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2021-09-14

人民需要中国的真正技术，人民需要真正中国造

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2021-09-14

小米希望做好事，少讲故事

人民需要什么样的小米汽车？

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href=\"https://laohu8.com/S/NIO\">蔚来</a>、乐视为代表的第一批弄潮儿随之出现，到2018年共有500多家造车新势力进场，只凭一张PPT就搞定金主爸爸的公司不在少数，最后量产和交付的屈指可数。</p>\n<p>彼时的小米却如箭在弦上，引而不发，宁愿出钱、出枪让蔚来、小鹏等小兄弟冲锋陷阵，自己甘居幕后，拒绝亲身犯险，其实以小米的名号，随便甩出几张PPT，都能讲出漂亮的资本故事，雷军的低调就是想等一个最合适的时间窗口。</p>\n<p>造车之于雷军，不是做不做的问题，而是封神前的最后一战，岂容有失。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/78233c676d6ff88b31b87b596089fd2e\" tg-width=\"640\" tg-height=\"360\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>现在的新造车势力无非两种套路。</p>\n<p>一种是圈钱自嗨。</p>\n<p>游侠号称投资115亿的湖州工厂搁浅，没有交付任何产品；车里全是大屏的拜腾烧掉了84亿，南京栖霞区的工厂仍然荒草遍地；2017年把发布会开到拉斯维加斯的乐视FF，虽然不断有新闻，却是“只闻楼梯响，不见人下来”。</p>\n<p>另一种是确实想干事，也致力于量产的。</p>\n<p>但汽车是规模行业，传统车企年产15万辆是盈亏生死线，造车新势力门槛稍低，李想说，“2020年谁能达到年产10万辆，才是从娘胎里生出来了，否则就是胎死腹中”。<a href=\"https://laohu8.com/S/002736\">国信证券</a>的研报分析，蔚小理销量分别达到18万辆、6万辆、12万辆才能盈利。</p>\n<p>事实是今年上半年，特斯拉合计生产38.68万辆，交付38.61万辆，蔚小理合计交付10.2万辆，不足特斯拉的3成。</p>\n<p>面对已经安全上岸的特斯拉，大家表面风光，内心极度彷徨。</p>\n<p>用乘联会秘书长崔东树的话说，造车新势力如果不能自我造血，就需要资本强力“补血”，这样必然过度透支预期。</p>\n<p>蔚小理的尴尬在于，对标特斯拉时机不成熟（营销上可以，产品力不够），降维打击传统车企，没有规模和成本优势，放下身段抢五菱的饭碗，又会让品牌过度下沉。</p>\n<p>这就形成了一个怪现状，传统车企的新能源车偏向于代步市场，造车新势力烧钱做品牌，真正成熟的中端市场相对空白，这是个“午饭已过、晚饭没到”的空窗期。</p>\n<p><b>姗姗来迟的小米反而可机会抢在特斯拉Model Q、蔚来ET3、ES3、理想S02真正放量之前，而且完美避开了冷启动的尴尬。</b></p>\n<p>当年李斌创办蔚来，拉了雷军在内的很多大佬撑场，小鹏甚至曾向陆正耀的神州优车猛抛橄榄枝，这是初创品牌的悲哀，要么示好资本，要么委身渠道。</p>\n<p>小米不缺流量，过去几年是一边曝料，一边辟谣，去年发海报说“造车，我们是认真的”，然后马上否认，结果是造了一辆遥控玩具车。</p>\n<p>每年喊一次“狼来了”，让公众对小米造车深信不疑，连Slogan都想好了，“年轻人的第一辆车”，如此高光的市场认知，别人砸8位数的真金白银，都未必烧得出来。</p>\n<p>在米粉眼里，小米汽车性能比肩特斯拉，有出色的交互、超酷的<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>体验；在路人眼里，小米汽车代表了不必作功课就能闭眼购买的便宜又靠谱产品。</p>\n<p><b>造车烧钱，人所共知，但小米偏偏是一家很特殊的不差钱公司。</b></p>\n<p>苹果3000亿美元的现金储备，靠的是将近30%的超高利润率，小米承诺综合硬件利润率不超过5%，却攒下了1080亿元的现金储备，这就有点不明觉厉了。</p>\n<p>雷军敢于跳过PPT直接上规模，这是基础。</p>\n<p>今年3月的春季发布会上，雷军回应小米造车的质疑，淡淡说了一句“我们亏得起”，这让人想起《蝙蝠侠》里著名的凡尔赛场面，有人问哥谭首富，“你有什么超能力？”