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国产手机🐂

9月，国产手机“围剿”苹果

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17:37","market":"hk","language":"zh","title":"9月，国产手机“围剿”苹果","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1143973588","media":"价值星球Planet","summary":"每年秋天，都是手机大厂密集发布新机的时间。","content":"<html><head></head><body><p>作者 | 归去来</p><p>每年秋天，都是手机大厂密集发布新机的时间。</p><p>9月7日，<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>发布iPhone14系列四款手机。就在苹果发布会一天前，华为发布Mate50系列四款机型。虽然新机在影像、屏幕显示、抗摔性上均有所提升。网络上更是流传着不少用Mate50砸核桃的段子，但美中不足的是，华为Mate50是4G手机。想要实现5G通信，依赖5G手机壳。芯片也改用了骁龙系列，而不是自研的麒麟芯片。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/cbe58cd860fa57ce1852b69c41209df5\" tg-width=\"550\" tg-height=\"292\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/>图源：华为发布会</p><p>进入9月下旬，手机大厂发布新机的频率更高。</p><p>9月26日，VIVO发布折叠屏迭代新品VIVO X Fold+，这款新机搭载骁龙8+处理器，弥补了此前火龙芯片的短板、电池增加到4730mAh，支持80W有线+50W无线充电，被外界称之为目前最堆料的折叠屏手机。</p><p>9月27日，小米发布和 Hello Kitty 联名的手机Civi2，在配置方面，这款定位女生的手机采用FHD+华星光电OLED屏幕，支持1920Hz高频PWM调光，电池容量4500mAh，支持67W快充。</p><p>9月大厂密集发布新机的同时，很多人在猜测：为何各大手机厂商的新品都会定在9月，难道是跟每年都会在9月推出新机的苹果叫阵？事实上，尽管看似国产手机对苹果发起了“围剿”，但目前高端手机市场份额几乎可以说是苹果一家独大。国产高端手机是否能够与苹果一较高下？</p><p><b>不止消费者在用脚投票</b></p><p>从9月份发布的新机来看，各家手机厂商所发布的手机卖点有所不同。其中，华为Mate50主打卫星通信功能，这点和iPhone14所发布的功能基本一致。</p><p>所谓的卫星通信功能是指，通过天上的通信卫星来发送一些简短的求救信息。它并不是一项新的黑科技，反而是一项极其成熟且应用广泛的通信技术，常被用于地质勘探、远洋运输、森林巡护等特色领域和人群，通信效率比较低且价格非常昂贵。</p><p>但从华为Mate50系列的市场表现来看，依然延续此前Mate系列的火热。据产业链人士透露，华为第一批 Mate50 系列共备货约400万台，目前这些备货已被自营门店及线上商城、运营商、各大电商平台、企业客户等瓜分完毕，华为目前正在紧急增加Mate50系列供货，但华为Mate50颇高的价格也劝退了不少消费者。</p><p>消费者娜娜告诉价值星球，她认为华为Mate50的性价比并不是很高。以华为Mate50昆仑霞光512G为例，它在<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>的价格为9999元，这一价格比iPhone14 Pro暗紫色256G的8899元的价格还要高。更重要的是，iPhone14 Pro为5G手机，但华为Mate50还是4G手机。差不多的价格，为何不买一款5G手机呢？</p><p>而VIVO X Fold+则延续此前VIVO X Fold的“航天级浮翼式铰链”。VIVO X Fold+的这条铰链包含174个零部件，并采用液态金属锆合金、FS53 航空高强度钢等六重航天级材料。</p><p>但对标VIVO今年4月份发布的 X Fold其他款手机来看，其在京东平台的销量、人气值均和排名第一的一加10 PRO有着不小的差距。而VIVO X Fold+的价格比其他几款X Fold还要高，消费者是否买账，恐怕这里可能需要打上一个大大的问号。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c754d6884fda5bfaad0eca1a0cf2c062\" tg-width=\"550\" tg-height=\"486\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/>图源：京东</p><p>小米Civi2此次依旧是主攻线下市场，Hello Kitty联名+高颜值+轻薄机身+优秀的自拍效果是本款手机的主打卖点。显然，小米Civi2此次的目标用户为收入较高的年轻女性。</p><p>而从市场表现来看，自小米公布Civi2后，不到一天时间预约人数超11万人。产品热度虽然很高，但后续能带来多少实实在在的转化，仍需要市场来给出答案。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/7963812a9caec012f1cd12b77fc70032\" tg-width=\"550\" tg-height=\"270\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/>图源：京东</p><p>可以看出，国产手机厂商在高端市场策略上各有侧重，但最终这样的策略能否成功还要看消费者是否买单，销量也成为渠道关系是否稳定的决定性因素，但显然不是唯一因素。