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守候在月亮底
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守候在月亮底
2021-09-26
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23:39","market":"hk","language":"zh","title":"新东方旗下这家直播课停了！CEO打算山区支教，年付费人次曾翻倍","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2167535391","media":"市场资讯","summary":" 9月13日，北京商报记者从新东方内部获悉，新东方在线旗下的在线直播课品牌东方优播将关停K12阶段学科类培训业务，并启动对家长的退费及对员工的安置。 同时，新东方在线副总裁、东方优播CEO朱宇也表示，个人计划未来将去山区支教1-2年。 据天眼查信息显示，东方优播品牌隶属于新东方在线，成立于2016年，迄今为止的业务均主打在线直播小班课，面向K12阶段学员。在报告期内，东方优播课程的付费学生人次同比增加了102.0%。","content":"<html><body><div>\n<p> 来源：北京商报 </p>\n<p> 9月13日，北京商报记者从<a href=\"https://laohu8.com/S/EDU\">新东方</a>内部获悉，<span><a href=\"https://laohu8.com/S/01797\">新东方在线</a></span><span></span>旗下的在线直播课品牌东方优播将关停K12阶段学科类培训业务，并启动对家长的退费及对员工的安置。</p>\n<p> 同时，新东方在线副总裁、东方优播CEO朱宇也表示，个人计划未来将去山区支教1-2年。</p>\n<div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/sinakd20210913s/748/w1080h468/20210913/1699-46777dd905a36dab6ac0d106d8111bfb.png\"/><span>图片来源：东方优播官网截图</span></div>\n<p> 妥善安置及补偿</p>\n<p> “依照国家‘双减’政策要求，新东方在线积极响应并持续调整相关业务，确保公司合规发展。东方优播已决定关闭K12阶段学科类培训业务。”9月13日，在北京商报记者求证东方优播关停传闻时，新东方相关工作人员这样回复。</p>\n<p> 据该工作人员透露，目前公司的账面资金较为充裕，品牌将依法依规做好学员退费和员工伙伴的妥善安置及补偿。</p>\n<p> 同时，据新东方在线副总裁、东方优播CEO朱宇反馈，他个人将计划未来去山区支教1-2年，继续为教育公益事业做些自己的贡献。</p>\n<div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/sinakd20210913s/687/w1080h407/20210913/b2b9-ba57206637bbb551c879fb15cfd269fc.png\"/><span>图片来源：东方优播官网截图</span></div>\n<p> 据天眼查信息显示，东方优播品牌隶属于新东方在线，成立于2016年，迄今为止的业务均主打在线直播小班课，面向K12阶段学员。和市面上众多在线直播大班课不同的是，东方优播以本地化教学为特点，在全国各地开设门店，进行线下获客。</p>\n<p> “东方优播是典型OMO模式，线下获客线上交付，教研走本地化路线。”多鲸资本合伙人葛文伟告诉北京商报记者，“这个模式还是相当好的，如果没有这次‘双减’政策，其实还是能作为新东方在线的核心增长业务的。”</p>\n<div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/sinakd20210913s/52/w1080h572/20210913/b99f-29c992eebbba2a2debc0fd850e50b5ef.png\"/><span>图片来源：东方优播官网视频截图</span></div>\n<p> 曾为在线业务重要板块</p>\n<p> 从2016年成立再到如今的业务关停，在新东方在线的K12业务布局中，东方优播一度占据着举足轻重的地位。回溯新东方在线近几年发布的财报来看，都会将东方优播的业绩表现单独提及。</p>\n<p> 具体来看，2020财年，新东方在线K12业务的营收在总营收中占比为27.3%，其中东方优播课程的付费学生人次同比增加了184.2%。截至2020年5月31日，东方优播进入了中国 24个省的172个城市。</p>\n<div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/sinakd20210913s/0/w1080h520/20210913/ee62-0896f7266d6610767eeacd1324c82974.png\"/><span>图片来源：东方优播官网截图</span></div>\n<p> 此外，新东方在线此前刚刚披露的2021财年财报中，同样提及东方优播的业务表现。在报告期内，东方优播课程的付费学生人次同比增加了102.0%。截至2021年5月31日，东方优播已进入中国27个省的273个城市。</p>\n<p> 相比一年前的数据，东方优播的进驻城市在一年间增加了一百个，足可见其业务增长之快。</p>\n<p> “实际上在东方优播的K12业务中，初中阶段的学生是重点，而且线上交付的时间基本都在周末，这完全违背了‘双减’政策的要求。”葛文伟分析表示，从新东方的角度来看，主动关停东方优播是其战略大调整的一部分。</p>\n<div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/sinakd20210913s/653/w1080h373/20210913/eeaa-50a1a805315aacd3644cba61e7a858be.png\"/><span>图片来源：东方优播官网截图</span></div>\n<p> 在线业务或回归成人教育</p>\n<p> “双减”一声令下，各家机构的K12业务纷纷关停或转型。</p>\n<p> 据北京商报记者观察，目前巨人教育、杰睿教育等老牌线下培训机构已关停了相关K12业务。相比之下，线上K12机构的动作稍显缓慢。