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00后的杰迷也不少

@我是股神的小腿毛：中老年杰迷助力腾讯音乐财报超预期

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<p>说到<span>周杰伦和蔡徐坤那场世纪大战，</span>起初源于一个蔡徐坤的粉丝提出疑问：周杰伦超话数据并不好看，演唱会门票为什么总能秒售罄？难道演唱会这些东西不是要和粉丝挂钩的吗？<img src=\"https://static.tigerbbs.com/00f97a20c60be63a8c917cec7d886918\">看到这话，小腿毛真的一脸问号？这都什么鬼？<img src=\"https://static.tigerbbs.com/b6405bd39a4430aa5dab3e59eabb6614\">查了好久才搞懂啥叫做数据，然鹅依然不理解为啥要做数据。。。说起来这还是追星方式不同引发的血案</p> <p></p> <p><b>中国追星方式大概经历了3个时期</b></p> <p>1买专辑和磁带 20世纪80年代，随着索尼随身听的出现，磁带风靡全世界。当时，一个偶像明星的人气高低就是通过专辑音乐磁带的销量来体现。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/41307358eaed5071b66d053fa6e46ca6\">2买演唱会的票，综艺打榜 随着周杰伦掀起流行音乐的巅峰，05年超女选秀兴起，这一个时期追星的特点是排队抢明星的演唱会票，以及综艺节目打榜。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/161c3015de341cdcb090539a6f68c6fb\">3 线上线下相结合 00后追星比较突出的特点是线上线下结合的各种方式。线上打榜，线下参加活动。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/e88d8fdedbca0e81cc685cc226664da7\">相比于00后的追星热情，中老年杰迷多半是用实力说话，一句话“买买买”。</p> <p></p> <p>扯了这么远，重回正题为啥说中老年杰迷助力腾讯音乐财报超预期呢？我们先瞅一眼腾讯音乐的财报</p> <p>3季度营收为65.1亿元，超过分析师预期64.6亿元，每股收益为0.74，超过分析师预期的0.659。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/1393e9a7a6f94d8efa145506fdb17d23\"></p> 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随着周杰伦掀起流行音乐的巅峰，05年超女选秀兴起，这一个时期追星的特点是排队抢明星的演唱会票，以及综艺节目打榜。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/161c3015de341cdcb090539a6f68c6fb\">3 线上线下相结合 00后追星比较突出的特点是线上线下结合的各种方式。线上打榜，线下参加活动。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/e88d8fdedbca0e81cc685cc226664da7\">相比于00后的追星热情，中老年杰迷多半是用实力说话，一句话“买买买”。</p> <p></p> <p>扯了这么远，重回正题为啥说中老年杰迷助力腾讯音乐财报超预期呢？我们先瞅一眼腾讯音乐的财报</p> <p>3季度营收为65.1亿元，超过分析师预期64.6亿元，每股收益为0.74，超过分析师预期的0.659。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/1393e9a7a6f94d8efa145506fdb17d23\"></p> <p><b>虽然名字叫腾讯音乐，但从营收构成上来说实际上是个直播公司。</b></p> <p>腾讯音乐2019年第三季度营收为65.1亿元，同比上涨31%。</p> <ul> \n <li>其中社交娱乐业务（以直播、K歌为主）占据了总营收的7成，<span>第三季度营收为</span>46.6亿元，同比上涨32.9%</li> \n <li>在线音乐业务（以付费订阅、数字专辑为主）占据了总营收3成，<span>第三季度营收为</span>18.5亿元，同比上涨26.2%</li> \n</ul> <p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1531ed3efd7b2ab49b1e3bac589668c8\"><b>月活与客单价不成比例</b></p> <p>腾讯音乐第三季度在线音乐服务的移动MAU（月度活跃用户人数）为6.61亿人，实现了同比环比均增长。腾讯音乐第三季度社交娱乐服务的移动MAU为2.42亿人，与上年同期相比增长7.6%。<img 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说到周杰伦和蔡徐坤那场世纪大战，起初源于一个蔡徐坤的粉丝提出疑问：周杰伦超话数据并不好看，演唱会门票为什么总能秒售罄？难道演唱会这些东西不是要和粉丝挂钩的吗？看到这话，小腿毛真的一脸问号？这都什么鬼？查了好久才搞懂啥叫做数据，然鹅依然不理解为啥要做数据。。。说起来这还是追星方式不同引发的血案 中国追星方式大概经历了3个时期 1买专辑和磁带 20世纪80年代，随着索尼随身听的出现，磁带风靡全世界。当时，一个偶像明星的人气高低就是通过专辑音乐磁带的销量来体现。2买演唱会的票，综艺打榜 随着周杰伦掀起流行音乐的巅峰，05年超女选秀兴起，这一个时期追星的特点是排队抢明星的演唱会票，以及综艺节目打榜。3 线上线下相结合 00后追星比较突出的特点是线上线下结合的各种方式。线上打榜，线下参加活动。相比于00后的追星热情，中老年杰迷多半是用实力说话，一句话“买买买”。 扯了这么远，重回正题为啥说中老年杰迷助力腾讯音乐财报超预期呢？我们先瞅一眼腾讯音乐的财报 3季度营收为65.1亿元，超过分析师预期64.6亿元，每股收益为0.74，超过分析师预期的0.659。 虽然名字叫腾讯音乐，但从营收构成上来说实际上是个直播公司。 腾讯音乐2019年第三季度营收为65.1亿元，同比上涨31%。 其中社交娱乐业务（以直播、K歌为主）占据了总营收的7成，第三季度营收为46.6亿元，同比上涨32.9% 在线音乐业务（以付费订阅、数字专辑为主）占据了总营收3成，第三季度营收为18.5亿元，同比上涨26.2% 月活与客单价不成比例 腾讯音乐第三季度在线音乐服务的移动MAU（月度活跃用户人数）为6.61亿人，实现了同比环比均增长。腾讯音乐第三季度社交娱乐服务的移动MAU为2.42亿人，与上年同期相比增长7.6%。腾讯音乐第三季度在线音乐服务客单价为人民币8.9元，与上年同期相比增长4.7%，客单价小幅上涨。而腾讯音乐第三季度社交娱乐服务人民币127.3元，与上年同期相比增长7.4%。中老年杰迷助力腾讯音乐财报超预期 一直以来腾讯音乐的问题是月活人数高，然而愿意付费的人数不多，且客单价较低。而本季度可以清晰的看到腾讯在线音乐服务方面的月活，付费人数，客单价均有提高。 周杰伦《说好不哭》一经推出，中老年杰迷就进入了打榜模式，9月16日晚上11：00在腾讯音乐娱乐集团QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三个音乐平台上线，25分钟后总销售量超229万张，销售额突破680万元；不到24小时，《说好不哭》销售额突破2000万元，成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲。归其原因当然是中老年杰迷的原因啊，从现在的用户付费意愿对比图来看，“中老年”用户虽然收入高，但对于在线音乐的付费意愿实际上是最低的，而得益于周杰伦事件的营销大大增加了这部分用户的付费意愿。应该说这回腾讯音乐财报超预期离不开中老年杰迷的助力，虽然周杰伦和蔡徐坤的battle是赢了，然而未来是否还能调动起来这部分用户？尚不可知。随着主营业务直播进入下半场，腾讯音乐的未来仍旧充满不确定性。$腾讯音乐(TME)","highlighted":2,"essential":2,"paper":2,"link":"https://laohu8.com/post/935604387","repostId":0,"isVote":1,"tweetType":1,"commentLimit":10,"symbols":["TME"],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":2406,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1097,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":16,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/935210925"}