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2020-03-14
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阿里、腾讯放下身段,在B站鬼畜和“卖惨”
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、腾讯动漫、腾讯游戏……问他们什么时候安排一下,请求腾讯旗下业务与阿里对线。</p><p>如果是以前,腾讯和阿里可能会在官微等地隔空喊话,但在B站,他们却有了历史性的亲密互动。</p><p>在腾讯发布的视频“【被迫营业的腾讯】B站股东卖艺求上首页”中,支付宝官方账号在下面留言称“分期免息也不是不可以”,而腾讯官方账号在回复中亲切地称支付宝为“支支”,说道,“<span>支支你来啦,什么时候可以用qb还花呗。”</span></p><p><span>这条互动在B站收获了超15000的点赞,且置顶于评论区。</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f530bac82a44b7048dbd0c124477f858\" /></p><p><span>说到底,阿里和腾讯在B站各处奇招,还是为了获取那些宅在家的流量。但这也并非易事,借着居家办公的红利,钉钉此前的下载量得到了爆发性增长,却也迎来了来自全国中小学生的清一色一星差评。为了转变他们的态度,也为了让品牌更加年轻化,阿里和腾讯不得不放下身段进行花式营销。这次,他们选择先对那些“难伺候”的B站用户下手。</span></p><p>阿里、腾讯花式营销:卖惨、用鬼畜打败鬼畜</p><p>毫无疑问,阿里和腾讯在B站的营销成功了,他们都取得了不同的“胜利”。</p><p>营销战役从是从2月13日钉钉发动对全国中小学的奇袭开始的。其在B站发布的“钉钉本钉,在线求饶”视频,目前已经取得了2000多万的播放量,不仅帮助钉钉化解了舆论危机,还送其上了热搜、取得了数周盘踞在<span>APP下载榜榜首和DAU翻倍的成绩。</span></p><p><span>不过,这种戏剧性转变是如何发生的?B站用户又是如何为他们买单的?</span></p><p>首先,放低姿态。钉钉的求生欲除了在《钉钉本钉,在线求饶》这支视频的标题中显而易见地表示出来,在视频内容中更是体现的淋漓尽致。钉钉说道,“<span>少侠们饶命吧,大家都是我爸爸”,“少侠们,是在下输了,被选中我也没办法不要再打一星”。如果稍加统计会发现,在支1分44秒的视频中,钉钉叫了7次“少侠们”和3次“爸爸”。</span></p><p><span>在该视频取得成功后,这种“卖惨”的手段也被腾讯看中了。腾讯毫不掩饰自己想上热搜的欲望和上不去的压力,于2月27日发布了一条名为“【被迫营业的腾讯】B站股东卖艺求上首页”的视频。</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3f6192af5146bfade3f0609ffd165f7b\" /></p><p>而腾讯在“【<span>腾讯粤配】被迫爱河| 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/></p><p><span>从“前方高能”、“泪目”到“AWSL”、“有内味儿”,B站社区诞生的特色文化正渐渐出圈影响更多人。这是一个新的文化的崛起,也意味着品牌与用户的沟通方式要发生改变。</span></p><p><span>对于企业来说,想要玩转营销,还要真正了解用户的喜好,选择用户喜好的方式。只有找到最有效的路径进行渗透,才能提高传播的穿透力。</span></p>","source":"36k","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>阿里、腾讯放下身段,在B站鬼畜和“卖惨”</title>\n<style 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you OK”被网友玩坏,B站用户甚至自发开设了专门的雷军“鬼畜”视频专题。雷军也顺势开启了“自黑”模式,通过小米官方号来发布鬼畜视频和音频,与用户保持沟通。此后,B站也成为了小米营销的重要阵地。对于品牌来说,最难的做的一件事就是“如何保持和客户的有效沟通”,而品牌最害怕的一件事是品牌老化。而此次的阿里腾讯营销,或许提供了一个新的解题思路。从“前方高能”、“泪目”到“AWSL”、“有内味儿”,B站社区诞生的特色文化正渐渐出圈影响更多人。这是一个新的文化的崛起,也意味着品牌与用户的沟通方式要发生改变。对于企业来说,想要玩转营销,还要真正了解用户的喜好,选择用户喜好的方式。只有找到最有效的路径进行渗透,才能提高传播的穿透力。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1172,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":4,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[{"id":2233167,"gmtCreate":1584170184299,"gmtModify":1584170184299,"authorId":3527667803686145,"author":{"id":3527667803686145,"authorId":3527667803686145,"name":"社区成长助手","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2b7c7106b5c0c8b0037faa67439d898f","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":964313817,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"终于等到了您的初发帖[比心][比心]发帖时关联相关股票或者相关话题,可以获得更多曝光哦~如果您想创作优质文章,请查看<a 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