$苹果(AAPL)$
苹果变了，从iPhone 6开始，持续三代的外观停滞，甚至全新的iPhone 8/8Plus也与前几代颇为相似。
挑剔的中国用户已经在过去几个季度做出了选择。持续下跌的市场份额让库克头疼，但今晚发布会之后，头疼应该还将继续。
苹果能熬过下一个十年么？
iPhone 8担负走量的重担，但国内用户可能并不会买账
毫无疑问的是，延续传统设计的iPhone 8与iPhone X成为了两个时代的产品。但更为关键的是，iPhone 8/8Plus将成为担负苹果走量的关键。
从发售时间来讲，iPhone 8/8Plus要远早于iPhone X，而iPhone X从11月开售时又将面临缺货的尴尬场面。因此更多的走量任务无疑将沉甸甸地落在iPhone 8上。
然而iPhone 8将不会成为一代能够打动用户的产品。一般而言每年的第二季度是苹果iPhone销量的淡季，由于受到秋季新品发布的预期，用户往往会等待购买新款产品。iPhone 8也将面临这样的局面：用户将毫无疑问地更加追逐设计更加领先、工艺更加高端的iPhone X，因此在未来，至少按照中国用户的购买习惯，iPhone 8/8Plus很可能面临“不被将就”的尴尬场面，iPhone的忠实用户将持续等待iPhone X而选择放弃购买iPhone 8。
同时iPhone 8的外观设计也将成为落后的一代。包括小米、三星在内已经推出了全面屏手机，而接下来，在iPhone X没上市之前，包括vivo、金立、华为等品牌都将推出全面屏产品。甚至已经有国产厂商开始提出全面屏千元机的概念。全面屏将成为未来手机的标配，并不支持全面屏的iPhone 8系列将不再在外观上有吸引力。
iPhone 8的局面是悲惨的，然而这并不是苹果真正的噩梦。
iPhone X停留在概念状态，苹果技术更新已经不再引领
苹果发布会后，小米的工作人员在朋友圈发出“欢迎！”这样的评论，这是因为在苹果中国官网上用到了“全面屏”这一称谓。这一称谓在去年小米MIX发布时首次提出，相较于才发布全面屏手机的iPhone，小米显然有更充足的信心。
抛去国际范围的市场影响力不谈，苹果在硬件上的创新能力已经逐渐地不再被推崇。近两年来的高端手机产品线——诸如三星Note系列、华为Mate系列等已经越发有了自己的外观风格，不再去追随苹果的ID设计，不过也是，好几年没改了有啥好追随的。
OLED屏幕的采用、面部识别的功能、AR平台的搭建可能依然将成为行业的重点，但OLED屏幕要看三星的脸色，面部识别已经在安卓系统底层内置，苹果在硬件层面的把控已经偏向软弱无力，最好的证明就是发布前肆无忌惮的曝光，这在几年前是不可想象的。
供应链已经逐渐失控。虽然iPhone X依然顶级，但苹果在技术上的创新可能已经落后于三星，而在理念上的突破可能又滞后于中国厂商。比如iPhone X最关键的一大外观更新是全面屏，但可以预计的是，两个月内，中国手机厂商就能把这个概念玩儿烂，iPhone X最引以为傲的突破将成为国内厂商们的笑谈。
至少小米已经摆好了“全面屏鼻祖”的姿态，苹果不再高高在上。
最可怕的是iPhone X将在备货上遭遇困难。相关的披露显示，初期备货一天只有1万台，那些认为没有必要买iPhone 8的消费者将面临最可怕的抢购。从发货时间到供货能力，iPhone X沦为了一代真正的概念产品。苹果指望新一代iPhone能够挽回中国用户，那需要看在供货能力提升前中国厂商们给出了怎样的全面屏产品，抢占了多少这一领域的市场。
iPhone 8毫无新意，iPhone X短期内无法攻占市场，苹果遇到了至今最大的困局。
另外不要忘的是，iPhone X卖到将近一万块，又将自动排除掉太多用户群体。同时要理性的知道，从此以后，如果苹果继续推出iPhone X，甚至将其作为常规机型来售卖，它的起步价格也将是8388元这个价位。换句话说，以后我们买iPhone很可能就将准备8千多块钱，而不是以前的四五千了。作为商人的库克，再一次聪明地提高了产品线的溢价能力。
但是iPhone至今依然是苹果最重要的生产线，这就意味着iPhone的成败关系到了苹果的生死。在iPhone X发布之后，苹果股价迎来极速的下跌，资本市场再一次用脚投票。
近几年来苹果iPhone的问题在于，它再没能提出一个能够具备引领性的行业突破口，诸如App Store、Siri、touch ID，这些曾经惊艳一时，甚至成为行业惯例。然而从3D touch开始，苹果iPhone的特性更新已经开始自娱自乐，甚至已经出现落后的情况，比如双摄，比如全面屏。
更为关键的是，国内手机用户对iPhone的迷恋也已经逐渐减淡，更多用户继续使用iPhone只是依赖于苹果的生态圈。毫无疑问的是，苹果的生态会成为留住用户最后的杀手锏，毕竟硬件上苹果已经真的没有那么强势，生态上，其他所有厂商与苹果依然有不小的差距。
因此在短期内，苹果将依然依赖生态继续强势。这也为国产手机品牌们指明了一个关键的发力点——生态搭建。在供应链技术更新的把握上，国产品牌已经更加灵活，那么自家的生态与服务就需要进一步补齐，以实现使用体验的全面提升。
但至少这一次发布会让我们明白了一个事实：
谁引领未来十年手机的发展还并不确定，但应该不是iPhone了。#苹果发布会#
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