</p><p>从事手机行业研究多年的钱敏告诉价值星球，从<a href=\"https://laohu8.com/S/002251\">步步高</a>中脱离的OV，已经早早和渠道伙伴建立了一种互相交叉持股的关系，并且利用高额返利体系来控制和刺激整个销售链条，基本盘比较稳固。</p><p>这几年OV的线下渠道虽受到小米、荣耀、华为的冲击，但实则被挖走的更多是下游渠道商，并没有从根本上撼动OV线下渠道业务。而且小米和荣耀很多线下发展模式，实则都是从友商OV中所借鉴的。</p><p>比如，独立后的荣耀收购荣耀股东中包括30余家荣耀代理商与经销商，这其中不乏天音通信、苏宁易购、北京松联等有实力的渠道商。用交叉持股或利益分配的方式和线下渠道商完成联动，利益互绑。</p><p>但和OV相比，一些华为的线下经销商们正在加速“逃离”。“华为可以没有手机业务，靠其他业务自救，但我们华为手机的经销商们怎么办呢？”华为经销商孙鹏无奈地说道。</p><p>孙鹏接着说，这两年华为经销商们日子很难。由于华为在5G业务上一直没能突破，经销商们只能靠卖华为其他产品为生，这也引发了很多问题。“一方面，按照华为要求，大型华为经销商门店需开设在当地市中心位置，员工数量不得低于30人。可华为其他产品的毛利率并不是很高，我们拿什么来支付员工工资、物业费、电费呢？”孙鹏透露，自己上个月直接亏损达到了30万。</p><p>另一方面，目前电信运营商们正在大力推广5G业务，国内许多地区的运营商直接给合作伙伴下发明确规定，运营商的线下门店不得售卖任何品牌的4G手机。“若被巡店的督导发现，按照每台手机2000元的标准进行考核。这就相当于我们此前花了很多力气维持的和运营商关系随之终结。”</p><p>而小米手机发力高端市场则还是主打性价比，虽然在疫情的冲击下这符合消费者的需求，但实则隐藏着不少风险。比如，这种路线并不会给渠道商旱涝保收的承诺，也没有牢固的利益捆绑。产品端高性价比的模式注定了，如果长期收益较低，渠道商很容易逃离。</p><p><b>9月发布新机背后的逻辑</b></p><p>华为、VIVO、小米等多家手机厂商的内部人士告诉价值星球，他们之所以会选择在9月份发布新机，实则还是由新机背后的供应链决定的。</p><p>在智能手机生产过程中，因工序、工种的不同而派生出复杂、精密又环环相扣的合作关系链。一般来说，手机的生产流程包括：需求预测、产品设计、原材料采购、元器件采购、零部件制造、整机制造、产品包装，最后通过线下终端门店或电商平台流通到消费者手中。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/dd54ebbeff44fecfd4e178f54b745f77\" tg-width=\"550\" tg-height=\"236\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/>图源：<a href=\"https://laohu8.com/S/601878\">浙商证券</a>研究所</p><p>以零部件制造为例，目前市面上的智能手机零部件可大致分为以CPU、GPU、DRAM、显示器芯片为代表的核心零部件，以连接器、散热组件、扬声器为代表的专用零部件，以玻璃盖板、塑胶、包装印刷为代表的通用零部件。</p><p>在这些零部件中，手机性能的迭代和芯片研发息息相关。比如七月亮相的骁龙8+，其后小米、iQOO、realme等，都跟进发布骁龙8+的新机。如果友商发布了搭载新芯片的手机，而自家没有跟进，则意味着消费者换机需求被友商带走。</p><p>今年的情况似乎尤其“卷”。<a href=\"https://laohu8.com/S/TSM\">台积电</a>工艺的骁龙8Gen2，也就是七月亮相骁龙8+芯片的升级版，将会于11月中旬亮相，想必手机厂商都会铆足了劲抢8Gen2的首发机型。再加上去年12月份的骁龙8Gen1，意味着在不足12个月的时间里，芯片完成了三次迭代、也让手机旗舰进行了三代升级。</p><p>而每年9月都是苹果发布新机时间，此时各大手机厂商则会提前完成对于产能的布局，发布对标苹果的高端手机。</p><p>但需要指出的是，虽然各大手机厂商发布新机的时间受上游供应链影响，但这并不是决定性因素。各大手机厂商会根据每款机型的市场情况有所调整，以提高手机的销量。</p><p>此前从事OPPO手机活动策划的李林告诉价值星球，每年6月份高考结束到9月初<a href=\"https://laohu8.com/S/ABCD\">新生</a>入学，会带来庞大的学生购机需求，而OPPO旗下的Reno系列机型主打的是学生市场。</p><p>因此，Reno系列的机型一般都是选择在6月份发布，此后会推出类似于毕业季购机、高考生凭准考证购机优惠、新生开学季等一系列暑期大促活动，进而让Reno系列新机在短时间内迎来销量高峰。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/fb250b198c84e7f9a4b50c157970369e\" tg-width=\"550\" tg-height=\"420\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/>图源：网图</p><p>而为了让一款新机实现盈利最大化，各大手机厂商的商务会在新机发售前3-4个月就开始找国内APP厂家沟通新机预装事宜。一位和国内各大手机品牌新机均有过合作的涛哥告诉价值星球，由于一款新机所面对的人群不同，其单个APP的预装费用也有所不同。</p><p>类似于华为Mate这样主打商务款的高端机型，一个APP的预装费用至少是在6元起，单次预装数量至少是在1000万起，而且由于各大手机厂商是手机APP的流量入口，他们对于手机厂商并没有太强的议价权。即使一款新机预装APP在10个的话，这个收入对于手机厂商来说，也是一笔不菲的收入。</p><p><b>国产高端手机的路还很长</b></p><p>虽然据IDC近期发布的数据显示，今年二季度，苹果在中国600美元（约合4200元）以上高端手机市场中，约占有70%的市场份额，其余手机厂商合计仅占有30%份额，和去年四季度相比，这一市场份额虽有所缩小，但国产手机未来想要持续打开高端市场，仍有很多路要走。