了解过在线教育广告大战的朋友一定对去年暑期的一天烧一个亿的广告大战印象深刻，可你可能只知道他们烧钱烧的多，不知道到底资本给他们烧了多少钱。答案是，赚多少就烧多少广告费，只能说是，竭尽全力，毫无保留。高途2020年营收71亿元，营业费用到了惊人的71亿元，几乎与营收持平！$跟谁学(GSX)$ $好未来(TAL)$ $新东方(EDU)$ 与这样猛烈的烧钱形成鲜明对比的是烧钱烧出的效果，实际上，这些广告投入并没能为教育企业们带来多少客户，反而让获客成本不断增高，妥妥的内卷啊！新东方创始人俞敏洪就曾透露，大班课付费用户的获客成本在3-4000元，而每个学生一年能收到的总费用也就3-4000元。花多少就收多少，里外里等于白忙活不赚钱，在线教育亏本经营成了常态。 即便就这样，头部在线教育企业的市场占有率其实仍然不高，根据中科院发布的报告数据，2020年头部5家在线教育平台正价课用户共计1216.57万人。而根据教育部公布的在校学生共计19383万人。计算下来，几家头部企业的市占率之和仅为 6.28%。这也是几家公司流量焦虑的根源所在：死磕数年，烧了市场上所有能烧的钱，仅仅拿下不足一成的市场。你可以说这意味着每家都还有很大的发展空间，但也确实可以说明，这场广告大战除了推高获客成本，对行业发展真的意义不大。这些公司哪里不知道烧钱不是出路，只是市场上所有人都在烧，自己不烧就是落后。 这件事引来了中纪委的注意。1月18日，中央纪委国家监委网站发文点名在线教育行业乱象，称当前校外线上培训机构“过于逐利”，一些机构“不把钱用在提高服务质量的刀刃上，而在各大媒体上铺天盖

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