$苹果(AAPL)$段永平：单一年度哪来的风险？ 那叫机会啊！

sina2020-03-09 23:00

　　原标题：全球黑色星期一！段永平：单一年度哪来的风险？那叫机会啊！

　　来源：聪明投资者

　　原油价格闪崩，引爆全场资本市场。NYMEX原油最高时暴跌33%，接近历史新低。

　　亚洲股市今天哀鸿一片：A股市场三大股指大幅收低跌逾3%，日经225指数收跌5.07%、韩国综合指数收跌4.19%、恒生指数收跌4.23%。

　　而刚刚开盘的欧洲股市同样一泻千里，截至发稿时，英国富时100､德国DAX、法国CAC40跌幅分别为6.5%、6.61%、7.03%。

　　美国10年期国债收益率跌破0.4%，再创历史新低。可以预计晚上开盘的美国股市恐也难逃下跌路径，美股石油股已经在盘前加速跳水，英国石油盘前跌近23%。亚马逊、苹果等均跌约7%。

　　如此恐慌的市场，让人想起了过往全球金融市场发生的数次大型危机，每一次都会引发大型抛售的恐慌，但每一次，都没有影响真正好公司的长远价值。

　　“中国最著名价值投资者”段永平曾说：“我给很多朋友推荐过苹果，大家都说相信我，但坚持到现在的恐怕不到十分之一了。也许只能说明大部分人对我的信任是敌不过对市场的恐惧的，哪怕都知道我还拿着苹果？“

　　众所周知，过去的所有危机事件都已经证明，危机过后，好公司依然证明了自己，但是知不易、行更难。

　　在这样一个市场恐慌的日子里，聪明投资者选取了段永平最近半年多来发表的最新内容，整理出了最有价值的62句金句，分享给大家，其中有段永平对于亚马逊、苹果、拼多多、茅台等公司的分析解读，也有段永平自己的投资理念。

　　希望帮助大家摆脱暴跌市场带来的恐慌，知行合一，找到真正优质便宜的资产。

　　单一年度哪来的风险？

　　那叫机会啊！

　　1，我不认为他（巴菲特）会去控制单一年度的“风险”。单一年度哪来的风险？那叫机会啊！

　　2，风险点的意思是不是让你买了支票整天睡不着的那个东东？如果有就不该买。

　　3，好公司不怕大萧条，大萧条来的时候好公司的额外优势更大，公司价值所代表的实际购买力反而会相对上升。所以，投资要聚焦在找好公司上面。

　　老巴说要留巨额现金是因为他说的是保险公司，那些钱本来就是人们付的保费。如果你因为这个就把该投资的钱存在银行拿利息的话，长期显然是要输给通胀的，但依然比拿钱去赌股票或者别的要好。

　　知不易、行更难

　　看懂十年远容易过看懂短期

　　4，两家好公司之间要不要换来换去，取决于你自己更了解哪家，而不是别人觉得哪家好。

　　5，想学会看年报应该不难，但我投资以来就没看认真看过任何年报。一般对我而言，是不是好公司在看年报以前就应该知道了。当然，我的懒人办法未必适合于别人。

　　6，我投资是不太看财报的（早期看过一点点，不觉得有用）。一般来说，不了解的公司不要碰，了解的公司不太可能不知道他们是不是有意做假的。如果你连业务的作假都看不到，那财报做假就更难看到了。

　　7，看懂了一家公司的最简单的标准就是你不会想去问别人“我是不是看懂了这家公司”。

　　8，如果你一直关注的话，好公司出现时你就有可能会意识到了（需要真的看懂哈），价格其实没那么重要。

　　9，看不懂10年的人其实也看不懂一年的。看懂10年远容易过看懂短期的。

　　10，知不易行更难。

　　11，消费者每天要用或经常要用的东西都是消费品，和能力圈无关。能力圈指的是你自己能理解的东西。

　　亚马逊是家伟大的公司

　　苹果属于要变的公司

　　12，我知道amazon是家伟大的公司，但也不知道应该值多少钱，不过未来他们一年赚500亿或更多似乎不是件太困难的事情。换来换去这种事情难度比较高，少做为佳。

　　13，我现在对amazon的看法：这是一家企业文化很强大，生意模式也日渐强大的公司，未来一年赚500亿以上是大概率事件。

　　14，我看过IMAX，感觉10年后这家公司的日子很难比现在好过。

　　15，微软也是个好公司但我了解不深。

　　16，乔布斯不光是报时人，他也是个造钟人。

　　17，我给很多朋友推荐过苹果，大家都说相信我，但坚持到现在的恐怕不到十分之一了。也许只能说明大部分人对我的信任是敌不过对市场的恐惧的，哪怕都知道我还拿着苹果？

　　18，这里的变化应该指的是产品，显然苹果属于要变的公司，茅台属于不变的公司。我喜欢苹果，也喜欢茅台，因为他们的生意模式都很好。（针对“老巴说喜欢不变的公司，看懂变化能赚大钱。苹果和茅台属于哪种，不变还是变？你喜欢哪种公司，变还是不变，为什么？”的回答）