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/962cc5e752301e3a51efc96ad06ffded\" tg-width=\"550\" tg-height=\"399\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/>数据来源：IDC中国</p><p>首先，从用户的忠诚度来看，苹果的确很有优势。在北京做了10年手机维修的李师傅告诉价值星球，来自己店里修手机的很多苹果用户都表示，自己用惯了苹果系统，很难再使用安卓系统。若苹果手机无法修理，自己还会继续购买新的苹果手机。事实上，国内购买高端手机的人群本身就相对固定，国产高端手机又要如何从苹果手中抢走这些用户呢？</p><p>其次，苹果仍在高端市场占据主导地位，核心是苹果在底层硬件能力、软件系统能力以及服务能力上的优势。而苹果能够有这个优势的原因在于，高溢价带来企业高利润，维持企业的高研发投入，这实则已经形成了苹果内部的正向循环。</p><p>而对于国产手机而言，若是在研发上投入成本过高，这意味着后续必然要靠高出货量来均摊这些成本，才能维持企业现金流的正常运转，但短期内国产高端产品的营收规模难以做大。</p><p>最后，动辄上万元的折叠屏手机，被国内各大手机寄予厚望，甚至将其布局为高端市场的“杀手锏”。但一位折叠屏手机用户嘟嘟却告诉价值星球，“自己身边的朋友很少有购买折叠屏的，动辄上万的价格真的太高了！”而她自己在使用折叠屏手机的过程中，经常出现体验不稳定，软件系统适配的问题。</p><p>用户抱怨的背后，实则还是和折叠屏手机前期投入工作量大、成本高有关。可一直偏高的价格，实则已经劝退了不少消费者。对于国产手机而言，只有在降低价格的同时保持自有利润的平衡，优化自身的体验，让折叠屏手机真正的亲民，才有可能把这个市场做大。</p><p>而这也注定是一场持久战，其背后考验的是国产手机厂商们的创新力、产品力和品牌力。</p></body></html>","source":"lsy1645782260115","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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归去来每年秋天，都是手机大厂密集发布新机的时间。9月7日，苹果发布iPhone14系列四款手机。就在苹果发布会一天前，华为发布Mate50系列四款机型。虽然新机在影像、屏幕显示、抗摔性上均有所提升。网络上更是流传着不少用Mate50砸核桃的段子，但美中不足的是，华为Mate50是4G手机。想要实现5G通信，依赖5G手机壳。芯片也改用了骁龙系列，而不是自研的麒麟芯片。图源：华为发布会进入9...</p>\n\n<a href=\"http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2022-09-27/doc-imqqsmrp0691751.shtml\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/fb250b198c84e7f9a4b50c157970369e","relate_stocks":{},"source_url":"http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2022-09-27/doc-imqqsmrp0691751.shtml","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1143973588","content_text":"作者 | 归去来每年秋天，都是手机大厂密集发布新机的时间。9月7日，苹果发布iPhone14系列四款手机。就在苹果发布会一天前，华为发布Mate50系列四款机型。虽然新机在影像、屏幕显示、抗摔性上均有所提升。网络上更是流传着不少用Mate50砸核桃的段子，但美中不足的是，华为Mate50是4G手机。想要实现5G通信，依赖5G手机壳。芯片也改用了骁龙系列，而不是自研的麒麟芯片。图源：华为发布会进入9月下旬，手机大厂发布新机的频率更高。9月26日，VIVO发布折叠屏迭代新品VIVO X Fold+，这款新机搭载骁龙8+处理器，弥补了此前火龙芯片的短板、电池增加到4730mAh，支持80W有线+50W无线充电，被外界称之为目前最堆料的折叠屏手机。9月27日，小米发布和 Hello Kitty 联名的手机Civi2，在配置方面，这款定位女生的手机采用FHD+华星光电OLED屏幕，支持1920Hz高频PWM调光，电池容量4500mAh，支持67W快充。9月大厂密集发布新机的同时，很多人在猜测：为何各大手机厂商的新品都会定在9月，难道是跟每年都会在9月推出新机的苹果叫阵？事实上，尽管看似国产手机对苹果发起了“围剿”，但目前高端手机市场份额几乎可以说是苹果一家独大。国产高端手机是否能够与苹果一较高下？不止消费者在用脚投票从9月份发布的新机来看，各家手机厂商所发布的手机卖点有所不同。其中，华为Mate50主打卫星通信功能，这点和iPhone14所发布的功能基本一致。所谓的卫星通信功能是指，通过天上的通信卫星来发送一些简短的求救信息。它并不是一项新的黑科技，反而是一项极其成熟且应用广泛的通信技术，常被用于地质勘探、远洋运输、森林巡护等特色领域和人群，通信效率比较低且价格非常昂贵。但从华为Mate50系列的市场表现来看，依然延续此前Mate系列的火热。据产业链人士透露，华为第一批 Mate50 系列共备货约400万台，目前这些备货已被自营门店及线上商城、运营商、各大电商平台、企业客户等瓜分完毕，华为目前正在紧急增加Mate50系列供货，但华为Mate50颇高的价格也劝退了不少消费者。消费者娜娜告诉价值星球，她认为华为Mate50的性价比并不是很高。