1. 高端品牌定位：毛戈平作为国货彩妆龙头，其高端定位具有稀缺性，强调大师、专业、时尚东方的品牌理念。其产品价格带主要在200-1000元，面向都市女性的本土高端化妆品品牌，从产品包装到产品品质多方面彰显品牌的奢华高级。 2. 强大的品牌影响力：毛戈平品牌以其卓越的产品品质、创新的美妆产品、专业的化妆艺术培训和个性化的客户服务，为顾客提供全面的美妆体验。创始人毛戈平先生在彩妆届享誉盛名，为品牌赋能，通过社交媒体放大，提升年轻用户中的知名度。 3. 线上线下双渠道布局：毛戈平在稳固线下基本盘的同时，推动线上快速增长。截至上半年，毛戈平来自线下渠道和线上渠道的收入分别占总收入的50.9%和49.1%，这种双线战略拓宽了销售渠道，也极大地提升了品牌的市场竞争力。 4. 产品与培训双线业务：毛戈平不仅提供高端彩妆产品，还提供专业的化妆艺术培训，这种结合产品与培训的双线业务模式，增强了品牌的市场竞争力。 5. 股权结构集中且稳定：毛戈平的股权结构集中，实控人控股过半，这种家族式的管理为公司提供了稳定的发展方向。 对于毛戈平上市后的长期价值逻辑，我认为： 1. 持续增长的业绩：毛戈平的业绩保持稳步上升态势，上半年实现营业收入19.72亿元，同比增长41.0%，归母净利润为4.93亿元，同比增长41.0%，均创下新高，整体毛利率达到84.9%。这样的成绩足以说明毛戈平具备了更强的市场适应力和竞争力。 2. 高端国货品牌崛起：随着中国美妆市场的不断成熟和国际化，毛戈平作为高端国货品牌，有望进一步巩固其在高端美妆市场的领导地位。 3. 品牌扩展潜力：毛戈平在产品种类和业务延展上拥有巨大的空间。随着品牌的逐步发展，毛戈平可以考虑推出更多针对不同消费群体的彩妆和护肤产品，进一步开拓市场。 4. 持续提升产品质量：在竞争激烈的环境下，产品质量将是吸引消费者的关键因素。毛戈平需持续投入研发，保证产品