玩星球”Mini Mars、“元宇宙TOP元气少女”环球小姐、“元宇宙TOP静奢臻选”罗斯福公馆、“元宇宙TOP宝藏母婴”孩子王、“元宇宙TOP人气国

编译 | Lumens前几天，人工智能公司OpenAI的首届全球开发者大会“OpenAI DevDay”，吸引了AI乃至科技行业的广泛关注。在这场被称为“AI界春晚”的活动上，OpenAI大招频出，不仅发布了性能更强大成本更便宜的新模型GPT-4 Turbo、个人定制版ChatGPT（GPT）等，还上线了一个类似苹果App Store的应用商店GPT Store。在看完OpenAI带来大家的种种震撼后，也有不少人直呼被AI进化的速度“吓到”了。OpenAI在活动上所展示的开发工具能够支持每个人用自然语言训练出自己的AI，并且不需要拥有代码知识。还有说法认为，进化神速的AI已经让一堆初创企业没有了存在的意义。事实上，从现阶段来看，国内外大厂普遍都对AI的未来发展寄予厚望，而微软CEO纳德拉更是在近期公开的致公司股东年度信中花了极大篇幅畅谈AI对微软未来发展的战略意义，甚至直言“这是微软的时刻（this is Microsoft’s moment）”。在AI浪潮席卷全球的当下，MS第八届·灵眸大赏特设AI·智未来专场，Morketing将邀请LVMH、保乐力加、集度I极越汽车、卡夫亨氏、百度营销、360集团、蓝色光标等企业参与，以"AI·智未来”为主题，深入探讨AI产业新机会，为行业提供一手的AI思考与洞察。微软CEO年度信编译全文：亲爱的股东、同事、客户和合作伙伴：我们正生活在一个充满历史性挑战和机遇的时代。世界正面临着持续的经济、社会和地缘政治的不确定性。与此同时，我们也进入了一个新的人工智能时代，它将从根本上改变地球上每个人、每个组织和每个行业的生产力，并帮助我们应对一些最紧迫的挑战。下一代人工智能将重塑每个软件类别和每个业务，包括我们自己的业务。从 PC/服务器到网络/互联网，再到云计算/移动，微软一次又一次地适应了技术范式的转变。今天，在引领新时代的过程中，我们又一次

文 | Tiana最近，可口可乐（Coca Cola）大中华区组织架构又出现新变动，11月9日，尚德欣（Jennifer Antczak）在其领英账号上宣布成为可口可乐（Coca Cola）大中华区及蒙古区首席营销官（Chief Marketing Officer）。尚德欣何许人也，美国密歇根大学毕业，曾就职于全球知名的数据、洞察、咨询公司凯度（Kantar）和日用消费品公司联合利华（Unilever）。在联合利华工作时，她曾先后担任立顿即饮茶业务的全球品牌拓展副总裁、立顿全球副总裁、立顿亚澳区总裁及大中华区总经理等职位。2021年11月，联合利华宣布将其茶业务ekaterra（中文名：益科特）以45亿欧元（约合人民币314亿元）的价格出售给私募公司CVC，并在中国成立了ekaterra成立了益科特（上海）植物制品有限公司，该业务正是由时任ekaterra亚澳区总裁兼大中华区总经理的尚德欣（Jennifer Antczak）领导。她自2021年3月开始出任ekaterra大中华区总经理一职并常驻上海，至2023年10月10日退出，法人代表由“Jennifer Te-Hsin Antczak”变更为“曾晓帆”。目前由她担任负责人的北京分公司也显示经营异常，原因是未依照规定公示年度报告。尚德欣（Jennifer Antczak）在担任立顿即饮茶业务的全球品牌开发副总裁时有着不俗的表现，她带领立顿即饮茶业务2014年在美国焕新推出，销售额从-11%增长到+6%。中国市场方面，与特许装瓶商康师傅饮品控股有限公司的高级管理人员进行了谈判和合作，推动立顿即饮茶在中国焕新推出的计划及双方的共同愿景。今年是可口可乐公司实施全球新组织架构的第三年，她将在可口可乐有怎样亮眼的表现，我们拭目以待。

