gzSunny
2020-08-12
醋坛子翻了
“小米不行”的网友们，这次被“打脸”了吗？
免责声明：上述内容仅代表发帖人个人观点，不构成本平台的任何投资建议。
分享至
微信
复制链接
精彩评论
我们需要你的真知灼见来填补这片空白
打开APP，发表看法
APP内打开
发表看法
{"i18n":{"language":"zh_CN"},"detailType":1,"isChannel":false,"data":{"magic":2,"id":947350607,"tweetId":"947350607","gmtCreate":1597218596809,"gmtModify":1704214927252,"author":{"id":3446671167569290,"idStr":"3446671167569290","authorId":3446671167569290,"authorIdStr":"3446671167569290","name":"gzSunny","avatar":"https://static.tigerbbs.com/7f5e13babe5f704aea3304b5581f7c0c","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":4,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":8,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"extraTitle":"","html":"<html><head></head><body><p>醋坛子翻了</p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p>醋坛子翻了</p></body></html>","text":"醋坛子翻了","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/947350607","repostId":1148518306,"repostType":2,"repost":{"id":"1148518306","pubTimestamp":1597214109,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1148518306?lang=&edition=full","pubTime":"2020-08-12 14:35","market":"hk","language":"zh","title":"“小米不行”的网友们，这次被“打脸”了吗？","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1148518306","media":"运营研究社","summary":"相信大家都知道了，昨天小米 10 周年，雷军搞了个直播演讲。演讲最后发布了一款透明电视，引起了一番轰动。\n朋友圈很多人都在讨论这事，不少人还分享了雷军的演讲全文。甚至有朋友连小米的产品都没买过，却表示","content":"<p>相信大家都知道了，昨天小米 10 周年，雷军搞了个直播演讲。演讲最后发布了一款透明电视，引起了一番轰动。</p>\n<p>朋友圈很多人都在讨论这事，不少人还分享了雷军的演讲全文。<b>甚至有朋友连小米的产品都没买过，却表示自己要路转粉了：</b></p>\n<p></p>\n<blockquote>\n 小米昨晚真的牛逼，看的热血澎湃；雷总 nb，对雷总有莫名的好感；我是不是已经在米粉的边缘疯狂试探了？……\n</blockquote>\n<p></p>\n<p>相关话题更是在知乎和微博喜提多个热搜：</p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1ff2e4f80f07cf59f2e7480b9e6f914c\" tg-width=\"1049\" tg-height=\"1132\">图片来源：微博@小乙MAX</p>\n<p><b>小米这次直播不仅话题度高，发布的新品也被米粉抢购一空，</b>五千多块的小米 10 至尊版刚一开启预售，瞬间预约量过万。小米商城甚至一度被挤到崩溃。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/60a1bc41f9c26fe6ab440f8df8947abd\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1002\"></p>\n<p>但神奇的是，对于小米 10 周年的一系列风光表现，投资人似乎并不买账。今早股市开盘后，小米的股票几乎是一路下跌，最大跌幅超过了 3%，可以说是非常惨了。