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2020-09-04
小米就别找存在感了 抢点荣耀的量还能说得过去 华为品牌的量 一点都不要想
“华为入冬，小米回春”是一个伪命题，OV还没亮底牌
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Securities分析师郭明錤（通过MyFixGuide）表示，“最好情况是华为市场占有率/份额降低，最坏情况是华为退出手机市场，Apple、Oppo、Vivo与小米有望提升市场占有率/份额。”</p>\n<p>事实上，美国封锁打压、疫情蔓延拖累，丝毫没有影响到华为在5G时代奔跑速度。刚刚出炉上半年财报显示，2020年上半年，华为实现营业收入4507亿元，同比增长13.67%；净利润431亿元，同比增长23.49%。</p>\n<p>华为半年业绩显示，该公司三大板块中副业——消费者业务增长最快。其中，消费者业务收入为2558亿元，相比于去年同期2208亿元，大幅增长15.85%；运营商业务收入为1596亿元，同比增长8.94%%；企业业务收入为363亿元，同比增长14.87%。</p>\n<p>数据显示，华为消费者业务给该公司整个营收和利润贡献较大，所占营收比重从2019年上半年55%，提升至今年上半年56%。</p>\n<p>“目前，华为手机市场有压力，但是一切都在变化中” ，BCI通讯研究副总经理孙琦对蓝鲸TMT记者表示，“手机是消费品，消费者说了算，能起作用的还是产品本身硬。”</p>\n<p>“即便是麒麟芯片停止，也不会影响华为手机今年的销量。” 独立电信分析师付亮在接受蓝鲸TMT记者采访时表示，手机的芯片采购一般都在几个月前进行完毕，华为麒麟和高通高端芯片足以供应到今年年底。而且，目前联发科已依照规定向美国官方申请，向华为继续供货。</p>\n<p>目前，华为高端芯片已够用，联发科天玑800U芯片能够保障中低端产品使用。何况市场瞬息万变，一旦高通和联发科恢复对华为供货，对华为手机影响并不大，因此，华为手机并没有到最危险的时刻。</p>\n<p>“华为只是暂时困难，不会退出手机市场。”通信产业观察家项立刚对蓝鲸TMT记者表示，受到美国禁令影响，华为遇到一定的困难，但是不会退出手机市场。至于和小米手机，只能局部此消彼长，而不存在任何替代关系。</p>\n<p><b>小米手机真的”回春”了?</b></p>\n<p>最近，小米股价一路大涨，股价和市值都已站在历史高位，可谓“回春”。</p>\n<p>在资本运作方面，国产手机华为和OV没有办法与小米相比较，由于前者均没有公开上市进行资本运作，所以只能“望春兴叹”。</p>\n<p>但是，从财报和手机业务上，却看不出小米有“春天”的气息。</p>\n<p>小米最新财报显示，2020年Q2营收为535亿元，调整后净利润为34亿元。境外市场营收240亿元，同比增长10%。另外，小米互联网服务收入为59亿元，同比增长29%。</p>\n<p>从数据上看，在疫情逆势增长实属不易，互联网服务收入增长接近30%成绩喜人。但是，作为一家互联网公司，互联网服务收入在总营收中的占比一直在10%徘徊，主要收入仍然来源于硬件。</p>\n<p>看看小米手机的数据：</p>\n<p>在小米手机业务方面，该品牌在2020年Q2手机销量数据为2830万台，位居全球第四的位置，全球智能手机平均售价（ASP）同比增长11.8%。但是，智能手机的ASP为每部人民币1116.3元，而2019年第二季度为每部仅人民币998.7元。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/72583d3d79642e677b86368c0ae1accd\" tg-width=\"670\" tg-height=\"384\"></p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img 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Securities分析师郭明錤（通过MyFixGuide）表示，“最好情况是华为市场占有率/份额降低，最坏情况是华为退出手机市场，Apple、Oppo、Vivo与小米有望提升市场占有率/份额。”\n事实上，美国封锁打压、疫情蔓延拖累，丝毫没有影响到华为在5G时代奔跑速度。刚刚出炉上半年财报显示，2020年上半年，华为实现营业收入4507亿元，同比增长13.67%；净利润431亿元，同比增长23.49%。\n华为半年业绩显示，该公司三大板块中副业——消费者业务增长最快。其中，消费者业务收入为2558亿元，相比于去年同期2208亿元，大幅增长15.85%；运营商业务收入为1596亿元，同比增长8.94%%；企业业务收入为363亿元，同比增长14.87%。\n数据显示，华为消费者业务给该公司整个营收和利润贡献较大，所占营收比重从2019年上半年55%，提升至今年上半年56%。