文 | Jennie Gao“不要搞我了行吗？我辛有志没有本事去垄断一个行业。我今天想告诉你的是，不管我卖多少钱跟你没关系，我的客户不是你的用户。不影响你的销售。你们不要给我扣帽子......10月31日之前，慕思床是不允许下架的。下架，你我走法律程序，31日之后，如果无法合作，我心甘情愿，反正我卖完了，我做到了10个亿。”近日，辛巴的这段“气急败坏”控诉慕思品牌和经销商的视频传遍整个抖音平台，也让辛巴低价卖慕思床垫事件快速发酵。“辛巴带货慕思床垫”、“辛巴慕思床垫”等相关话题还登上了热搜榜。原价2万元的真皮软床，在辛巴直播间到手只要4980，还送一个五区黑金床垫和一个金嫂子炒锅。关键是辛巴还表示他卖的和线下店没有区别，更抽象的是，品牌方也没制止这种说法。对于整个事件的评论呈现出两种声音。有人认为，“辛巴将慕思价格打下来了，对消费者来说，低价买到原价几万的慕思床垫是好事儿”。也有人认为，所谓辛巴和慕思反目，不过是双方自导自演的营销剧本，为的就是蹭流量博眼球让消费者觉得占了大便宜，赶紧付尾款，做实10亿GMV。抛开这些个人的评价，事实上，这也不是辛巴直播间第一次出现争议事件。此前辛巴也曾多次将品牌价格打穿，并屡屡炮轰合作的品牌和平台。那为何这次与慕思合作会引发如此大的舆论风暴？品牌在选择主播合作时又应该注意哪些要点才能避免翻车？以及在电商竞争激烈的当下，头部主播、品牌、平台三者的关系又发生了怎样微妙的变化呢？2万元床垫卖4千辛巴动了谁的蛋糕？这次二者陷入舆论漩涡的原因是，辛巴将慕思的价格打穿了，从2万到4980，中间1万5的价格差，可以说是将慕思品牌十多年来努力维系的高端品牌形象和高溢价直接送进了下水道。而在辛巴夸张的卖货方式以及变相强调自己直播间的产品和线下实体店的2万元产品是同一批货的语言渲染下，用户疯狂下单。整场直播下来，这款产品销售额超过10亿元，销量高达32万。这一

Shein希望在美国IPO中获得900亿美元的估值近期有消息称，Shein在为最终赴美国首次公开募股（IPO）做准备，希望获得高达900亿美元的估值。而这一数字远远超过了这家快时尚巨头在非公开交易中获得的估值，从5月份的一轮融资情况来看，Shein的估值彼时为660亿美元。事实上，根据本周一收盘时的市值统计，在800-900亿美元市值一档的企业排名中，美团的市值约为897亿美元，比亚迪的市值约为940亿美元。也就是说Shein此轮IPO至少是放在了和美团持平的估值水平，此次IPO估值远超Shein在非公开交易中的估值，表明市场对其未来发展前景的看好。同时，Shein在上月底时宣布，该公司已收购英国时尚零售集团星狮集团（Frasers Group）旗下快时尚品牌Missguided。此次收购或有助于公司扩大业务版图，从未为其潜在的美股上市提高估值。不过由于Shein目前面临拼多多旗下Temu的激烈竞争，以及900亿美元IPO估值目标与非公开交易估值间的较大差距，这些都为Shein的上市计划平添了许多不确定性。亚马逊与Meta罕见“结盟”，用户可通过Instagram和Facebook进行购物美国两大科技巨头亚马逊和Meta出现了罕见“结盟”。近日有消息称，亚马逊与Instagram和Facebook这两个社交平台的母公司Meta 正在测试一项重要功能：让购物者可以直接从Instagram和Facebook的广告中购买亚马逊旗下购物网站的产品。这一举措意味着消费者们能够将他们的亚马逊账户与其社交媒体资料链接起来，这可能会使Meta旗下社交媒体对各大广告商来说更具吸引力，并让亚马逊从其网络商店体系之外吸引更多的购物者。据亚马逊相关发言人表示，消费者只需在Facebook或Instagram站内登录亚马逊账户，便可在站内直接看到亚马逊产品的实时定价、Prime会员资格、预计配送时间