（当然，也可能是因为资本市场的骚操作）</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/56242597c712cc1695d5560ae049c2bd\" tg-width=\"840\" tg-height=\"470\"></p>\n<p>看到这里我不禁有些疑惑，小米真像雷军昨晚说的那么牛逼吗？以前总看到有网友唱衰小米，<b>这次真的被“打脸”了吗？</b></p>\n<p><i><b>01</b></i></p>\n<p><b>小米这次牛逼的到底是演讲还是产品？</b></p>\n<p>把昨天的“一往无前”演讲听下来，雷军讲得是满满的“情怀”和“初心”。</p>\n<p>一开场就表示，全球大变局下自己也很焦虑，于是每天向着太阳走十公里，感受温暖、热爱和勇气。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b1bda0f230b180f52957a958d6f59ee2\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"462\"></p>\n<p>随后就开始正式演讲，从梦想的开端：</p>\n<blockquote>\n “做全球最好的手机，只卖一半的价钱，让每个人都能买得起”。\n</blockquote>\n<p>接着又谈到创业的艰辛，从为组建团队“30 顾茅庐”，到乘风破浪各种“卖爆”、“获奖”，再到进入世界 500 强。</p>\n<p>期间甚至还多次自黑，比如回应和董明珠的 10 亿赌局。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/16d79fa6503d2006eebba3bb6551570c\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"462\"></p>\n<p>还主动提及了名场面“ Are you ok ？”，并自嘲成为了“ B 站知名歌手”。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/37187f03483f57055fd417a540659952\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"462\"></p>\n<p>4 个小时下来，一个开明、有趣的 CEO ，一家筚路褴褛 10 年、充满梦想的创业公司形象跃然纸上。</p>\n<p>最后才公布了本次发布会的几款产品，小米 10 至尊纪念版、Redmi K30 至尊纪念版、小米透明电视时，甚至一度造成了小米商城系统崩溃。</p>\n<p>一时间，不少网友表示“路转粉”，“刷新了对小米的认知”，“小米原来这么牛逼”……</p>\n<p>但在我看来，这次“小米牛逼”的刷屏，更像是 B 站之前的《后浪》。牛逼的并不是手机，<b>而是雷军的出色演讲，和一贯以来超强营销。</b></p>\n<p>就像开头提到的，新品发布结束后的今天，小米股价不涨反跌。</p>\n<p>当然产品才刚刚发布，具体表现如何还有待市场反馈。但作为嗅觉最敏锐的资本方，他们给到的反馈是：</p>\n<blockquote>\n 对小米的几款新产品并不买账\n</blockquote>\n<p>实际上，这次雷军演讲明面上展现的是小米的 A 面——科技公司，背后还有没说的 B 面——牛逼的营销。</p>\n<p>据小米的 2019 年财报显示，他们全年的营销费用足有 103 亿，占比 6.5% ，接近研发投入 3.5% 的 2 倍。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4fdeb748bf57194814da924b0f519592\" tg-width=\"1042\" tg-height=\"722\"></p>\n<p>就比如这次产品发布会，宣传声量直接拉满：足足有 101 家媒体全网同步直播，几乎涵盖了所有主流媒体。</p>\n<p>硬生生被做成了小米的《后浪》，变成一个大型营销事件。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b8e1bf09190dd9f8ac6f53bf6b63f772\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"436\"></p>\n<p>在平常，小米的营销也是非常强势，很多高管都直接“网红化”，从创始人团队到业务负责人，都直接在网上做起了 KOL 。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/24fc4bdf5d599902ee1d64fc7a69dcdf\" tg-width=\"868\" tg-height=\"722\"></p>\n<p>对“友商”的碰瓷营销不必多说，很多时候甚至还会通过“低俗营销”来吸引眼球。