多点
2020-04-10
谁叫他有钱呢,反正要花,白花也是花
百度入局电商直播,“赶晚集”还是有备而来?
免责声明:上述内容仅代表发帖人个人观点,不构成本平台的任何投资建议。
分享至
微信
复制链接
精彩评论
我们需要你的真知灼见来填补这片空白
打开APP,发表看法
APP内打开
发表看法
{"i18n":{"language":"zh_CN"},"detailType":1,"isChannel":false,"data":{"magic":2,"id":928159338,"tweetId":"928159338","gmtCreate":1586531873924,"gmtModify":1704361692306,"author":{"id":3496169200173310,"idStr":"3496169200173310","authorId":3496169200173310,"authorIdStr":"3496169200173310","name":"多点","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":0,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"extraTitle":"","html":"<html><head></head><body>\n 谁叫他有钱呢,反正要花,白花也是花</body></html>","htmlText":"<html><head></head><body>\n 谁叫他有钱呢,反正要花,白花也是花</body></html>","text":"谁叫他有钱呢,反正要花,白花也是花","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/928159338","repostId":1165039981,"repostType":4,"repost":{"id":"1165039981","kind":"news","pubTimestamp":1586512947,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1165039981?lang=&edition=full","pubTime":"2020-04-10 18:02","market":"us","language":"zh","title":"百度入局电商直播,“赶晚集”还是有备而来?","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1165039981","media":"锌刻度","summary":"四月第一个夜晚,成了电商直播的一场狂欢——罗永浩在抖音直播间首次亮相;“淘宝直播一姐”薇娅卖出一台4000万元的火箭;快手头部主播辛巴的徒弟则向罗永浩挑战,一晚卖货4.8亿元……\n电商直播,一个已经诞","content":"<p>四月第一个夜晚,成了电商直播的一场狂欢——罗永浩在抖音直播间首次亮相;“淘宝直播一姐”薇娅卖出一台4000万元的火箭;快手头部主播辛巴的徒弟则向罗永浩挑战,一晚卖货4.8亿元……</p>\n<p>电商直播,一个已经诞生4年的行业,去年开始被赋予了某种魔力,拥有着能够颠覆一切的势能,不断突破人们的想象空间。</p>\n<p>时隔一周,这场主播之间的较量已落下帷幕,电商直播平台却即将迎来新的竞争者。</p>\n<p>根据媒体证实,百度即将上线电商直播,目前已通知公会招募主播和筹备商品,上线日期和平台政策还未完全确定。</p>\n<p>入局直播一年有余、且一度主打秀场直播的百度,在直播行业尚显年轻而低调,于此时冲进势头正好的电商直播,到底能否乘势而飞?</p>\n<p><b><span>从谨慎低调到野心显露</span></b></p>\n<p>“这应该是我人生中最为黑暗和沮丧的两个月。”3月28日,朝阳医院眼科暴力伤医事件受害医生陶勇,身着病号服,出现在了百度健康的“战疫直播间”,分享了自己的心路历程,并朗诵了一首自己写的诗,“我把光明捧在手中,照亮每一个人的脸庞……”</p>\n<p>少有人知道,这个集结了多名医生专家资源的直播间,是百度加班加点,在一周之内搭建起来的。