以华为Mate50昆仑霞光512G为例，它在京东的价格为9999元，这一价格比iPhone14 Pro暗紫色256G的8899元的价格还要高。更重要的是，iPhone14 Pro为5G手机，但华为Mate50还是4G手机。差不多的价格，为何不买一款5G手机呢？而VIVO X Fold+则延续此前VIVO X Fold的“航天级浮翼式铰链”。VIVO X Fold+的这条铰链包含174个零部件，并采用液态金属锆合金、FS53 航空高强度钢等六重航天级材料。但对标VIVO今年4月份发布的 X Fold其他款手机来看，其在京东平台的销量、人气值均和排名第一的一加10 PRO有着不小的差距。而VIVO X Fold+的价格比其他几款X Fold还要高，消费者是否买账，恐怕这里可能需要打上一个大大的问号。图源：京东小米Civi2此次依旧是主攻线下市场，Hello Kitty联名+高颜值+轻薄机身+优秀的自拍效果是本款手机的主打卖点。显然，小米Civi2此次的目标用户为收入较高的年轻女性。而从市场表现来看，自小米公布Civi2后，不到一天时间预约人数超11万人。产品热度虽然很高，但后续能带来多少实实在在的转化，仍需要市场来给出答案。图源：京东可以看出，国产手机厂商在高端市场策略上各有侧重，但最终这样的策略能否成功还要看消费者是否买单，销量也成为渠道关系是否稳定的决定性因素，但显然不是唯一因素。从事手机行业研究多年的钱敏告诉价值星球，从步步高中脱离的OV，已经早早和渠道伙伴建立了一种互相交叉持股的关系，并且利用高额返利体系来控制和刺激整个销售链条，基本盘比较稳固。这几年OV的线下渠道虽受到小米、荣耀、华为的冲击，但实则被挖走的更多是下游渠道商，并没有从根本上撼动OV线下渠道业务。而且小米和荣耀很多线下发展模式，实则都是从友商OV中所借鉴的。比如，独立后的荣耀收购荣耀股东中包括30余家荣耀代理商与经销商，这其中不乏天音通信、苏宁易购、北京松联等有实力的渠道商。用交叉持股或利益分配的方式和线下渠道商完成联动，利益互绑。但和OV相比，一些华为的线下经销商们正在加速“逃离”。“华为可以没有手机业务，靠其他业务自救，但我们华为手机的经销商们怎么办呢？”华为经销商孙鹏无奈地说道。孙鹏接着说，这两年华为经销商们日子很难。由于华为在5G业务上一直没能突破，经销商们只能靠卖华为其他产品为生，这也引发了很多问题。“一方面，按照华为要求，大型华为经销商门店需开设在当地市中心位置，员工数量不得低于30人。可华为其他产品的毛利率并不是很高，我们拿什么来支付员工工资、物业费、电费呢？”孙鹏透露，自己上个月直接亏损达到了30万。另一方面，目前电信运营商们正在大力推广5G业务，国内许多地区的运营商直接给合作伙伴下发明确规定，运营商的线下门店不得售卖任何品牌的4G手机。“若被巡店的督导发现，按照每台手机2000元的标准进行考核。这就相当于我们此前花了很多力气维持的和运营商关系随之终结。”而小米手机发力高端市场则还是主打性价比，虽然在疫情的冲击下这符合消费者的需求，但实则隐藏着不少风险。比如，这种路线并不会给渠道商旱涝保收的承诺，也没有牢固的利益捆绑。产品端高性价比的模式注定了，如果长期收益较低，渠道商很容易逃离。9月发布新机背后的逻辑华为、VIVO、小米等多家手机厂商的内部人士告诉价值星球，他们之所以会选择在9月份发布新机，实则还是由新机背后的供应链决定的。在智能手机生产过程中，因工序、工种的不同而派生出复杂、精密又环环相扣的合作关系链。一般来说，手机的生产流程包括：需求预测、产品设计、原材料采购、元器件采购、零部件制造、整机制造、产品包装，最后通过线下终端门店或电商平台流通到消费者手中。图源：浙商证券研究所以零部件制造为例，目前市面上的智能手机零部件可大致分为以CPU、GPU、DRAM、显示器芯片为代表的核心零部件，以连接器、散热组件、扬声器为代表的专用零部件，以玻璃盖板、塑胶、包装印刷为代表的通用零部件。在这些零部件中，手机性能的迭代和芯片研发息息相关。比如七月亮相的骁龙8+，其后小米、iQOO、realme等，都跟进发布骁龙8+的新机。如果友商发布了搭载新芯片的手机，而自家没有跟进，则意味着消费者换机需求被友商带走。今年的情况似乎尤其“卷”。台积电工艺的骁龙8Gen2，也就是七月亮相骁龙8+芯片的升级版，将会于11月中旬亮相，想必手机厂商都会铆足了劲抢8Gen2的首发机型。再加上去年12月份的骁龙8Gen1，意味着在不足12个月的时间里，芯片完成了三次迭代、也让手机旗舰进行了三代升级。而每年9月都是苹果发布新机时间，此时各大手机厂商则会提前完成对于产能的布局，发布对标苹果的高端手机。但需要指出的是，虽然各大手机厂商发布新机的时间受上游供应链影响，但这并不是决定性因素。各大手机厂商会根据每款机型的市场情况有所调整，以提高手机的销量。此前从事OPPO手机活动策划的李林告诉价值星球，每年6月份高考结束到9月初新生入学，会带来庞大的学生购机需求，而OPPO旗下的Reno系列机型主打的是学生市场。因此，Reno系列的机型一般都是选择在6月份发布，此后会推出类似于毕业季购机、高考生凭准考证购机优惠、新生开学季等一系列暑期大促活动，进而让Reno系列新机在短时间内迎来销量高峰。图源：网图而为了让一款新机实现盈利最大化，各大手机厂商的商务会在新机发售前3-4个月就开始找国内APP厂家沟通新机预装事宜。一位和国内各大手机品牌新机均有过合作的涛哥告诉价值星球，由于一款新机所面对的人群不同，其单个APP的预装费用也有所不同。类似于华为Mate这样主打商务款的高端机型，一个APP的预装费用至少是在6元起，单次预装数量至少是在1000万起，而且由于各大手机厂商是手机APP的流量入口，他们对于手机厂商并没有太强的议价权。即使一款新机预装APP在10个的话，这个收入对于手机厂商来说，也是一笔不菲的收入。国产高端手机的路还很长虽然据IDC近期发布的数据显示，今年二季度，苹果在中国600美元（约合4200元）以上高端手机市场中，约占有70%的市场份额，其余手机厂商合计仅占有30%份额，和去年四季度相比，这一市场份额虽有所缩小，但国产手机未来想要持续打开高端市场，仍有很多路要走。数据来源：IDC中国首先，从用户的忠诚度来看，苹果的确很有优势。