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阿里电商业务“大缝合”：破局淘天增速放缓与海外盈利双重难题

华夏时报11-22 15:47

双十一大促过后，阿里对电商业务动起了手术，但这次不是拆解，而是“缝合”。　　11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布成立阿里巴巴电商事业群，全面整合淘宝天猫集团、阿里巴巴国际数字商业集团（AIDC）以及1688、闲鱼等电商业务，现在负责AIDC的蒋凡担任电商事业群首席执行官，并向其汇报。　　这次整合让蒋凡重回他阔别三年的淘宝天猫，更让他站在了阿里电商的首个C位。但随着新渠道、新流量...

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跨境业务的投入增加所致。　　事实上，自吴泳铭上任以来，阿里一直对外释放加大电商投资的信号。新财报显示，当期阿里销售和市场费用为324.71亿元，比上年同期多出了70亿。阿里在财报中称，这主要是由于其对电商业务的投入增加所致。　　但高投入下，在最新财报里占据阿里收入四成的淘天集团，近990亿元的收入只微增了1%。　　与此同时，作为阿里利润的最主要贡献者，淘天446亿元的经调整EBITA在上一季度同比下降了5%，阿里称主要是由于对用户体验的投入增加所致。如何在高投入下让淘天恢复快速增长，是蒋凡面临的第二大考验，也是最严峻的考验。　　眼下国内电商市场的竞争格局，已经与蒋凡三年前离开时截然不同。　　从行业来看，电商大盘增速放缓，自2022年双十一起阿里等电商平台都不再对外公布大促的GMV总数。新渠道和新对手也在不断涌出，这导致阿里流量和市场的流失。QuestMobile的统计数据显示，今年11月11日，淘宝的MAU约达到4.68亿，高于拼多多和京东同期的4亿和2亿，但阿里当天的MAU低于2023年，而京东和拼多多则与去年持平。　　2023年11月29日，阿里市值第一次被拼多多超越，当晚阿里创始人马云在内网回复阿里员工发帖时曾表示，“请大家多提建设性意见和建议。特别是创新想法。我相信今天的阿里人大家都在看都在听。我更坚信阿里会变，阿里会改。”　　阿里也确实在发生变化。相较蒋凡当年力推的品牌天猫，马云在2023年5月就喊出了“回归淘宝”的口号。低价也早已成为了淘天的重心之一。2023年9月吴泳铭在财报电话会议中表示，在面向未来三年的战略周期中，淘天将进一步明确业务优先级，围绕用户为先，坚持做“万能的淘宝”，坚持消费分级与价格力策略等。　　现在，到了蒋凡重新掌舵时代，外界都在关注他新官上任的三把火将从哪烧起。（文章来源：华夏时报）","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0},"commentList":[],"hasMoreComments":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}