</p>\n<p>作为一度被视为险些错过船票的互联网公司之一,在这一特殊的窗口期,百度明显不愿再慢人一步。</p>\n<p><b>在此之前,百度对直播业务的尝试一度谨慎而低调。</b></p>\n<p><b>事实上,百度是最早布局直播的互联网巨头。</b>2014年,百度就已基于自主研发的i耳目摄像头,利用实时流媒体播放技术,对华山、峨眉山风景区以及中秋圆月进行实时直播。2015年五一节,百度上线“百度公园”项目——一个基于网络摄像头的实时观景平台,支持北京故宫、凤凰古城、峨眉山等25个风景区。</p>\n<p>这一类直播,跟今天的武汉赏樱直播在场景上别无二致,但在彼时,李彦宏对直播的看法,尚停留在“直播和VR的实质可能仅是一种新的内容形式。”</p>\n<p><b>于是,在直播领域沉寂多年的百度,直到2019年才正式上线百度直播。</b></p>\n<p>百度直播官方介绍显示,百度直播主要以秀场直播为主,涵盖了音乐、舞蹈、脱口秀等多种直播内容。百度直播上线后,百度又先后上线安卓和iOS版的独立开播端“百度直播助手”。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d77f42f849e3e2da4ab65100cef87029\"></p>\n<p>百度直播以秀场直播为主</p>\n<p>目前,百度直播已上线一年有余,但至今尚未有专属应用,只是将入口放置在百度APP、好看视频、全民小视频和百度贴吧等其他应用中。从实际情况来看,这些应用分给直播的流量并不明显。</p>\n<p>此前,手百App月活已经超过1.6亿,对于这些流量的运用,百度直播相对克制。很明显,百度直播的野心绝非于此,变化正悄然发生。</p>\n<p>在疫情期间,<b>百度移动生态中的多款App密集推出直播活动,向外界传达百度正在加码直播的信号。</b></p>\n<p>3月末,百度宣布与触手直播达成深度合作,这意味着触手直播将独家运营百度旗下所有游戏直播的业务,探索流量红利与直播场景升级。</p>\n<p>几天之后,媒体报道百度将上线电商直播,目前已经通知公会招募主播和筹备商品,并已经推出对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后可以参加,目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。百度官方则回应称,直播是其重点发力的方向。</p>\n<p><b><span>偶然与必然的选择</span></b></p>\n<p><b>百度直播的变化,与“黑天鹅”的降临不无关系。</b></p>\n<p>这一个突然而特殊的窗口期,将直播,尤其是电商直播推上了一个拐点——无论是频频突破天花板的成交额,还是在疫情之下为诸多行业打开的新市场,这个在过去四年间几经兴衰更替的直播品类,如今正以难以想象的速度,搅弄着电商行业的发展模式和竞争格局。</p>\n<p>“尽管电商直播一度被认为是仍待挖掘的金池,也早就因为各大平台的竞争而硝烟四起,但是疫情极大地推动了行业的爆发。”上海一家直播公会的负责人告诉锌刻度,疫情限制了人们外出进行线下购物,线上购物的热度被极度激发,在电商发力的同时,线下百货店也开始加入电商直播大军,“无论是商户规模还是用户规模都得以爆发。”</p>\n<p>数据则更为直观——据艾媒咨询发布的相关数据显示,预计2020年我国在线直播的用户规模将达5.26亿人,直播电商销售规模将达9160亿元,约占我国网络零售规模8.7%。</p>\n<p>“2019年,电商直播总GMV(一段时间内的成交总额)超3000亿元,未来有望冲击万亿元体量。”也正是招商证券行业报告里的这些数据,让罗永浩决心冲进电商直播。</p>\n<p>不难想象,作为流量大池的百度,自然也不会对这块不断膨胀的蛋糕视而不见。</p>\n<p>这也能从百度此前发布的《百度搜索大数据报告——万物皆可直播》窥见一二,报告称,“直播行业如今继续加速与电商、娱乐和资讯等产业的结合,典型案例就是电商带货直播。”