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一通操作猛如虎

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一通操作猛如虎

2020-03-08

$兴证国际(06058)$这么低的PB这么高的股息，12亿市值，买个壳也值了

一通操作猛如虎

2019-11-27

阿里在恒生国企指数里么？

一通操作猛如虎

2019-07-24

这篇文章不错，转发给大家看

@拾荒投资:小天鹅转股套利后无缝接力？华泰证券年化90%收益的转股套利机会

一通操作猛如虎

2019-07-23

不错不错，腿毛的分享

@我是股神的小腿毛:小腿毛的上半年投资感悟

一通操作猛如虎

2019-07-23

这篇文章不错，转发给大家看

抱歉，原内容已删除

一通操作猛如虎

2019-07-22

这篇文章不错，转发给大家看

@深几度:多面陌陌，单面YY

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当时1月份原文：美的集团吃掉小天鹅的套利机会 小天鹅的转股不多说，来看下这次华泰证券的套利，以下为公司公告： 公告的内容比较简单：大致是华泰证券在英国发行GDR，相较于目前A股价格低30%，但有4个月的禁止转股期，等到转股期，转换成A股股票或者市场自动接近两边的价格，卖出GDR或者转股，4个月时间获取30%收益，年化收益90%，当然如果像小天鹅的套利那样，华泰A股继续上涨，收益则更高。$华泰证券(HTSC.UK)$ $华泰证券(06886)$ 以下为6月19日，折价的比例： 风险点： 1.虽然公告确定说可以转换成A股，但不清楚具体的操作方式，存在一定风险。沪伦通是一种新兴的事物，大家都不清楚接下去的交易规则，这也是目前大额折价存在的原因。但只要可以转股，折价就会逐渐被搬砖的人消除。个人猜测，GRD转化转换后的A股类似于沪港通账户中，港股账户持有的A股，可以直接卖出，但目前尚未公布细则。（这点的不确定性较大，之后也会继续跟踪） 2.目前华泰A股比华泰港股贵70%，GDR的价格也高于华泰港股。从全球市场的价值来说，华泰A股的价格是偏贵的，但放到A股整体市场以及券商板块来说，华泰证券具备一定投资价值（单从券商股投资价值来说，个人认为华泰是仅次于中信证券的。虽然从长期来看不看好券商板块的价值，但是A股市场整体的估值是长期形成的，短短4个月不太可能出现太大的估值变化）。从这点来说","listText":"随着美的集团最后一则转股公告发出，小天鹅的套利也走向尽头，退市的小天鹅将完成转股，转股后的美的集团将于6月21日上市。小天鹅B从1月24日的36.81元涨到退市时的51.65元，涨幅为40.3%，且退市时依然有5%的折价，总历时5个月，总收益将近50%。其中，15%的收益来源于折价的套利，35%的收益得益于美的集团的上涨，这与当时的分析结果吻合，没有选择融券做空美的集团是这次转股套利中最成功的一点。 当时1月份原文：美的集团吃掉小天鹅的套利机会 小天鹅的转股不多说，来看下这次华泰证券的套利，以下为公司公告： 公告的内容比较简单：大致是华泰证券在英国发行GDR，相较于目前A股价格低30%，但有4个月的禁止转股期，等到转股期，转换成A股股票或者市场自动接近两边的价格，卖出GDR或者转股，4个月时间获取30%收益，年化收益90%，当然如果像小天鹅的套利那样，华泰A股继续上涨，收益则更高。$华泰证券(HTSC.UK)$ $华泰证券(06886)$ 以下为6月19日，折价的比例： 风险点： 1.虽然公告确定说可以转换成A股，但不清楚具体的操作方式，存在一定风险。沪伦通是一种新兴的事物，大家都不清楚接下去的交易规则，这也是目前大额折价存在的原因。但只要可以转股，折价就会逐渐被搬砖的人消除。个人猜测，GRD转化转换后的A股类似于沪港通账户中，港股账户持有的A股，可以直接卖出，但目前尚未公布细则。（这点的不确定性较大，之后也会继续跟踪） 2.目前华泰A股比华泰港股贵70%，GDR的价格也高于华泰港股。从全球市场的价值来说，华泰A股的价格是偏贵的，但放到A股整体市场以及券商板块来说，华泰证券具备一定投资价值（单从券商股投资价值来说，个人认为华泰是仅次于中信证券的。虽然从长期来看不看好券商板块的价值，但是A股市场整体的估值是长期形成的，短短4个月不太可能出现太大的估值变化）。从这点来说","text":"随着美的集团最后一则转股公告发出，小天鹅的套利也走向尽头，退市的小天鹅将完成转股，转股后的美的集团将于6月21日上市。小天鹅B从1月24日的36.81元涨到退市时的51.65元，涨幅为40.3%，且退市时依然有5%的折价，总历时5个月，总收益将近50%。其中，15%的收益来源于折价的套利，35%的收益得益于美的集团的上涨，这与当时的分析结果吻合，没有选择融券做空美的集团是这次转股套利中最成功的一点。 当时1月份原文：美的集团吃掉小天鹅的套利机会 小天鹅的转股不多说，来看下这次华泰证券的套利，以下为公司公告： 公告的内容比较简单：大致是华泰证券在英国发行GDR，相较于目前A股价格低30%，但有4个月的禁止转股期，等到转股期，转换成A股股票或者市场自动接近两边的价格，卖出GDR或者转股，4个月时间获取30%收益，年化收益90%，当然如果像小天鹅的套利那样，华泰A股继续上涨，收益则更高。$华泰证券(HTSC.UK)$ $华泰证券(06886)$ 以下为6月19日，折价的比例： 风险点： 1.虽然公告确定说可以转换成A股，但不清楚具体的操作方式，存在一定风险。沪伦通是一种新兴的事物，大家都不清楚接下去的交易规则，这也是目前大额折价存在的原因。但只要可以转股，折价就会逐渐被搬砖的人消除。个人猜测，GRD转化转换后的A股类似于沪港通账户中，港股账户持有的A股，可以直接卖出，但目前尚未公布细则。（这点的不确定性较大，之后也会继续跟踪） 2.目前华泰A股比华泰港股贵70%，GDR的价格也高于华泰港股。从全球市场的价值来说，华泰A股的价格是偏贵的，但放到A股整体市场以及券商板块来说，华泰证券具备一定投资价值（单从券商股投资价值来说，个人认为华泰是仅次于中信证券的。虽然从长期来看不看好券商板块的价值，但是A股市场整体的估值是长期形成的，短短4个月不太可能出现太大的估值变化）。从这点来说","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/1dc8e2c8c46b961e051e1679acdf1079"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/60247c6081954448927b3cdb5299ff1d"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/984c4dd6b4302e92079d3e34bed36d3b"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/904609954","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":0,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":3,"langContent":"CN","totalScore":0},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":914,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":993181948,"gmtCreate":1563890150184,"gmtModify":1704706141392,"author":{"id":"3498873560616496","authorId":"3498873560616496","name":"一通操作猛如虎","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"不错不错，腿毛的分享","listText":"不错不错，腿毛的分享","text":"不错不错，腿毛的分享","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/993181948","repostId":"999741742","repostType":1,"repost":{"id":999741742,"gmtCreate":1563541224984,"gmtModify":1704705677191,"author":{"id":"20733756400840","authorId":"20733756400840","name":"我是股神的小腿毛","avatar":"https://static.tigerbbs.com/3d2a54ec91bee908d0ce0a36809b8199","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"title":"小腿毛的上半年投资感悟","htmlText":"看到这个活动，再看看广大股神的晒单，小腿毛感觉很惭愧。本来不想写复盘了，后来看到神仙小姐姐的T恤照片还蛮好看的，我就想想还是写一下吧，毕竟即使混不到纪念币，还能混件T恤。今年上半年沪指累计涨幅达26.78%， 恒生指数累计涨幅达10%， 标普500指数涨幅达19%， 而我的收益呢？跑输大盘了，所以整体收益图就不晒了，2019年定的小目标“暴富”眼瞅着是没戏了。 割还是不割这是一个问题？ 俗话说得好，失败是成功之母，所以还是得分析以及反思一下自身的原因。 先从我上半年交易的标的来说吧，去年写的复盘<a href=\"https://laohu8.com/TW/359103\" target=\"_blank\">《2018年投资复盘：脸被打肿了》</a>可以看到我亏的很惨，然后呢？ 我把所谓的风险高的割肉了，然后留着自己觉得质地特别好的，具体来说就是我把融创跟腾讯割肉了。 $融创中国(01918)$ 我是38的本，24割肉的，然后融创在今年上半年最高涨到44. $腾讯控股(00700)$ 我是350的本，310平仓的，然后呢？腾讯在一季度一度涨到了399， 心真的是在滴血啊，特别痛这就导致我相信一个道理，就是亏钱了别止损，在补补仓，然后呢？我就把这个道理成功用在了$小米集团-W(01810)$ 这只股票上，我就在17，15，10 这几个档位分别加仓了，嗯哼，结局你们懂的， 割还是不割这个问题是我想要问自己的？也想问问各位股神遇到像我这样的情况到底割还是不割？ 打新 除了这个止损问题之外，我的另外一个痛点就是打新的问题，这是我的打新历史记录，不知道为啥少了几只我之前打新过的标的，好像之前还打新过$搜狗(SOGO)$ ，虎牙啥的，不知道为啥这几只没显示？ 去年亏损了好多，所以今年不敢抄底，就怕抄到半山腰。今年的交易主要以打新为主，我打新过的标的包括$跟谁学(GSX)$ ，$新氧(SY","listText":"看到这个活动，再看看广大股神的晒单，小腿毛感觉很惭愧。本来不想写复盘了，后来看到神仙小姐姐的T恤照片还蛮好看的，我就想想还是写一下吧，毕竟即使混不到纪念币，还能混件T恤。今年上半年沪指累计涨幅达26.78%， 恒生指数累计涨幅达10%， 标普500指数涨幅达19%， 而我的收益呢？跑输大盘了，所以整体收益图就不晒了，2019年定的小目标“暴富”眼瞅着是没戏了。 割还是不割这是一个问题？ 俗话说得好，失败是成功之母，所以还是得分析以及反思一下自身的原因。 先从我上半年交易的标的来说吧，去年写的复盘<a href=\"https://laohu8.com/TW/359103\" target=\"_blank\">《2018年投资复盘：脸被打肿了》</a>可以看到我亏的很惨，然后呢？ 我把所谓的风险高的割肉了，然后留着自己觉得质地特别好的，具体来说就是我把融创跟腾讯割肉了。 $融创中国(01918)$ 我是38的本，24割肉的，然后融创在今年上半年最高涨到44. $腾讯控股(00700)$ 我是350的本，310平仓的，然后呢？腾讯在一季度一度涨到了399， 心真的是在滴血啊，特别痛这就导致我相信一个道理，就是亏钱了别止损，在补补仓，然后呢？我就把这个道理成功用在了$小米集团-W(01810)$ 这只股票上，我就在17，15，10 这几个档位分别加仓了，嗯哼，结局你们懂的， 割还是不割这个问题是我想要问自己的？也想问问各位股神遇到像我这样的情况到底割还是不割？ 打新 除了这个止损问题之外，我的另外一个痛点就是打新的问题，这是我的打新历史记录，不知道为啥少了几只我之前打新过的标的，好像之前还打新过$搜狗(SOGO)$ ，虎牙啥的，不知道为啥这几只没显示？ 去年亏损了好多，所以今年不敢抄底，就怕抄到半山腰。今年的交易主要以打新为主，我打新过的标的包括$跟谁学(GSX)$ ，$新氧(SY","text":"看到这个活动，再看看广大股神的晒单，小腿毛感觉很惭愧。本来不想写复盘了，后来看到神仙小姐姐的T恤照片还蛮好看的，我就想想还是写一下吧，毕竟即使混不到纪念币，还能混件T恤。今年上半年沪指累计涨幅达26.78%， 恒生指数累计涨幅达10%， 标普500指数涨幅达19%， 而我的收益呢？跑输大盘了，所以整体收益图就不晒了，2019年定的小目标“暴富”眼瞅着是没戏了。 割还是不割这是一个问题？ 俗话说得好，失败是成功之母，所以还是得分析以及反思一下自身的原因。 先从我上半年交易的标的来说吧，去年写的复盘《2018年投资复盘：脸被打肿了》可以看到我亏的很惨，然后呢？ 我把所谓的风险高的割肉了，然后留着自己觉得质地特别好的，具体来说就是我把融创跟腾讯割肉了。 $融创中国(01918)$ 我是38的本，24割肉的，然后融创在今年上半年最高涨到44. $腾讯控股(00700)$ 我是350的本，310平仓的，然后呢？腾讯在一季度一度涨到了399， 心真的是在滴血啊，特别痛这就导致我相信一个道理，就是亏钱了别止损，在补补仓，然后呢？我就把这个道理成功用在了$小米集团-W(01810)$ 这只股票上，我就在17，15，10 这几个档位分别加仓了，嗯哼，结局你们懂的， 割还是不割这个问题是我想要问自己的？也想问问各位股神遇到像我这样的情况到底割还是不割？ 打新 除了这个止损问题之外，我的另外一个痛点就是打新的问题，这是我的打新历史记录，不知道为啥少了几只我之前打新过的标的，好像之前还打新过$搜狗(SOGO)$ ，虎牙啥的，不知道为啥这几只没显示？ 去年亏损了好多，所以今年不敢抄底，就怕抄到半山腰。今年的交易主要以打新为主，我打新过的标的包括$跟谁学(GSX)$ 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1990年，加里•哈默尔在在《哈佛商业评论》上发表《企业的核心能力》一文，阐述了核心竞争力这一概念。 在他看来，企业竞争优势是建立在企业所拥有的独特资源及它在特定的竞争环境中配置这些资源的方式基础之上的，如果一个企业拥有异质性的有价值的资源，那么会产生持久的竞争优势。 同一赛道的不同企业，往往也是如此。直播赛道的几个主要公司发布了2018年四季度以及2018年全年财报。 仔细分析陌陌和YY这两家财报就能发现，虽然业务主体、营收结构都很类似，但双方正如两条平行线，分别朝着自己的方向飞奔。 如果说陌陌是多面，YY则是单面。多面有多面的智慧，单面也有单面的哲学。 一 三个梯队已然成形 陌陌、YY、虎牙在3月同时交出了2018年全年财报。虽然微博并非直播平台，由于陌陌和微博同时具备社交属性，因此我在表格中加入了微博作辅助参考。 对比三家直播类上市公司，陌陌、YY、虎牙、微博2018年全年财报，我们可以发现非常有意思的数据：陌陌、YY、微博几乎体量相当。 可以说，直播行业现在形成了泾渭分明的三个梯队。 陌陌、YY稳坐综合类直播平台的第一梯队，虎牙以及尚未上市的斗鱼作为游戏直播紧随其后，其他直播基本凉了。 从市值的角度来看，陌陌在75亿美元左右，YY在65亿美元左右； 从营收状况看，陌陌和YY都超过100亿元，稳坐第一阵营； 从净利润来看，陌陌2018全年净利润为34.62亿元，YY2018年全年净利润为31.96亿元。两者在财务数据上相差无几，几乎比肩。 事实上从MAU/DAU这个维度来看还是如此。