在北京做了10年手机维修的李师傅告诉价值星球，来自己店里修手机的很多苹果用户都表示，自己用惯了苹果系统，很难再使用安卓系统。若苹果手机无法修理，自己还会继续购买新的苹果手机。事实上，国内购买高端手机的人群本身就相对固定，国产高端手机又要如何从苹果手中抢走这些用户呢？其次，苹果仍在高端市场占据主导地位，核心是苹果在底层硬件能力、软件系统能力以及服务能力上的优势。而苹果能够有这个优势的原因在于，高溢价带来企业高利润，维持企业的高研发投入，这实则已经形成了苹果内部的正向循环。而对于国产手机而言，若是在研发上投入成本过高，这意味着后续必然要靠高出货量来均摊这些成本，才能维持企业现金流的正常运转，但短期内国产高端产品的营收规模难以做大。最后，动辄上万元的折叠屏手机，被国内各大手机寄予厚望，甚至将其布局为高端市场的“杀手锏”。但一位折叠屏手机用户嘟嘟却告诉价值星球，“自己身边的朋友很少有购买折叠屏的，动辄上万的价格真的太高了！”而她自己在使用折叠屏手机的过程中，经常出现体验不稳定，软件系统适配的问题。用户抱怨的背后，实则还是和折叠屏手机前期投入工作量大、成本高有关。可一直偏高的价格，实则已经劝退了不少消费者。对于国产手机而言，只有在降低价格的同时保持自有利润的平衡，优化自身的体验，让折叠屏手机真正的亲民，才有可能把这个市场做大。而这也注定是一场持久战，其背后考验的是国产手机厂商们的创新力、产品力和品牌力。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1417,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":615298900,"gmtCreate":1652961079800,"gmtModify":1652961079800,"author":{"id":"3517874806302732","authorId":"3517874806302732","name":"上手us","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3517874806302732","idStr":"3517874806302732"},"themes":[],"htmlText":"‌<a 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13:32","market":"hk","language":"zh","title":"字节跳动2021广告收入：上半年双位数增长，第三季度陷入停滞","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1105152349","media":"36氪","summary":"11月23日，36氪从多个信源处了解到，字节跳动今年上半年完成广告营收约1150亿元人民币，实现双位数增长，接近完成原计划目标。进入今年第三季度，字跳广告收入增速明显下滑。\n近期，关于字节跳动的广告营","content":"<p>11月23日，<a href=\"https://laohu8.com/S/KRKR\">36氪</a>从多个信源处了解到，字节跳动今年上半年完成广告营收约1150亿元人民币，实现双位数增长，接近完成原计划目标。进入今年第三季度，字跳广告收入增速明显下滑。</p>\n<p>近期，关于字节跳动的广告营收状况众说纷纭：上周证券时报等媒体报道称，字节在今年11月18日商业化产品部召开的全员大会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。第一财经则称，字节跳动2021年广告仍可至少保持20%以上的增长。而the infomation的说法则是，认为字跳今年营收增长60%。</p>\n<p>36氪就此事向字节方面求证，截至发稿未获回复。</p>\n<p>分析字节跳动的广告收入变化，可以从电商、游戏、在线教育等几个关键的“金主”行业来看。</p>\n<p>游戏、教育两个行业，在今年都遭受了颇明显的政策抑制。传统上，第三季度是在线教育的投放黄金期，但今年该板块遭遇断崖式下跌。</p>\n<p>对比全行业情况看，由于疫情恢复的影响、部分特定行业的监管环境、社会零售消费的疲软，第三季度中国互联网公司广告营收增速普遍偏慢。财报披露的数据显示，今年第三季度<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>网络广告收入同比增长5%，<a 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infomation的说法则是，认为字跳今年营收增长60%。\n36氪就此事向字节方面求证，截至发稿未获回复。\n分析字节跳动的广告收入变化，可以从电商、游戏、在线教育等几个关键的“金主”行业来看。\n游戏、教育两个行业，在今年都遭受了颇明显的政策抑制。传统上，第三季度是在线教育的投放黄金期，但今年该板块遭遇断崖式下跌。\n对比全行业情况看，由于疫情恢复的影响、部分特定行业的监管环境、社会零售消费的疲软，第三季度中国互联网公司广告营收增速普遍偏慢。财报披露的数据显示，今年第三季度腾讯网络广告收入同比增长5%，百度在线营销收入同比增长6%。\n此消彼长下，36氪了解到，电商行业已经取代游戏行业，成为今年字节广告营收的第一大来源，今年上半年其贡献广告营收占比超过30%。\n自去年成立闭环电商后，字节电商广告主要包括平台电商、引流电商与千川电商三类。其中平台和引流电商分别为淘宝拼多多等电商平台以及商家投放的站外广告——从来自电商行业的投放情况看，据36氪了解，今年上半年阿里、京东、拼多多等平台电商在字节消耗了约190-200亿元的广告年框。全年来说，仅阿里一个平台在字节的投放就将超过180亿。\n千川电商为商家投放到抖音直播间的站内广告。36氪获悉，来自千川电商的广告营收增长非常迅速，预计将超过平台电商广告甚至整个游戏行业。\n得益于抖音电商今年的高速发展，在游戏行业广告收入放缓、教育行业广告收入断崖式下跌等挑战性情况下，36氪获悉，字节跳动广告营收今年第三季度的同比增速，相比其他互联网公司仍然略快。