</p>\n<p>看似偶然,但另一边,这一举动似乎也是百度当下的必然选择。</p>\n<p>稳中求进的百度曾在2011年以462.04亿美元,成为国内市值最高的互联网公司。但伴随互联网高速发展,门户网站和新闻客户端不再是内容消费市场的主导,浏览器也不再是信息唯一入口,内容消费市场早已几经洗牌。</p>\n<p>截止4月6日,百度在海外上市互联网企业里的市值排名是第8位,前面分别是阿里巴巴、腾讯、美团点评、京东、拼多多、网易和小米。</p>\n<p>目前的百度,面临的挑战越来越多,除了阿里、腾讯等行业龙头,还有字节跳动、滴滴等独角兽新贵,都成为了不得不正视的竞争力量。</p>\n<p>根据百度2019年财报显示,百度核心广告业务营收797亿元,占比高达74%。爱奇艺则撑起了另外近半壁江山,营收达290亿元。</p>\n<p><b>在这样的背景之下,求变——收一波电商直播的红利,形成新的盈利增长点,成为了百度至关重要的选择。</b></p>\n<p>“百度试水电商带来的好处很多。电商有现金流,可以推动金融和支付业务的发展;入驻的商家要做广告,可以增加广告收入;持续交易增加用户黏性和商家黏性,获得扣点佣金收入。”百联咨询创始人庄帅在接受媒体采访时表示。</p>\n<p><b><span>后来者能否居上?</span></b></p>\n<p>数据证明了百度在疫情期间加码直播的正确性——《百度搜索大数据报告——万物皆可直播》显示,用户获取和疫情相关的知识信息的需求激增,直播成为重要的内容呈现方式,在百度观看直播的用户数相比疫情前增长了430%。</p>\n<p>但遇到了机会窗口的电商直播平台并非高枕无忧,与机遇一同到来的便是风险。百度要想赶上这场“晚集”,看起来并不太容易。</p>\n<p>毕竟,在这个高达近万亿元人民币规模的市场前景下,任何一方势力向前一步,都会带来利益格局的巨大变动。现如今,淘宝、抖音、快手等抢先入局电商直播的巨头,已然在不同路径上站稳了脚跟;京东、斗鱼、B站、小红书等也早就踏足而入,准备分一杯羹。</p>\n<p>但百度绝非要打一场“无准备之仗”,作为国内使用人数最多的搜索引擎,其优势亦非常明显。</p>\n<p>“流量就是其最大的优势,毕竟电商的业务逻辑的本质,也就是流量变现。”上述业内人士分析,尽管浏览器不再是信息的唯一入口,无可否认的是,搜索引擎仍是巨大的流量入口,而百度的搜索引擎业务,多年来一直保持着一家独大的格局。有统计数据指出,直到2018年百度依旧占据着超过80%的市场份额。</p>\n<p>此外,2019年的百度小程序通过智能推荐技术,<b>把各类社区和视频内容产品跟用户连接起来,也有利于扩大用户规模,巩固流量。</b></p>\n<p>“流量的获取能力对于电商直播平台而言,是至关重要的一环,无论是抖音直播电商,还是淘宝直播,都很侧重流量获取,然后通过流量变现。”拥有四年直播电商经验、厦门一家MCN机构的合伙人邱琳告诉锌刻度,“有流量,就有了一大竞争力。”</p>\n<p><b>而另一边,主播自然是电商直播里不可或缺的一股力量。</b></p>\n<p>在主播阵营方面,淘宝直播目前已经有近100万名主播,并拥有李佳琦、薇娅这样的顶级带货大V;快手直播坐拥辛巴、散打哥等头部主播;而抖音则拿下了第一代网红达人罗永浩。据悉快手和抖音的电商主播月活数量目前也都接近10万。</p>\n<p>由于头部主播如今多在直播电商巨头有了稳定的海量粉丝,而腰部主播又需要平台的知名度和全方位支撑能力,现阶段的百度似乎吸引力并不强。</p>\n<p><b>那么,百度能否突出重围,形成自己的主播力量?</b></p>\n<p>事实上,在百度直播上线之初,百度直播的公会政策曾几经调整。根据此前公开的政策,百度直播将公会分为S、A、B和C四个等级,同时有相应的有效主播数量和月流水要求,满足任意一项就可以拿到65%、63%、60%和50%不等的分成。</p>\n<p><b>而如今,百度直播的分成比例更为诱人。</b></p>\n<p>“百度作为后来者,给公会的分成目前是最高的,抖音和快手都是60%,而淘宝的带货和分成机制,则更是决定了MCN收入占比很低,但百度的分成比例高达80%,这对于公会来说确实有比较大的吸引力。”