国金证券在2018年12月30日发布的《传媒与互联网行业研究》中提到，陌陌用户只有30%左右观看直播，实际直播用户与YY大致相仿，两者共同占据统治地位。 有意思的是，三年前一直播、映客、花椒大战过程中，各类研究报告时常把YY、陌陌列在各类榜单末尾，今天回看这份数据","listText":"$陌陌(MOMO)$ 1990年，加里•哈默尔在在《哈佛商业评论》上发表《企业的核心能力》一文，阐述了核心竞争力这一概念。 在他看来，企业竞争优势是建立在企业所拥有的独特资源及它在特定的竞争环境中配置这些资源的方式基础之上的，如果一个企业拥有异质性的有价值的资源，那么会产生持久的竞争优势。 同一赛道的不同企业，往往也是如此。直播赛道的几个主要公司发布了2018年四季度以及2018年全年财报。 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当时1月份原文：美的集团吃掉小天鹅的套利机会 小天鹅的转股不多说，来看下这次华泰证券的套利，以下为公司公告： 公告的内容比较简单：大致是华泰证券在英国发行GDR，相较于目前A股价格低30%，但有4个月的禁止转股期，等到转股期，转换成A股股票或者市场自动接近两边的价格，卖出GDR或者转股，4个月时间获取30%收益，年化收益90%，当然如果像小天鹅的套利那样，华泰A股继续上涨，收益则更高。$华泰证券(HTSC.UK)$ $华泰证券(06886)$ 以下为6月19日，折价的比例： 风险点： 1.虽然公告确定说可以转换成A股，但不清楚具体的操作方式，存在一定风险。沪伦通是一种新兴的事物，大家都不清楚接下去的交易规则，这也是目前大额折价存在的原因。但只要可以转股，折价就会逐渐被搬砖的人消除。个人猜测，GRD转化转换后的A股类似于沪港通账户中，港股账户持有的A股，可以直接卖出，但目前尚未公布细则。（这点的不确定性较大，之后也会继续跟踪） 2.目前华泰A股比华泰港股贵70%，GDR的价格也高于华泰港股。从全球市场的价值来说，华泰A股的价格是偏贵的，但放到A股整体市场以及券商板块来说，华泰证券具备一定投资价值（单从券商股投资价值来说，个人认为华泰是仅次于中信证券的。虽然从长期来看不看好券商板块的价值，但是A股市场整体的估值是长期形成的，短短4个月不太可能出现太大的估值变化）。从这点来说","listText":"随着美的集团最后一则转股公告发出，小天鹅的套利也走向尽头，退市的小天鹅将完成转股，转股后的美的集团将于6月21日上市。小天鹅B从1月24日的36.81元涨到退市时的51.65元，涨幅为40.3%，且退市时依然有5%的折价，总历时5个月，总收益将近50%。其中，15%的收益来源于折价的套利，35%的收益得益于美的集团的上涨，这与当时的分析结果吻合，没有选择融券做空美的集团是这次转股套利中最成功的一点。 当时1月份原文：美的集团吃掉小天鹅的套利机会 小天鹅的转股不多说，来看下这次华泰证券的套利，以下为公司公告： 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1.虽然公告确定说可以转换成A股，但不清楚具体的操作方式，存在一定风险。沪伦通是一种新兴的事物，大家都不清楚接下去的交易规则，这也是目前大额折价存在的原因。但只要可以转股，折价就会逐渐被搬砖的人消除。个人猜测，GRD转化转换后的A股类似于沪港通账户中，港股账户持有的A股，可以直接卖出，但目前尚未公布细则。（这点的不确定性较大，之后也会继续跟踪） 2.目前华泰A股比华泰港股贵70%，GDR的价格也高于华泰港股。从全球市场的价值来说，华泰A股的价格是偏贵的，但放到A股整体市场以及券商板块来说，华泰证券具备一定投资价值（单从券商股投资价值来说，个人认为华泰是仅次于中信证券的。虽然从长期来看不看好券商板块的价值，但是A股市场整体的估值是长期形成的，短短4个月不太可能出现太大的估值变化）。从这点来说","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/1dc8e2c8c46b961e051e1679acdf1079"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/60247c6081954448927b3cdb5299ff1d"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/984c4dd6b4302e92079d3e34bed36d3b"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/904609954","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":0,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":3,"langContent":"CN","totalScore":0},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":914,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":993181948,"gmtCreate":1563890150184,"gmtModify":1704706141392,"author":{"id":"3498873560616496","authorId":"3498873560616496","name":"一通操作猛如虎","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"不错不错，腿毛的分享","listText":"不错不错，腿毛的分享","text":"不错不错，腿毛的分享","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/993181948","repostId":"999741742","repostType":1,"repost":{"id":999741742,"gmtCreate":1563541224984,"gmtModify":1704705677191,"author":{"id":"20733756400840","authorId":"20733756400840","name":"我是股神的小腿毛","avatar":"https://static.tigerbbs.com/3d2a54ec91bee908d0ce0a36809b8199","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"title":"小腿毛的上半年投资感悟","htmlText":"看到这个活动，再看看广大股神的晒单，小腿毛感觉很惭愧。本来不想写复盘了，后来看到神仙小姐姐的T恤照片还蛮好看的，我就想想还是写一下吧，毕竟即使混不到纪念币，还能混件T恤。今年上半年沪指累计涨幅达26.78%， 恒生指数累计涨幅达10%， 标普500指数涨幅达19%， 而我的收益呢？跑输大盘了，所以整体收益图就不晒了，2019年定的小目标“暴富”眼瞅着是没戏了。 割还是不割这是一个问题？ 俗话说得好，失败是成功之母，所以还是得分析以及反思一下自身的原因。 先从我上半年交易的标的来说吧，去年写的复盘<a href=\"https://laohu8.com/TW/359103\" target=\"_blank\">《2018年投资复盘：脸被打肿了》</a>可以看到我亏的很惨，然后呢？ 我把所谓的风险高的割肉了，然后留着自己觉得质地特别好的，具体来说就是我把融创跟腾讯割肉了。 $融创中国(01918)$ 我是38的本，24割肉的，然后融创在今年上半年最高涨到44. $腾讯控股(00700)$ 我是350的本，310平仓的，然后呢？腾讯在一季度一度涨到了399， 心真的是在滴血啊，特别痛这就导致我相信一个道理，就是亏钱了别止损，在补补仓，然后呢？我就把这个道理成功用在了$小米集团-W(01810)$ 这只股票上，我就在17，15，10 这几个档位分别加仓了，嗯哼，结局你们懂的， 割还是不割这个问题是我想要问自己的？也想问问各位股神遇到像我这样的情况到底割还是不割？ 打新 除了这个止损问题之外，我的另外一个痛点就是打新的问题，这是我的打新历史记录，不知道为啥少了几只我之前打新过的标的，好像之前还打新过$搜狗(SOGO)$ ，虎牙啥的，不知道为啥这几只没显示？ 去年亏损了好多，所以今年不敢抄底，就怕抄到半山腰。今年的交易主要以打新为主，我打新过的标的包括$跟谁学(GSX)$ ，$新氧(SY","listText":"看到这个活动，再看看广大股神的晒单，小腿毛感觉很惭愧。本来不想写复盘了，后来看到神仙小姐姐的T恤照片还蛮好看的，我就想想还是写一下吧，毕竟即使混不到纪念币，还能混件T恤。今年上半年沪指累计涨幅达26.78%， 恒生指数累计涨幅达10%， 标普500指数涨幅达19%， 而我的收益呢？跑输大盘了，所以整体收益图就不晒了，2019年定的小目标“暴富”眼瞅着是没戏了。 割还是不割这是一个问题？ 俗话说得好，失败是成功之母，所以还是得分析以及反思一下自身的原因。 先从我上半年交易的标的来说吧，去年写的复盘<a 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心真的是在滴血啊，特别痛这就导致我相信一个道理，就是亏钱了别止损，在补补仓，然后呢？我就把这个道理成功用在了$小米集团-W(01810)$ 这只股票上，我就在17，15，10 这几个档位分别加仓了，嗯哼，结局你们懂的， 割还是不割这个问题是我想要问自己的？也想问问各位股神遇到像我这样的情况到底割还是不割？ 打新 除了这个止损问题之外，我的另外一个痛点就是打新的问题，这是我的打新历史记录，不知道为啥少了几只我之前打新过的标的，好像之前还打新过$搜狗(SOGO)$ ，虎牙啥的，不知道为啥这几只没显示？ 去年亏损了好多，所以今年不敢抄底，就怕抄到半山腰。今年的交易主要以打新为主，我打新过的标的包括$跟谁学(GSX)$ 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Mobile（QM，贵士移动）：专注于移动互联网研究的数据服务公司，拥有全球领先的数据拾取技术、机器学习方法、大数据处理能力，提供移动互联网综合数据服务和大数据解决方案。","home_visible":1,"media_name":"QuestMobile","id":"1095007478","head_image":"https://static.tigerbbs.com/df7db819e1174ad9a3e5d1a043ef824d"},"pubTimestamp":1563853390,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1135166793?lang=&edition=full","pubTime":"2019-07-23 11:43","market":"sh","language":"zh","title":"中国移动互联网2019半年大报告：“红利”即将见顶","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1135166793","media":"QuestMobile","summary":"2019年Q2，移动互联网用户净减200万，11.38亿就是大顶！","content":"<p><b>作者：</b><b><span>Mr.QM</span></b></p>\n<p><span>QuestMobile数据显示，2019年Q2，移动互联网用户净减200万，11.38亿就是大顶！寒意更浓的是用户时长，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟，可能也离大顶不远了。</span></p>\n<p><span>具体来看，BATT陷入刺刀血拼，从用户时长占比上看，腾讯系、百度系下降，腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%；阿里系、字节跳动系上涨，字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%。BATT之外，用户时长占比激增了3.3%，也显示出争夺的激烈性：电子政务类规模增长较快；娱乐化内容消费（尤其是短视频）则贡献了六成以上的整体市场增量；还有一个亮点就是小程序，微信小程序里，MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个，增至2019年6月的180个，MAU超过100万的，则已经达到883个。</span></p>\n<p><span>不过，虽然Mr.QM喊了两年的寒冬，实际上，新的机会也在酝酿：</span></p>\n<p><span>1、最大的变局，5G，带动IOT物联网处在爆发前夜，智能家居、智能汽车等行业，数百亿个终端设备联网，数万亿智能设备市场，将会激活多大的想象空间呢？产业互联网的口号，会不会与此发生化学反应？</span></p>\n<p><span>2、老的变局，下沉市场，短视频之后，阅读、音乐、游戏都在往下突，不过幽默段子反而成了亮点，搞笑、生活、鸡汤，已经成了征服下沉市场的三板斧，你学会了吗？怎么抓住这部分消费？</span></p>\n<p><span>具体的不妨看报告吧。</span></p>\n<p><span><b>本报告核心观点</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/90e904a38220634f7a2ff1c0307f7852\"></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/7b0d28216afff8e20fd5c8767a1b370f\"></p>\n<p><b>2019上半年中国移动互联网发展盘点</b></p>\n<p><span><b>1、经济形势整体向好，互联网风口常变、厮杀依然激烈</b></span></p>\n<p><span>1.1&nbsp;中国消费市场逐渐回暖，经历过4月份的低速增长后，6月社会消费品零售总额增长9.8%，并且保持增长态势</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4387c059afa1ba8181354b252c9d9b49\"></p>\n<p><span>1.2&nbsp;城乡差距进一步逐渐缩短：在可支配收入及消费支出上，农村居民增长速度均高于城镇居民，农村居民消费潜力可期</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/26e6ec18487230a4de5c234c8ae1e77a\"></p>\n<p><span>1.3&nbsp;受经济各种因素影响，2018年中国广告市场增速仅为2.9%，互联网广告拉动广告市场增长效果显著，但增速依然放缓</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/7dfdff4e2a2af3b55235fd21bb62f674\"></p>\n<p><span>1.4&nbsp;互联网广告结构悄然改变，新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网，未来会抢占更多广告主预算</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d6305163741d2591ee89d1805473426e\"></p>\n<p><span>1.5 基于云计算、智能终端、大数据兴起的产业互联网，在经历了 “概念-政策-路径”的发展历程后迎来爆发期，新兴企业、传统企业都成为积极参与者</span></p>\n<p><span>1.6&nbsp;巨头对市场的争夺越加激烈，BAT三家渗透率均超8成；在移动流量红利基本消失的情况下，头条凭借短视频产品逆势突围，月活用户规模同比增长超20%，各家对用户的争夺愈发激烈</span></p>\n<p><span>1.7&nbsp;巨头的护城河依旧牢不可破， BATT占据全网70%的时长，字节跳动的时长占比继续增至11.7%，巨头对用户注意力的争夺愈发激烈</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/98fcabf30d5056cf87a52bbe92cfd291\"></p>\n<p><span><b>2、时长红利渐行渐远，小程序仍有机会</b></span></p>\n<p><span>2.1&nbsp;中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内下降近200万</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d337c26b2e989786937173bb6abffab0\"></p>\n<p><span>2.2&nbsp;同时，用户平均每天花在移动互联网的时间近6小时，但时长增速有所放缓</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/acb3be23c96ec090c7e5a17f07e2ff9c\"></p>\n<p><span>2.3&nbsp;时长增长减缓的情况下，月人均使用APP类型数量的增长意味着细分赛道之间的跨赛道用户注意力抢夺：当前平均月人均使用应用高达18类，同比增长11.8%</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4c4ae1ab6a7f8528b37985aaf3d7ea4c\"></p>\n<p><span>2.4&nbsp;从规模增长来看，政务信息化工作取得长足发展，电子政务行业继续强势增长，此外，高考季催生大量志愿报考相关的高等教育类应用的增长</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b32c4ffaf584e153a7490593d41b8c10\"></p>\n<p><span>2.5&nbsp;从时长增长来看，娱乐化内容消费依然是时长增量主要来源，尤其短视频行业，贡献了六成以上的整体时长增量</span></p>\n<p><span>2.6&nbsp;从细分行业的用户规模来看，手机游戏、短视频、音乐等泛娱乐类行业的人均使用时长增长显著</span></p>\n<p><span>2.7&nbsp;小程序赛道重要性加强：百万量级以上的小程序数量同比暴增一倍，应用场景更加广泛</span></p>\n<p><span>2.8&nbsp;具体来看，实用工具、生活服务和移动视频类中均出现了更多的百万量级以上的小程序，移动购物类小程序则趋于向头部集中，五百万量级占比大幅增加</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/804c17f318ac9c491acf944e7a38a218\"></p>\n<p><span><b>3、2019年Q2 中国移动互联网增长黑马案例</b></span></p>\n<p><span>3.1&nbsp;案例1：夏季来临，Keep的日活跃用户规模日益增加；组团打卡功能以及应用市场发力拉动Keep的月活跃用户规模增长显著</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ea7d6b77f91ff4c2364ce7a0daaf713e\"></p>\n<p><span>3.2</span><span><b>&nbsp;</b></span><span>案例2：作为阅文集团进军网络文学免费阅读市场的产品-飞读小说，以“正版免费内容拉新 + 广告为核心盈利”模式，成功吸引价格敏感的新阅读用户</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/cda23b96777afb03ac9bfbf85ffa11a5\"></p>\n<p><span>3.3 案例3：一甜相机是快手旗下首款相机APP，用户可以直接分享内容到快手短视频，实现从内容生产到分享的打通，构建完整快手生态</span></p>\n<p><b><span>4、国产手机品牌崛起，华为成民族骄傲</span></b></p>\n<p><span>4.1&nbsp;国产手机崛起，四大手机品牌市场份额进一步扩大至65.7%，苹果手机的市场份额继续下滑，华为与苹果的差距进一步缩小</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/09f9a3ae61bfee269a214c2481ddda7a\"></p>\n<p><span>4.2 “果粉”的忠诚度有所下降，更多ios系统用户转向安卓系统，ios用户忠诚度有所下滑;在热门机型方面，华为成为苹果最强劲的对手</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/dac0c5d77a40c380ab619ed984133538\"></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f155a79900bf4434fdeb5761d1b064e7\"></p>\n<p><span>4.3 安卓用户忠诚度进一步提升，华为用户品牌忠诚度最高</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/45120a256bb65ddf065eeceec1e3d020\"></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e6e79228d2b437a46734c38309fbffd0\"></p>\n<p><b>中国移动互联网新特点</b></p>\n<p><span><b>1、5G商业化元年，基础建设进程加快，万亿市场即将爆发</b></span></p>\n<p><span>1.1&nbsp;5G商用进度加速，特别是商用牌照正式发放、行业发展进入到快车道，万亿市场建设开始</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1177d578b9cad760c707e85708311d72\"></p>\n<p><span>1.2&nbsp;5G将促进IOT物联网应用爆发，预计智能家居、智能汽车等行业将最先受益，数万亿的智能设备市场将被激活</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/321a3387051c1d2989947db07f00b600\"></p>\n<p><span><b>2、下沉市场用户进入“悦己时代”</b></span></p>\n<p><span>2.1&nbsp;下沉市场成为2019年最重要的战场，泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利，其中以短视频最为突出，同比增量过亿</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8311ef10b24aee602a990b0566a8cc6a\"></p>\n<p><span>2.2&nbsp;下沉用户对于移动互联网的依赖进一步加深，娱乐和生活相关的APP在下沉市场得到最多新用户</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/0d310539bf855ff3278f3074e003fe19\"></p>\n<p><span>2.3&nbsp;与非下沉市场用户相比，有钱有闲的下沉市场用户更重视取悦自我：找找美食、出去走走、休闲娱乐一下、为生活添点儿色彩，都成为他们更喜欢的短视频内容</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d40de950d11d84850f79f6ef5bd8cb75\"></p>\n<p><span>2.4&nbsp;“品质+利益刺激+社交裂变”成为吸引下沉市场用户的有效手段</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/13a3ed0b6afd202831400b11a1a3289f\"></p>\n<p><span>2.5 下沉市场用户在熟人关系和社交裂变的驱动下，微店服务同比增长84.8%；生鲜电商也迎来56.5%的增长</span></p>\n<p><span><b>3、多入口流量布局、全景生态流量的军备赛开启</b></span></p>\n<p><span>3.1&nbsp;移动互联网巨头平台化的竞争继续升级，各家纷纷加入全景生态的争夺，一年时间宣布发力的小程序平台数量扩充至8家</span></p>\n<p><span>3.2&nbsp;BAT角逐小程序，各具特色：微信小程序基于社交流量，对生活及娱乐场景实现赋能；支付宝小程序依靠阿里强大商业能力，对集团旗下消费业务进行跨场景用户拓展；百度智能小程序更加开放，基于开源联盟服务广泛的垂类互联网玩家</span></p>\n<p><span>3.3&nbsp;先行者优先获得全景生态带来增长红利，多个玩家通过小程序实现弯道超车、改变行业原有竞争格局</span></p>\n<p><span>3.4 全景生态的流量红利：小年糕的逆袭，切入中老年用户，除了提供符合他们审美的内容，还降低拍摄门槛推出一键生成视频制作等工具，其微信小程序仅用了一年时间，用户暴涨至2.3亿</span></p>\n<p><span>3.5&nbsp;全景生态能够优化应用整体用户生态结构，例如电影演出行业典型应用淘票票和猫眼，通过所属集团的小程序流量加持，获取到与APP相区隔的人群</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b52147ff593b71dc8c04febecf9f19ce\"></p>\n<p><span>3.6&nbsp;超级APP抖音短视频和今日头条，利用各自的小程序生态，向同为头条系的懂车帝导流，实现流量协同，懂车帝头条小程序日活跃用户规模已经接近50万</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1ef2fe483ec57d3ace1a8ba7f6fd90b3\"></p>\n<p><span><b>4、私域流量叠加超级会员，打造强变现力新模式</b></span></p>\n<p><span>4.1&nbsp;基于内容兴趣或信任关系沉淀下来的私域流量，相比公域流量用户触达更精准更便捷，转化率、客单价和复购率更高</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c3fd1754ac1a3ceb6d94c198db5eed2b\"></p>\n<p><span>4.2&nbsp;淘宝店主通过直播把平台搜索导流的公域流量变为店铺粉丝，最终通过专属客服或会员权益来将公域流量转换为私域流量</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/702b7542fac08f8bf5b60e4583504755\"></p>\n<p><span>4.3&nbsp;短视频平台的大V同样重视私域流量的规模和质量，大V商品和内容结合，吸引到的粉丝用户比普通用户消费能力更强</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e9d1e0406e467d67bd1f6f2afa36631d\"></p>\n<p><span>4.4&nbsp;除此之外各大典型平台的生态化会员权益也在不断完善，以电商为例，除了购买相关权益，视频会员、生活服务、音乐、阅读等权益也逐步加入超级会员全家桶</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/611c4bbcbbeafa3c07ab4477bdcaefdd\"></p>\n<p><span>4.5&nbsp;京东和腾讯视频、爱奇艺联合推出生态会员；618“腾讯视频联动京东PLUS会员”活动，刺激用户购买付费会员的同时，也带动了火锅视频的增长</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/401438ee82d77e7e32c5fe3e88079c80\"></p>\n<p><span><b>5、品牌零售新玩法-传统零售业</b></span></p>\n<p><span>5.1 传统零售行业的数字移动化发展进程：依托移动端渠道实现多种灵活的品牌拉新和用户运营玩法</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d31a68a5c6e590f10109a0d0b9ff2211\"></p>\n<p><span>5.2&nbsp;典型传统零售商的移动互联网流量增长玩法示例</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1c366024cca470afcd23a7251bf799f1\"></p>\n<p><span>5.3 典型案例1：依托于“人流量高地+优质低价+快速迭代”的运营模式，品牌生活百货零售模式深受市场认可，名创优品正冲击IPO，新兴的NOME诺米家居亦发展迅猛，小程序用户规模增长显著</span></p>\n<p><span>5.4&nbsp;典型案例1：相比名创优品，商品风格定位于北欧设计风的NOME诺米家居更显“理性与成熟”，吸引了更多的男性用户以及高龄用户</span></p>\n<p><span>5.5&nbsp;典型案例2：拥有超过3,600家店铺的美妆个护零售商屈臣氏，持续耕耘移动端平台，发力小程序，依靠闪电送等移动端服务，盘活线下流量，带动生态高增长</span></p>\n<p><span>5.6 典型案例3：时尚快消服饰品牌优衣库，通过联名潮牌及各类热门IP，迎合各类人群的兴趣偏好，精准拓展新细分人群，构筑中国市场活力，并拉动销售额增长</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a894ff2df18358c30f8689f7961fe65f\"></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a48ffd11cd05b27cacd592715b668e58\"></p>\n<p><span>以5月24日MANGA联名款的发布为例，当天0点发布后即掀起抢购，大量款式出现售罄，随后优衣库公众号发出微信小程序补货链接，为优衣库小程序带来一波流量高峰</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/856548857743ad6e9a7057b00c6b68ce\"></p>\n<p><span><b>6、Z世代价值感知改变品牌崛起和营销逻辑</b></span></p>\n<p><span>6.1&nbsp;Z世代登上移动互联网舞台成为主力，活跃用户规模达到2.75亿，他们是互联网的原住民，对互联网有着天然的依赖，月人均使用时长增长6.1%</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c24ba804161d0ad543fab276c42737cc\"></p>\n<p><span>6.2 Z世代人群爱时尚、爱拍照，有个性也容易受到种草大V影响，高颜值、设计感强的新品牌、新产品产品往往能迅速吸引他们</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/db21e5450ad55f172f4130766df2a52f\"></p>\n<p><span>6.3&nbsp;Z世代同样愿意为怀旧和情怀买单，老牌国货品牌跨界、跨IP联合营销限量销售，同样受到他们的追捧，老品牌焕发出新生命</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/23c9b83acc6925b0e70c39a69f0fdc83\"></p>\n<p><span>6.4 