hakulist
2020-10-01
A站还是那个A站,但b站早就已经泛化了
AB站鼻祖陷入困境:Niconico收入连年下滑、用户量萎缩
免责声明:上述内容仅代表发帖人个人观点,不构成本平台的任何投资建议。
分享至
微信
复制链接
精彩评论
我们需要你的真知灼见来填补这片空白
打开APP,发表看法
APP内打开
发表看法
{"i18n":{"language":"zh_CN"},"detailType":1,"isChannel":false,"data":{"magic":2,"id":977847956,"tweetId":"977847956","gmtCreate":1601515770975,"gmtModify":1703824671794,"author":{"id":3527691233374786,"authorId":3527691233374786,"authorIdStr":"3527691233374786","name":"hakulist","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":2,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"extraTitle":"","html":"<html><head></head><body><p>A站还是那个A站,但b站早就已经泛化了</p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p>A站还是那个A站,但b站早就已经泛化了</p></body></html>","text":"A站还是那个A站,但b站早就已经泛化了","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/977847956","repostId":2071772080,"repostType":2,"repost":{"id":"2071772080","pubTimestamp":1601440260,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2071772080?lang=&edition=full","pubTime":"2020-09-30 12:31","market":"hk","language":"zh","title":"AB站鼻祖陷入困境:Niconico收入连年下滑、用户量萎缩","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2071772080","media":"界面新闻","summary":"原标题:AB站鼻祖陷入困境:Niconico收入连年下滑、用户量萎缩弹幕视频网站的开山鼻祖,niconico(以下简称“N站”),相信大家都不陌生。中国的B站用了9年上市,营收在不断提高,规模也越来越","content":"<div>\n<p>原标题:AB站鼻祖陷入困境:Niconico收入连年下滑、用户量萎缩弹幕视频网站的开山鼻祖,niconico(以下简称“N站”),相信大家都不陌生。中国的B站用了9年上市,营收在不断提高,规模也越来越大。然而,N站就是另一番景象了。N站所属的运营公司是多玩国(DWANGO)。2014年5月,多玩国和角川合并,15年10月,株式会社KADOKAWA DWANGO更改商号为カドカワ株式会社(角川...</p>\n\n<a href=\"http://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/tech/2020-09-30/doc-iivhvpwy9716541.shtml\">Web Link</a>\n\n</div>\n","source":"sina_symbol","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>AB站鼻祖陷入困境:Niconico收入连年下滑、用户量萎缩</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\nAB站鼻祖陷入困境:Niconico收入连年下滑、用户量萎缩\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2020-09-30 12:31 北京时间 <a href=http://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/tech/2020-09-30/doc-iivhvpwy9716541.shtml><strong>界面新闻</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>原标题:AB站鼻祖陷入困境:Niconico收入连年下滑、用户量萎缩弹幕视频网站的开山鼻祖,niconico(以下简称“N站”),相信大家都不陌生。中国的B站用了9年上市,营收在不断提高,规模也越来越大。然而,N站就是另一番景象了。N站所属的运营公司是多玩国(DWANGO)。2014年5月,多玩国和角川合并,15年10月,株式会社KADOKAWA DWANGO更改商号为カドカワ株式会社(角川...