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2021-03-20

事实上，b站的老用户，其实已经感觉到b站内容方面开始出现颓势了。已经这个体量的b站，风险收益比不高。

从纳斯达克到港交所，B站和青年一代的文化认同

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内容也更具备个人特质。而早期很多UP主单枪匹马的创作模式，也会内容成本极低，当然时间成本则极高。所以早期的UP主创作，具有典型的“为爱发电”的特征。因此，用户的投币，点赞，评论等正向认可，就变得极其重要。这种激励模式，也构成了B站独特的创作者和消费者关系：UP主以内容吸引粉丝，与粉丝的互动再激励UP主继续创作用户感兴趣的内容，从而形成正反馈循环。</p>\n<p>随着用户的成长，越来越多的兴趣内容开始在B站生根发芽，发展壮大，并逐渐生产出了如影视、游戏、美食等众多不同类型的视频内容。如今，B站的内容品类已从最初ACG内容，拓展至更多元的内容品类，覆盖了7000余个圈层。2020年第四季度，生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识成为B站最受用户欢迎的垂直品类，知识类内容也是2020年B站增长最快的内容品类之一，到B站学习已不是一句玩笑。</p>\n<p>而B站也已成为国内最大的以PUGV为主的创意视频提供平台。聆讯后资料集显示，2020年第四季度，PUGV视频播放量已占B站全平台视频播放量91%。出现了一批类似于“罗翔说刑法”、“木鱼水心”、“黑桐谷歌”等知识类、影视类以及游戏类不同类型的UP主。</p>\n<p>其中法律科普UP主“罗翔”早已出圈，其演讲内容经常被诸多媒体或视频所引用，目前“罗翔”在B站的粉丝数已超过1300万。主要制作影视类视频的“木鱼水心”也拥有近700万关注，其制作的个别视频播放量近千万；而主要制作游戏视频的“黑桐谷歌”，关注数近300万，个别视频播放量超千万。</p>\n<p>2020年第四季度，B站月均活跃UP主数量同比增长88%，达到190万，月均视频投稿量同比增长109％，达590万。</p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p><b><i>2</i></b></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p><b>Z+世代与飞奔的营收</b></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p>与2018年在纳斯达克上市时相比，B站的主要经营数据也有了大幅改善。2018年前2个月，B站的平均月活跃用户仅有7640万人，而到了2020年第四季度，B站的月活跃用户数已达到了2.02亿人，三年间增长了一倍多。B站越来越被“Z世代”之外的人所了解、接受，B站也逐渐由“Z世代”走进“Z+世代”。</p>\n<p>除了月活跃用户数大幅增加外，B站与用户的粘性也有所提升。2017年B站活跃用户在线时长为76分钟，到2020年B站用户平均花费在移动应用上的时间增加到了80分钟以上，成为国内用户使用时长最长的移动应用之一，远高于行业平均的29.8分钟。在用户使用时长增加的同时，B站用户的互动情况也大幅提升，2020年B站平均每月产生51亿次互动，2019年这一数字仅有21亿次。</p>\n<p>如何将流量变现其实是诸多互联网企业所面临的难题，与别的视频网站用户群体分化的情况不同，B站的用户群体主要是接受过良好教育、对高质量内容以及自我表达有着强烈需求的“Z+世代”，是目前消费增长的重要驱动力。艾瑞咨询研究显示，“Z+世代”是目前国内各类消费增长的驱动力及潮流引导者，各类新兴消费品牌也围绕着“Z+世代”的消费偏好进行打造。</p>\n<p>而且，“Z+世代”更愿意为视频内容付费。B站公布的聆讯后资料集显示，2019年“Z+世代”贡献了超过65%的视频市场收入。以“Z+世代”为核心群体的B站近5年来营收增长了90.60倍，年均复合增长率高达146.82%。2020年，B站实现营业总收入为120亿元人民币， 营收增速明显高于同业公司。</p>\n<p>收入大幅增长的同时，B站的收入结构也有明显改善，2018年公司收入的71.1%来自于移动游戏，到了2020年，移动游戏在公司收入中的占比已下降到了40%；而会员付费的增值服务收入、以及电商及其他服务在公司营收中的占比越来越重。据了解，B站的电商销售的产品主要是动漫、游戏周边。这是一个巨大的市场，成就了诸如万代这类行业小巨人。</p>\n<p>增值服务收入、广告收入以及电商及其他服务收入的增加，无疑大幅改善了B站收入依赖移动游戏的现状。在多元化收入的支撑下，B站单个月活用户的月均收入由2018年的4元增长到了2020年的5.4元，涨幅高达35%。</p>\n<p>正如B站所说，“我们的使命是丰富中国年轻一代的日常生活”。B站自成立以来，为年轻一代人提供娱乐、学习、交流沟通平台的初心一直没变，变的只有更丰富的内容、更开放的社区、更多元化的用户。在这过程中，公司也得到了市场的广泛认可，公司股价持续上涨。自2018年3月28日上市至今，B站的股价累计涨幅超800%。如果考虑到截至目前的最高股价，B站还曾最高上涨到157.66美元/股，较发行价上涨高达12.7倍，是中概股中少见的“三年十倍”Tenbagger。目前，B站总市值已超400亿美元。</p>","source":"lsy1577406660637","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>从纳斯达克到港交所，B站和青年一代的文化认同</title>\n<style 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