回答相当傲娇，“我有钱。”</p>\n<p>对造车来说，亏得起也是一种超能力。</p>\n<p>2003年成立的特斯拉，去年才实现首次全年盈利，恒大烧了180多亿还是一地鸡毛，蔚来累计亏损400亿，财雄势大的华为，也只是给车企做解决方案，强如苹果，真到临门一脚也是逡巡不前，这就反衬了小米的决心。</p>\n<p>但新能源车的“人民选择奖”，远比当年的手机难拿。</p>\n<p><b>小米引以为豪的性价比，表面是用户端的产品力，其实是供应链的控制力。</b></p>\n<p>手机是硬件驱动，小米通过秒售罄+长备货模式，给自己留出了非常良性的现金流量周期，存货周转期45天，达到了<a href=\"https://laohu8.com/S/WMT\">沃尔玛</a>的水平，2017年小米免费占用供应商资金是36天，2018年达到77天，雷军说2016年才学会“交付”这个词，未免矫情了。</p>\n<p>小米汽车很可能是这个玩法的跨界复制。</p>\n<p>因为小米不甘于做Tier 1，不屑于做解决方案，目标肯定是整车制造，而且一上来就会走量，这样占比40%的三电系统成本控制尤为重要。</p>\n<p>业界原以为2025年之前动力电池会持续短缺，何小鹏据说为了拿到配额，还在厂方蹲守了一周，其实随着<a href=\"https://laohu8.com/S/300750\">宁德时代</a>等企业大举定增扩产，规划的产能已经超过1712GWh，足以填补1151GWh的产能缺口。</p>\n<p>3年后将是“电荒”到“电剩”的转折点，届时供应链话语权将会转移到整车厂手中，小米汽车选择2024年亮相，高管王翔说小米汽车“3年后绝对来得及”，应该是早就算准了这个时机。</p>\n<p>今年雷军把整个车圈跑了一遍，从长安、东风到广汽，通用，从宁德时代到博世，一个不落，4月的闭门调研会上，数得上名号的业内大佬和友商都来捧场。</p>\n<p>小米的规划据说是3年内每年一款新车，累计销量达到90万辆，这样第一年就算较少，至少有15万辆的规模，够不上特斯拉，但绝对秒杀蔚小理了。</p>\n<p>现在法系品牌、韩系现代、广汽菲克都有现成的产能退出，接盘价格合理，为了吸引小米落户，很多地方也有优惠政策，小米自建工厂也不是问题。</p>\n<p>在技术布局上，小米和旗下的顺为投资了做自动驾驶的momenta，纵目科技、Deepmotion，做激光雷达的禾赛科技，以及做动力电池的蜂巢能源，材料行业的赣锋锂电等等。</p>\n<p>在通讯模块方面，智能汽车的5G SEP（标准必要专利）授权费可能低于智能手机，这是技术的红利。</p>\n<p>小米汽车团队也快速搭建，翻倍薪资抢人，工程师月薪基本2万起步，母年14薪，虽然还没到上海特斯拉的水平。</p>\n<p><b>至于定价，小米真不是“人民要什么，我们就给什么”。</b></p>\n<p>今年5月360周鸿祎拉着哪吒汽车开了一场声势浩大的发布会，喊出了“为人民造车”，但到现在为止还只是一句口号。</p>\n<p>五菱去年叫响这句话，除了疫情期间的表现，主要是造出了那台史上最便宜的宏光Mini EV，2.98万元的价格，最挑剔的人民都不好意思吐槽了。</p>\n<p>但是变身网红的五菱就算有了秋名山神车的名头，产品力输出也只限于10万以下的区间，对优质溢价客群几乎没有杀伤力。</p>\n<p>小米更有品牌溢价权，但远不是随心所欲。</p>\n<p>雷军曾在<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a>发起投票，“你希望小米的第一辆车是什么价钱？”接近40%的人支持10万元以下，其次是10-15万元，选择30万元以上的，不到8%。</p>\n<p>小米的尴尬在于，拉低到五菱的水平，未必斗得过五菱；要抢特斯拉的客群，短时间办不到；只是弄死蔚小理有多大意义？</p>\n<p>所以雷军选择20万元左右是深思熟虑的。</p>\n<p>小米汽车走量的前提是主销车型打入主流市场，这就不能依赖政策催生的伪需求，因为汽车是比手机更成熟的耐用消费品，那些只图上牌方便或是不限行才买车的客群，撑不起溢价，也不会贡献口碑体验。</p>\n<p>所以新能源车两极分化，10万元以下和20万元以上的市场都在蓬勃发展，反倒是中间段的产品力打不过汽油车，有能力突破这个次元壁的，现阶段只有特斯拉。</p>\n<p>小米汽车定位20万元，正好支撑40万体验，30万硬件这个逻辑，完美避开了特斯拉和BBA的高端新能源车，与其他造车新势力有产品错位，至于广汽埃安、<a href=\"https://laohu8.com/S/002594\">比亚迪</a>宋等竞品，小米有品牌优势，需要当心的可能只是大众ID系列。