\n“目前，华为手机市场有压力，但是一切都在变化中” ，BCI通讯研究副总经理孙琦对蓝鲸TMT记者表示，“手机是消费品，消费者说了算，能起作用的还是产品本身硬。”\n“即便是麒麟芯片停止，也不会影响华为手机今年的销量。” 独立电信分析师付亮在接受蓝鲸TMT记者采访时表示，手机的芯片采购一般都在几个月前进行完毕，华为麒麟和高通高端芯片足以供应到今年年底。而且，目前联发科已依照规定向美国官方申请，向华为继续供货。\n目前，华为高端芯片已够用，联发科天玑800U芯片能够保障中低端产品使用。何况市场瞬息万变，一旦高通和联发科恢复对华为供货，对华为手机影响并不大，因此，华为手机并没有到最危险的时刻。\n“华为只是暂时困难，不会退出手机市场。”通信产业观察家项立刚对蓝鲸TMT记者表示，受到美国禁令影响，华为遇到一定的困难，但是不会退出手机市场。至于和小米手机，只能局部此消彼长，而不存在任何替代关系。\n小米手机真的”回春”了?\n最近，小米股价一路大涨，股价和市值都已站在历史高位，可谓“回春”。\n在资本运作方面，国产手机华为和OV没有办法与小米相比较，由于前者均没有公开上市进行资本运作，所以只能“望春兴叹”。\n但是，从财报和手机业务上，却看不出小米有“春天”的气息。\n小米最新财报显示，2020年Q2营收为535亿元，调整后净利润为34亿元。境外市场营收240亿元，同比增长10%。另外，小米互联网服务收入为59亿元，同比增长29%。\n从数据上看，在疫情逆势增长实属不易，互联网服务收入增长接近30%成绩喜人。但是，作为一家互联网公司，互联网服务收入在总营收中的占比一直在10%徘徊，主要收入仍然来源于硬件。\n看看小米手机的数据：\n在小米手机业务方面，该品牌在2020年Q2手机销量数据为2830万台，位居全球第四的位置，全球智能手机平均售价（ASP）同比增长11.8%。但是，智能手机的ASP为每部人民币1116.3元，而2019年第二季度为每部仅人民币998.7元。\n\n（图片来源：36氪）\n从图表中可以看出，“智能手机平均售价”长期在1000元上下摇摆、无法取得实质性提升是根本原因，这也导致，“智能手机平均售价”这一因素过去对小米智能手机业务营收的影响远不如出货量。\n根据Counterpoint Research 一份报告，华为在第二季度占据了中国智能手机市场有史以来最高46％的份额，同比增长了14％。\n“华为入冬，小米回春”，这是一个伪命题，付亮分析认为：\n第一、线下渠道布局，小米补贴远不及华为。华为手机中的高端旗舰品，小米根本拿不动。渠道商即便是不卖华为，也会去卖苹果、三星或者OV，但是卖小米可能性不大，因为之间的品牌调性相差甚远。\n第二、到9月15日华为以后，美国政策是否会发生变化，尚不清楚。何况，美国不会把华为干掉，让小米做芯片取代华为市场。\n第三、华为手机可能会受到一定程度影响，国产手机可能面临着洗牌，但强渠道的OV阵营还没有亮出底牌。即便是华为份额减少，份额也不一定会被小米替代。\nOV阵营的“底牌”，小米岂敢忽视？\n华为手机会受到多大影响，现在不好说。\n但是应该看到10年来，国产机第一阵营中线下渠道一直都很强大的OV(OPPO/Vivo手机)，无论在线下渠道方面还是5G技术、产品创新，均不可忽视。\nCanalys最新公布数据显示，在今年第二季度中国智能手机市场中，vivo以14.8%市场占有率位居第二，仅次于华为40.2%，市场份额位列第二，OPPO以14.5%位居第三，小米仅占9.3%份额，位列第四。\n\n在5G手机布局方面，OV更是先行一步。近日，个推大数据发布《2020上半年安卓智能手机报告》显示。今年第二季度，5G手机市场占有率达到4.3%，相比第一季度翻2.5倍。5G手机分布图表显示，四大厂商中华为5G手机独占72.2%市场份额，继续领跑。vivo占据10%市场份额位居第二，OPPO份额为8.7位列第三。而小米5G手机市占率最低，仅占据2.9%。\n\n国际化方面，Vivo很少提全球化目标，但是如今国内和海外营收占比已是5:5，并且正在加码布局欧洲市场。\n据科创板日报消息称，OPPO智能手机正在加单，今年目标至8500万-1亿部。来自供应链消息称，“预计OPPO大概率在加大欧洲市场的拓展力度，填补华为市场空缺。”\n综上所述，随着5G时代的来临，全球手机市场面临着新的洗牌。传统的第一阵营中，华为苹果三星OV以及小米存在诸多不确定因素，超越苹果，国产手机全面领先，这是中国制造和创新的胜利，在面对复杂国际市场局势，应该共渡难关，而不是互相拆台挤兑。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1286,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":66,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/978229968"}
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