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墨鱼_4597

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2022-07-13

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@DoNews:字节再“种草”，可颂向何方？

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| 程书书编辑 | 李信马题图 | IC Photo字节跳动再次向“种草”赛道发起进攻。7月9日，Tech星球报道，抖音将上线一款独立种草APP“可颂”，主要定位为年轻人的生活方式社区。知情人士透露，“可颂”在内部的项目代号为“G”，Slogan为“年轻人新生活方式”。目前，“可颂”已经在应用商店上架。据悉，抖音APP的开发者——字节跳动旗下的北京微播视界科技有限公司已经于今年5月18日，注册了名为“可颂Android软件”的软件著作权。此前媒体还检索到一个疑似“可颂”网站的二级网址：kesong.douyin.com，不过该网址目前尚无法打开，只能看到可颂的logo图片。图片来源：苹果手机应用商店截图有接近抖音的人士透露，“可颂”可以看做是抖音版“小红书”，将依附于抖音生态，为抖音的相关业务，如抖音电商、本地生活等业务形成协同和服务。事实上，字节跳动对“种草”赛道虎视眈眈已久。（种草为网络流行语，本义即播种草种子或栽植草这种植物的幼苗，后指专门给别人推荐好货以诱人购买的行为。）早在2018年，字节跳动就已经推出过一款名为“新草”的国内年轻人种草APP，主打图文种草。只是首战失利，这款2018年10月份上线的“新草”APP，在2019年8月就停止运营。沉寂一段时间后的字节跳动为减少试错成本，开始进行内部形式探索“种草”。2021年把图文种草业务放到抖音APP中，为此抖音还同步开启了亿级流量扶持计划。今年1月份，抖音内测又将种草设置为一级入口（入口位于首页原“同城”位置），进一步提升种草业务的权重。种种预备动作之后，如今字节跳动再次推出独立种草APP“可颂”。重整待发的“可颂”能否为字节跳动打开“种草”赛道？其今后的发展又该去向何方？01.复刻小红书？“种草”赛道，总有一个绕不开的头部玩家——小红书。此前“新草”的失败告终，就有业内人士认为，除了字节跳动的内容分发逻辑与","listText":"撰文 | 程书书编辑 | 李信马题图 | IC 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