卓小罗
2020-04-02
都没评论了。。。潮水退去才知道谁在裸泳。当年觉得自己牛逼,现在全部打回原形。
傅盛的焦虑:猎豹移动2019年亏损3.14亿,45款APP被下架
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/</strong></p><p><strong>主营业务惨遭腰斩</strong></p><p><strong>海外市场颓势尽显</strong></p><p>猎豹移动成立于2010年,为全球用户提供工具应用服务,于2014年5月在美股纽交所上市,交易代码NYSE:CMCM。</p><p>据财报显示,2016年、2017年、2018年及2019年,猎豹移动的营业收入分别为45.65亿、49.75亿、49.82亿及35.88亿;同期归属母公司的净利润分别为-0.8亿、13.48亿、11.67亿及-3.14亿。</p><p>自2016年开始,猎豹移动就开始出现营收增长放缓的迹象。其中,2017年与2018年的营业收入几乎持平,净利润小幅下滑。到了2019年,猎豹移动更是出现了营收、利润双双下滑的局面,这不得不让人怀疑,猎豹移动已经进入业绩增长的瓶颈期。</p><p>而猎豹移动2019年的这份成绩单,足以让投资人重新审视公司的发展。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20200402120110416v246qf30sj4hssj\"/><p>数据来源:猎豹移动财报</p><p>从主营业务构成来看,猎豹移动的收入主要来自工具应用、移动娱乐和AI业务。值得注意的是,猎豹移动2019财年在工具应用方面的营收15.73亿元,同比下降49.6%,业绩贡献几近腰斩。</p><p>深扒2019年四季报发现,猎豹移动工具业务业绩下滑的表现更为严峻。据财报显示,猎豹移动四季度的工具类营收为2.986亿,同比下降61.9%。其中,约80.4%的收入来自于广告,下降原因主要是海外市场的移动工具营收下降,以及PC端相关收入的下降。</p><p>自2018年12月猎豹移动与<a href=\"https://laohu8.com/S/FB\">Facebook</a>合作的终止,猎豹移动攻占海外市场的颓势便显露出来,广告业务、MAU均出现了不同程度的下滑,甚至让这一下滑态势延续到了2019年。</p><p>从盈利能力方面来看,据财报显示,2016年、2017年、2018年及2019年,猎豹移动的销售毛利率分别为68.18%、64.22%、69.07%及65.38%,基本保持平稳;同期,销售净利润为-1.24%、27.65%、23.14及-10.41%。其中,2017年至2019年连续三年销售净利率下滑,2019年甚至为负值,表明猎豹移动的盈利能力持续下滑。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20200402120114919v246istfxcyd9z9\"/><p>数据来源:猎豹移动财报</p><p>从猎豹移动2019年的业绩表现来看,海外市场显然对公司非常不友好,甚至出现了主营业务惨遭腰斩的情况。而这,正透露出猎豹移动当下的危局。</p><p>祸不单行的是,2020年2月20日,<a href=\"https://laohu8.com/S/GOOG\">谷歌</a>以“存在App外广告等破坏性广告问题”从Google Play应用商店下架了近600款应用程序,并禁止其开发者进入Google Play商店及其广告网络,涉及猎豹移动旗下45款App,包括“猎豹清理大师”、“猎豹安全大师”、“LiveMe”在内的大部分App已经无法搜到。</p><p>由于猎豹移动的营业收入中,近20%来源于谷歌平台,谷歌一刀切的规则调整成了压垮猎豹移动海外业务的最后一根稻草,公司今后的收入将大幅缩水,而什么时候能和谷歌恢复合作还尚不明晰。受此消息影响,截至2月21日收盘,猎豹移动股价大跌16.94%。</p><p>傅盛在接受《晚点LatePost》采访的时候表示,“我知道工具会退潮,从2015年就知道。所以那时候我们就开始搞内容、搞AI。但我们从来没有想到,变化会是断崖式的。”