</p>\n<p>成都一家公会第二事业部的负责人肖平告诉锌刻度,“直播平台挖角的主要方式要么就是给流量,要么就是给钱。百度有流量也有钱,所以对于很多MCN机构而言,是个共赢的机遇。”</p>\n<p>“但值得注意的是,无论是对于品牌方还是MCN机构而言,销量和曝光度也极为重要。”肖平分析,在流量和高分成的模式之下,百度直播如果能够尽快形成稳定的供应链、电商平台运营能力以及议价能力,则有机会受到更多MCN机构和知名主播的青睐。</p>\n<p>可以预见的是,面对电商直播这块甚为诱人的蛋糕,没有人会放弃野心。沉淀了多年的百度,在爆发的机会窗口前探出了头,自然是有备而来。</p>\n<p>历史的洪流轰然而过,行业的硝烟越发浓烈,百度能否后者居上,尝到更大的蛋糕,值得拭目以待。</p>","source":"lsy1568158634801","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>百度入局电商直播,“赶晚集”还是有备而来?</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n百度入局电商直播,“赶晚集”还是有备而来?\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2020-04-10 18:02 北京时间 <a href=https://mp.weixin.qq.com/s/dHdDQRbzCtO401RJvrRtCQ><strong>锌刻度</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>四月第一个夜晚,成了电商直播的一场狂欢——罗永浩在抖音直播间首次亮相;“淘宝直播一姐”薇娅卖出一台4000万元的火箭;快手头部主播辛巴的徒弟则向罗永浩挑战,一晚卖货4.8亿元……\n电商直播,一个已经诞生4年的行业,去年开始被赋予了某种魔力,拥有着能够颠覆一切的势能,不断突破人们的想象空间。\n时隔一周,这场主播之间的较量已落下帷幕,电商直播平台却即将迎来新的竞争者。\n根据媒体证实,百度即将上线电商...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/dHdDQRbzCtO401RJvrRtCQ\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/f25467dd33e63770731064b931e82bd0","relate_stocks":{"BIDU":"百度"},"source_url":"https://mp.weixin.qq.com/s/dHdDQRbzCtO401RJvrRtCQ","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1165039981","content_text":"四月第一个夜晚,成了电商直播的一场狂欢——罗永浩在抖音直播间首次亮相;“淘宝直播一姐”薇娅卖出一台4000万元的火箭;快手头部主播辛巴的徒弟则向罗永浩挑战,一晚卖货4.8亿元……\n电商直播,一个已经诞生4年的行业,去年开始被赋予了某种魔力,拥有着能够颠覆一切的势能,不断突破人们的想象空间。\n时隔一周,这场主播之间的较量已落下帷幕,电商直播平台却即将迎来新的竞争者。\n根据媒体证实,百度即将上线电商直播,目前已通知公会招募主播和筹备商品,上线日期和平台政策还未完全确定。\n入局直播一年有余、且一度主打秀场直播的百度,在直播行业尚显年轻而低调,于此时冲进势头正好的电商直播,到底能否乘势而飞?\n从谨慎低调到野心显露\n“这应该是我人生中最为黑暗和沮丧的两个月。”3月28日,朝阳医院眼科暴力伤医事件受害医生陶勇,身着病号服,出现在了百度健康的“战疫直播间”,分享了自己的心路历程,并朗诵了一首自己写的诗,“我把光明捧在手中,照亮每一个人的脸庞……”\n少有人知道,这个集结了多名医生专家资源的直播间,是百度加班加点,在一周之内搭建起来的。