　　拼多多有Costco的感觉了

　　微信的影响非常大而且深远

　　19，不便宜是和当时其他的好公司比（茅台或苹果），潜力还很大指的是微信及微信支付，尤其是微信支付。不过，微信支付到底会咋样还是蛮复杂的。

　　fb做加密货币是打算做几十年的，苹果信用卡非常非常好用（感觉有了苹果信用卡后大概不会再用别的信用卡了），Apple Pay在美国也非常好用，在中国可能99%的场景都已经不用现金了……，未来的支付市场会很用意思。

　　（针对“从十年的角度来看，腾讯还有很多潜在的价值没在利润上体现出来，可是会不会还有这样的问题：微信太重要了，几乎成为公共基础设施，像水电气一样，而体制下无论定价还是商业模式拓展等都受到一定抑制？进而导致其潜在价值一直难以浮现”的回答）

　　马化腾人不错，而且年轻，微信及微信支付的影响非常大且深远。我们确实买了一点腾讯，但比例很小。

　　20，前段时间回国时在pdd上买了些东西，没经历不好的体验。举个例子，这次回去忘了带冲鼻子的瓶子和盐（对付过敏用的），去商店也没找到，在pdd和另一家电商上找到了，pdd只要两天就到货，还稍微便宜些，就买了，东西和我原来用的是一样一样的。我还没空去自己体验过迪斯尼的感觉，但Costco的感觉有了。

　　茅台10年后还是在卖茅台

　　21，其实并没有一个办法知道10年后的情况，但往往更短的时间更难知道，比如塑化剂问题出现时，很难知道短期会如何，但知道应该不会影响10年后的茅台。有很多公司其实是很容易知道10年内大概率是要出问题的，比如乐视……。茅台，10年后应该还是在卖茅台吧，你需要想什么？

　　22，我认识的很多喝白酒的朋友都是除了茅台什么白酒都不喝的人。试想想，大家聚会时，说“我们今天不喝茅台喝xxx酒”估计很多人会马上说今天不想喝白酒……。社会发展带来的结果是经济条件好的人越来越多，所以茅台的成长应该也是大概率的。

　　23，降低了风险，提高了收入。降低了风险的意思是每个人买两瓶比某个人买了很多好。提高了收入的意思是直接卖给零售商比给代理商的价格要好，而且名正言顺，同时还减低了腐败机会。（怎么看网络渠道卖1499元飞天这件事？）

　　24，我迄今为止都没见过茅台的任何人，但我买茅台时非常坚定。勤奋和天赋其实都没那么重要，做对的事情最重要。

　　大部分“电子公司”都不值得投资

　　餐饮业生意模式大多没那么好

　　25，一般来讲，大部分“电子公司”可能都不值得投资，因为生意模式一般都不会太好。

　　26，一直搞不懂银行。对我来说，靠借钱做生意的比较难搞懂。不过，我倒是跟着老巴买了些美国银行和富国银行，赚了几顿饭钱。

　　27，移动互联网会对传统银行造成冲击。也许再有10年就能看到变化了。2019.8.17

　　28，餐饮业非常难理解（直接的说法是：餐饮业生意模式大多没那么好），我一般喜欢找容易理解的生意。

　　29，海底捞的东西还可以的，服务确实不错。餐饮业到最后还是要靠东西好吃才能活下去。

　　30，了解不细，直觉上觉得商业模式一般，产品很难有差异化。就算好吃宠物也无法表达出来。猫粮狗粮似乎都蛮标配的……（针对”宠物用品市场商业模式怎么样，如产品差异化、客户忠诚度、坡厚不厚…“问题的回答）