奈雪的茶、喜茶等新品牌以高颜值、拍照分享友好等特色迅速崛起，半数以上消费人群为Z世代</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/818a34feaa6c24168c7950eb2cf4aa42\"></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f96bf8e8473294665d36144ad3cc8389\"></p>\n<p><b>中国移动互联网垂直行业发展</b></p>\n<p><span><b>1、泛娱乐行业</b></span></p>\n<p><span>1.1&nbsp;全民娱乐时代来临，移动视频行业渗透率达到96%，手机游戏、移动音乐、数字阅读等垂直领域均有不同程度上涨</span></p>\n<p><span>1.2&nbsp;短视频成为移动视频行业用户增长的主要驱动力，其用户规模同比增加2亿，与在线视频的差距进一步缩小；短视频行业的时长占比大涨至12.2%</span></p>\n<p><span><b>1.3 在线视频行业</b></span></p>\n<p><span>1.3.1&nbsp;在线视频行业再起硝烟，三足鼎立格局发生微变，头部玩家竞争白热化</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/cbc5131479f7994b63e4822cb3a2433c\"></p>\n<p><span>1.3.2&nbsp;优质内容是平台致胜关键，平台热剧及自制综艺对在线视频平台流量有明显拉动</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ec876b9d3e6af7abeebac0d8a24b4ece\"></p>\n<p><span>1.3.3&nbsp;矩阵式多渠道布局全景流量成为必然趋势，APP月活跃用户数超4亿的超级视频玩家，也纷纷在全景生态中进行布局，并获得可观的流量</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/2de453e0b1959fe0520810dc4c4a9156\"></p>\n<p><span>1.3.4 与在线视频行业相比，平台会员的男性活跃度占比略高于女性，且三个典型平台会员均以30岁以下年轻人为主</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8a5208655b5ac6ee591943689ebd9c92\"></p>\n<p><span><b>1.4 短视频行业</b></span></p>\n<p><span>1.4.1&nbsp;短视频行业依旧保持快速增长，6月新安装用户接近1亿，其增长动力来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/daed2e4004156e865979ed914e39867c\"></p>\n<p><span>1.4.2&nbsp;短视频行业入局玩家不断增多，人均打开APP个数同比增长超10%，行业竞争不断加剧</span></p>\n<p><span>1.4.3&nbsp;短视频行业商业化进程提速，广告、直播打赏和带货成为最主要的商业模式，用户对创意有趣的广告内容接受度最高，打赏的主要原因是主播有才艺，购买美妆、鞋服类商品较多</span></p>\n<p><span>1.4.4&nbsp;短视频行业竞争激烈，字节跳动三款短视频去重用户接近6亿；腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系的短视频产品也全民迎来大涨</span></p>\n<p><span>1.4.5&nbsp;抖音、快手竞争加剧，重合用户规模一年中翻番到1.6亿，今年以来两家均加速商业化变现的脚步，抖音更擅长发挥中心化媒体价值，而快手更偏重去中心化的主播和粉丝价值</span></p>\n<p><span><b>1.5&nbsp;手机游戏行业</b></span></p>\n<p><span>1.5.1&nbsp;受“总量控制、鼓励精品”的游戏版号审批新政的影响，以及用户对游戏品质要求越来越高等因素，手机游戏行业月人均使用时长同比下降5.3%，行业仍未全面回暖</span></p>\n<p><span>1.5.2&nbsp;女性玩家对手机游戏的热情不亚于男性，手游厂商开始关注女性需求，针对她们推出休闲类、消除类和养成类游戏，但总体上仍存在较大发展空间</span></p>\n<p><span>1.5.3&nbsp;得益于无需下载、点开即玩、低进入成本等特点，小游戏起量更快，大量不需要申请版号的个人开发者入场掘金，百万级用户规模的小游戏中个人开发者占比过半</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/04f44663bc4f5b318efdad29c123e487\"></p>\n<p><span><b>1.6&nbsp;游戏直播行业</b></span></p>\n<p><span>1.6.1&nbsp;在资本的扶持下游戏直播行业稳定增长，斗鱼、虎牙双巨头格局形成</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3e1986a18ccd446a6688cf9db7b0a44c\"></p>\n<p><span>1.6.2&nbsp;受短视频进军游戏直播的冲击，斗鱼、虎牙新安装用户规模同比有下降趋势，但斗鱼新安装转化率同比微增</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/bf648d287868843a6e0e949f8202ff0e\"></p>\n<p><span>1.6.3&nbsp;提高用户留存率成为游戏直播行业发展的关键，斗鱼、虎牙活跃用户留存率同比均有不同程度的提高</span></p>\n<p><span>1.6.4&nbsp;游戏直播行业逐渐完善收入模式，变现能力不断增强</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b4253674de99575344d2a7a8c457b13b\"></p>\n<p><span><b>1.7 &nbsp;数字阅读行业</b></span></p>\n<p><span>1.7.1&nbsp;数字阅读行业迎来新的红利期，在免费阅读的模式加持下，向下沉市场进击，行业用户规模大增1亿，但新增用户的使用粘性仍需要培育</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c7349a12b7297191116fadf08471c6f6\"></p>\n<p><span>1.7.2&nbsp;免费阅读模式自2018年下半年开始陆续兴起，凭借免费正版内容，辅以用户激励，快速吸引流量，至2019年6月，主打免费模式的APP数量继续扩大，占比已超6成</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/347d877d1c91d7b0401bea0cea404997\"></p>\n<p><span>1.7.3&nbsp;免费阅读来势汹汹，千万级阅读APP中，主打免费的阅读类APP已占5款</span></p>\n<p><span>1.7.4&nbsp;免费阅读模式除了能够阅读正版内容还叠加现金激励，极大撬动低线城市用户需求</span></p>\n<p><span>1.7.5&nbsp;数字阅读内容经过多渠道分发，被市场验证，实现IP孵化，进而不断重复变现，版权收入支持作者继续创造，呈现内容创造到变现的闭环</span></p>\n<p><span><b>1.8&nbsp;移动音乐行业</b></span></p>\n<p><span>1.8.1&nbsp;在线音乐行业整体发展稳定，网络音频以丰富的内容和多样的形式吸引用户的注意力，用户规模和使用时长增长亮眼</span></p>\n<p><span>1.8.2&nbsp;行业中长尾玩家竞争激烈，仅有半数产品实现用户规模的增长，差异化的产品定位和内容交互方式成为突围的关键</span></p>\n<p><span>1.8.3&nbsp;网络音频行业的增长主要受喜马拉雅、蜻蜓FM的推动，二者均保持了20%以上的高速增长，高于行业整体</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/80c373266201c38d77a46f4e00eeddb4\"></p>\n<p><span>1.8.4&nbsp;网易云音乐的用户增长速度是腾讯系的2倍，与腾讯系的重合用户数突破8000万，继续对腾讯系造成一定的竞争压力</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/931549cc8ff148bfa26e222bc9b1fb77\"></p>\n<p><span>1.8.5&nbsp;受下架事件影响，网易云音乐在6月底下载量急剧降低，但活跃用户规模并没有明显变化</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/052c8d12243765d47f326e3be5b2faa8\"></p>\n<p><span><b>2、移动购物行业</b></span></p>\n<p><span>2.1&nbsp;电商行业发展迎来下半场，行业整体用户规模接近10亿，行业较去年同期净增1.35亿用户</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d401263c1f8c4cab08f280e87c23e620\"></p>\n<p><span>2.2&nbsp;下沉用户成为移动购物平台争相争夺的重点群体，一年以来行业净增7000万；但他们的使用时长增量仅是一线用户的三分之一，使用习惯仍需重点培养</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c6641b2fb68bc32a98539bc89a5eb8ff\"></p>\n<p><span>2.3&nbsp;社交电商继续保持强势增长态势，增长黑马产品中一半产品通过社交方式获得发展，同时得益于前置仓等设施不断成熟、叠加鲜果价格波动因素，生鲜电商开始成今年新的发力点</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4c50903a8d1c26c26255fc66b5adee53\"></p>\n<p><span>2.4&nbsp;小程序已经成为移动购物平台获取增量用户的重要来源，但行业依旧保持一超两强的格局，手机淘宝去重用户规模达到以6.8亿，拼多多成为第二大电商平台，用户规模接近4亿</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/7d3f433e6a35be3fd55fb274dcfc2f1e\"></p>\n<p><span><b>3、新闻资讯行业</b></span></p>\n<p><span>3.1&nbsp;行业增速有所回升，精细化内容运作初见成效，垂直资讯类应用增速明显高于整体资讯类，综合资讯依旧占据主要用户</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/6a20310a1715b722a6ccb6767b639a7d\"></p>\n<p><span>3.2&nbsp;生态效应愈加明显，协同促进裂变：全景生态新闻资讯玩家数量增加，且典型全景生态新闻资讯生态流量占比增大</span></p>\n<p><span>3.3&nbsp;“激励+裂变”的拉新手段效果开始下滑，内容创新成为改变此状况的重要方式</span></p>\n<p><span>3.4&nbsp;优质内容成为留住用户的重要措施：多家平台相继推出社交、直播、短视频等内容形式，以迎合用户的阅读习惯</span></p>\n<p><span>3.5&nbsp;AI+5G 将改变新闻资讯行业格局：5G时代，更加实时、高清的新闻视频、音频内容会逐步发力，改变用户的图文阅读习惯；AI合成新闻主播和AI撰稿进入大众视野，未来新闻制作和播报速度将会进一步提升</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/0e1f6fac1022a21665916621b1e06452\"></p>\n<p><span><b>4、金融支付</b></span></p>\n<p><span>4.1&nbsp;金融支付用户规模已经突破9亿，用户规模仅次于社交、视频、移动购物行业，并且仍保持了15%以上的增速</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/68ec20a246b254edc9e268d8ece7f359\"></p>\n<p><span>4.2&nbsp;支付结算和网上银行是行业增长主要推动力量</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5d131851eafb90430eb31681baf968eb\"></p>\n<p><span>4.3 相较于全网，金融支付行业仍有“下沉”机会；高线城市在股票交易、综合理财等偏资产管理行业占比更高，低线城市在现金借贷行业占比更高，“借钱”需求突出</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b2e62fdd3f7c43c5aeb46ac731b84130\"></p>\n<p><span>4.4&nbsp;传统金融机构的用户增长非常突出，有银联背景的云闪付，凭借大量线下推广以及补贴，用户量暴增357%，京东金融上半年推广活动叠加618活动带动，用户量大增了53%</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ec14d4e26c3ea3be4830331a05935084\"></p>\n<p><span>4.5&nbsp;在线下拥有大量用户基础的传统金融机构，加速布局线上渠道，多家银行机构布局自己的移动端生态，提高用户忠诚度</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b4ba50deb347c2be00ccde44599bf610\"></p>\n<p><span>4.6&nbsp;定位于零售银行的招商银行，围绕“APP+客户体验+金融科技”全面探索零售金融3.0，通过产品迭代推动用户增长</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/caa787d2b61682712349b0be9828c865\"></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4178c86c826f88051cde1a5ccfbb17df\"></p>\n<p><b>2019半年度中国移动互联网实力价值榜</b></p>\n<p><span><b>1、APP用户规模亿级玩家</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/dba43bad695743f5b5d9b98695185046\"></p>\n<p><span><b>2、APP用户规模五千万级玩家</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/743127cdb54ceb2484b6ec8be3f6a6d1\"></p>\n<p><span><b>3、APP用户规模千万级玩家</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/6f643a6428599e3249b6d5017509a4de\"></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d7ee269352644c6b0311f37c22b6c5ba\"></p>\n<p><span><b>4、微信小程序用户规模TOP100榜</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ef25dd861b2213c2aeb162b71290fc0e\"></p>\n<p><span><b>5、全景生态独有流量TOP玩家&nbsp;</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/6ec50737b20ec985d68c77c6a0c03c95\"></p>\n<p><span><b>6、Z世代偏好TOP10 