2020年6月8日，北京，晴
一场全球化的疫情，竟然让京东和阿里巴巴两大电商巨头的“血拼决战”转折点提前到来，而主战场就在由京东发起的618电商购物节。
众所周知，十七年前京东发起的618，早年影响力几乎无法与阿里巴巴发起的双十一相抗衡。
但是时至今日，618与双十一两大电商购物节已经如同“北乔峰、南慕容”一样分庭抗礼、并驾齐驱的年度消费者购物盛会，几乎所有的品牌厂商和产业链都会在这两大购物节发力，618更是被视作上半年经济晴雨表。
但是阿里等友商的积极加入，也给了京东更多挑战，如何才能继续保持这场“血拼战”的主场优势。
最新消息是，京东在这次对决中初战连续告捷。六月六日，在京东直播间，由央视知名主持人康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权和北京广播电视台主持人春妮组成的“最强直播带货天团”，在三个小时的直播就带货13.9亿元，创下了一个央视主持人带货的记录。
与此同时，首批300万张北京消费券也已在京东APP发放，包括两百万张线下餐饮购物消费券和一百万张智能产品消费券。
据悉，其余三批线下餐饮购物消费券将在6月13日、6月20日、6月27日发放。而第二批智能产品消费券，则将于6月18日上午10时发放。
而这批消费券，就是北京市将面对在京消费者发出的122亿元消费券的重要组成部分。
占据主场之利的京东，凭借疫情期间和长期以来稳定可靠的购物体验，当仁不让成为这次北京百亿消费券领取的最大平台。
除了北京市政府助力的百亿消费券之外，京东还公布了超级百亿补贴和千亿优惠等一系列的措施，并携快手、国美等重量级战略合作伙伴，在618主场，全面发力，而昔日的电商巨头阿里巴巴也在努力试图追上京东的节奏。
综观这次决战，京东在技术、资源、渠道和生态基础设施建设的核心优势开始显现，预计会令阿里有点应接不暇。
首先是在京东占据优势的物流体系方面。尽管过去京东自建物流为保证高品质服务而需要付出较高成本，并不为友商认可，但是一季度疫情突发情况下，京东的自建物流却成为了绝对优势，在其他电商平台普遍无法及时发货情况下，京东物流可以第一时间将商品快速高效的送达客户手中。
当前疫情并未完全解除情况下，京东的高效优质自建物流服务，以及充足的货源和商品品质，毫无疑问还将是消费者购物选择的一个核心考核目标。
此外，京东还战略投资了国美零售，这将进一步使得京东在家电3C和产业链合作伙伴优势得以凸显。
凭借生态体系的建设，京东目前是全球2600多家多家超亿元品牌和数十万商家的最大增量场，也是助力众多线下零售实体，尤其是大量中小微商家、店主、摊主转型升级的最大平台。
丰富的合作伙伴和产品也使得京东的购物品质更加有保障。
这就不得不提一下京东的第二大优势-全通道供货能力。热火朝天的地摊经济当前，京东迅速推出了“星星之火”计划，组织超过500亿的品质货源，为每个小店提供最高十万元无息赊购，全力支持地摊和小店经济。
据悉，京东新通路将发挥全渠道供货能力，并提供数亿元进货补贴，联动近一万家品牌厂商和4000多家联合仓，为全国线下零售商家提供价值超过500亿的品质货源，并为其引流、获客、增收。
预计该计划将惠及百万个便利店以及百万家地摊儿，为超过500万人就业提供供应链和服务支持。
这些技术、物流和生态链建设优势已经使得京东最新公布的618消费数据取得开门红。京东新通路业务在北京、湖北、安徽等地实现了成交额同比超过五倍的增长，其中就包括诸多线下的摊主、店主，消费者在京东便利GO单日整体下单量达到了平时的十倍之多。
截至6月1日下午14：00，京东618成交额同比增长74%。1日当天全天成交过亿品牌达到40个，投资黄金和黄金饰品成交量同比增长百分之百，茅台销售额更是去年同期的118倍。
当然，阿里也有自己的优势领域，那就是自身年度运营亏损近150亿元人民币的大文娱，以及直播带货支撑的娱乐玩法。
但是京东今年在这一领域后发先至，不仅有央视和北京台的顶级主持人助阵带货，还官宣了自己的两位当红巨星代言人，京东品牌代言人李现，以及新晋京东品牌代言人张若昀。
除了明星主持人带货和两大巨星代言之外，京东还推出了百名爱豆在线营业的“星店长”宠粉计划。上百大品牌和上百明星助阵京东星店长。最新的张艺兴、宋茜、小S、任嘉伦、辛芷蕾、刘宁宇六位大咖最新独家时尚硬照和爱豆拍摄花絮，也将随618在京东与诸多粉丝首发见面。
明星效应吸引了更多年轻用户，京东618数据显示，超过70%的95后后浪们已经不再只是为自己买买买，他们已经开始为家庭购买必需品。
在直播领域，明星之外的企业家们的助力也让京东的直播更加有力。仅仅6月1日开场一个小时，京东自营房产的下单量已经达到221套。在京东和联想集团的专场直播里，两个小时总销售额就超过一亿元。
而最新京东零售和快手科技宣布的战略合作，更是为京东的直播带货添了一把火。618期间，快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品，并能享受京东优质的配送、售后等服务。
后疫情时代即将带来。
618能否成为提振中国经济和消费者信心的年中关键节点，保住就业并拉动消费，让商家回血。
本月京东和阿里这一战，京东如何发力保持主场优势，阿里如何出招应对，都非常值得期待。
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