　　31，很久没关注过创维了，不知道他们除了电视以外目前还在做什么。现在人们花在电视机上的时间在逐渐减少，10年20年后应该会更少的。

　　品牌就是公司过去做的所有事情

　　在消费者心中的烙印

　　32，所谓品牌就是公司过去做过的所有事情（产品）在消费者心中的烙印（印象），好坏大家都会记得的。

　　33，要建立品牌一定要想得很长远很长远。简单但绝非容易。

　　34，简单指的是要做对的事情，不容易指的是要把事情做对不容易。

　　35，没有靠营销起来并能持久的公司，能够让公司长久的唯一办法就是能够不断有好产品。

　　36，差异化指的是产品能满足用户的某个或某些别人满足不了的需求。能够长期维持的差异化就是护城河。

　　企业文化作为过滤器非常有威力

　　37，护城河就是竞争优势，好的商业模式一般都有很强大的护城河。护城河不是一成不变的，看懂护城河对投资很重要。企业文化对建立和维护护城河有不可或缺的作用。

　　38，企业文化作为过滤器非常有威力，为我避免了很多错误。怎么选对的公司是能力问题，不选错的公司是是非问题。

　　39，过长压供应商款是不对的，而且羊毛一定要出在羊身上。我当CEO时是规定过压款不能超过60天，不然我们要付利息。

　　40，用户导向是一种利润之上的追求，简单讲就是想着用户到底要的是什么，我们如何去实现。结果导向指的是要把事情做对。追求极致还是要把事情做对的范畴。

　　41，我们总是说，量不重要，利润不重要，最重要得是要做对的事情，要找到消费者的真实需求并想法满足。

　　本分就是要做对的事情

　　平常心就是回到事物本源的心态

　　42，假以时日，本分的力量是厉害的。你自己去找例子吧，反过来找就好。倒过来的意思就是，不本分的话，假以时日，大概率会如何。提示一下：比如，查查过去30年破产的公司都是什么原因吧。

　　43，本分就是要做对的事情和要把事情做对。平常心就是回到事物本源的心态，也就是要努力认清什么是对的事情，认清事物的本质。

　　44，不做的事情有些事在过程中发现的，比如给人加工，有些是本分带来的，比如不能不诚信。不做的事情让我们减少犯错的机会，日积月累效果很好。

　　45，选人本分诚信比聪明重要，合适性比合格性重要。

　　46，平常心其实就是在任何时候，尤其是在有诱惑的时候，能够排除所有外界的干扰，回到事物的本质（原点），辨别事情的是非与对错，知道什么是对的事情。

　　做对的事情也需要聚焦

　　不做某些事同样重要

　　47，我没有真的统计过我们的stop doing list有多少条，但似乎不是几十条那么多。所谓stop doing list指的都是不对的事情，但要列入这个清单的东西一定要尽量少，不然可能会束缚大家的手脚。

　　49，错的事情一定要马上停，但对的事情不一定都要做，做对的事情也需要聚焦。

　　50，做对的事情也是会犯错的，那叫水平问题，需要学习和磨练，有时候还需要天赋，比如弹钢琴或打高尔夫球。

　　51，消费者导向放之四海而皆准。技巧的东西谁都可以学，但我们之所以成为我们，除了我们一直努力做的事情外，我们不做某些事情的决定也同样重要。

　　52，在要做对的事情上，我不觉得我们会更好。在把事情做对的能力上，我个人认为整体上我们还是有些差距的。

　　53，我没兴趣的公司我就不看了，没有看空的概念。做空不对是因为要用margin，很危险。

　　改变不容易

　　但任何时候都是好时机

　　54，没有一颗open mind的人， 跟谁打交道都一样，反之亦然。

　　55，我经常看见人们是抱着“老师，我是来去你的糟粕的”这种心态来“学习”的。有了open mind就会聚焦在“取其精华”上。不过，要知道什么是精华其实并不容易，多数人其实都是想让别人来证明自己是对的而不是真的去想别人在说什么。说明一下，这里面的多数人经常也包括我自己的。

　　56，其实愿意化繁为简的人很少，大家往往觉得那样显得没水平，就像买茅台一样，没啥意思。

　　57，人其实是很难变得更努力的。我自己小时候就是个常立志的人，但无论怎么努力都没能变得更努力。

　　58，改变不容易，但任何时候可能都是好时机。

　　59，不贪则很难被骗哈，如果只是想着赚快钱有时候是危险的。

　　60，不用margin指的是任何情况下。不用margin的意思就是不要拿股票抵押借钱。如果你懂投资，你不需要margin，，因为你早晚会有钱。如果你不懂投资，你更不应该用margin，因为那样大概率会让你陷入大麻烦。

　　61，人有自己的观点不完全就是偏见，但学会从另一个角度看问题也许会对你有帮助。

　　62，其实我也不愿意慢慢的变富，我只是不知道怎么才能快速变富而已。

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责任编辑：王帅

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