APP榜</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/82329da9237c8dbd39fba74473914ae4\"></p>\n<p><span><b>7、时尚女性偏好TOP10 APP榜</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/91e5872723e60b66a4435d2c9101889c\"></p>\n<p><span><b>8、潮流男性偏好TOP10 APP榜</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/950852e32a3489fe29ce247bf103d204\"></p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta 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class=\"h-thumb\" style=\"background-image:url(https://static.tigerbbs.com/df7db819e1174ad9a3e5d1a043ef824d);background-size:cover;\"></div>\n\n<div class=\"h-content\">\n<p class=\"h-name\">QuestMobile </p>\n<p class=\"h-time\">2019-07-23 11:43</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<p><b>作者：</b><b><span>Mr.QM</span></b></p>\n<p><span>QuestMobile数据显示，2019年Q2，移动互联网用户净减200万，11.38亿就是大顶！寒意更浓的是用户时长，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟，可能也离大顶不远了。</span></p>\n<p><span>具体来看，BATT陷入刺刀血拼，从用户时长占比上看，腾讯系、百度系下降，腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%；阿里系、字节跳动系上涨，字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%。BATT之外，用户时长占比激增了3.3%，也显示出争夺的激烈性：电子政务类规模增长较快；娱乐化内容消费（尤其是短视频）则贡献了六成以上的整体市场增量；还有一个亮点就是小程序，微信小程序里，MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个，增至2019年6月的180个，MAU超过100万的，则已经达到883个。</span></p>\n<p><span>不过，虽然Mr.QM喊了两年的寒冬，实际上，新的机会也在酝酿：</span></p>\n<p><span>1、最大的变局，5G，带动IOT物联网处在爆发前夜，智能家居、智能汽车等行业，数百亿个终端设备联网，数万亿智能设备市场，将会激活多大的想象空间呢？产业互联网的口号，会不会与此发生化学反应？</span></p>\n<p><span>2、老的变局，下沉市场，短视频之后，阅读、音乐、游戏都在往下突，不过幽默段子反而成了亮点，搞笑、生活、鸡汤，已经成了征服下沉市场的三板斧，你学会了吗？怎么抓住这部分消费？</span></p>\n<p><span>具体的不妨看报告吧。</span></p>\n<p><span><b>本报告核心观点</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/90e904a38220634f7a2ff1c0307f7852\"></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/7b0d28216afff8e20fd5c8767a1b370f\"></p>\n<p><b>2019上半年中国移动互联网发展盘点</b></p>\n<p><span><b>1、经济形势整体向好，互联网风口常变、厮杀依然激烈</b></span></p>\n<p><span>1.1&nbsp;中国消费市场逐渐回暖，经历过4月份的低速增长后，6月社会消费品零售总额增长9.8%，并且保持增长态势</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4387c059afa1ba8181354b252c9d9b49\"></p>\n<p><span>1.2&nbsp;城乡差距进一步逐渐缩短：在可支配收入及消费支出上，农村居民增长速度均高于城镇居民，农村居民消费潜力可期</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/26e6ec18487230a4de5c234c8ae1e77a\"></p>\n<p><span>1.3&nbsp;受经济各种因素影响，2018年中国广告市场增速仅为2.9%，互联网广告拉动广告市场增长效果显著，但增速依然放缓</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/7dfdff4e2a2af3b55235fd21bb62f674\"></p>\n<p><span>1.4&nbsp;互联网广告结构悄然改变，新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网，未来会抢占更多广告主预算</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d6305163741d2591ee89d1805473426e\"></p>\n<p><span>1.5 基于云计算、智能终端、大数据兴起的产业互联网，在经历了 “概念-政策-路径”的发展历程后迎来爆发期，新兴企业、传统企业都成为积极参与者</span></p>\n<p><span>1.6&nbsp;巨头对市场的争夺越加激烈，BAT三家渗透率均超8成；在移动流量红利基本消失的情况下，头条凭借短视频产品逆势突围，月活用户规模同比增长超20%，各家对用户的争夺愈发激烈</span></p>\n<p><span>1.7&nbsp;巨头的护城河依旧牢不可破， BATT占据全网70%的时长，字节跳动的时长占比继续增至11.7%，巨头对用户注意力的争夺愈发激烈</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/98fcabf30d5056cf87a52bbe92cfd291\"></p>\n<p><span><b>2、时长红利渐行渐远，小程序仍有机会</b></span></p>\n<p><span>2.1&nbsp;中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内下降近200万</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d337c26b2e989786937173bb6abffab0\"></p>\n<p><span>2.2&nbsp;同时，用户平均每天花在移动互联网的时间近6小时，但时长增速有所放缓</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/acb3be23c96ec090c7e5a17f07e2ff9c\"></p>\n<p><span>2.3&nbsp;时长增长减缓的情况下，月人均使用APP类型数量的增长意味着细分赛道之间的跨赛道用户注意力抢夺：当前平均月人均使用应用高达18类，同比增长11.8%</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4c4ae1ab6a7f8528b37985aaf3d7ea4c\"></p>\n<p><span>2.4&nbsp;从规模增长来看，政务信息化工作取得长足发展，电子政务行业继续强势增长，此外，高考季催生大量志愿报考相关的高等教育类应用的增长</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b32c4ffaf584e153a7490593d41b8c10\"></p>\n<p><span>2.5&nbsp;从时长增长来看，娱乐化内容消费依然是时长增量主要来源，尤其短视频行业，贡献了六成以上的整体时长增量</span></p>\n<p><span>2.6&nbsp;从细分行业的用户规模来看，手机游戏、短视频、音乐等泛娱乐类行业的人均使用时长增长显著</span></p>\n<p><span>2.7&nbsp;小程序赛道重要性加强：百万量级以上的小程序数量同比暴增一倍，应用场景更加广泛</span></p>\n<p><span>2.8&nbsp;具体来看，实用工具、生活服务和移动视频类中均出现了更多的百万量级以上的小程序，移动购物类小程序则趋于向头部集中，五百万量级占比大幅增加</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/804c17f318ac9c491acf944e7a38a218\"></p>\n<p><span><b>3、2019年Q2 中国移动互联网增长黑马案例</b></span></p>\n<p><span>3.1&nbsp;案例1：夏季来临，Keep的日活跃用户规模日益增加；组团打卡功能以及应用市场发力拉动Keep的月活跃用户规模增长显著</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ea7d6b77f91ff4c2364ce7a0daaf713e\"></p>\n<p><span>3.2</span><span><b>&nbsp;</b></span><span>案例2：作为阅文集团进军网络文学免费阅读市场的产品-飞读小说，以“正版免费内容拉新 + 广告为核心盈利”模式，成功吸引价格敏感的新阅读用户</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/cda23b96777afb03ac9bfbf85ffa11a5\"></p>\n<p><span>3.3 案例3：一甜相机是快手旗下首款相机APP，用户可以直接分享内容到快手短视频，实现从内容生产到分享的打通，构建完整快手生态</span></p>\n<p><b><span>4、国产手机品牌崛起，华为成民族骄傲</span></b></p>\n<p><span>4.1&nbsp;国产手机崛起，四大手机品牌市场份额进一步扩大至65.7%，苹果手机的市场份额继续下滑，华为与苹果的差距进一步缩小</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/09f9a3ae61bfee269a214c2481ddda7a\"></p>\n<p><span>4.2 “果粉”的忠诚度有所下降，更多ios系统用户转向安卓系统，ios用户忠诚度有所下滑;在热门机型方面，华为成为苹果最强劲的对手</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/dac0c5d77a40c380ab619ed984133538\"></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f155a79900bf4434fdeb5761d1b064e7\"></p>\n<p><span>4.3 安卓用户忠诚度进一步提升，华为用户品牌忠诚度最高</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/45120a256bb65ddf065eeceec1e3d020\"></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e6e79228d2b437a46734c38309fbffd0\"></p>\n<p><b>中国移动互联网新特点</b></p>\n<p><span><b>1、5G商业化元年，基础建设进程加快，万亿市场即将爆发</b></span></p>\n<p><span>1.1&nbsp;5G商用进度加速，特别是商用牌照正式发放、行业发展进入到快车道，万亿市场建设开始</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1177d578b9cad760c707e85708311d72\"></p>\n<p><span>1.2&nbsp;5G将促进IOT物联网应用爆发，预计智能家居、智能汽车等行业将最先受益，数万亿的智能设备市场将被激活</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/321a3387051c1d2989947db07f00b600\"></p>\n<p><span><b>2、下沉市场用户进入“悦己时代”</b></span></p>\n<p><span>2.1&nbsp;下沉市场成为2019年最重要的战场，泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利，其中以短视频最为突出，同比增量过亿</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8311ef10b24aee602a990b0566a8cc6a\"></p>\n<p><span>2.2&nbsp;下沉用户对于移动互联网的依赖进一步加深，娱乐和生活相关的APP在下沉市场得到最多新用户</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/0d310539bf855ff3278f3074e003fe19\"></p>\n<p><span>2.3&nbsp;与非下沉市场用户相比，有钱有闲的下沉市场用户更重视取悦自我：找找美食、出去走走、休闲娱乐一下、为生活添点儿色彩，都成为他们更喜欢的短视频内容</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d40de950d11d84850f79f6ef5bd8cb75\"></p>\n<p><span>2.4&nbsp;“品质+利益刺激+社交裂变”成为吸引下沉市场用户的有效手段</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/13a3ed0b6afd202831400b11a1a3289f\"></p>\n<p><span>2.5 