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c3e8654ec4c04fd31ca25f52e67d639d\" tg-width=\"925\" tg-height=\"720\"></p>\n<p>不过抛开这些，小米这次演讲的营销确实非常牛逼，<b>品牌形象、影响传播、新品带货三位一体，效果亮眼。</b></p>\n<p><i><b>02</b></i></p>\n<p><b>抛开演讲，小米的现状到底怎么样？</b></p>\n<p>说了这么多，我们还是抛开演讲，来看看小米的现状到底怎么样。</p>\n<p>目前小米的收入构成主要是手机业务、生态链产品（AIoT）、互联网服务，并且海外地区收入占比在不断扩大，具体如下：</p>\n<p><b>1）手机市场</b></p>\n<p>2018 年的小米年会上，雷军曾放出豪言：“10个季度内，国内市场，重回第一！”</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ddfee7c9ce55b69545d9d1b573d33b05\" tg-width=\"800\" tg-height=\"600\"></p>\n<p>按 10 个季度来算的话，今年的 Q2 应该就小米回到“国内第一”的时候。</p>\n<p>但是，<b>现实却无情地告诉大家，这句豪言可能只是“豪言”而已：</b></p>\n<p>IDC 的数据显示，相比 2019 年同期，今年小米的市场份额同比下降 21.9% 。别说老对手华为，就连风评不如自己的 OPPO 、vivo 都没打过，目前在国内仅排名第四。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3bc94b9d0fd5ceebe57e5b6a447b2acb\" tg-width=\"918\" tg-height=\"506\"></p>\n<p>今年 5 月底，雷军还在腾讯一档访谈栏目上表示，小米今年至少发布 10 款 5G 手机，全力抢占 5G 市场推动5G 手机的普及。</p>\n<p>话虽如此，小米 5G 手机的市场份额也很可怜，只有 2.9% 。在 6 月中国市场 5G 手机销量前十名中，也没有小米手机的身影。</p>\n<p></p>\n<blockquote>\n @鳌头财经 表示，“主要原因是，小米手机新产品的减少以及高通旗舰芯片新机落败。”\n</blockquote>\n<p></p>\n<p>5G 手机的失利，意味着小米在性价比、产品竞争力上，都已无法和竞品造成有利威胁。</p>\n<p>另外，小米手机目前在高端手机市场也基本处于“惨败”的局面：</p>\n<p></p>\n<blockquote>\n 小米note 想用顶级硬件打动用户，失败；note 2 造势很大，但屏幕出现品控问题，失败；MIX 2 用户体验有缺陷，失败；MIX 2S的工艺发生倒退，且陷入抢购，再次失败……\n</blockquote>\n<p></p>\n<p>目前为止，小米还没有做出一款自己和市场都认可的真正“高端机”。看样子，长期强调自己“性价比”的小米，在高端机市场上，还有很长的路要走。</p>\n<p>综合来看，不管是市场占比方面，还是打造高端机、抢占 5G 的风口，<b>近几年的小米手机似乎确实有些“不得志”。</b></p>\n<p><b>2）生态链产品</b></p>\n<p>不过，小米在手机市场上失意，可能是因为把更多精力放在了生态链产业上。</p>\n<p>早在 2014 年起，小米就开始了生态链产业的布局，并孵化出了云米科技、石头科技等生态链企业。</p>\n<p><b>① AIoT 与 小米智能家居</b></p>\n<p>在 2019 年的小米开发者大会上，雷军提出了 5G + AI + IoT 的概念 —— 也就是将 5G、人工智能技术（AI）还有物联网（IoT）相结合，打造超级互联网，并明确了 “AIoT” 技术的核心战略地位。</p>\n<p>听起来有点复杂，但是其实这个技术已经出现在了我们生活的方方面面，比如智能家居。</p>\n<p>小米相关生态链企业的智能家居产品，都可以通过米家 App 进行智能控制。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3cd0d54b602c178b0aa3b8142a4df63d\" tg-width=\"448\" tg-height=\"442\"></p>\n<p>不夸张地说，在智能家居市场中，<b>小米绝对拥有最火的无线智能家居系统。