\n作为一度被视为险些错过船票的互联网公司之一,在这一特殊的窗口期,百度明显不愿再慢人一步。\n在此之前,百度对直播业务的尝试一度谨慎而低调。\n事实上,百度是最早布局直播的互联网巨头。2014年,百度就已基于自主研发的i耳目摄像头,利用实时流媒体播放技术,对华山、峨眉山风景区以及中秋圆月进行实时直播。2015年五一节,百度上线“百度公园”项目——一个基于网络摄像头的实时观景平台,支持北京故宫、凤凰古城、峨眉山等25个风景区。\n这一类直播,跟今天的武汉赏樱直播在场景上别无二致,但在彼时,李彦宏对直播的看法,尚停留在“直播和VR的实质可能仅是一种新的内容形式。”\n于是,在直播领域沉寂多年的百度,直到2019年才正式上线百度直播。\n百度直播官方介绍显示,百度直播主要以秀场直播为主,涵盖了音乐、舞蹈、脱口秀等多种直播内容。百度直播上线后,百度又先后上线安卓和iOS版的独立开播端“百度直播助手”。\n\n百度直播以秀场直播为主\n目前,百度直播已上线一年有余,但至今尚未有专属应用,只是将入口放置在百度APP、好看视频、全民小视频和百度贴吧等其他应用中。从实际情况来看,这些应用分给直播的流量并不明显。\n此前,手百App月活已经超过1.6亿,对于这些流量的运用,百度直播相对克制。很明显,百度直播的野心绝非于此,变化正悄然发生。\n在疫情期间,百度移动生态中的多款App密集推出直播活动,向外界传达百度正在加码直播的信号。\n3月末,百度宣布与触手直播达成深度合作,这意味着触手直播将独家运营百度旗下所有游戏直播的业务,探索流量红利与直播场景升级。\n几天之后,媒体报道百度将上线电商直播,目前已经通知公会招募主播和筹备商品,并已经推出对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后可以参加,目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。百度官方则回应称,直播是其重点发力的方向。\n偶然与必然的选择\n百度直播的变化,与“黑天鹅”的降临不无关系。\n这一个突然而特殊的窗口期,将直播,尤其是电商直播推上了一个拐点——无论是频频突破天花板的成交额,还是在疫情之下为诸多行业打开的新市场,这个在过去四年间几经兴衰更替的直播品类,如今正以难以想象的速度,搅弄着电商行业的发展模式和竞争格局。\n“尽管电商直播一度被认为是仍待挖掘的金池,也早就因为各大平台的竞争而硝烟四起,但是疫情极大地推动了行业的爆发。”上海一家直播公会的负责人告诉锌刻度,疫情限制了人们外出进行线下购物,线上购物的热度被极度激发,在电商发力的同时,线下百货店也开始加入电商直播大军,“无论是商户规模还是用户规模都得以爆发。”\n数据则更为直观——据艾媒咨询发布的相关数据显示,预计2020年我国在线直播的用户规模将达5.26亿人,直播电商销售规模将达9160亿元,约占我国网络零售规模8.7%。\n“2019年,电商直播总GMV(一段时间内的成交总额)超3000亿元,未来有望冲击万亿元体量。”也正是招商证券行业报告里的这些数据,让罗永浩决心冲进电商直播。\n不难想象,作为流量大池的百度,自然也不会对这块不断膨胀的蛋糕视而不见。\n这也能从百度此前发布的《百度搜索大数据报告——万物皆可直播》窥见一二,报告称,“直播行业如今继续加速与电商、娱乐和资讯等产业的结合,典型案例就是电商带货直播。”\n看似偶然,但另一边,这一举动似乎也是百度当下的必然选择。\n稳中求进的百度曾在2011年以462.04亿美元,成为国内市值最高的互联网公司。但伴随互联网高速发展,门户网站和新闻客户端不再是内容消费市场的主导,浏览器也不再是信息唯一入口,内容消费市场早已几经洗牌。\n截止4月6日,百度在海外上市互联网企业里的市值排名是第8位,前面分别是阿里巴巴、腾讯、美团点评、京东、拼多多、网易和小米。\n目前的百度,面临的挑战越来越多,除了阿里、腾讯等行业龙头,还有字节跳动、滴滴等独角兽新贵,都成为了不得不正视的竞争力量。\n根据百度2019年财报显示,百度核心广告业务营收797亿元,占比高达74%。