在大公司,晋级为「全村希望」的业务,几乎意味着一路绿灯。要不怎么说,希望是绿色的呢。 视频号最近持续进行的一项产品测试,就印证了这一点。日前有微信用户发现,自己的朋友圈近日接连出现朋友爱心点赞过的视频号内容。这个变化让她有些许费解。 朋友圈一直被认为是有一定私密性的社交空间,倘若对视频号大开绿灯,产品属性和用户体验是否会被稀释?而视频号试探性「入侵」朋友圈,核心意图又是什么? 尽管腾讯官方对此未作明确回应,我们还是能从腾讯对视频号的具体期许中,看出一些端倪。 ▲用户截图 从用户7月10日的截图信息来看,打开朋友圈后,被推荐的视频会出现在用户上一次最后浏览的内容上方,视频左上角会显示「**(朋友头像+名字)♡的视频」,视频上方是一条分割线,紧跟一行小字提醒——「以上是这次更新的内容,去看」,即上方为新近增加的朋友圈内容。 这名用户回忆,推荐视频的点赞者,都来自微信上经常聊天互动的朋友。有了这层强社交关系背书,她会更有兴趣了解被推荐视频的具体内容。而只要点击视频,便能直接进入到视频号的城池。 由结果推导,微信大概希望朋友圈能成为视频号的一个新入口,一个基于社交关系的导流管道。 目前并非所有微信用户都能刷到此类视频,可见该功能仍处于测试阶段,且推荐机制不明。从公开信息来看,去年7月就有网友朋友圈突然出现过朋友已点赞视频。这意味着,微信团队至少已灰度测试了一年时间。 微信团队在产品更新上素来谨慎和克制。一个小细节是,公众号上线12年,直到不久前才推出有限定条件的标题修改功能。 ▲7月9日,微信公众号悄然上线标题修改功能 相较之下,视频号算是另类。之前一名企微服务商告诉《降噪NoNoise》,「从节奏上来看,视频号算是微信生态产品的一个特例了。」 尽管张小龙早期对外释放的信号是,视频号只是微视的备胎、微信生态的基础内容组件,但从视频号实际所获取的引流资源来看,事实并非如此简单。 可以
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