下沉市场用户在熟人关系和社交裂变的驱动下，微店服务同比增长84.8%；生鲜电商也迎来56.5%的增长</span></p>\n<p><span><b>3、多入口流量布局、全景生态流量的军备赛开启</b></span></p>\n<p><span>3.1&nbsp;移动互联网巨头平台化的竞争继续升级，各家纷纷加入全景生态的争夺，一年时间宣布发力的小程序平台数量扩充至8家</span></p>\n<p><span>3.2&nbsp;BAT角逐小程序，各具特色：微信小程序基于社交流量，对生活及娱乐场景实现赋能；支付宝小程序依靠阿里强大商业能力，对集团旗下消费业务进行跨场景用户拓展；百度智能小程序更加开放，基于开源联盟服务广泛的垂类互联网玩家</span></p>\n<p><span>3.3&nbsp;先行者优先获得全景生态带来增长红利，多个玩家通过小程序实现弯道超车、改变行业原有竞争格局</span></p>\n<p><span>3.4 全景生态的流量红利：小年糕的逆袭，切入中老年用户，除了提供符合他们审美的内容，还降低拍摄门槛推出一键生成视频制作等工具，其微信小程序仅用了一年时间，用户暴涨至2.3亿</span></p>\n<p><span>3.5&nbsp;全景生态能够优化应用整体用户生态结构，例如电影演出行业典型应用淘票票和猫眼，通过所属集团的小程序流量加持，获取到与APP相区隔的人群</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b52147ff593b71dc8c04febecf9f19ce\"></p>\n<p><span>3.6&nbsp;超级APP抖音短视频和今日头条，利用各自的小程序生态，向同为头条系的懂车帝导流，实现流量协同，懂车帝头条小程序日活跃用户规模已经接近50万</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1ef2fe483ec57d3ace1a8ba7f6fd90b3\"></p>\n<p><span><b>4、私域流量叠加超级会员，打造强变现力新模式</b></span></p>\n<p><span>4.1&nbsp;基于内容兴趣或信任关系沉淀下来的私域流量，相比公域流量用户触达更精准更便捷，转化率、客单价和复购率更高</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c3fd1754ac1a3ceb6d94c198db5eed2b\"></p>\n<p><span>4.2&nbsp;淘宝店主通过直播把平台搜索导流的公域流量变为店铺粉丝，最终通过专属客服或会员权益来将公域流量转换为私域流量</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/702b7542fac08f8bf5b60e4583504755\"></p>\n<p><span>4.3&nbsp;短视频平台的大V同样重视私域流量的规模和质量，大V商品和内容结合，吸引到的粉丝用户比普通用户消费能力更强</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e9d1e0406e467d67bd1f6f2afa36631d\"></p>\n<p><span>4.4&nbsp;除此之外各大典型平台的生态化会员权益也在不断完善，以电商为例，除了购买相关权益，视频会员、生活服务、音乐、阅读等权益也逐步加入超级会员全家桶</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/611c4bbcbbeafa3c07ab4477bdcaefdd\"></p>\n<p><span>4.5&nbsp;京东和腾讯视频、爱奇艺联合推出生态会员；618“腾讯视频联动京东PLUS会员”活动，刺激用户购买付费会员的同时，也带动了火锅视频的增长</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/401438ee82d77e7e32c5fe3e88079c80\"></p>\n<p><span><b>5、品牌零售新玩法-传统零售业</b></span></p>\n<p><span>5.1 传统零售行业的数字移动化发展进程：依托移动端渠道实现多种灵活的品牌拉新和用户运营玩法</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d31a68a5c6e590f10109a0d0b9ff2211\"></p>\n<p><span>5.2&nbsp;典型传统零售商的移动互联网流量增长玩法示例</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1c366024cca470afcd23a7251bf799f1\"></p>\n<p><span>5.3 典型案例1：依托于“人流量高地+优质低价+快速迭代”的运营模式，品牌生活百货零售模式深受市场认可，名创优品正冲击IPO，新兴的NOME诺米家居亦发展迅猛，小程序用户规模增长显著</span></p>\n<p><span>5.4&nbsp;典型案例1：相比名创优品，商品风格定位于北欧设计风的NOME诺米家居更显“理性与成熟”，吸引了更多的男性用户以及高龄用户</span></p>\n<p><span>5.5&nbsp;典型案例2：拥有超过3,600家店铺的美妆个护零售商屈臣氏，持续耕耘移动端平台，发力小程序，依靠闪电送等移动端服务，盘活线下流量，带动生态高增长</span></p>\n<p><span>5.6 典型案例3：时尚快消服饰品牌优衣库，通过联名潮牌及各类热门IP，迎合各类人群的兴趣偏好，精准拓展新细分人群，构筑中国市场活力，并拉动销售额增长</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a894ff2df18358c30f8689f7961fe65f\"></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a48ffd11cd05b27cacd592715b668e58\"></p>\n<p><span>以5月24日MANGA联名款的发布为例，当天0点发布后即掀起抢购，大量款式出现售罄，随后优衣库公众号发出微信小程序补货链接，为优衣库小程序带来一波流量高峰</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/856548857743ad6e9a7057b00c6b68ce\"></p>\n<p><span><b>6、Z世代价值感知改变品牌崛起和营销逻辑</b></span></p>\n<p><span>6.1&nbsp;Z世代登上移动互联网舞台成为主力，活跃用户规模达到2.75亿，他们是互联网的原住民，对互联网有着天然的依赖，月人均使用时长增长6.1%</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c24ba804161d0ad543fab276c42737cc\"></p>\n<p><span>6.2 Z世代人群爱时尚、爱拍照，有个性也容易受到种草大V影响，高颜值、设计感强的新品牌、新产品产品往往能迅速吸引他们</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/db21e5450ad55f172f4130766df2a52f\"></p>\n<p><span>6.3&nbsp;Z世代同样愿意为怀旧和情怀买单，老牌国货品牌跨界、跨IP联合营销限量销售，同样受到他们的追捧，老品牌焕发出新生命</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/23c9b83acc6925b0e70c39a69f0fdc83\"></p>\n<p><span>6.4 奈雪的茶、喜茶等新品牌以高颜值、拍照分享友好等特色迅速崛起，半数以上消费人群为Z世代</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/818a34feaa6c24168c7950eb2cf4aa42\"></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f96bf8e8473294665d36144ad3cc8389\"></p>\n<p><b>中国移动互联网垂直行业发展</b></p>\n<p><span><b>1、泛娱乐行业</b></span></p>\n<p><span>1.1&nbsp;全民娱乐时代来临，移动视频行业渗透率达到96%，手机游戏、移动音乐、数字阅读等垂直领域均有不同程度上涨</span></p>\n<p><span>1.2&nbsp;短视频成为移动视频行业用户增长的主要驱动力，其用户规模同比增加2亿，与在线视频的差距进一步缩小；短视频行业的时长占比大涨至12.2%</span></p>\n<p><span><b>1.3 在线视频行业</b></span></p>\n<p><span>1.3.1&nbsp;在线视频行业再起硝烟，三足鼎立格局发生微变，头部玩家竞争白热化</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/cbc5131479f7994b63e4822cb3a2433c\"></p>\n<p><span>1.3.2&nbsp;优质内容是平台致胜关键，平台热剧及自制综艺对在线视频平台流量有明显拉动</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ec876b9d3e6af7abeebac0d8a24b4ece\"></p>\n<p><span>1.3.3&nbsp;矩阵式多渠道布局全景流量成为必然趋势，APP月活跃用户数超4亿的超级视频玩家，也纷纷在全景生态中进行布局，并获得可观的流量</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/2de453e0b1959fe0520810dc4c4a9156\"></p>\n<p><span>1.3.4 与在线视频行业相比，平台会员的男性活跃度占比略高于女性，且三个典型平台会员均以30岁以下年轻人为主</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8a5208655b5ac6ee591943689ebd9c92\"></p>\n<p><span><b>1.4 短视频行业</b></span></p>\n<p><span>1.4.1&nbsp;短视频行业依旧保持快速增长，6月新安装用户接近1亿，其增长动力来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/daed2e4004156e865979ed914e39867c\"></p>\n<p><span>1.4.2&nbsp;短视频行业入局玩家不断增多，人均打开APP个数同比增长超10%，行业竞争不断加剧</span></p>\n<p><span>1.4.3&nbsp;短视频行业商业化进程提速，广告、直播打赏和带货成为最主要的商业模式，用户对创意有趣的广告内容接受度最高，打赏的主要原因是主播有才艺，购买美妆、鞋服类商品较多</span></p>\n<p><span>1.4.4&nbsp;短视频行业竞争激烈，字节跳动三款短视频去重用户接近6亿；腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系的短视频产品也全民迎来大涨</span></p>\n<p><span>1.4.5&nbsp;抖音、快手竞争加剧，重合用户规模一年中翻番到1.6亿，今年以来两家均加速商业化变现的脚步，抖音更擅长发挥中心化媒体价值，而快手更偏重去中心化的主播和粉丝价值</span></p>\n<p><span><b>1.5&nbsp;手机游戏行业</b></span></p>\n<p><span>1.5.1&nbsp;受“总量控制、鼓励精品”的游戏版号审批新政的影响，以及用户对游戏品质要求越来越高等因素，手机游戏行业月人均使用时长同比下降5.3%，行业仍未全面回暖</span></p>\n<p><span>1.5.2&nbsp;女性玩家对手机游戏的热情不亚于男性，手游厂商开始关注女性需求，针对她们推出休闲类、消除类和养成类游戏，但总体上仍存在较大发展空间</span></p>\n<p><span>1.5.3&nbsp;得益于无需下载、点开即玩、低进入成本等特点，小游戏起量更快，大量不需要申请版号的个人开发者入场掘金，百万级用户规模的小游戏中个人开发者占比过半</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/04f44663bc4f5b318efdad29c123e487\"></p>\n<p><span><b>1.6&nbsp;游戏直播行业</b></span></p>\n<p><span>1.6.1&nbsp;在资本的扶持下游戏直播行业稳定增长，斗鱼、虎牙双巨头格局形成</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3e1986a18ccd446a6688cf9db7b0a44c\"></p>\n<p><span>1.6.2&nbsp;受短视频进军游戏直播的冲击，斗鱼、虎牙新安装用户规模同比有下降趋势，但斗鱼新安装转化率同比微增</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/bf648d287868843a6e0e949f8202ff0e\"></p>\n<p><span>1.6.3&nbsp;提高用户留存率成为游戏直播行业发展的关键，斗鱼、虎牙活跃用户留存率同比均有不同程度的提高</span></p>\n<p><span>1.6.4&nbsp;游戏直播行业逐渐完善收入模式，变现能力不断增强</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b4253674de99575344d2a7a8c457b13b\"></p>\n<p><span><b>1.7 &nbsp;数字阅读行业</b></span></p>\n<p><span>1.7.1&nbsp;数字阅读行业迎来新的红利期，在免费阅读的模式加持下，向下沉市场进击，行业用户规模大增1亿，但新增用户的使用粘性仍需要培育</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c7349a12b7297191116fadf08471c6f6\"></p>\n<p><span>1.7.2&nbsp;免费阅读模式自2018年下半年开始陆续兴起，凭借免费正版内容，辅以用户激励，快速吸引流量，至2019年6月，主打免费模式的APP数量继续扩大，占比已超6成</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/347d877d1c91d7b0401bea0cea404997\"></p>\n<p><span>1.7.3&nbsp;免费阅读来势汹汹，千万级阅读APP中，主打免费的阅读类APP已占5款</span></p>\n<p><span>1.7.4&nbsp;免费阅读模式除了能够阅读正版内容还叠加现金激励，极大撬动低线城市用户需求</span></p>\n<p><span>1.7.5&nbsp;数字阅读内容经过多渠道分发，被市场验证，实现IP孵化，进而不断重复变现，版权收入支持作者继续创造，呈现内容创造到变现的闭环</span></p>\n<p><span><b>1.8&nbsp;移动音乐行业</b></span></p>\n<p><span>1.8.1&nbsp;在线音乐行业整体发展稳定，网络音频以丰富的内容和多样的形式吸引用户的注意力，用户规模和使用时长增长亮眼</span></p>\n<p><span>1.8.2&nbsp;行业中长尾玩家竞争激烈，仅有半数产品实现用户规模的增长，差异化的产品定位和内容交互方式成为突围的关键</span></p>\n<p><span>1.8.3&nbsp;网络音频行业的增长主要受喜马拉雅、蜻蜓FM的推动，二者均保持了20%以上的高速增长，高于行业整体</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/80c373266201c38d77a46f4e00eeddb4\"></p>\n<p><span>1.8.4&nbsp;网易云音乐的用户增长速度是腾讯系的2倍，与腾讯系的重合用户数突破8000万，继续对腾讯系造成一定的竞争压力</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/931549cc8ff148bfa26e222bc9b1fb77\"></p>\n<p><span>1.8.5&nbsp;受下架事件影响，网易云音乐在6月底下载量急剧降低，但活跃用户规模并没有明显变化</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/052c8d12243765d47f326e3be5b2faa8\"></p>\n<p><span><b>2、移动购物行业</b></span></p>\n<p><span>2.1&nbsp;电商行业发展迎来下半场，行业整体用户规模接近10亿，行业较去年同期净增1.35亿用户</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d401263c1f8c4cab08f280e87c23e620\"></p>\n<p><span>2.2&nbsp;下沉用户成为移动购物平台争相争夺的重点群体，一年以来行业净增7000万；但他们的使用时长增量仅是一线用户的三分之一，使用习惯仍需重点培养</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c6641b2fb68bc32a98539bc89a5eb8ff\"></p>\n<p><span>2.3&nbsp;社交电商继续保持强势增长态势，增长黑马产品中一半产品通过社交方式获得发展，同时得益于前置仓等设施不断成熟、叠加鲜果价格波动因素，生鲜电商开始成今年新的发力点</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4c50903a8d1c26c26255fc66b5adee53\"></p>\n<p><span>2.4&nbsp;小程序已经成为移动购物平台获取增量用户的重要来源，但行业依旧保持一超两强的格局，手机淘宝去重用户规模达到以6.8亿，拼多多成为第二大电商平台，用户规模接近4亿</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/7d3f433e6a35be3fd55fb274dcfc2f1e\"></p>\n<p><span><b>3、新闻资讯行业</b></span></p>\n<p><span>3.1&nbsp;行业增速有所回升，精细化内容运作初见成效，垂直资讯类应用增速明显高于整体资讯类，综合资讯依旧占据主要用户</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/6a20310a1715b722a6ccb6767b639a7d\"></p>\n<p><span>3.2&nbsp;生态效应愈加明显，协同促进裂变：全景生态新闻资讯玩家数量增加，且典型全景生态新闻资讯生态流量占比增大</span></p>\n<p><span>3.3&nbsp;“激励+裂变”的拉新手段效果开始下滑，内容创新成为改变此状况的重要方式</span></p>\n<p><span>3.4&nbsp;优质内容成为留住用户的重要措施：多家平台相继推出社交、直播、短视频等内容形式，以迎合用户的阅读习惯</span></p>\n<p><span>3.5&nbsp;AI+5G 将改变新闻资讯行业格局：5G时代，更加实时、高清的新闻视频、音频内容会逐步发力，改变用户的图文阅读习惯；AI合成新闻主播和AI撰稿进入大众视野，未来新闻制作和播报速度将会进一步提升</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/0e1f6fac1022a21665916621b1e06452\"></p>\n<p><span><b>4、金融支付</b></span></p>\n<p><span>4.1&nbsp;金融支付用户规模已经突破9亿，用户规模仅次于社交、视频、移动购物行业，并且仍保持了15%以上的增速</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/68ec20a246b254edc9e268d8ece7f359\"></p>\n<p><span>4.2&nbsp;支付结算和网上银行是行业增长主要推动力量</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5d131851eafb90430eb31681baf968eb\"></p>\n<p><span>4.3 相较于全网，金融支付行业仍有“下沉”机会；高线城市在股票交易、综合理财等偏资产管理行业占比更高，低线城市在现金借贷行业占比更高，“借钱”需求突出</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b2e62fdd3f7c43c5aeb46ac731b84130\"></p>\n<p><span>4.4&nbsp;传统金融机构的用户增长非常突出，有银联背景的云闪付，凭借大量线下推广以及补贴，用户量暴增357%，京东金融上半年推广活动叠加618活动带动，用户量大增了53%</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ec14d4e26c3ea3be4830331a05935084\"></p>\n<p><span>4.5&nbsp;在线下拥有大量用户基础的传统金融机构，加速布局线上渠道，多家银行机构布局自己的移动端生态，提高用户忠诚度</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b4ba50deb347c2be00ccde44599bf610\"></p>\n<p><span>4.6&nbsp;定位于零售银行的招商银行，围绕“APP+客户体验+金融科技”全面探索零售金融3.0，通过产品迭代推动用户增长</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/caa787d2b61682712349b0be9828c865\"></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4178c86c826f88051cde1a5ccfbb17df\"></p>\n<p><b>2019半年度中国移动互联网实力价值榜</b></p>\n<p><span><b>1、APP用户规模亿级玩家</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/dba43bad695743f5b5d9b98695185046\"></p>\n<p><span><b>2、APP用户规模五千万级玩家</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/743127cdb54ceb2484b6ec8be3f6a6d1\"></p>\n<p><span><b>3、APP用户规模千万级玩家</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/6f643a6428599e3249b6d5017509a4de\"></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d7ee269352644c6b0311f37c22b6c5ba\"></p>\n<p><span><b>4、微信小程序用户规模TOP100榜</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ef25dd861b2213c2aeb162b71290fc0e\"></p>\n<p><span><b>5、全景生态独有流量TOP玩家&nbsp;</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/6ec50737b20ec985d68c77c6a0c03c95\"></p>\n<p><span><b>6、Z世代偏好TOP10 APP榜</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/82329da9237c8dbd39fba74473914ae4\"></p>\n<p><span><b>7、时尚女性偏好TOP10 APP榜</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/91e5872723e60b66a4435d2c9101889c\"></p>\n<p><span><b>8、潮流男性偏好TOP10 APP榜</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/950852e32a3489fe29ce247bf103d204\"></p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/35bbbb0d37a4947a6989b0224e666dfa","relate_stocks":{},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1135166793","content_text":"作者：Mr.QM\nQuestMobile数据显示，2019年Q2，移动互联网用户净减200万，11.38亿就是大顶！寒意更浓的是用户时长，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟，可能也离大顶不远了。\n具体来看，BATT陷入刺刀血拼，从用户时长占比上看，腾讯系、百度系下降，腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%；阿里系、字节跳动系上涨，字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%。BATT之外，用户时长占比激增了3.3%，也显示出争夺的激烈性：电子政务类规模增长较快；娱乐化内容消费（尤其是短视频）则贡献了六成以上的整体市场增量；还有一个亮点就是小程序，微信小程序里，MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个，增至2019年6月的180个，MAU超过100万的，则已经达到883个。\n不过，虽然Mr.QM喊了两年的寒冬，实际上，新的机会也在酝酿：\n1、最大的变局，5G，带动IOT物联网处在爆发前夜，智能家居、智能汽车等行业，数百亿个终端设备联网，数万亿智能设备市场，将会激活多大的想象空间呢？产业互联网的口号，会不会与此发生化学反应？\n2、老的变局，下沉市场，短视频之后，阅读、音乐、游戏都在往下突，不过幽默段子反而成了亮点，搞笑、生活、鸡汤，已经成了征服下沉市场的三板斧，你学会了吗？怎么抓住这部分消费？\n具体的不妨看报告吧。\n本报告核心观点\n\n\n2019上半年中国移动互联网发展盘点\n1、经济形势整体向好，互联网风口常变、厮杀依然激烈\n1.1 中国消费市场逐渐回暖，经历过4月份的低速增长后，6月社会消费品零售总额增长9.8%，并且保持增长态势\n\n1.2 城乡差距进一步逐渐缩短：在可支配收入及消费支出上，农村居民增长速度均高于城镇居民，农村居民消费潜力可期\n\n1.3 受经济各种因素影响，2018年中国广告市场增速仅为2.9%，互联网广告拉动广告市场增长效果显著，但增速依然放缓\n\n1.4 互联网广告结构悄然改变，新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网，未来会抢占更多广告主预算\n\n1.5 基于云计算、智能终端、大数据兴起的产业互联网，在经历了 “概念-政策-路径”的发展历程后迎来爆发期，新兴企业、传统企业都成为积极参与者\n1.6 巨头对市场的争夺越加激烈，BAT三家渗透率均超8成；在移动流量红利基本消失的情况下，头条凭借短视频产品逆势突围，月活用户规模同比增长超20%，各家对用户的争夺愈发激烈\n1.7 巨头的护城河依旧牢不可破， BATT占据全网70%的时长，字节跳动的时长占比继续增至11.7%，巨头对用户注意力的争夺愈发激烈\n\n2、时长红利渐行渐远，小程序仍有机会\n2.1 中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内下降近200万\n\n2.2 同时，用户平均每天花在移动互联网的时间近6小时，但时长增速有所放缓\n\n2.3 时长增长减缓的情况下，月人均使用APP类型数量的增长意味着细分赛道之间的跨赛道用户注意力抢夺：当前平均月人均使用应用高达18类，同比增长11.8%\n\n2.4 从规模增长来看，政务信息化工作取得长足发展，电子政务行业继续强势增长，此外，高考季催生大量志愿报考相关的高等教育类应用的增长\n\n2.5 从时长增长来看，娱乐化内容消费依然是时长增量主要来源，尤其短视频行业，贡献了六成以上的整体时长增量\n2.6 从细分行业的用户规模来看，手机游戏、短视频、音乐等泛娱乐类行业的人均使用时长增长显著\n2.7 小程序赛道重要性加强：百万量级以上的小程序数量同比暴增一倍，应用场景更加广泛\n2.8 具体来看，实用工具、生活服务和移动视频类中均出现了更多的百万量级以上的小程序，移动购物类小程序则趋于向头部集中，五百万量级占比大幅增加\n\n3、2019年Q2 中国移动互联网增长黑马案例\n3.1 案例1：夏季来临，Keep的日活跃用户规模日益增加；组团打卡功能以及应用市场发力拉动Keep的月活跃用户规模增长显著\n\n3.2 案例2：作为阅文集团进军网络文学免费阅读市场的产品-飞读小说，以“正版免费内容拉新 + 广告为核心盈利”模式，成功吸引价格敏感的新阅读用户\n\n3.3 案例3：一甜相机是快手旗下首款相机APP，用户可以直接分享内容到快手短视频，实现从内容生产到分享的打通，构建完整快手生态\n4、国产手机品牌崛起，华为成民族骄傲\n4.1 国产手机崛起，四大手机品牌市场份额进一步扩大至65.7%，苹果手机的市场份额继续下滑，华为与苹果的差距进一步缩小\n\n4.2 “果粉”的忠诚度有所下降，更多ios系统用户转向安卓系统，ios用户忠诚度有所下滑;在热门机型方面，华为成为苹果最强劲的对手\n\n\n4.3 安卓用户忠诚度进一步提升，华为用户品牌忠诚度最高\n\n\n中国移动互联网新特点\n1、5G商业化元年，基础建设进程加快，万亿市场即将爆发\n1.1 5G商用进度加速，特别是商用牌照正式发放、行业发展进入到快车道，万亿市场建设开始\n\n1.2 5G将促进IOT物联网应用爆发，预计智能家居、智能汽车等行业将最先受益，数万亿的智能设备市场将被激活\n\n2、下沉市场用户进入“悦己时代”\n2.1 下沉市场成为2019年最重要的战场，泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利，其中以短视频最为突出，同比增量过亿\n\n2.2 下沉用户对于移动互联网的依赖进一步加深，娱乐和生活相关的APP在下沉市场得到最多新用户\n\n2.3 与非下沉市场用户相比，有钱有闲的下沉市场用户更重视取悦自我：找找美食、出去走走、休闲娱乐一下、为生活添点儿色彩，都成为他们更喜欢的短视频内容\n\n2.4 “品质+利益刺激+社交裂变”成为吸引下沉市场用户的有效手段\n\n2.5 下沉市场用户在熟人关系和社交裂变的驱动下，微店服务同比增长84.8%；生鲜电商也迎来56.5%的增长\n3、多入口流量布局、全景生态流量的军备赛开启\n3.1 移动互联网巨头平台化的竞争继续升级，各家纷纷加入全景生态的争夺，一年时间宣布发力的小程序平台数量扩充至8家\n3.2 