近日，中国在线音频第一股荔枝（NASDAQ：LIZI）发布了截至今年6月30日的第二季度的财务报告。财报显示，荔枝2020年Q2单季度净收入3.5亿，同比增长56%；移动端月活跃用户持续增长至5590万，同比增长29%；月均付费用户数同比增长51%，达到46万，其中播客板块月均付费用户数同比大涨174%。此外，第二季度非美国会计准则下毛利率在第二季度跃升至26%。
作为在线音频领域少数坚持UGC（用户生产内容）模式的音频平台，荔枝独特的社区生态及海量音频内容带来的发展优势已经逐渐显现。
深耕音频内容及社区6年 月均用户互动数达到31亿次
自2013年成立以来，荔枝（原荔枝FM）一直是UGC模式的坚定支持者。在“帮助人们展现声音才华”的使命驱动下，2013年10月荔枝App1.0版本上线，提出“人人都是播客”这一口号，主打音频创作工具和音频内容分享；2016年上线语音直播；2018年用户累计上传原创音频节目超过1亿期，AI战略开始发力； 2020年1月正式登陆纳斯达克交易所，成为在线音频第一股。
为了进一步加强音频社区的繁荣和活力，让更多的主播能在荔枝获得成长机会，吸引更多用户使用荔枝APP，荔枝致力于丰富原创音频内容生态、加快产品创新加强技术赋能。荔枝将AI技术应用于内容分发和内容创作等多个环节。先进的大数据分析工具使得内容创作者可以更好地了解作品受众和用户喜好，进而创造更优质的音频内容。目前，通过App内置音频制作工具完成的内容比例接近90%，用荔枝APP一站式完成音频录制、制作、发布、分享、互动成为平台一大特色。
通过海量且不断扩大的多元化优质音频内容池，建设高互动且涵盖多样化音频娱乐功能的社区，吸引和培养更多高质量的内容创作者，这进一步促进了荔枝内容及社区生态系统的良性循环。截至第二季度荔枝用户累计上传播客节目数量超过2.15亿，通过评论、点赞、连麦等方式的用户月均总互动次数达到31亿次，创历史新高。
第二季度，荔枝推出了月度“菁英榜”计划，激励创作者发布更多优质播客。此外，荔枝通过“活力新声发现计划”和“闪耀新星”等活动发掘和扶持了众多有声音才华的中长尾内容创作者。第二季度荔枝月均活跃内容创作者数达到615万，与平台独家签约的内容创作者数量也大幅增加。
多渠道帮助创作者变现荔枝收入结构持续优化
除了不断提升用户原创内容社区的活力外，荔枝还通过引入新产品功能，例如声音博客等，优化运营工具，并为内容创作者提供激励计划，激发更多优质内容的创作与分发，同时促进业务实现更快增长，并为主播获得更多的变现机会。
荔枝创始人兼CEO赖奕龙表示：“在第二季度，我们进一步提升了独家内容创作者数量以增强优质内容供应。我们致力于为创作者提供一个能展现声音才华和获得认同的平台，同时也能实现可观的收入。在荔枝，我们可以看到许多内容创作者的成功故事。例如，在荔枝很受欢迎的主播大桐，在加入荔枝之前是一名加油站员工，如今成为一名拥有超过31万粉丝的脱口秀主播。他在荔枝开设了首档访谈类节目《大桐会客厅》，累计采访过200多位音频主播。同时大桐还创办了传媒公司，吸纳并培养了1000多名音频主播。”
此外荔枝二季度通过推出声音才华PK和礼物拍卖等极具互动性的功能成功吸引了Z世代用户，有效提升了平台的付费转化率；此外，粉丝会员权益的开通也吸引到更多用户为喜爱的内容创作者打赏支持，更多优质付费播客的推出更是直接促进了付费用户数量的增加，这些措施均为内容创作者提供了更多元化的变现渠道。
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