苹果重回全球市值第一

文｜罗峰

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上周苹果公司发布了2020年第三季度财报，收入比去年同期上涨11%，每股盈利率上涨18%，远远好于市场预期[1]，随后股价大涨超过10%，市值达到了1.84万亿美元，超过了去年12月11日上市的沙特阿拉伯国家石油公司（Saudi Aramco），重新回到了全球市值第一。

如何在疫情中保持增长？

受新冠疫情的影响，第二季度苹果不得不关闭很多门店，有时候还不止一次，市场普遍预期苹果的收入将因此而下滑。然而苹果实际上却实现了销售收入的上涨，到底是什么原因呢？

iPhone销售额比去年同期增加2%。在美国，由于疫情严重，二季度手机出货量比去年同期下跌23%[2]，不过全球很多其它地区，最糟的时候已经过去了，消费者购买情况已经在逐步改善。另外，苹果在四月底推出的iPhone SE 走平价路线，也吸引了很多对价格比较敏感的客户更换新手机。考虑到苹果有很强的在线销售渠道，即便关闭门店，人们也是可以比较容易购买的。

除了iPhone以外，我们发现iPad和Mac的销售额比去年同期分别增长31%和22%。这部分增长凸显了人们在疫情期间对家庭办公需求的增长，以及孩子在家上网课对iPad需求的提升。

相比产品，苹果在服务方面——比如Apple TV+， Apple News等，采用的是订阅模式，所以收入相对稳定。

股票拆分

苹果公司在发布上季度财报同时也公布了一个股票拆分的消息——1股拆成四股。在8月24日持有苹果公司股票的投资者，将会在每股基础上得到额外3股苹果的股票。相应的股价也会变成原来的1/4。比如当前苹果股票约为440美金每股，那么拆分完以后虽然投资者会一股变成4股，但是每股的股价将会降到110美金。

历史上苹果股票一共做过4次拆分，最近的一次是在2014年6月9日——1股拆成7股，当时苹果股票约630美金，拆分完以后每股约为90美金。

按照苹果官方的说法，股票拆分是为了将股票单价做低，让更多的人可以购买苹果公司的股票。虽然这只是一个数学游戏，但是单价对大众心理的影响还是蛮大的。比如亚马逊的股票现在约为3000美元每股，人们会觉得这个价格太贵了，但是每股单价其实并不能说明一支股票是便宜还是贵。

结语

苹果能够在疫情期间保持增长可见这个公司有很强的韧性，相信下半年支持5G网络的iPhone12的推出，会进一步带动苹果的收入提升。也许很快苹果的市值将会超过2万亿大关。

[1]

https://fortune.com/2020/07/30/apple-earnings-q3-what-to-expect-iphone-sales-tim-cook/#:~:text=Analysts%20expect%20Apple's%20report%20on,and%205%25%20decline%20in%20earnings.

[2]

https://www.counterpointresearch.com/us-smartphone-sell-through-volumes-fall/

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