BAT角逐小程序，各具特色：微信小程序基于社交流量，对生活及娱乐场景实现赋能；支付宝小程序依靠阿里强大商业能力，对集团旗下消费业务进行跨场景用户拓展；百度智能小程序更加开放，基于开源联盟服务广泛的垂类互联网玩家\n3.3 先行者优先获得全景生态带来增长红利，多个玩家通过小程序实现弯道超车、改变行业原有竞争格局\n3.4 全景生态的流量红利：小年糕的逆袭，切入中老年用户，除了提供符合他们审美的内容，还降低拍摄门槛推出一键生成视频制作等工具，其微信小程序仅用了一年时间，用户暴涨至2.3亿\n3.5 全景生态能够优化应用整体用户生态结构，例如电影演出行业典型应用淘票票和猫眼，通过所属集团的小程序流量加持，获取到与APP相区隔的人群\n\n3.6 超级APP抖音短视频和今日头条，利用各自的小程序生态，向同为头条系的懂车帝导流，实现流量协同，懂车帝头条小程序日活跃用户规模已经接近50万\n\n4、私域流量叠加超级会员，打造强变现力新模式\n4.1 基于内容兴趣或信任关系沉淀下来的私域流量，相比公域流量用户触达更精准更便捷，转化率、客单价和复购率更高\n\n4.2 淘宝店主通过直播把平台搜索导流的公域流量变为店铺粉丝，最终通过专属客服或会员权益来将公域流量转换为私域流量\n\n4.3 短视频平台的大V同样重视私域流量的规模和质量，大V商品和内容结合，吸引到的粉丝用户比普通用户消费能力更强\n\n4.4 除此之外各大典型平台的生态化会员权益也在不断完善，以电商为例，除了购买相关权益，视频会员、生活服务、音乐、阅读等权益也逐步加入超级会员全家桶\n\n4.5 京东和腾讯视频、爱奇艺联合推出生态会员；618“腾讯视频联动京东PLUS会员”活动，刺激用户购买付费会员的同时，也带动了火锅视频的增长\n\n5、品牌零售新玩法-传统零售业\n5.1 传统零售行业的数字移动化发展进程：依托移动端渠道实现多种灵活的品牌拉新和用户运营玩法\n\n5.2 典型传统零售商的移动互联网流量增长玩法示例\n\n5.3 典型案例1：依托于“人流量高地+优质低价+快速迭代”的运营模式，品牌生活百货零售模式深受市场认可，名创优品正冲击IPO，新兴的NOME诺米家居亦发展迅猛，小程序用户规模增长显著\n5.4 典型案例1：相比名创优品，商品风格定位于北欧设计风的NOME诺米家居更显“理性与成熟”，吸引了更多的男性用户以及高龄用户\n5.5 典型案例2：拥有超过3,600家店铺的美妆个护零售商屈臣氏，持续耕耘移动端平台，发力小程序，依靠闪电送等移动端服务，盘活线下流量，带动生态高增长\n5.6 典型案例3：时尚快消服饰品牌优衣库，通过联名潮牌及各类热门IP，迎合各类人群的兴趣偏好，精准拓展新细分人群，构筑中国市场活力，并拉动销售额增长\n\n\n以5月24日MANGA联名款的发布为例，当天0点发布后即掀起抢购，大量款式出现售罄，随后优衣库公众号发出微信小程序补货链接，为优衣库小程序带来一波流量高峰\n\n6、Z世代价值感知改变品牌崛起和营销逻辑\n6.1 Z世代登上移动互联网舞台成为主力，活跃用户规模达到2.75亿，他们是互联网的原住民，对互联网有着天然的依赖，月人均使用时长增长6.1%\n\n6.2 Z世代人群爱时尚、爱拍照，有个性也容易受到种草大V影响，高颜值、设计感强的新品牌、新产品产品往往能迅速吸引他们\n\n6.3 Z世代同样愿意为怀旧和情怀买单，老牌国货品牌跨界、跨IP联合营销限量销售，同样受到他们的追捧，老品牌焕发出新生命\n\n6.4 奈雪的茶、喜茶等新品牌以高颜值、拍照分享友好等特色迅速崛起，半数以上消费人群为Z世代\n\n\n中国移动互联网垂直行业发展\n1、泛娱乐行业\n1.1 全民娱乐时代来临，移动视频行业渗透率达到96%，手机游戏、移动音乐、数字阅读等垂直领域均有不同程度上涨\n1.2 短视频成为移动视频行业用户增长的主要驱动力，其用户规模同比增加2亿，与在线视频的差距进一步缩小；短视频行业的时长占比大涨至12.2%\n1.3 在线视频行业\n1.3.1 在线视频行业再起硝烟，三足鼎立格局发生微变，头部玩家竞争白热化\n\n1.3.2 优质内容是平台致胜关键，平台热剧及自制综艺对在线视频平台流量有明显拉动\n\n1.3.3 矩阵式多渠道布局全景流量成为必然趋势，APP月活跃用户数超4亿的超级视频玩家，也纷纷在全景生态中进行布局，并获得可观的流量\n\n1.3.4 与在线视频行业相比，平台会员的男性活跃度占比略高于女性，且三个典型平台会员均以30岁以下年轻人为主\n\n1.4 短视频行业\n1.4.1 短视频行业依旧保持快速增长，6月新安装用户接近1亿，其增长动力来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户\n\n1.4.2 短视频行业入局玩家不断增多，人均打开APP个数同比增长超10%，行业竞争不断加剧\n1.4.3 短视频行业商业化进程提速，广告、直播打赏和带货成为最主要的商业模式，用户对创意有趣的广告内容接受度最高，打赏的主要原因是主播有才艺，购买美妆、鞋服类商品较多\n1.4.4 短视频行业竞争激烈，字节跳动三款短视频去重用户接近6亿；腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系的短视频产品也全民迎来大涨\n1.4.5 抖音、快手竞争加剧，重合用户规模一年中翻番到1.6亿，今年以来两家均加速商业化变现的脚步，抖音更擅长发挥中心化媒体价值，而快手更偏重去中心化的主播和粉丝价值\n1.5 手机游戏行业\n1.5.1 受“总量控制、鼓励精品”的游戏版号审批新政的影响，以及用户对游戏品质要求越来越高等因素，手机游戏行业月人均使用时长同比下降5.3%，行业仍未全面回暖\n1.5.2 女性玩家对手机游戏的热情不亚于男性，手游厂商开始关注女性需求，针对她们推出休闲类、消除类和养成类游戏，但总体上仍存在较大发展空间\n1.5.3 得益于无需下载、点开即玩、低进入成本等特点，小游戏起量更快，大量不需要申请版号的个人开发者入场掘金，百万级用户规模的小游戏中个人开发者占比过半\n\n1.6 游戏直播行业\n1.6.1 在资本的扶持下游戏直播行业稳定增长，斗鱼、虎牙双巨头格局形成\n\n1.6.2 受短视频进军游戏直播的冲击，斗鱼、虎牙新安装用户规模同比有下降趋势，但斗鱼新安装转化率同比微增\n\n1.6.3 提高用户留存率成为游戏直播行业发展的关键，斗鱼、虎牙活跃用户留存率同比均有不同程度的提高\n1.6.4 游戏直播行业逐渐完善收入模式，变现能力不断增强\n\n1.7  数字阅读行业\n1.7.1 数字阅读行业迎来新的红利期，在免费阅读的模式加持下，向下沉市场进击，行业用户规模大增1亿，但新增用户的使用粘性仍需要培育\n\n1.7.2 免费阅读模式自2018年下半年开始陆续兴起，凭借免费正版内容，辅以用户激励，快速吸引流量，至2019年6月，主打免费模式的APP数量继续扩大，占比已超6成\n\n1.7.3 免费阅读来势汹汹，千万级阅读APP中，主打免费的阅读类APP已占5款\n1.7.4 免费阅读模式除了能够阅读正版内容还叠加现金激励，极大撬动低线城市用户需求\n1.7.5 数字阅读内容经过多渠道分发，被市场验证，实现IP孵化，进而不断重复变现，版权收入支持作者继续创造，呈现内容创造到变现的闭环\n1.8 移动音乐行业\n1.8.1 在线音乐行业整体发展稳定，网络音频以丰富的内容和多样的形式吸引用户的注意力，用户规模和使用时长增长亮眼\n1.8.2 行业中长尾玩家竞争激烈，仅有半数产品实现用户规模的增长，差异化的产品定位和内容交互方式成为突围的关键\n1.8.3 网络音频行业的增长主要受喜马拉雅、蜻蜓FM的推动，二者均保持了20%以上的高速增长，高于行业整体\n\n1.8.4 网易云音乐的用户增长速度是腾讯系的2倍，与腾讯系的重合用户数突破8000万，继续对腾讯系造成一定的竞争压力\n\n1.8.5 受下架事件影响，网易云音乐在6月底下载量急剧降低，但活跃用户规模并没有明显变化\n\n2、移动购物行业\n2.1 电商行业发展迎来下半场，行业整体用户规模接近10亿，行业较去年同期净增1.35亿用户\n\n2.2 下沉用户成为移动购物平台争相争夺的重点群体，一年以来行业净增7000万；但他们的使用时长增量仅是一线用户的三分之一，使用习惯仍需重点培养\n\n2.3 社交电商继续保持强势增长态势，增长黑马产品中一半产品通过社交方式获得发展，同时得益于前置仓等设施不断成熟、叠加鲜果价格波动因素，生鲜电商开始成今年新的发力点\n\n2.4 小程序已经成为移动购物平台获取增量用户的重要来源，但行业依旧保持一超两强的格局，手机淘宝去重用户规模达到以6.8亿，拼多多成为第二大电商平台，用户规模接近4亿\n\n3、新闻资讯行业\n3.1 行业增速有所回升，精细化内容运作初见成效，垂直资讯类应用增速明显高于整体资讯类，综合资讯依旧占据主要用户\n\n3.2 生态效应愈加明显，协同促进裂变：全景生态新闻资讯玩家数量增加，且典型全景生态新闻资讯生态流量占比增大\n3.3 “激励+裂变”的拉新手段效果开始下滑，内容创新成为改变此状况的重要方式\n3.4 优质内容成为留住用户的重要措施：多家平台相继推出社交、直播、短视频等内容形式，以迎合用户的阅读习惯\n3.5 AI+5G 将改变新闻资讯行业格局：5G时代，更加实时、高清的新闻视频、音频内容会逐步发力，改变用户的图文阅读习惯；AI合成新闻主播和AI撰稿进入大众视野，未来新闻制作和播报速度将会进一步提升\n\n4、金融支付\n4.1 金融支付用户规模已经突破9亿，用户规模仅次于社交、视频、移动购物行业，并且仍保持了15%以上的增速\n\n4.2 支付结算和网上银行是行业增长主要推动力量\n\n4.3 相较于全网，金融支付行业仍有“下沉”机会；高线城市在股票交易、综合理财等偏资产管理行业占比更高，低线城市在现金借贷行业占比更高，“借钱”需求突出\n\n4.4 传统金融机构的用户增长非常突出，有银联背景的云闪付，凭借大量线下推广以及补贴，用户量暴增357%，京东金融上半年推广活动叠加618活动带动，用户量大增了53%\n\n4.5 在线下拥有大量用户基础的传统金融机构，加速布局线上渠道，多家银行机构布局自己的移动端生态，提高用户忠诚度\n\n4.6 定位于零售银行的招商银行，围绕“APP+客户体验+金融科技”全面探索零售金融3.0，通过产品迭代推动用户增长\n\n\n2019半年度中国移动互联网实力价值榜\n1、APP用户规模亿级玩家\n\n2、APP用户规模五千万级玩家\n\n3、APP用户规模千万级玩家\n\n\n4、微信小程序用户规模TOP100榜\n\n5、全景生态独有流量TOP玩家 \n\n6、Z世代偏好TOP10 APP榜\n\n7、时尚女性偏好TOP10 APP榜\n\n8、潮流男性偏好TOP10 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1990年，加里•哈默尔在在《哈佛商业评论》上发表《企业的核心能力》一文，阐述了核心竞争力这一概念。 在他看来，企业竞争优势是建立在企业所拥有的独特资源及它在特定的竞争环境中配置这些资源的方式基础之上的，如果一个企业拥有异质性的有价值的资源，那么会产生持久的竞争优势。 同一赛道的不同企业，往往也是如此。直播赛道的几个主要公司发布了2018年四季度以及2018年全年财报。 仔细分析陌陌和YY这两家财报就能发现，虽然业务主体、营收结构都很类似，但双方正如两条平行线，分别朝着自己的方向飞奔。 如果说陌陌是多面，YY则是单面。多面有多面的智慧，单面也有单面的哲学。 一 三个梯队已然成形 陌陌、YY、虎牙在3月同时交出了2018年全年财报。虽然微博并非直播平台，由于陌陌和微博同时具备社交属性，因此我在表格中加入了微博作辅助参考。 对比三家直播类上市公司，陌陌、YY、虎牙、微博2018年全年财报，我们可以发现非常有意思的数据：陌陌、YY、微博几乎体量相当。 可以说，直播行业现在形成了泾渭分明的三个梯队。 陌陌、YY稳坐综合类直播平台的第一梯队，虎牙以及尚未上市的斗鱼作为游戏直播紧随其后，其他直播基本凉了。 从市值的角度来看，陌陌在75亿美元左右，YY在65亿美元左右； 从营收状况看，陌陌和YY都超过100亿元，稳坐第一阵营； 从净利润来看，陌陌2018全年净利润为34.62亿元，YY2018年全年净利润为31.96亿元。两者在财务数据上相差无几，几乎比肩。 事实上从MAU/DAU这个维度来看还是如此。国金证券在2018年12月30日发布的《传媒与互联网行业研究》中提到，陌陌用户只有30%左右观看直播，实际直播用户与YY大致相仿，两者共同占据统治地位。 有意思的是，三年前一直播、映客、花椒大战过程中，各类研究报告时常把YY、陌陌列在各类榜单末尾，今天回看这份数据","listText":"$陌陌(MOMO)$ 1990年，加里•哈默尔在在《哈佛商业评论》上发表《企业的核心能力》一文，阐述了核心竞争力这一概念。 在他看来，企业竞争优势是建立在企业所拥有的独特资源及它在特定的竞争环境中配置这些资源的方式基础之上的，如果一个企业拥有异质性的有价值的资源，那么会产生持久的竞争优势。 同一赛道的不同企业，往往也是如此。直播赛道的几个主要公司发布了2018年四季度以及2018年全年财报。 仔细分析陌陌和YY这两家财报就能发现，虽然业务主体、营收结构都很类似，但双方正如两条平行线，分别朝着自己的方向飞奔。 如果说陌陌是多面，YY则是单面。多面有多面的智慧，单面也有单面的哲学。 一 三个梯队已然成形 陌陌、YY、虎牙在3月同时交出了2018年全年财报。虽然微博并非直播平台，由于陌陌和微博同时具备社交属性，因此我在表格中加入了微博作辅助参考。 对比三家直播类上市公司，陌陌、YY、虎牙、微博2018年全年财报，我们可以发现非常有意思的数据：陌陌、YY、微博几乎体量相当。 可以说，直播行业现在形成了泾渭分明的三个梯队。 陌陌、YY稳坐综合类直播平台的第一梯队，虎牙以及尚未上市的斗鱼作为游戏直播紧随其后，其他直播基本凉了。 从市值的角度来看，陌陌在75亿美元左右，YY在65亿美元左右； 从营收状况看，陌陌和YY都超过100亿元，稳坐第一阵营； 从净利润来看，陌陌2018全年净利润为34.62亿元，YY2018年全年净利润为31.96亿元。两者在财务数据上相差无几，几乎比肩。 事实上从MAU/DAU这个维度来看还是如此。国金证券在2018年12月30日发布的《传媒与互联网行业研究》中提到，陌陌用户只有30%左右观看直播，实际直播用户与YY大致相仿，两者共同占据统治地位。 有意思的是，三年前一直播、映客、花椒大战过程中，各类研究报告时常把YY、陌陌列在各类榜单末尾，今天回看这份数据","text":"$陌陌(MOMO)$ 1990年，加里•哈默尔在在《哈佛商业评论》上发表《企业的核心能力》一文，阐述了核心竞争力这一概念。 在他看来，企业竞争优势是建立在企业所拥有的独特资源及它在特定的竞争环境中配置这些资源的方式基础之上的，如果一个企业拥有异质性的有价值的资源，那么会产生持久的竞争优势。 同一赛道的不同企业，往往也是如此。直播赛道的几个主要公司发布了2018年四季度以及2018年全年财报。 仔细分析陌陌和YY这两家财报就能发现，虽然业务主体、营收结构都很类似，但双方正如两条平行线，分别朝着自己的方向飞奔。 如果说陌陌是多面，YY则是单面。多面有多面的智慧，单面也有单面的哲学。 一 三个梯队已然成形 陌陌、YY、虎牙在3月同时交出了2018年全年财报。虽然微博并非直播平台，由于陌陌和微博同时具备社交属性，因此我在表格中加入了微博作辅助参考。 对比三家直播类上市公司，陌陌、YY、虎牙、微博2018年全年财报，我们可以发现非常有意思的数据：陌陌、YY、微博几乎体量相当。 可以说，直播行业现在形成了泾渭分明的三个梯队。 陌陌、YY稳坐综合类直播平台的第一梯队，虎牙以及尚未上市的斗鱼作为游戏直播紧随其后，其他直播基本凉了。 从市值的角度来看，陌陌在75亿美元左右，YY在65亿美元左右； 从营收状况看，陌陌和YY都超过100亿元，稳坐第一阵营； 从净利润来看，陌陌2018全年净利润为34.62亿元，YY2018年全年净利润为31.96亿元。两者在财务数据上相差无几，几乎比肩。 事实上从MAU/DAU这个维度来看还是如此。国金证券在2018年12月30日发布的《传媒与互联网行业研究》中提到，陌陌用户只有30%左右观看直播，实际直播用户与YY大致相仿，两者共同占据统治地位。 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