\n但也有知情人士对36氪称：“刨除电商业务的带动，字节跳动全年广告收入同比几乎没有增长。”\n综合各类信息，相比起上半年，下半年某些月份字节跳动广告收入的环比增速已经很小，接近零增长，这是其成立9年来首次出现的情况。\n相比去年的高速增长——字节官方曾披露，其2020年总收入2366亿，同比增长高达111%——2021年显然是一个更具挑战性的年份。36氪获得的数据显示，字节今年上半年完成广告营收1150亿左右，相比原定的目标1200亿，接近完成目标。而字节今年全年的营收目标在2500亿~2600亿之间，在游戏、在线教育等广告业务受阻的情况下，字节是否能依赖电商业务第四季度冲刺来完成年度目标，是一项该公司要面对的挑战。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1475,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":875007202,"gmtCreate":1637584118706,"gmtModify":1637584118706,"author":{"id":"3517874806302732","authorId":"3517874806302732","name":"上手us","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3517874806302732","idStr":"3517874806302732"},"themes":[],"htmlText":"坚持就是胜利","listText":"坚持就是胜利","text":"坚持就是胜利","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/875007202","repostId":"826517971","repostType":1,"repost":{"id":826517971,"gmtCreate":1634037371890,"gmtModify":1634043549238,"author":{"id":"36984908995200","authorId":"36984908995200","name":"小虎活动","avatar":"https://static.tigerbbs.com/9e396d03155923b283948d2dec9191f8","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"36984908995200","idStr":"36984908995200"},"themes":[],"title":"【重阳节活动】如何成为股市中的寿星？","htmlText":"分享投资长寿秘诀，赢老虎限量周边，小虎玩偶，虎币等你来拿。 投资中最重要的事情是什么？ 价值投资者可能会说：要抓住自己的能力圈 技术分析投资者可能会说：要有纪律性，及时止盈止损 保守派投资者可能会说：安全边际 对于“投资中最重要的事情是什么”这个问题，相信每一位投资者都能给出自己的答案，不过归根结底就是2个字“活着”。 重阳节马上就要到了，想邀请虎友一起来聊聊如何成为股市寿星？分享一下你的投资长寿秘诀，以及可以长期持有的股票。就有机会获得小虎玩偶和虎币大奖。 【参与方式】 在本帖“留言并转发”参与活动，聊聊如何成为股市寿星？分享一下你的投资长寿秘诀，以及可以长期持有的股票 如果愿意多聊聊，也可以在”投资长寿秘诀“主题下发帖 活动持续到10月18日（下周一） 【活动奖品】 凡在“投资长寿秘诀”主题下发帖或者在本帖参与回复的用户，均可获得66虎币，还有机会获得以下奖品： 一等奖：小虎玩偶1只/666虎币 二等奖：188虎币 【评奖及发放规则】 客观评分（50%）：根据回复和点赞数 主观评分（50%）：根据作品质量进行评审打分 【特别说明】 水贴，重复内容，广告，恶意营销等属于无效内容。 文章需原创并首发于老虎，并且版权归老虎社区所有 本次活动中用户所提到的标的，仅供参考，不构成投资建议，据此操作，风险自负。 活动最终解释权归老虎社区所有。 若对本次活动有不解之处，可在此贴留言，或微信虎妞（微信号：tigerbrokers）咨询。","listText":"分享投资长寿秘诀，赢老虎限量周边，小虎玩偶，虎币等你来拿。 投资中最重要的事情是什么？ 价值投资者可能会说：要抓住自己的能力圈 技术分析投资者可能会说：要有纪律性，及时止盈止损 保守派投资者可能会说：安全边际 对于“投资中最重要的事情是什么”这个问题，相信每一位投资者都能给出自己的答案，不过归根结底就是2个字“活着”。 重阳节马上就要到了，想邀请虎友一起来聊聊如何成为股市寿星？分享一下你的投资长寿秘诀，以及可以长期持有的股票。就有机会获得小虎玩偶和虎币大奖。 【参与方式】 在本帖“留言并转发”参与活动，聊聊如何成为股市寿星？分享一下你的投资长寿秘诀，以及可以长期持有的股票 如果愿意多聊聊，也可以在”投资长寿秘诀“主题下发帖 活动持续到10月18日（下周一） 【活动奖品】 凡在“投资长寿秘诀”主题下发帖或者在本帖参与回复的用户，均可获得66虎币，还有机会获得以下奖品： 