</p>\n<p>站稳脚跟的小米就不怕特斯拉了，因为产品再好，不破信仰，强势品牌自带粉丝属性，当年小米手机只怕华为，不惧苹果，小米和特斯拉之战一如当年的米粉和果粉，会打得很热闹。</p>\n<p><b>定价“中庸”的小米汽车，真正的风险是激进创新。</b></p>\n<p>由于成本透明，新能源车的利润只有5-10%左右，有些公司明知自动驾驶并不完善，仍然用夸大宣传支撑溢价空间，活生生把卖点变成了隐患。</p>\n<p>造车新势力的技术储备也拼不过传统车企。</p>\n<p>小米2013年有意造车，2015年开始专利布局，申请量每年递增，按智慧芽的统计目前已有951件，其中96%以上是发明专利，从专利估值来看，特斯拉约为2亿美元，蔚来1864万美元，恒大、小鹏、理想都是800万美元左右，小米大概1亿美元。</p>\n<p>比起传统车企仍然是九牛一毛，BBA的专利估值都在10亿美元以上，只是大部分专利集中在底盘、发动机等机械工程领域，造车新势力在数据、检测、通讯、交互上有错位优势。</p>\n<p>双方研发思维不在一个频道。</p>\n<p>小米的突破口是人机交互，关注的还是以应用体验作为超预期的卖点，这是中国互联网公司的强项。</p>\n<p>超过80%的专利集中在车联网、自动驾驶和智能座舱等领域，比如根据周边行人情况控制鸣笛音量，疲劳驾驶检测，智能提醒车辆限行信息，AI路线和路况提示，驾驶员生物识别，手势控制等等。</p>\n<p>有些甚至“智能”到有一定争议。</p>\n<p>比如行车时自动监测周边车辆，通过获取车牌信息，读取这些车辆的行车记录，然后进行安全预警，同时自动规避交通违法行为较多的车辆。</p>\n<p>小米汽车是比其他造车新势力更激进的互联网实践，一方面以可感知的智能化体验支撑20万元的产品溢价，另一方面也有轻视基础研究，忽略制造业短板的倾向。</p>\n<p>这很像当年的国产汽车，李书福说过，“汽车就是四个轮子加几个沙发。”刻意抹平与全球百年老店的技术差异。</p>\n<p>小米汽车可能有不错的体验，可能有不俗的销量，可能把造车新势力推向新高峰，但远不到超越特斯拉或是颠覆行业的时候。</p>\n<p>小米汽车注定不会是另一个小米手机，现在真不是“我命由我不由天”的时代了。</p>","source":"lsy1619151043751","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>人民需要什么样的小米汽车？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ 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href=https://mp.weixin.qq.com/s/vok9pG6klN-fpzq0V97FHg><strong>正片开始</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>做大事，首重出场时机。\n如果把新造车势力比做一日三餐，特斯拉肯定是早午餐Brunch，把最早的尝鲜消费和优质客群一网打尽，后来的蔚小理，合计交付都跑不赢特斯拉，撑不起正餐，只能算下午茶，小米此时跑步入场，当然不是为了抢一顿夜宵。\n2013年4月和7月，雷军两次拜会马斯克，言谈中充满敬佩，“我们干的好像都是别人能干的事情，而马斯克干的事是别人想都想不到的！”\n\n两人都信奉“硬件+软件+互联网”颠覆...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/vok9pG6klN-fpzq0V97FHg\">Web 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Q、蔚来ET3、ES3、理想S02真正放量之前，而且完美避开了冷启动的尴尬。\n当年李斌创办蔚来，拉了雷军在内的很多大佬撑场，小鹏甚至曾向陆正耀的神州优车猛抛橄榄枝，这是初创品牌的悲哀，要么示好资本，要么委身渠道。\n小米不缺流量，过去几年是一边曝料，一边辟谣，去年发海报说“造车，我们是认真的”，然后马上否认，结果是造了一辆遥控玩具车。\n每年喊一次“狼来了”，让公众对小米造车深信不疑，连Slogan都想好了，“年轻人的第一辆车”，如此高光的市场认知，别人砸8位数的真金白银，都未必烧得出来。\n在米粉眼里，小米汽车性能比肩特斯拉，有出色的交互、超酷的智能体验；在路人眼里，小米汽车代表了不必作功课就能闭眼购买的便宜又靠谱产品。