主讲人：陈歆磊 上海高级金融学院营销学教授/副院长
时间：2019/7/24
地点：上海交大高级金融学院
记录人：尼摩船长
中国互联网市场的红利已经见顶，所有线上业务随之出现停滞或增长放缓；区别于上半场关注微观层面商业模式的创新， 下半场的重点则在于关注宏观的市场调控。互联网下半场不能再寄希望于商业模式的创新，只能靠技术和产品的创新。
一：零售业的发展
问题一：为什么在中国零售业是线上对线下形成摧枯拉朽之势，而在美国线上零售影响却没有这么大
原因一：美国的零售业发展比较早，整体零售体系比较完善，线上只是作为线下的补充；反观中国零售业起步晚，属于比较分散，市场集中度比较低。
例：亚马逊营业额只是沃尔玛的三分之一 ：
例：中国零售业市场集中度低：
原因二： 当线下企业面临线上冲击的时候，中外应对措施差距很大：
1）国外：
a：调整模式，通过复合渠道，线下给线上导流
b：打造线下新体验，区别于线上
c：通过打造自有品牌，进行成本质量控制
2）国内
中国传统零售商体量规模不够大，管理和意识跟不上等原因，造成在复合渠道的发展上不尽人意；结果就是市场走向基本上被电商主导
3）这种差异也反应在美国资本市场对相关企业估值逻辑上：
当阿里入股苏宁，京东入股永辉的消息出来时；市场不看好中国线上零售商轻资产模式入股重资产。所以股价在一段时间内都以暴跌回应。
相反的是当亚马逊并购全食超市，亚马逊的股价涨，而沃尔玛等传统零售商则以暴跌回应。
问题二： 零售新业态会如何发展？
1：国内便利店的发展
2：亚马逊无人实体书店，把线上的体验带到线下。
3: 沃尔玛智能零售实验室，用大数据解决缺货问题，更加强调的是效率。
问题三：中国线上零售市场的发展合理吗？
美国垂直行业零售企业占76%的市场， 中国则是综合平台占比高达90%；
该怎么扭转以上趋势？
1） 政府鼓励线下零售商的整合
2） 加强监管和调控线上企业
3） 扶植垂直电商，抑制 平台电商的过快增长
二.平台模式
互联网的上半场形成了出行（滴滴）/旅游（airbnb）/社交 （facebook）/ 电商（淘宝）/等大的第三方平台；
1.平台模式有什么特点？
1）连接：连接供需双方，实现资源整合
2）低成本：规模的扩展有利于平摊固定成本
3）垄断：规模效应容易形成垄断
2.平台的主要问题是什么？
品控，这个问题本质上造成线上线下的不平等竞争，而且难以解决。
比如：
滴滴对司机的管理问题； airbnb对房屋的管理问题；
facebook的通俄门事件；淘宝上假货治理问题；
3.如何通过监管消除线上线下不平等竞争
1）增加供给成本
2）增加准入门槛
三.互联网下半场的重点：宏观市场调控
当BAT规模日渐庞大，很容易让人们担心出现巨头垄断的情形，必要的时候可能需要进行宏观的监管调控。
1：为何互联网极易产生垄断
2：类似的情况，政府如何监管
3：目前监管存在的主要问题是什么
立法跟不上
4：亚马逊如何实现商业规模扩大
5:参考国外巨头被指控为垄断的原因
当互联网进行到下半场，巨头垄断流量进行产业链上下游整合扩张，形成垄断达到弊大于利时，政府应该进行必要监管。
$阿里巴巴(BABA)$$ $亚马逊(AMZN)$ $沃尔玛(WMT)$ $京东(JD)$
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