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若对本次活动有不解之处，可在此贴留言，或微信虎妞（微信号：tigerbrokers）咨询。","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/8ce7b3662ee5677c99984d7c24ec3679","width":"863","height":"624"}],"top":1,"highlighted":2,"essential":2,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/826517971","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":0,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":1,"langContent":"CN","totalScore":0},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1401,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":875007306,"gmtCreate":1637584082505,"gmtModify":1637584082505,"author":{"id":"3517874806302732","authorId":"3517874806302732","name":"上手us","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3517874806302732","idStr":"3517874806302732"},"themes":[],"htmlText":"控制好仓位[害羞]","listText":"控制好仓位[害羞]","text":"控制好仓位[害羞]","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/875007306","repostId":"826517971","repostType":1,"repost":{"id":826517971,"gmtCreate":1634037371890,"gmtModify":1634043549238,"author":{"id":"36984908995200","authorId":"36984908995200","name":"小虎活动","avatar":"https://static.tigerbbs.com/9e396d03155923b283948d2dec9191f8","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"36984908995200","idStr":"36984908995200"},"themes":[],"title":"【重阳节活动】如何成为股市中的寿星？","htmlText":"分享投资长寿秘诀，赢老虎限量周边，小虎玩偶，虎币等你来拿。 投资中最重要的事情是什么？ 价值投资者可能会说：要抓住自己的能力圈 技术分析投资者可能会说：要有纪律性，及时止盈止损 保守派投资者可能会说：安全边际 对于“投资中最重要的事情是什么”这个问题，相信每一位投资者都能给出自己的答案，不过归根结底就是2个字“活着”。 重阳节马上就要到了，想邀请虎友一起来聊聊如何成为股市寿星？分享一下你的投资长寿秘诀，以及可以长期持有的股票。就有机会获得小虎玩偶和虎币大奖。 【参与方式】 在本帖“留言并转发”参与活动，聊聊如何成为股市寿星？分享一下你的投资长寿秘诀，以及可以长期持有的股票 如果愿意多聊聊，也可以在”投资长寿秘诀“主题下发帖 活动持续到10月18日（下周一） 【活动奖品】 凡在“投资长寿秘诀”主题下发帖或者在本帖参与回复的用户，均可获得66虎币，还有机会获得以下奖品： 一等奖：小虎玩偶1只/666虎币 二等奖：188虎币 【评奖及发放规则】 客观评分（50%）：根据回复和点赞数 主观评分（50%）：根据作品质量进行评审打分 【特别说明】 水贴，重复内容，广告，恶意营销等属于无效内容。 文章需原创并首发于老虎，并且版权归老虎社区所有 本次活动中用户所提到的标的，仅供参考，不构成投资建议，据此操作，风险自负。 活动最终解释权归老虎社区所有。 若对本次活动有不解之处，可在此贴留言，或微信虎妞（微信号：tigerbrokers）咨询。","listText":"分享投资长寿秘诀，赢老虎限量周边，小虎玩偶，虎币等你来拿。 投资中最重要的事情是什么？ 价值投资者可能会说：要抓住自己的能力圈 技术分析投资者可能会说：要有纪律性，及时止盈止损 保守派投资者可能会说：安全边际 对于“投资中最重要的事情是什么”这个问题，相信每一位投资者都能给出自己的答案，不过归根结底就是2个字“活着”。 重阳节马上就要到了，想邀请虎友一起来聊聊如何成为股市寿星？分享一下你的投资长寿秘诀，以及可以长期持有的股票。就有机会获得小虎玩偶和虎币大奖。 【参与方式】 在本帖“留言并转发”参与活动，聊聊如何成为股市寿星？分享一下你的投资长寿秘诀，以及可以长期持有的股票 如果愿意多聊聊，也可以在”投资长寿秘诀“主题下发帖 活动持续到10月18日（下周一） 【活动奖品】 凡在“投资长寿秘诀”主题下发帖或者在本帖参与回复的用户，均可获得66虎币，还有机会获得以下奖品： 一等奖：小虎玩偶1只/666虎币 二等奖：188虎币 【评奖及发放规则】 客观评分（50%）：根据回复和点赞数 主观评分（50%）：根据作品质量进行评审打分 【特别说明】 水贴，重复内容，广告，恶意营销等属于无效内容。 文章需原创并首发于老虎，并且版权归老虎社区所有 本次活动中用户所提到的标的，仅供参考，不构成投资建议，据此操作，风险自负。 活动最终解释权归老虎社区所有。 若对本次活动有不解之处，可在此贴留言，或微信虎妞（微信号：tigerbrokers）咨询。","text":"分享投资长寿秘诀，赢老虎限量周边，小虎玩偶，虎币等你来拿。 投资中最重要的事情是什么？ 价值投资者可能会说：要抓住自己的能力圈 技术分析投资者可能会说：要有纪律性，及时止盈止损 保守派投资者可能会说：安全边际 对于“投资中最重要的事情是什么”这个问题，相信每一位投资者都能给出自己的答案，不过归根结底就是2个字“活着”。 重阳节马上就要到了，想邀请虎友一起来聊聊如何成为股市寿星？分享一下你的投资长寿秘诀，以及可以长期持有的股票。就有机会获得小虎玩偶和虎币大奖。 【参与方式】 在本帖“留言并转发”参与活动，聊聊如何成为股市寿星？