</b></p>\n<p>到目前为止，全球范围内小米已连接的智能设备数量已达到了 2.52 亿台，可支持的智能设备高达 2000 多款，远超 Google 、 三星等国际大牌企业。</p>\n<p>现在，小米的智能家居也走入了更多的家庭，有知乎网友说：</p>\n<p></p>\n<blockquote>\n 我选择小米不仅是因为它性价比高，还因为它让人省心省力。如果对某种东西有点要求，又不想费精力选择，小米有的话可以直接买，不会太好但绝不会太差。\n</blockquote>\n<p></p>\n<p>在这次发布会上，雷军也公布了一个颠覆性的智能家居产品 —— 小米透明电视。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/707b7e50d099e7aafaba4439c7b6fe11\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"462\"></p>\n<p>虽然售价近 5 万块，但在高端电视市场中，定价却也不是最高的，更何况这还是全球首款可量产透明电视。</p>\n<p>但是，小米真的能靠生态链的玩法打造属于自己的商业护城河么？</p>\n<p><b>② 危机与挑战</b></p>\n<p>首先，小米成功孵化生态链企业之后，要面对的就是这些<b>企业正在“去小米化”。</b></p>\n<p>小米成功孵化的石头科技，就把“去小米化”写入了自己的企业策略中，在为小米研发的扫地机器人大火之后，迅速开始发展自有品牌。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/38d16d6144846f4bd90df7f40456e1a0\" tg-width=\"570\" tg-height=\"448\"></p>\n<p>其次，<b>小米的生态链产业内部竞争严重。</b></p>\n<p>光是扫地机器人这一个产品，小米旗下若干生态链企业就开始进行内部竞争了。</p>\n<p>比如，一代的米家扫地机器人是石头科技研发的，随后云米又为米家研发了一款激光导航的扫地机器人，结果没过多久，石头又研发了一款米家拖地机器人。</p>\n<p>小米的产品定价都不高，这些生态链企业只能通过压缩自己的利润空间，来争取研发或代工小米品牌的产品。</p>\n<p>也不怪石头科技要着重发展自有品牌了。</p>\n<p>最后，小米在 AIoT 领域虽然起步较早，但是并<b>没有建立起绝对话语权。</b></p>\n<p>雷军虽然说每年要投入 100 亿进行技术研发，但这个数字与其他国内品牌相比，真的不算多，仅就2018年的数据来看：</p>\n<p></p>\n<blockquote>\n 华为 880 亿腾讯 176 亿中兴144 亿......\n</blockquote>\n<p></p>\n<p>其中，华为也在 AIoT 领域发力，截至 2019 年，华为的 HiLink 已连接了 1.5 亿台互联网设备，用户超过 5000 万，支持 3000 多款产品......</p>\n<p>以华为作为代表的顶级大厂，已经开始瓜分 AIoT 领域的这块蛋糕。</p>\n<p>小米是否能守得住市场，还是一个未知数。</p>\n<p><b>3）海外市场</b></p>\n<p>除了有生态链产品“挽尊”，小米在国外市场的表现也很可圈可点。</p>\n<p>2020 年 Q1 海外市场收入同比增长 47.8% ，境外市场收入占总收入比例为 50.0% ，这也是小米历史上首次境外收入贡献占比达到一半。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8d4328e1e240713bfb6adfc04ad9dd18\" tg-width=\"867\" tg-height=\"436\"></p>\n<p>还能在全球 47 个市场智能手机销量名列前 5 名：</p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3b6b75af32e270fa62d1294da9bcce7d\" tg-width=\"817\" tg-height=\"456\">图源小米官方</p>\n<p>另外，根据 Canalys 数据显示，2020 年 Q1 小米在欧洲尤其西欧的销量，有了爆炸式的增长：</p>\n<p></p>\n<blockquote>\n 欧洲市场出货量同比增长 58.3% ，市场占有率达到 14.3% ；\n</blockquote>\n<p></p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/dfca26b2747daf8584919071721bacf9\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"603\">图源小米高管周受资</p>\n<p>此外，在其他地区，小米的表现也确实优异：</p>\n<p></p>\n<blockquote>\n 拉丁美洲地区，出货量同比增长 236.1% ；非洲地区的智能手机出货量增长 284.9% ；在西班牙市场份额排名 No.1；在印度、尼泊尔出货量 No.1；……\n</blockquote>\n<p></p>\n<p>虽然上升速度非常喜人，但是，必须给它泼盆冷水：在海外智能机市场上，小米的市场占比还是远远比不上老对头华为。