</p>\n\n<a href=\"http://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/tech/2020-09-30/doc-iivhvpwy9716541.shtml\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/7c7f2e3ab9856d4cdcb423e2c4f7a729","relate_stocks":{"BILI":"哔哩哔哩"},"source_url":"http://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/tech/2020-09-30/doc-iivhvpwy9716541.shtml","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2071772080","content_text":"原标题:AB站鼻祖陷入困境:Niconico收入连年下滑、用户量萎缩弹幕视频网站的开山鼻祖,niconico(以下简称“N站”),相信大家都不陌生。中国的B站用了9年上市,营收在不断提高,规模也越来越大。然而,N站就是另一番景象了。N站所属的运营公司是多玩国(DWANGO)。2014年5月,多玩国和角川合并,15年10月,株式会社KADOKAWA DWANGO更改商号为カドカワ株式会社(角川株式会社)。而角川财报上的网络服务业务基本代表的就是多玩国的业务,看该业务业绩也能大致了解N站的经营情况。从角川近五年的网络服务业务业绩开看,营业额从15年度的332亿日元(21.49亿元人民币)到19年度的247.39亿日元(16.01亿元人民币),一直处于下滑趋势。而B站19年第4季度的营收就达到20.1亿元人民币,差不多相当于多玩国一年的营收。经营利润方面,除了17年度和18年度是亏损以外,15、16、19年度基本维持在25至30亿日元(1.61至1.94亿元人民币)之间,变化幅度不大。角川17年度财报演示显示,门户业务(N站)的营业额有78%来自付费用户收入。也就是说,角川网络服务业务的收入,很大程度依赖着付费用户。网络服务业务营收下滑、利润趋于停滞,无论是用户还是企业,对于这个结果都毫不意外。多玩国一直无视用户意见,不思进取地吃老本,这导致了N站的用户数不断下降。用户是平台的命脉,没有用户这个基本盘,平台是很难走远的。那么接下来就详细讲讲N站是如何把一副好牌打成稀烂的。无视用户需求,拱手把用户让给对手N站成立于2006年12月,其弹幕功能在视频网站行业中极具创新且有竞争力。N站在2007年3月正式开放用户注册,在短短两个月时间就注册会员数就突破了100万。同年4月的月页面浏览量就达到了5亿9100万,因此N站为了减轻服务器负荷还需要限制访问。2007年6月,N站推出了付费会员,付费会员收入是N站乃至于角川网络服务业务的核心收入。截至07年11月中旬,N站付费会员达到了14万5千人。之后这个数字不断增长,直到16年3月达到了顶峰,256万人。然而从此之后,付费会员数就再也没涨过,一直在不断下降。截至今年6月,付费会员数仅为161万人,相当于N站处于上升期的2012年的水平。N站付费会员数增长情况那么问题来了,为什么N站近年来的情况如此不堪?实际上,N站作为一个视频平台,面对视频延迟卡顿问题等十分影响体验的问题,一直没怎么认真去解决,只要用户一多起来,网络拥挤的服务器就难以应对。然而,N站为了让大量普通用户转为付费用户,每当普通用户遇到视频卡顿时,会在视频下方诱导用户成为付费会员,以让视频缓冲加速。也就是说,不是N站不能解决,只是想赚更多钱罢了。另外,N站为了提高付费用户比例,还使出了更多让人难以忍受的花招。一是,非付费会员不让拖动视频进度条,这一点放在国内想必早就炸开锅了。二是,非付费会员只能观看360p视频,并且在19年2月以前,N站最高的画质只有720p,连付费会员都要忍受渣画质。画质选项(截自2020年9月)2017年11月,N站举办了时隔四年未更新的新版本“niconico(く)”发布会,官方在会上宣布将添加多项新功能,但大多数用户最希望的视频画质和延迟等问题会延期解决。这直接引起了大量用户愤怒,并加速了用户流失。下图是多玩国于2019年2月13日发布的更新说明,许多条目让人哭笑不得,不禁让人觉得这是不是十几年前的网站。上文提到的拖动进度条和1080p画质问题,到了19年才肯改进。糟糕的用户体验是N站用户流失的最大原因,YouTube成了原N站用户的最佳选择。N站和YouTube都是以UGC为主导的视频网站,N站要每个月花540日元(约35元人民币)才能享受到视频网站最基础的功能,而YouTube不仅不要钱,体验还要比N站好得多,用户自然用脚投票,投入YouTube怀抱。N站作为二次元内容圣地,up主是不可多得的重要资源。长期以来,up主在N站投稿的视频会被压缩成低画质视频,普通用户只能观看360p的画质,这明显不利于视频创作者去展现作品。所以,N站的up主大多会在N站上传视频后,又在YouTube上上传高清视频,让观众自行选择。久而久之,当YouTube的观众基数足够大后,N站的up主也逐渐变成了YouTuber。线上服务扩展战略超前,未必是好事niconico動畫(日文的“動畫”指的是视频)方面的运营不开窍,但在业务扩展上却很有想法。07年7月,N站正式成立还不到一年就开设了“niconico市场”。niconico市场主要是在视频页面下方贴商品广告,给各电商平台引流。然后,N站在同年12月开设了“niconico生放送”(即niconico直播,以下简称“nico生”)。nico生是日本本土的第一个网络直播平台,当时刚上线不久就吸引了众多用户,经过多年发展,虽然有YouTube Live、TwitCasting等劲敌抢占网络直播市场,但nico生依旧有着较为稳定的用户数使用。