分享一下你的投资长寿秘诀，以及可以长期持有的股票 如果愿意多聊聊，也可以在”投资长寿秘诀“主题下发帖 活动持续到10月18日（下周一） 【活动奖品】 凡在“投资长寿秘诀”主题下发帖或者在本帖参与回复的用户，均可获得66虎币，还有机会获得以下奖品： 一等奖：小虎玩偶1只/666虎币 二等奖：188虎币 【评奖及发放规则】 客观评分（50%）：根据回复和点赞数 主观评分（50%）：根据作品质量进行评审打分 【特别说明】 水贴，重复内容，广告，恶意营销等属于无效内容。 文章需原创并首发于老虎，并且版权归老虎社区所有 本次活动中用户所提到的标的，仅供参考，不构成投资建议，据此操作，风险自负。 活动最终解释权归老虎社区所有。 若对本次活动有不解之处，可在此贴留言，或微信虎妞（微信号：tigerbrokers）咨询。","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/8ce7b3662ee5677c99984d7c24ec3679","width":"863","height":"624"}],"top":1,"highlighted":2,"essential":2,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/826517971","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":0,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":1,"langContent":"CN","totalScore":0},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1944,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"hots":[{"id":875007202,"gmtCreate":1637584118706,"gmtModify":1637584118706,"author":{"id":"3517874806302732","authorId":"3517874806302732","name":"上手us","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3517874806302732","authorIdStr":"3517874806302732"},"themes":[],"htmlText":"坚持就是胜利","listText":"坚持就是胜利","text":"坚持就是胜利","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/875007202","repostId":"826517971","repostType":1,"repost":{"id":826517971,"gmtCreate":1634037371890,"gmtModify":1634043549238,"author":{"id":"36984908995200","authorId":"36984908995200","name":"小虎活动","avatar":"https://static.tigerbbs.com/9e396d03155923b283948d2dec9191f8","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"36984908995200","authorIdStr":"36984908995200"},"themes":[],"title":"【重阳节活动】如何成为股市中的寿星？","htmlText":"分享投资长寿秘诀，赢老虎限量周边，小虎玩偶，虎币等你来拿。 投资中最重要的事情是什么？ 价值投资者可能会说：要抓住自己的能力圈 技术分析投资者可能会说：要有纪律性，及时止盈止损 保守派投资者可能会说：安全边际 对于“投资中最重要的事情是什么”这个问题，相信每一位投资者都能给出自己的答案，不过归根结底就是2个字“活着”。 重阳节马上就要到了，想邀请虎友一起来聊聊如何成为股市寿星？分享一下你的投资长寿秘诀，以及可以长期持有的股票。就有机会获得小虎玩偶和虎币大奖。 【参与方式】 在本帖“留言并转发”参与活动，聊聊如何成为股市寿星？分享一下你的投资长寿秘诀，以及可以长期持有的股票 如果愿意多聊聊，也可以在”投资长寿秘诀“主题下发帖 活动持续到10月18日（下周一） 【活动奖品】 凡在“投资长寿秘诀”主题下发帖或者在本帖参与回复的用户，均可获得66虎币，还有机会获得以下奖品： 一等奖：小虎玩偶1只/666虎币 二等奖：188虎币 【评奖及发放规则】 客观评分（50%）：根据回复和点赞数 主观评分（50%）：根据作品质量进行评审打分 【特别说明】 水贴，重复内容，广告，恶意营销等属于无效内容。 文章需原创并首发于老虎，并且版权归老虎社区所有 本次活动中用户所提到的标的，仅供参考，不构成投资建议，据此操作，风险自负。 活动最终解释权归老虎社区所有。 若对本次活动有不解之处，可在此贴留言，或微信虎妞（微信号：tigerbrokers）咨询。","listText":"分享投资长寿秘诀，赢老虎限量周边，小虎玩偶，虎币等你来拿。 投资中最重要的事情是什么？ 价值投资者可能会说：要抓住自己的能力圈 技术分析投资者可能会说：要有纪律性，及时止盈止损 保守派投资者可能会说：安全边际 对于“投资中最重要的事情是什么”这个问题，相信每一位投资者都能给出自己的答案，不过归根结底就是2个字“活着”。 重阳节马上就要到了，想邀请虎友一起来聊聊如何成为股市寿星？分享一下你的投资长寿秘诀，以及可以长期持有的股票。就有机会获得小虎玩偶和虎币大奖。 【参与方式】 在本帖“留言并转发”参与活动，聊聊如何成为股市寿星？分享一下你的投资长寿秘诀，以及可以长期持有的股票 如果愿意多聊聊，也可以在”投资长寿秘诀“主题下发帖 活动持续到10月18日（下周一） 【活动奖品】 凡在“投资长寿秘诀”主题下发帖或者在本帖参与回复的用户，均可获得66虎币，还有机会获得以下奖品： 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