爱奇艺则撑起了另外近半壁江山,营收达290亿元。\n在这样的背景之下,求变——收一波电商直播的红利,形成新的盈利增长点,成为了百度至关重要的选择。\n“百度试水电商带来的好处很多。电商有现金流,可以推动金融和支付业务的发展;入驻的商家要做广告,可以增加广告收入;持续交易增加用户黏性和商家黏性,获得扣点佣金收入。”百联咨询创始人庄帅在接受媒体采访时表示。\n后来者能否居上?\n数据证明了百度在疫情期间加码直播的正确性——《百度搜索大数据报告——万物皆可直播》显示,用户获取和疫情相关的知识信息的需求激增,直播成为重要的内容呈现方式,在百度观看直播的用户数相比疫情前增长了430%。\n但遇到了机会窗口的电商直播平台并非高枕无忧,与机遇一同到来的便是风险。百度要想赶上这场“晚集”,看起来并不太容易。\n毕竟,在这个高达近万亿元人民币规模的市场前景下,任何一方势力向前一步,都会带来利益格局的巨大变动。现如今,淘宝、抖音、快手等抢先入局电商直播的巨头,已然在不同路径上站稳了脚跟;京东、斗鱼、B站、小红书等也早就踏足而入,准备分一杯羹。\n但百度绝非要打一场“无准备之仗”,作为国内使用人数最多的搜索引擎,其优势亦非常明显。\n“流量就是其最大的优势,毕竟电商的业务逻辑的本质,也就是流量变现。”上述业内人士分析,尽管浏览器不再是信息的唯一入口,无可否认的是,搜索引擎仍是巨大的流量入口,而百度的搜索引擎业务,多年来一直保持着一家独大的格局。有统计数据指出,直到2018年百度依旧占据着超过80%的市场份额。\n此外,2019年的百度小程序通过智能推荐技术,把各类社区和视频内容产品跟用户连接起来,也有利于扩大用户规模,巩固流量。\n“流量的获取能力对于电商直播平台而言,是至关重要的一环,无论是抖音直播电商,还是淘宝直播,都很侧重流量获取,然后通过流量变现。”拥有四年直播电商经验、厦门一家MCN机构的合伙人邱琳告诉锌刻度,“有流量,就有了一大竞争力。”\n而另一边,主播自然是电商直播里不可或缺的一股力量。\n在主播阵营方面,淘宝直播目前已经有近100万名主播,并拥有李佳琦、薇娅这样的顶级带货大V;快手直播坐拥辛巴、散打哥等头部主播;而抖音则拿下了第一代网红达人罗永浩。据悉快手和抖音的电商主播月活数量目前也都接近10万。\n由于头部主播如今多在直播电商巨头有了稳定的海量粉丝,而腰部主播又需要平台的知名度和全方位支撑能力,现阶段的百度似乎吸引力并不强。\n那么,百度能否突出重围,形成自己的主播力量?\n事实上,在百度直播上线之初,百度直播的公会政策曾几经调整。根据此前公开的政策,百度直播将公会分为S、A、B和C四个等级,同时有相应的有效主播数量和月流水要求,满足任意一项就可以拿到65%、63%、60%和50%不等的分成。\n而如今,百度直播的分成比例更为诱人。\n“百度作为后来者,给公会的分成目前是最高的,抖音和快手都是60%,而淘宝的带货和分成机制,则更是决定了MCN收入占比很低,但百度的分成比例高达80%,这对于公会来说确实有比较大的吸引力。”\n成都一家公会第二事业部的负责人肖平告诉锌刻度,“直播平台挖角的主要方式要么就是给流量,要么就是给钱。百度有流量也有钱,所以对于很多MCN机构而言,是个共赢的机遇。”\n“但值得注意的是,无论是对于品牌方还是MCN机构而言,销量和曝光度也极为重要。”肖平分析,在流量和高分成的模式之下,百度直播如果能够尽快形成稳定的供应链、电商平台运营能力以及议价能力,则有机会受到更多MCN机构和知名主播的青睐。\n可以预见的是,面对电商直播这块甚为诱人的蛋糕,没有人会放弃野心。沉淀了多年的百度,在爆发的机会窗口前探出了头,自然是有备而来。\n历史的洪流轰然而过,行业的硝烟越发浓烈,百度能否后者居上,尝到更大的蛋糕,值得拭目以待。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":996,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":32,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/928159338"}
精彩评论