\n造车烧钱，人所共知，但小米偏偏是一家很特殊的不差钱公司。\n苹果3000亿美元的现金储备，靠的是将近30%的超高利润率，小米承诺综合硬件利润率不超过5%，却攒下了1080亿元的现金储备，这就有点不明觉厉了。\n雷军敢于跳过PPT直接上规模，这是基础。\n今年3月的春季发布会上，雷军回应小米造车的质疑，淡淡说了一句“我们亏得起”，这让人想起《蝙蝠侠》里著名的凡尔赛场面，有人问哥谭首富，“你有什么超能力？”回答相当傲娇，“我有钱。”\n对造车来说，亏得起也是一种超能力。\n2003年成立的特斯拉，去年才实现首次全年盈利，恒大烧了180多亿还是一地鸡毛，蔚来累计亏损400亿，财雄势大的华为，也只是给车企做解决方案，强如苹果，真到临门一脚也是逡巡不前，这就反衬了小米的决心。\n但新能源车的“人民选择奖”，远比当年的手机难拿。\n小米引以为豪的性价比，表面是用户端的产品力，其实是供应链的控制力。\n手机是硬件驱动，小米通过秒售罄+长备货模式，给自己留出了非常良性的现金流量周期，存货周转期45天，达到了沃尔玛的水平，2017年小米免费占用供应商资金是36天，2018年达到77天，雷军说2016年才学会“交付”这个词，未免矫情了。\n小米汽车很可能是这个玩法的跨界复制。\n因为小米不甘于做Tier 1，不屑于做解决方案，目标肯定是整车制造，而且一上来就会走量，这样占比40%的三电系统成本控制尤为重要。\n业界原以为2025年之前动力电池会持续短缺，何小鹏据说为了拿到配额，还在厂方蹲守了一周，其实随着宁德时代等企业大举定增扩产，规划的产能已经超过1712GWh，足以填补1151GWh的产能缺口。\n3年后将是“电荒”到“电剩”的转折点，届时供应链话语权将会转移到整车厂手中，小米汽车选择2024年亮相，高管王翔说小米汽车“3年后绝对来得及”，应该是早就算准了这个时机。\n今年雷军把整个车圈跑了一遍，从长安、东风到广汽，通用，从宁德时代到博世，一个不落，4月的闭门调研会上，数得上名号的业内大佬和友商都来捧场。\n小米的规划据说是3年内每年一款新车，累计销量达到90万辆，这样第一年就算较少，至少有15万辆的规模，够不上特斯拉，但绝对秒杀蔚小理了。\n现在法系品牌、韩系现代、广汽菲克都有现成的产能退出，接盘价格合理，为了吸引小米落户，很多地方也有优惠政策，小米自建工厂也不是问题。\n在技术布局上，小米和旗下的顺为投资了做自动驾驶的momenta，纵目科技、Deepmotion，做激光雷达的禾赛科技，以及做动力电池的蜂巢能源，材料行业的赣锋锂电等等。\n在通讯模块方面，智能汽车的5G SEP（标准必要专利）授权费可能低于智能手机，这是技术的红利。\n小米汽车团队也快速搭建，翻倍薪资抢人，工程师月薪基本2万起步，母年14薪，虽然还没到上海特斯拉的水平。\n至于定价，小米真不是“人民要什么，我们就给什么”。\n今年5月360周鸿祎拉着哪吒汽车开了一场声势浩大的发布会，喊出了“为人民造车”，但到现在为止还只是一句口号。\n五菱去年叫响这句话，除了疫情期间的表现，主要是造出了那台史上最便宜的宏光Mini EV，2.98万元的价格，最挑剔的人民都不好意思吐槽了。\n但是变身网红的五菱就算有了秋名山神车的名头，产品力输出也只限于10万以下的区间，对优质溢价客群几乎没有杀伤力。\n小米更有品牌溢价权，但远不是随心所欲。\n雷军曾在微博发起投票，“你希望小米的第一辆车是什么价钱？”接近40%的人支持10万元以下，其次是10-15万元，选择30万元以上的，不到8%。\n小米的尴尬在于，拉低到五菱的水平，未必斗得过五菱；要抢特斯拉的客群，短时间办不到；只是弄死蔚小理有多大意义？\n所以雷军选择20万元左右是深思熟虑的。\n小米汽车走量的前提是主销车型打入主流市场，这就不能依赖政策催生的伪需求，因为汽车是比手机更成熟的耐用消费品，那些只图上牌方便或是不限行才买车的客群，撑不起溢价，也不会贡献口碑体验。\n所以新能源车两极分化，10万元以下和20万元以上的市场都在蓬勃发展，反倒是中间段的产品力打不过汽油车，有能力突破这个次元壁的，现阶段只有特斯拉。\n小米汽车定位20万元，正好支撑40万体验，30万硬件这个逻辑，完美避开了特斯拉和BBA的高端新能源车，与其他造车新势力有产品错位，至于广汽埃安、比亚迪宋等竞品，小米有品牌优势，需要当心的可能只是大众ID系列。\n站稳脚跟的小米就不怕特斯拉了，因为产品再好，不破信仰，强势品牌自带粉丝属性，当年小米手机只怕华为，不惧苹果，小米和特斯拉之战一如当年的米粉和果粉，会打得很热闹。\n定价“中庸”的小米汽车，真正的风险是激进创新。\n由于成本透明，新能源车的利润只有5-10%左右，有些公司明知自动驾驶并不完善，仍然用夸大宣传支撑溢价空间，活生生把卖点变成了隐患。