MMD研究所于2020年4月公布的日本网络直播使用人数的调查数据:nico生排名第3位2008年5月,N站上线了“niconico大百科”,其实质是一个可供用户编辑的开放性词典,类似维基百科。niconico大百科收录了大量二次元词汇以及N站出现的流行语,这也为新用户融入N站提供了不少便利。同年12月,N站上线了一个极其重要且N站十分重视的服务,那就是“niconico频道”。niconico频道提供了UGC付费内容,其中包括动画片、影视剧、特摄片等。此外,N站还让用户开设自己的频道, 这些频道有免费有收费,up主可靠其盈利,N站也能在其中分得一杯羹。niconico频道截止今年3月末,niconico频道的頻道数为9216个,月付费频道数为1625个,月付费会员达到了117万人。niconico動畫和niconico频道的付费会员是区分开来的,上文有提到動畫付费会员一直在在减少,然而频道付费会员却在不断增多,18年度频道付费会员的销售额超过了55亿日元(3.56亿元人民币),占了该年度网络服务业务营收的五分之一。角川19年度财报中的未来预想,重点提到了改善收益结构,主要措施就是扩大niconico频道的内容以增加更多频道付费会员。可见多玩国对niconico频道的重视。niconico频道的月付费会员数和销售额的增长情况2009年11月,N站上线了“niconico静画”,其主要提供漫画和插画阅览服务。尽管N站在网络漫画方面办得很早,但在网络漫画平台林立的今天静画却没多大的竞争力。N站还于2010年10月开设“niconico新闻”,于14年5月上线“niconico立体”。niconico立体可投稿、阅览、下载3D模型,这些模型可以用于MMD视频,也可以用于虚拟主播。除了上述服务以外,N站还有niconico揭示板、niconico繁体中文版/德语版/西班牙语版/英语版、niconico直贩、niconico电子书等服务,有不少服务没开多久就被停掉。多玩国花了不少人力财力在不必要的功能开发上,却不愿意给视频本业更新换代。这也反映出了多玩国的扩展战略和用户需求不匹配的现象,大多数用户真正想要的不过是好好看个视频而已。线下活动业务成熟,疫情影响较大角川的网络服务业务由多玩国负责,该业务又可以分为“门户业务”(N站)、“线下活动业务”(niconico超会议等)以及“移动业务”(音乐平台dwango.jp),由于移动业务规模不大,这里就不展开说了。下面重点说说线下活动业务。线下活动是宣传和周边商品贩售的重要场所,其商业扩展的潜力很大。多玩国举办的活动中,最值得一提的分别是“niconico超会议”、“Animelo Summer Live”以及“斗会议”。AnimeloSummer Liveniconico超会议niconico超会议(以下简称“超会议”)最早在2012年举办,每年举办一届,活动为期两天,是官方举办的N站粉丝线下聚会,也是多玩国举办的最盛大的活动。超会议的活动内容涵盖范围很广,无法简单描述,不过大家也可以简单将超会议理解为B站举办的BilibiliWorld。超会议的参会人数从第一届开始逐年增加,2019年参会人数达到了16万8248人次,网络参会人数更是达到了666万3612人。AnimeloSummer LiveAnimelo Summer Live(以下简称“ASL”),最早于2005年举办,每年一届,是多玩国和文化放送共同举办的日本最大的动画歌曲演唱会。05年至07年仅举办一天,后来08年至12年举办两天,从13年开始改为举办三天。2019年ASL出演歌手达141名,观众数达8万4千人次,如此大规模的演唱会每年都能为多玩国贡献不少营收。维基百科上AnimeloSummer Live的数据斗会议斗会议是由多玩国主办的游戏粉丝聚会兼电竞大赛,最早于2015年开始举办,每年举办一届,每届为期两至三日。历届参会人数一直在增多,从35786人次到84215人次,5年间涨了2.3倍。其网上观看人数更是稳定在了500万上下。即便线下活动人气越来越高,也不敌2020年疫情的突然来袭。今年线下活动全部转为线上,该业务的营收将大受打击。但不管怎么说,无论是线下还是线上服务,N站的衍生商业服务还是需要靠N站本身的用户群体,毕竟N站是一切业务的开端和入口。若用户数无法增长或维持,那么衍生业务则很难顺风顺水地运营下去。就比如超会议,本质就是N站粉丝的嘉年华活动,它需要有高粘度用户数的积累。再比如说niconico静画和niconico频道等服务,它们也需要有稳定的用户输入和转化。·日本免费视频网站使用率前十名,niconico动画仅为28.5%· 出自impress《网络视频商业调查报告书2020》然而,多玩国只看到了眼前利益,牺牲用户体验来牟取利润,完全没有长远的眼光去运营,不考虑扩大活跃用户群来为衍生业务做准备。这一点反观B站,两者的差距就很明显了。N站作为日本本土最大的UGC平台,用户黏度早已不如YouTube。虽然多玩国早已意识到这个问题,在19至20年不断给系统功能做出调整,但这一系列举措显得为时已晚,N站还有什么优势能吸引习惯去YouTube等平台的用户呢?","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1341,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":34,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/977847956"}
精彩评论