泡泡玛特CEO王宁：小成功需要朋友，大成功需要敌人_老虎社区_美港股上老虎

泡泡玛特CEO王宁：小成功需要朋友，大成功需要敌人

经济观察网2021-01-25

近期，泡泡玛特董事长兼CEO王宁接受字母榜专访。王宁表示，IP的产业价值是泡泡玛特的真正价值。不是有钱就可以随便把哪个歌手打造为周杰伦，制造周杰伦的能力更是一种稀缺资源，泡泡玛特在这方面已经积累了优势，具有越来越强的头部艺术家吸引力和造星能力。　　谈到泡泡玛特的核心竞争力，王宁称，泡泡玛特有两个核心壁垒，一是创业十多年，我们积累的对经营、团队、行业的理解，这些形成了硬性壁垒。二是我们的IP和优秀的...

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割美国韭菜
·2021-01-25
说是潮玩，其实还是盲盒，说穿了就是赌博
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C的企业，我们的实体店都开在热门的购物中心里，卖什么，怎么卖，什么产品火，怎么火的可以说我们一直没有秘密。也一直不断有企业想要进入这个行业，但是从结果上看我们还是保持较为明显的竞争优势。　　字母榜：为什么你这么笃定做不出又一个泡泡玛特？　　王宁：我们有两个核心壁垒，一个是我们通过创业者十多年对经营、团队、行业理解等等积累的硬性壁垒。还有就是我们的IP和优秀的头部艺术家，这些是非常稀缺的，它们不是可以通过钱就能再造出来的，这是隐形的壁垒。　　字母榜：前几年他们可能注意到了泡泡玛特，但未必会认识到这么有价值，而且资本市场会如此认可。　　王宁：有些人没看到，也有些四处找创意的创业者看到了也没学会。当泡泡玛特上市之后，大家也没发现这个行业的所谓第二名、第三名、第四名。招股书上引用弗若斯特沙利文的报告，提到泡泡玛特的市场份额排第一，虽然只占8.5%；但其他都是全球传统知名玩具品牌，而我们的增长也是最快的。　　字母榜：其他品牌差得非常远，那为什么你们现在的市场份额只有8.5%？　　王宁：8.5%，是因为研究机构把市场算得比较宽，这涉及到怎么定义潮流玩具市场的问题。如果只算艺术家玩具Art Toy，泡泡玛特份额一定相当可观。看你怎么来画这个圈。　　字母榜：这样的市场份额，是不是很快会见到天花板？　　王宁：IP产业最大的优点就是它的延展性较高，它可以链接的产业也比较多。我们真正的价值在于IP的产业价值。当然IP不同的产品和产业延伸有不同的机会和挑战。　　字母榜：你之前明确和互联网企业划清了界限，但如果一家互联网公司看中了潮玩这个市场，投资一家公司，不计亏损地烧钱抢市场份额，线上线下双向扩张。这种打法会对泡泡玛特形成很大的挑战吗？　　王宁：文化产业的竞争是不一样的，就好比不是有钱就可以随便把哪个歌手打造为周杰伦，制造周杰伦的能力更是一种稀缺资源，但泡泡玛特在这方面已经积累了优势，具有越来越强的头部艺术家吸引力和造星能力。　　字母榜：这种稀缺会不会限制公司的成长规模？　　王宁：我们现在还在快车道上。到2020年底会有更多家门店(泡泡玛特上市招股书显示门店数超过160家)，对于中国这么大的市场而言只是刚开始，我们现在有700多万会员，和七八亿的年轻人群体比，还有很大成长空间，此外我们对快速增长的海外市场也很看好。　　除了以上这些现有业务，创新空间同样很大。比如接下来会推出尺寸更大、更具收藏价值的产品。会有越来越多的年轻人，喜欢在家里摆放各种的潮玩。潮玩和花瓶，如果让新一代选的话，一定选择潮玩。　　除了行业内的纵向深耕，还有行业外横向探索，乐园、影视内容、美术馆、当代艺术等等都是潜在的方向。　　字母榜：扩张是一方面，但你刚才又说要克制？　　王宁：我们的逻辑是这样的——希望服务好今天的用户，争取抓住一点点明天的用户，但是坚决不碰后天的用户。　　字母榜：为什么不碰后天的用户？　　王宁：因为潮流是一个圈。每一种潮流都要经历“发起、行成、扩大和终结”四个阶段，今天的用户发起并形成市场；明天的用户扩大市场，但后天的用户也许就让流行终结，我们想让“潮流”持续的时间更长，有耐心等待那些“后天的用户”成长为“明天的用户”。\n关注同花顺财经（ths518），获取更多机会","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":319832461,"gmtCreate":1611566286853,"gmtModify":1703750954732,"author":{"id":"3544687504886269","authorId":"3544687504886269","authorIdStr":"3544687504886269","name":"割美国韭菜","avatar":"https://static.tigerbbs.com/9fd0c9a516852b7634d09c80c8d222c8","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3544687504886269"},"htmlText":"说是潮玩，其实还是盲盒，说穿了就是赌博","listText":"说是潮玩，其实还是盲盒，说穿了就是赌博","text":"说是潮玩，其实还是盲盒，说穿了就是赌博","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/319832461","repostId":2106411050,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}