昨天介绍了三家老牌零售商，今天聊一聊几家有业绩压力的美国零售商，对于这些公司而言，黑五的成绩非常重要。尽管感恩节假期会带来欢乐，尤其是在家人和朋友的舒适下放松身心的时候。但是，如果当你从事零售业，那就完全不一样了，尤其是在业务陷入困境的时候。每年的黑五期间，一些零售业高管都会感受到了压力，因为假期可能会决定成败。对于某些公司来说，假期可能占到年销售额的30％。公司在这段时间内的业绩好坏可以为新的一年定下基调。年初往往是行业中关闭商店和裁员的公告。
Salesforce战略与洞察副总裁兼零售业务副总裁罗布·加夫（Rob Garf）说：“要创造动力并取得强劲的第四季度，尚需说些什么。”“在这个假日季节将有一些赢家和输家。赢家已经……专注于其文化中普遍存在的数字化转型。”
然而，失败者没有投入足够的资金使他们的商店和网站值得一看。以下是今年年底前面临大考的公司名单。
$彭尼百货(JCP)$
市值：3.74亿美元
过去12个月股票表现：下跌19.4％
去年，令人失望的假日销售使JC Penney的股票首次跌破1美元。在2019年的大部分时间里，百货连锁店一直在努力提高投资者的信心并推动股价上涨。它的新任首席执行官吉尔·索尔陶正在制定自己的战略，以扭转彭尼的业务。但是该公司没有时间显示进展的迹象。它的杠杆率很高，负债累累，因为它可以阻止销售损失。
彭尼公司最近一个季度的业绩令人鼓舞，亏损额比预期的要窄。但销售额较上年同期下降了10.1％。过去七个季度的销售下降。
同时，彭尼的商店因陈旧和缺乏现代装置而受到批评。该公司还努力引进新的相关商品，特别是对于年轻的购物者。索尔陶说，除其他外，该公司正试图通过使用人体模特和其他视觉装置在商店中更显着地显示库存。但$塔吉特(TGT)$ 和$沃尔玛(WMT)$ 同时对自己的服装和家居用品品牌进行投资，同时改建了商店。如果Penney希望将其股票保持在1美元以上，并避免从纽约证券交易所退市，它需要在这个假日季节赢得销售，以给投资者带来希望。
$3B家居(BBBY)$
市值：18.3亿美元
过去12个月的股票表现：增长16.6％
Bed Bath＆Beyond在这个假期期间将有新任负责人。Target的前执行副总裁兼首席商品官Mark Tritton于11月4日接任。Tritton帮助开发了Target的许多新内部品牌，并因使大型零售商重新成为“廉价时尚品牌”而倍受赞誉。 ”。他到Bed Bath＆Beyond的到达受到密切监视。但是对于这个假期，他将执行其他人的计划。
Bed Bath＆Beyond报告说，过去10个季度同店销售额下降，而在过去两个季度中，同店销售额下降了6％左右。恢复增长的部分策略包括修剪其房地产。该公司还拥有Buybuy Baby and World Market，该公司已表示计划在本财年（截止2020年3月）关闭约60家商店。预计其中20家将处于Bed Bath＆Beyond旗下。在截至8月31日的第二财季中，该公司拥有1500多个地点。
尽管Bed Bath＆Beyond在假日季节可能不是最佳的购物目的地，但该公司需要找到方法将购物者吸引到商店，以找到可以在亚马逊上买到的同样的小饰品。或者在2020年可能需要关闭更多商店。
$科尔士百货(KSS)$
市值：76.5亿美元
过去12个月的股票表现：下跌29.4％
科尔的状况并不像业内其他同行那么差。它不在任何破产观察名单上。但是，对于公司和首席执行官米歇尔·加斯来说，证明自己的增加流量和销售的计划正在奏效，这一假期无疑是重要的一年。
在第三季度，科尔对华尔街感到非常失望。该公司下调了全年的利润预期，并表示预计零售业在假期期间将具有很高的促销性。科尔说，其女装业务比其他类别挣扎得多。它说，竞争对手的零售商在家具部门也越来越有竞争力。
但是，加斯说，她对科尔的一个强有力的计划充满信心，该计划计划在第四季度反弹，这要归功于少数品牌的推出，加强的营销以及与亚马逊的扩大合作以接受回报。科尔在这个假期中的结果将充分说明消费者如何接受这些努力。
在很多方面，尽管科尔百货商店通常不在大型购物中心内找到，但科尔百货公司在百货商店领域与梅西百货公司和诺德斯特罗姆百货公司一样，都在挣扎。诺德斯特罗姆（Nordstrom）进入这个假期，在曼哈顿开设了一家大型新旗舰店，预计将带来大笔销售。梅西百货公司在经历了一个惨淡的季度后，正试图向华尔街证明其周转计划有其立足点。
$L Brands Inc(LB)$
市值：53亿美元
过去12个月的股票表现：下降42.5％
L Brands的销售在过去两个季度中有所下降。其中大部分是由于其维多利亚的秘密品牌的疲软，该品牌的同店销售额连续六个季度下降。
当公布的财报上周，L品牌证实，将取消其2019维多利亚的秘密时装秀，因为它试图支点营销从过于性感的图片已经成为闻名的路程。十几岁的女性曾经在假期前后涌向L Brands的PINK商店，购买品牌的睡衣和运动服。但是，由于美国之鹰（American Eagle）的Aerie部门和Adore Me和Third Love等在线公司的受欢迎程度激增，该公司一直在挣扎。
L Brands的Bath＆Body Works部门销售假日香味的洗手液和蜡烛，假日季节通常比较强劲。但令人担忧的是，巴斯与美体工厂的销售增长也一直停滞不前。
$盖璞(GPS)$
市值：63.9亿美元
过去12个月的股票表现：下跌36.3％
Gap刚刚度过了一个糟糕的季度。并不能预言第四个会更好。当宣布首席执行官Art Peck于11月初立即辞职时，它还削减了其全年利润前景。Gap的总销售额在过去四个季度中有所下降。
现在，有了临时首席执行官并不断寻找新的首席执行官，Gap即将重设。但它表示不会改变的一件事是它计划将其Old Navy品牌剥离成自己的公开交易公司。一些投资者松了一口气，该公司正在推动分拆。但是其他人担心，如果Old Navy增长放缓，它就曾经是Gap多品牌组合的明星。最近，它与Gap的同名品牌和Banana Republic陷入了自己的销售低迷。
同时，Gap以大力宣传而闻名。但是，在这个假期期间，商店中的太多交易最终可能会进一步影响盈利能力。Gap需要在假期期间找到平衡点，既要在刺激购物者购物和保持利润率之间进行平衡。
$Barnes & Noble Education, Inc(BNED)$
多年来，Barnes＆Noble一直在努力摆脱销售低迷。以前，它是在公众监督下这样做的。但在7月，激进公司Elliott Management宣布将以大约6.83亿美元的价格收购这家书商，其中包括债务。
尽管如此，Barnes＆Noble在每个假期都面临艰苦的战斗。它已经将市场份额让给了亚马逊。随着越来越多的消费者转向智能手机而不是书籍来打发时间，压力也越来越大。Barnes＆Noble已经关闭了一些较大的店铺，以开设一些小规模的商店，包括咖啡馆和某些餐馆。这个假期旺季将使公司在新的私人管理下有机会证明其周转计划正在奏效。
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