经历了2018年下半年年活跃买家数停滞不涨之后，京东的用户数据颇受考验。而今年以来，由于积极强攻下沉市场，京东的年活跃买家数重新录得增长，且在今年三季度有明显的加速趋势。

三季度京东的年活跃买家数达3.344亿，较上季度新增1300万，电话会中京东透露，其中70%的新增长来自下沉市场。下沉市场成为所有电商的增长引擎，京东在布局下沉市场和应对强势崛起的拼多多时也推出了自己的拼购业务，力求获得增量用户的突破口。