</p>\n<p></p>\n<blockquote>\n 根据 CounterPoint 的数据显示，今年 4、5 月份，华为连续两个月超越三星，成为全球份额第一的手机品牌。\n</blockquote>\n<p></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/85531fa64accece688c910ac51ecb3c2\" tg-width=\"902\" tg-height=\"633\"></p>\n<p>不过，最近华为不是“摊上事儿”了嘛（懂的都懂），小米的势头又这么好，说不定人家就借势发家了呢……</p>\n<p>总的来说，小米的手机业务目前主要面临比较大的高端化阻力；生态链产品布局领先，但是还处于比较模糊的发展初期阶段，前途尚未可知；海外市场发展态势猛，但是地位并不稳固。</p>\n<p><i><b>03</b></i></p>\n<p><b>结语</b></p>\n<p>从话题度来看，小米 10 周年的活动无疑是成功的。</p>\n<p>虽然雷军这次的演讲打了不少情怀牌，但不得不承认的是，小米确实在过去 10 年取得了很大的成功，不论是消灭良莠不齐的低端山寨机，还是打造极致性价比的生态链，都值得我们认可。</p>\n<p>当然，小米作为世界 500 强企业，还是有一些让我们失望的地方，比如并不太“敞亮”的营销手段……</p>\n<p>最后，还是<b>期待下一个 10 年，小米能带给我们更多惊喜吧。</b></p>","source":"lsy1580721021070","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>“小米不行”的网友们，这次被“打脸”了吗？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n“小米不行”的网友们，这次被“打脸”了吗？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2020-08-12 14:35 北京时间 <a href=https://mp.weixin.qq.com/s/M20f_z4SD8bYNAFDOFbtGA><strong>运营研究社</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>相信大家都知道了，昨天小米 10 周年，雷军搞了个直播演讲。演讲最后发布了一款透明电视，引起了一番轰动。\n朋友圈很多人都在讨论这事，不少人还分享了雷军的演讲全文。甚至有朋友连小米的产品都没买过，却表示自己要路转粉了：\n\n\n 小米昨晚真的牛逼，看的热血澎湃；雷总 nb，对雷总有莫名的好感；我是不是已经在米粉的边缘疯狂试探了？……\n\n\n相关话题更是在知乎和微博喜提多个热搜：\n图片来源：微博@小乙MAX...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/M20f_z4SD8bYNAFDOFbtGA\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/3df686d3a6ca977e8c6841905eb7e18c","relate_stocks":{"01810":"小米集团-W"},"source_url":"https://mp.weixin.qq.com/s/M20f_z4SD8bYNAFDOFbtGA","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1148518306","content_text":"相信大家都知道了，昨天小米 10 周年，雷军搞了个直播演讲。演讲最后发布了一款透明电视，引起了一番轰动。\n朋友圈很多人都在讨论这事，不少人还分享了雷军的演讲全文。甚至有朋友连小米的产品都没买过，却表示自己要路转粉了：\n\n\n 小米昨晚真的牛逼，看的热血澎湃；雷总 nb，对雷总有莫名的好感；我是不是已经在米粉的边缘疯狂试探了？……\n\n\n相关话题更是在知乎和微博喜提多个热搜：\n图片来源：微博@小乙MAX\n小米这次直播不仅话题度高，发布的新品也被米粉抢购一空，五千多块的小米 10 至尊版刚一开启预售，瞬间预约量过万。小米商城甚至一度被挤到崩溃。