\n造车新势力的技术储备也拼不过传统车企。\n小米2013年有意造车，2015年开始专利布局，申请量每年递增，按智慧芽的统计目前已有951件，其中96%以上是发明专利，从专利估值来看，特斯拉约为2亿美元，蔚来1864万美元，恒大、小鹏、理想都是800万美元左右，小米大概1亿美元。\n比起传统车企仍然是九牛一毛，BBA的专利估值都在10亿美元以上，只是大部分专利集中在底盘、发动机等机械工程领域，造车新势力在数据、检测、通讯、交互上有错位优势。\n双方研发思维不在一个频道。\n小米的突破口是人机交互，关注的还是以应用体验作为超预期的卖点，这是中国互联网公司的强项。\n超过80%的专利集中在车联网、自动驾驶和智能座舱等领域，比如根据周边行人情况控制鸣笛音量，疲劳驾驶检测，智能提醒车辆限行信息，AI路线和路况提示，驾驶员生物识别，手势控制等等。\n有些甚至“智能”到有一定争议。\n比如行车时自动监测周边车辆，通过获取车牌信息，读取这些车辆的行车记录，然后进行安全预警，同时自动规避交通违法行为较多的车辆。\n小米汽车是比其他造车新势力更激进的互联网实践，一方面以可感知的智能化体验支撑20万元的产品溢价，另一方面也有轻视基础研究，忽略制造业短板的倾向。\n这很像当年的国产汽车，李书福说过，“汽车就是四个轮子加几个沙发。”刻意抹平与全球百年老店的技术差异。\n小米汽车可能有不错的体验，可能有不俗的销量，可能把造车新势力推向新高峰，但远不到超越特斯拉或是颠覆行业的时候。\n小米汽车注定不会是另一个小米手机，现在真不是“我命由我不由天”的时代了。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":767,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"hots":[{"id":882066800,"gmtCreate":1631632121400,"gmtModify":1631632121400,"author":{"id":"4093495898883970","authorId":"4093495898883970","name":"元朝鱼","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8a2dfdb78c8ef5349154ab6cb89b7ca1","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"人民需要中国的真正技术，人民需要真正中国造","listText":"人民需要中国的真正技术，人民需要真正中国造","text":"人民需要中国的真正技术，人民需要真正中国造","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/882066800","repostId":"1126035349","repostType":2,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1034,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":882063766,"gmtCreate":1631631925155,"gmtModify":1631671809854,"author":{"id":"4093495898883970","authorId":"4093495898883970","name":"元朝鱼","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8a2dfdb78c8ef5349154ab6cb89b7ca1","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"小米希望做好事，少讲故事","listText":"小米希望做好事，少讲故事","text":"小米希望做好事，少讲故事","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/882063766","repostId":"1126035349","repostType":2,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":767,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"lives":[]}