而本次东方优播的关停业务动作，或许也是线上K12机构战略调整的开始。</p>\n<div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/sinakd20210913s/702/w1080h422/20210913/329b-d12683b5b93a13ed84335624b5d7c898.png\"/><span>图片来源：新东方官网截图</span></div>\n<p> 而就在业务关停的消息传出后，9月13日新东方在线及新东方的股价也应声下跌。截至当日收盘，新东方在线的股价下跌了14.57%，<span><span><a href=\"https://laohu8.com/S/09901\">新东方-S</a></span><span></span></span><span></span>的股价同样下跌7.91%。</p>\n<div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/sinakd20210913s/357/w1080h1677/20210913/b4b7-b4629fc4d91b057a5814df5fb75438b0.jpg\"/><span>图片来源：<a href=\"https://laohu8.com/S/300059\">东方财富</a>app截图</span></div>\n<p> 对此，葛文伟表示，股价下跌是利空出尽的体现。“从新东方在线的角度来看，新东方在线最早的核心业务就是在线成人业务，而非在线K12。发展K12也是因为看到了这个市场的火热，再加上新东方的K12业务在线上并无建树，所以希望新东方在线能够有所突破。”</p>\n<p> 此外，葛文伟分析指出，东方优播这一品牌在过去是新东方进入在线K12市场的骑兵，也是当时推出的和市场上其他相似品牌竞争的防御性战略品牌。所以当该项目与政策出现背离时，项目的优先级就降为了0。</p>\n<div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/sinakd20210913s/512/w1080h232/20210913/1555-ac19210012925267ad44eada5a07e515.png\"/><span>图片来源：新东方官网截图</span></div>\n<p> 这或许正是东方优播按下结束键的原因。</p>\n<p> 值得注意的是，K12熄火后，新东方在线或将重新审视曾被定为核心业务的在线成人领域。对此，葛文伟也表示，相比其他机构，新东方在线发力在线成人的优势会更为明显。“新东方成人业务的历史很悠久，新东方成立了多少年，成人业务就有多久的历史。”</p>\n<p> “在四六级、考研等成人领域内的业务，新东方都是最早做的。这次关停东方优播，对新东方在线实际上是利好的，他们终于可以不用再被市场的情绪和需求裹挟，而是回归到自己真正核心的业务上。”</p>\n<p> 记者丨程铭劼 赵博宇</p>\n<p> 编辑丨胡可</p>\n<div>\n<div><img 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“东方优播是典型OMO模式，线下获客线上交付，教研走本地化路线。”多鲸资本合伙人葛文伟告诉北京商报记者，“这个模式还是相当好的，如果没有这次‘双减’政策，其实还是能作为新东方在线的核心增长业务的。”\n图片来源：东方优播官网视频截图\n 曾为在线业务重要板块\n 从2016年成立再到如今的业务关停，在新东方在线的K12业务布局中，东方优播一度占据着举足轻重的地位。回溯新东方在线近几年发布的财报来看，都会将东方优播的业绩表现单独提及。\n 具体来看，2020财年，新东方在线K12业务的营收在总营收中占比为27.3%，其中东方优播课程的付费学生人次同比增加了184.2%。截至2020年5月31日，东方优播进入了中国 24个省的172个城市。\n图片来源：东方优播官网截图\n 此外，新东方在线此前刚刚披露的2021财年财报中，同样提及东方优播的业务表现。在报告期内，东方优播课程的付费学生人次同比增加了102.0%。截至2021年5月31日，东方优播已进入中国27个省的273个城市。\n 相比一年前的数据，东方优播的进驻城市在一年间增加了一百个，足可见其业务增长之快。\n “实际上在东方优播的K12业务中，初中阶段的学生是重点，而且线上交付的时间基本都在周末，这完全违背了‘双减’政策的要求。”葛文伟分析表示，从新东方的角度来看，主动关停东方优播是其战略大调整的一部分。\n图片来源：东方优播官网截图\n 在线业务或回归成人教育\n “双减”一声令下，各家机构的K12业务纷纷关停或转型。\n 据北京商报记者观察，目前巨人教育、杰睿教育等老牌线下培训机构已关停了相关K12业务。相比之下，线上K12机构的动作稍显缓慢。而本次东方优播的关停业务动作，或许也是线上K12机构战略调整的开始。\n图片来源：新东方官网截图\n 而就在业务关停的消息传出后，9月13日新东方在线及新东方的股价也应声下跌。截至当日收盘，新东方在线的股价下跌了14.57%，新东方-S的股价同样下跌7.91%。\n图片来源：东方财富app截图\n 对此，葛文伟表示，股价下跌是利空出尽的体现。“从新东方在线的角度来看，新东方在线最早的核心业务就是在线成人业务，而非在线K12。发展K12也是因为看到了这个市场的火热，再加上新东方的K12业务在线上并无建树，所以希望新东方在线能够有所突破。”\n 此外，葛文伟分析指出，东方优播这一品牌在过去是新东方进入在线K12市场的骑兵，也是当时推出的和市场上其他相似品牌竞争的防御性战略品牌。所以当该项目与政策出现背离时，项目的优先级就降为了0。\n图片来源：新东方官网截图\n 这或许正是东方优播按下结束键的原因。\n 值得注意的是，K12熄火后，新东方在线或将重新审视曾被定为核心业务的在线成人领域。对此，葛文伟也表示，相比其他机构，新东方在线发力在线成人的优势会更为明显。“新东方成人业务的历史很悠久，新东方成立了多少年，成人业务就有多久的历史。”\n “在四六级、考研等成人领域内的业务，新东方都是最早做的。这次关停东方优播，对新东方在线实际上是利好的，他们终于可以不用再被市场的情绪和需求裹挟，而是回归到自己真正核心的业务上。”\n 记者丨程铭劼 赵博宇\n 编辑丨胡可\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1960,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"lives":[]}
