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“宅经济”来袭，在线音频平台如何闯关？

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karrywang
2020-02-21
karrywang
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权威科普》播放量已突破1000万次，疫情期间动员蜻蜓FM头部主播共同录制的《新型冠状病毒预防手册》，播放量也已近500万。”蜻蜓FM相关负责人对笔者说。\n随着防疫工作进一步加强，部分地区复工复学延期，蜻蜓FM决定对平台上一部分优质付费内容进行“限时免费”，如文史、儿童、小说等内容，涵盖了高晓松《晓年鉴》、 梁宏达《老梁向古人学智慧》等节目。\n与此同时，今年年初成功挂牌纳斯达克的“中国在线音频行业第一股”——荔枝也不甘落后，在首页上线了“抗击疫情，我们在一起”专题，其中有主播把 “最美逆行者”们发回的“战疫”前线日记录制为“战疫”声音日记，截至2月10日，该话题浏览量已超19.8万。\n“这段时间里，荔枝用户使用时长和用户活跃度等运营数据都有明显提升，同比去年从大年初一开始的半个月，荔枝活跃用户数提高了近6成。”荔枝告诉笔者。\n毫无疑问，疫情的“连锁效应”使人们的时间多数转移到了线上，极大地推动了在线行业的整体发展，在线音频各大平台的数据都有了爆发性的增长，这对在线音频行业是一个利好。\n疫情后如何再闯关？\n然而，疫情结束后，在线音频行业如何继续留住用户，这是全行业必须思考的问题。\n“从宏观上看，疫情的影响是短期的，疫情的侵袭并未影响公司对中长期整体市场的信心，疫情结束后，仍有较大比例的线上用户将会留存。”荔枝相关负责人对笔者回应道。\n不过，在学术界一些观察家眼里，疫情结束后的行情并非如此乐观。\n“在疫情结束之后，在线音频平台不一定能持续这样的发展势头，”中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘京晶告诉笔者，“在疫情结束后，大家的文化消费会有一个报复性的增长，并且更多的是对线下消费、场景体验等这些文娱业态，而在线音频或者其他在线行业应该会恢复理性增长，平稳发展。”\n不难想象，在疫情结束后，人们的生活恢复正常，在线业务必然会有回落，但我们都期盼这场疫情尽快过去。\n“短期来看，疫情对在线音频、视频、游戏等行业都是利好，因为用户量会出现比较大的增幅。但是，如果疫情持续时间较长，每一个行业都会受灾，不可能有赢家。”互联网分析师丁道师对笔者说道。\n在丁道师看来，一方面，在线音频平台的广告主来自于各行各业，广告主受疫情影响减少收入后，给平台投放的广告预算将会大幅度减少；另一方面，在线音频平台赚用户的钱，用户所在的企业如果受疫情影响长期发不起工资，用户也就没有了钱，就不可能拿钱出来消费。\n“这种非生活必需品，短期利好长期利空。”丁道师说。\n那么，疫情过后，在线音频平台的道路该如何走下去？5G，是在线音频巨头们同时瞄准的方向。\n据笔者了解，在未来，蜻蜓FM将迎合AIoT技术的发展，加强语音交互能力；荔枝则继续深耕UGC社区，同时拓展盈利模式，如付费内容、游戏联运、IoT场景拓展等，作为上市企业，荔枝的盈利压力无疑更大。\n“随着5G或者其他高新技术应用之后，在线视频将更加优质、高清，会对在线音频的市场空间进一步挤压，”刘京晶对笔者说，“但在线音频行业也不需要妄自菲薄，建议深挖潜在用户，比如我国现在有2亿多老年人，随着老龄化的发展，这个群体对音频会更易接受。”\n但在线音频平台想要攻占老年人市场，并非易事。“从目前的一些调查看，老年人还是倾向于用微信朋友圈里面的转发链接来收听音频，他们对在线音频平台还没有足够的熟悉度和接受度。”刘京晶说。\n无论如何，通过全民“宅家抗疫”的表现来看，在线音频的发展仍有不小的空间。\n\n艾瑞咨询数据显示，目前音乐、游戏、在线视频的用户渗透率已分别达到89%、82%、74%，而在线音频市场的渗透率仅为45.5%。由此可见，在移动互联网红利见顶的今天，在线音频是为数不多仍存在较大渗透空间的赛道。\n丁道师对这个行业颇有信心：“在线音频行业的前景一点问题都没有，因为该行业的用户付费模式已经被验证了，例如，喜马拉雅2019年12月举行的‘123狂欢节’，仅三天消费总额就超过了8.28 亿，比2018年几乎翻了一倍。”\n同时，他认为，音频行业未来的挑战是“既要保证平台的增长，又要给用户提供良好的品质和服务”这两者间的矛盾，如何平衡这个矛盾是发展的核心所在。\n在当前，“规模化的商业变现”仍然是荔枝、喜马拉雅等在线音频平台的长期目标，而在实现大规模盈利前，用心做好音频内容是首要条件。“音频平台发展的长久之计就是以内容为王，做好优质的音频节目。”刘京晶说。\n小结\n这场突袭的疫情，带给全民一次大考：一些企业直面挑战寻求突围，一些企业获得新生的同时也将迎来疫情结束后的考验，而在线音频作为“宅家抗疫”中的行业增长样本之一，在疫情结束后用户流失，各家将如何再度闯关成功？\n或许，忘掉旧日荣誉、持续深耕内容、加速技术迭代，才是在线音频闯关成功的秘诀。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":804,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"EN","currentLanguage":"EN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":3,"xxTargetLangEnum":"ORIG"},"commentList":[{"id":2155751,"commentId":"2155751","gmtCreate":1582294117607,"gmtModify":1582294117607,"authorId":3483920808726121,"author":{"id":3483920808726121,"idStr":"3483920808726121","authorId":3483920808726121,"name":"karrywang","avatar":"https://static.tigerbbs.com/3ad026fdf353c723abec3e42139cc33b","vip":1,"hat":"https://static.tigerbbs.com/b0a2963eb37c60c5d6d4a8dbcd266952","crmLevel":3,"crmLevelSwitch":1,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":980940415,"objectIdStr":"980940415","type":1,"supId":0,"supIdStr":"0","prevId":0,"prevIdStr":"0","content":"<p>\t\t\t111111</p>","text":"<p>\t\t\t111111</p>","html":"<p>\t\t\t111111</p>","likeSize":0,"commentSize":0,"subComments":[],"verified":10,"allocateAmount":0,"commentType":"invalid","coins":0,"score":0}],"isCommentEnd":false,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/980940415"}