\n\n但神奇的是，对于小米 10 周年的一系列风光表现，投资人似乎并不买账。今早股市开盘后，小米的股票几乎是一路下跌，最大跌幅超过了 3%，可以说是非常惨了。（当然，也可能是因为资本市场的骚操作）\n\n看到这里我不禁有些疑惑，小米真像雷军昨晚说的那么牛逼吗？以前总看到有网友唱衰小米，这次真的被“打脸”了吗？\n01\n小米这次牛逼的到底是演讲还是产品？\n把昨天的“一往无前”演讲听下来，雷军讲得是满满的“情怀”和“初心”。\n一开场就表示，全球大变局下自己也很焦虑，于是每天向着太阳走十公里，感受温暖、热爱和勇气。\n\n随后就开始正式演讲，从梦想的开端：\n\n “做全球最好的手机，只卖一半的价钱，让每个人都能买得起”。\n\n接着又谈到创业的艰辛，从为组建团队“30 顾茅庐”，到乘风破浪各种“卖爆”、“获奖”，再到进入世界 500 强。\n期间甚至还多次自黑，比如回应和董明珠的 10 亿赌局。\n\n还主动提及了名场面“ Are you ok ？”，并自嘲成为了“ B 站知名歌手”。\n\n4 个小时下来，一个开明、有趣的 CEO ，一家筚路褴褛 10 年、充满梦想的创业公司形象跃然纸上。\n最后才公布了本次发布会的几款产品，小米 10 至尊纪念版、Redmi K30 至尊纪念版、小米透明电视时，甚至一度造成了小米商城系统崩溃。\n一时间，不少网友表示“路转粉”，“刷新了对小米的认知”，“小米原来这么牛逼”……\n但在我看来，这次“小米牛逼”的刷屏，更像是 B 站之前的《后浪》。牛逼的并不是手机，而是雷军的出色演讲，和一贯以来超强营销。\n就像开头提到的，新品发布结束后的今天，小米股价不涨反跌。\n当然产品才刚刚发布，具体表现如何还有待市场反馈。但作为嗅觉最敏锐的资本方，他们给到的反馈是：\n\n 对小米的几款新产品并不买账\n\n实际上，这次雷军演讲明面上展现的是小米的 A 面——科技公司，背后还有没说的 B 面——牛逼的营销。\n据小米的 2019 年财报显示，他们全年的营销费用足有 103 亿，占比 6.5% ，接近研发投入 3.5% 的 2 倍。\n\n就比如这次产品发布会，宣传声量直接拉满：足足有 101 家媒体全网同步直播，几乎涵盖了所有主流媒体。\n硬生生被做成了小米的《后浪》，变成一个大型营销事件。\n\n在平常，小米的营销也是非常强势，很多高管都直接“网红化”，从创始人团队到业务负责人，都直接在网上做起了 KOL 。\n\n对“友商”的碰瓷营销不必多说，很多时候甚至还会通过“低俗营销”来吸引眼球。\n\n不过抛开这些，小米这次演讲的营销确实非常牛逼，品牌形象、影响传播、新品带货三位一体，效果亮眼。\n02\n抛开演讲，小米的现状到底怎么样？\n说了这么多，我们还是抛开演讲，来看看小米的现状到底怎么样。\n目前小米的收入构成主要是手机业务、生态链产品（AIoT）、互联网服务，并且海外地区收入占比在不断扩大，具体如下：\n1）手机市场\n2018 年的小米年会上，雷军曾放出豪言：“10个季度内，国内市场，重回第一！”\n\n按 10 个季度来算的话，今年的 Q2 应该就小米回到“国内第一”的时候。\n但是，现实却无情地告诉大家，这句豪言可能只是“豪言”而已：\nIDC 的数据显示，相比 2019 年同期，今年小米的市场份额同比下降 21.9% 。别说老对手华为，就连风评不如自己的 OPPO 、vivo 都没打过，目前在国内仅排名第四。\n\n今年 5 月底，雷军还在腾讯一档访谈栏目上表示，小米今年至少发布 10 款 5G 手机，全力抢占 5G 市场推动5G 手机的普及。\n话虽如此，小米 5G 手机的市场份额也很可怜，只有 2.9% 。在 6 月中国市场 5G 手机销量前十名中，也没有小米手机的身影。\n\n\n @鳌头财经 表示，“主要原因是，小米手机新产品的减少以及高通旗舰芯片新机落败。”\n\n\n5G 手机的失利，意味着小米在性价比、产品竞争力上，都已无法和竞品造成有利威胁。\n另外，小米手机目前在高端手机市场也基本处于“惨败”的局面：\n\n\n 小米note 想用顶级硬件打动用户，失败；note 2 造势很大，但屏幕出现品控问题，失败；MIX 2 用户体验有缺陷，失败；MIX 2S的工艺发生倒退，且陷入抢购，再次失败……\n\n\n目前为止，小米还没有做出一款自己和市场都认可的真正“高端机”。看样子，长期强调自己“性价比”的小米，在高端机市场上，还有很长的路要走。\n综合来看，不管是市场占比方面，还是打造高端机、抢占 5G 的风口，近几年的小米手机似乎确实有些“不得志”。\n2）生态链产品\n不过，小米在手机市场上失意，可能是因为把更多精力放在了生态链产业上。\n早在 2014 年起，小米就开始了生态链产业的布局，并孵化出了云米科技、石头科技等生态链企业。\n① AIoT 与 小米智能家居\n在 2019 年的小米开发者大会上，雷军提出了 5G + AI + IoT 的概念 —— 也就是将 5G、人工智能技术（AI）还有物联网（IoT）相结合，打造超级互联网，并明确了 “AIoT” 技术的核心战略地位。