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2020-11-02

双十一苹果11又是销量第一

苹果的半条命，并不在 iPhone12 上

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src=\"https://static.tigerbbs.com/895fb9e3112cc6121274e779efe340f7\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\"></p>\n<p>苹果 2020 年第一场秋季发布会发布的「中端」iPad Air｜Apple</p>\n<p><b>「东方不亮西方亮」</b></p>\n<p>一直以来，iPhone 手机是苹果总体营收的主力军，在 2017 年、2018 年 iPhone 营收占比一度接近 70%。但第四季度财报显示，与其他四大业务板块服务业务、Mac、iPad、可穿戴业务相比，iPhone 业务成为唯一同比大幅度减少的业务。</p>\n<p>iPhone 业务营收 264.4 亿美元，较去年同期 333.6 亿美元，同比减少 20.7%，成为苹果近八年以来 iPhone 营收占比的最低点。</p>\n<p>iPhone 业务大幅度下滑，一方面，与新冠肺炎有关。大流行期间，苹果大量线下零售店关闭，供应链出现限制，运输延迟。比如，近期，法国新一轮疫情复发，苹果又宣布关闭法国 85% 的线下零售店，势必对新品手机销量产生较大影响。</p>\n<p>另一方面，与今年 iPhone 新品发布路线延迟有关。iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 较往年延迟一个月上市，即在苹果 Q4 季度财报结束之后，而 iPhone 12 mini 与 iPhone 12 Pro Max 将更晚上市，延期至 11 月。所以，本季度 iPhone 新品营收将纳入 2021 年 Q1 财报之中。</p>\n<p>此外，在地区营收表现上，苹果三大市场美国、欧洲、大中华地区，除大中华地区降幅达 28.6%，其他地区都有所增长。</p>\n<p>一言以蔽之，苹果对 iPhone 业务、大中华地区的「深度依赖症」正在减少。尽管，核心业务 iPhone 营收不佳，营收「晴雨表」大中华地区出现下滑，但好在苹果有了「后手」。</p>\n<p>受疫情影响，大量企业员工、学生远程居家办公学习，以 Mac、iPad 为代表的苹果「新生产力」业务，甚至可穿戴设备销量激增，创下了历史记录。其中，Mac 业务营收同比增加 29%，iPad 业务营收同比增加 45.9%。可穿戴营收同比增长 20.9%，服务营收同比增加 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