\n听起来有点复杂，但是其实这个技术已经出现在了我们生活的方方面面，比如智能家居。\n小米相关生态链企业的智能家居产品，都可以通过米家 App 进行智能控制。\n\n不夸张地说，在智能家居市场中，小米绝对拥有最火的无线智能家居系统。\n到目前为止，全球范围内小米已连接的智能设备数量已达到了 2.52 亿台，可支持的智能设备高达 2000 多款，远超 Google 、 三星等国际大牌企业。\n现在，小米的智能家居也走入了更多的家庭，有知乎网友说：\n\n\n 我选择小米不仅是因为它性价比高，还因为它让人省心省力。如果对某种东西有点要求，又不想费精力选择，小米有的话可以直接买，不会太好但绝不会太差。\n\n\n在这次发布会上，雷军也公布了一个颠覆性的智能家居产品 —— 小米透明电视。\n\n虽然售价近 5 万块，但在高端电视市场中，定价却也不是最高的，更何况这还是全球首款可量产透明电视。\n但是，小米真的能靠生态链的玩法打造属于自己的商业护城河么？\n② 危机与挑战\n首先，小米成功孵化生态链企业之后，要面对的就是这些企业正在“去小米化”。\n小米成功孵化的石头科技，就把“去小米化”写入了自己的企业策略中，在为小米研发的扫地机器人大火之后，迅速开始发展自有品牌。\n\n其次，小米的生态链产业内部竞争严重。\n光是扫地机器人这一个产品，小米旗下若干生态链企业就开始进行内部竞争了。\n比如，一代的米家扫地机器人是石头科技研发的，随后云米又为米家研发了一款激光导航的扫地机器人，结果没过多久，石头又研发了一款米家拖地机器人。\n小米的产品定价都不高，这些生态链企业只能通过压缩自己的利润空间，来争取研发或代工小米品牌的产品。\n也不怪石头科技要着重发展自有品牌了。\n最后，小米在 AIoT 领域虽然起步较早，但是并没有建立起绝对话语权。\n雷军虽然说每年要投入 100 亿进行技术研发，但这个数字与其他国内品牌相比，真的不算多，仅就2018年的数据来看：\n\n\n 华为 880 亿腾讯 176 亿中兴144 亿......\n\n\n其中，华为也在 AIoT 领域发力，截至 2019 年，华为的 HiLink 已连接了 1.5 亿台互联网设备，用户超过 5000 万，支持 3000 多款产品......\n以华为作为代表的顶级大厂，已经开始瓜分 AIoT 领域的这块蛋糕。\n小米是否能守得住市场，还是一个未知数。\n3）海外市场\n除了有生态链产品“挽尊”，小米在国外市场的表现也很可圈可点。\n2020 年 Q1 海外市场收入同比增长 47.8% ，境外市场收入占总收入比例为 50.0% ，这也是小米历史上首次境外收入贡献占比达到一半。\n\n还能在全球 47 个市场智能手机销量名列前 5 名：\n图源小米官方\n另外，根据 Canalys 数据显示，2020 年 Q1 小米在欧洲尤其西欧的销量，有了爆炸式的增长：\n\n\n 欧洲市场出货量同比增长 58.3% ，市场占有率达到 14.3% ；\n\n\n图源小米高管周受资\n此外，在其他地区，小米的表现也确实优异：\n\n\n 拉丁美洲地区，出货量同比增长 236.1% ；非洲地区的智能手机出货量增长 284.9% ；在西班牙市场份额排名 No.1；在印度、尼泊尔出货量 No.1；……\n\n\n虽然上升速度非常喜人，但是，必须给它泼盆冷水：在海外智能机市场上，小米的市场占比还是远远比不上老对头华为。\n\n\n 根据 CounterPoint 的数据显示，今年 4、5 月份，华为连续两个月超越三星，成为全球份额第一的手机品牌。\n\n\n\n不过，最近华为不是“摊上事儿”了嘛（懂的都懂），小米的势头又这么好，说不定人家就借势发家了呢……\n总的来说，小米的手机业务目前主要面临比较大的高端化阻力；生态链产品布局领先，但是还处于比较模糊的发展初期阶段，前途尚未可知；海外市场发展态势猛，但是地位并不稳固。\n03\n结语\n从话题度来看，小米 10 周年的活动无疑是成功的。\n虽然雷军这次的演讲打了不少情怀牌，但不得不承认的是，小米确实在过去 10 年取得了很大的成功，不论是消灭良莠不齐的低端山寨机，还是打造极致性价比的生态链，都值得我们认可。\n当然，小米作为世界 500 强企业，还是有一些让我们失望的地方，比如并不太“敞亮”的营销手段……\n最后，还是期待下一个 10 年，小米能带给我们更多惊喜吧。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2146,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":10,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/947350607"}
精彩评论