</p><p>可见,傅盛早就预料到会有这么一天。所以,傅盛给自己留下AI作为后手,希望AI能接替移动应用业务成为公司的业绩支柱。那么在危局中,一直以来被寄予厚望的AI顶上来了吗?<strong>/ 02 /</strong></p><p><strong>AI难扛业绩大旗</strong></p><p><strong>猎豹移动陷入“至暗时刻”</strong></p><p>早在2015年,傅盛就为猎豹移动勾勒了“移动工具、移动娱乐、AI”的业务架构。2018年,傅盛再次喊出了“ALL in AI”的口号,标志着猎豹移动开始加大对AI的投入力度。</p><p>2018年3月,猎豹移动在水立方的<a href=\"https://laohu8.com/S/300024\">机器人</a>发布会上,一口气推出5款机器人,并准备将AI和机器人打造成猎豹移动继移动工具、移动娱乐之后的第三条成长曲线。傅盛对在场的人喊道“机器人进化之路,今晚只是一个开始”,并以自己的纵身一跳来诠释猎豹移动“ALL in AI”的决心。</p><p>然而两年过去了,傅盛所说的“开始”,仅仅只是个开始。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20200402120119479v246kg8hanrv8k5\"/><p>图片来源:猎豹移动</p><p>从研发投入方面来看,据财报显示,猎豹移动2016年、2017年、2018年及2019年的研发投入分别为9.06亿、6.85亿、6.69亿及7.87亿,分别占当期营收的19.8%、13.87%、13.65%及22.8%。与2016年至2018年相比,猎豹移动在2019年确实加大了研发投入,印证了“ALL in AI”的决心。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20200402120121031v246on73awrdahf\"/><p>数据来源:猎豹移动财报</p><p>我们同时也看到,猎豹移动2019年与猎户星空合作打造的智能服务机器人,在政府、公共设施、商城企业等20余个应用场景,落地了超过8000台机器人。其中,最大的应用场景是商场,落地了超过5000台,服务人次超过1.5亿,日均语音交互400万,AI业务取得了阶段性的成果。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20200402120126786v246535tp54rrqm\"/><p>图片来源:猎豹移动</p><p>但从财报反映的数据来看,AI业务贡献的收入并不理想。</p><p>据财报显示,2019年四季度,猎豹移动的AI等业务收入为2830.5万人民币,同比下降33.9%,仅占当期总营收的4.6%。放眼全年,AI业务贡献的营收比重也仅占总营收的3.9%,并没有成为公司的盈利支柱,反而其研发投入是公司一笔重大的运营支出。</p><p>与猎豹移动“ALL in AI”的决心相比,AI业务难以在短期内提振业绩,才是猎豹移动这第三条增长曲线的真实样貌。</p><p>傅盛曾在接受<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>《一线》采访时表示,“AI的链条很长,从硬件到软件到服务,而且现在外部竞争的加剧,都使得今天想做一家公司,做一个新的形态都不会那么快。所以,我们对AI这件事情有充分的耐心,并且在这个过程中,我们也真的积累了很多过去从来没有积累过的东西。”</p><p>然而,受制于技术瓶颈、市场成熟度和同业竞争,傅盛在财报电话会议上表示,“公司的机器人产品及解决方案为公司贡献大规模收入尚需时间。”可见,猎豹移动的AI还太脆弱,难以在危局中真正扛起业绩大旗。</p><p>不难看出,如今的猎豹移动海外业务受阻,AI业务在短期内又不能指望,傅盛与猎豹移动真正意义上陷入了“至暗时刻”。</p><p>为了缓解业绩压力,傅盛在财报电话会议中表示,“猎豹移动将重新回归国内移动互联网市场,把猎豹移动的移动工具和超级休闲游戏带回国内。借此,在未来几个季度内为公司构建稳健的中期增长引擎。”</p><p>那么,这条计策在国内市场的前景如何呢?<strong>/ 03 /</strong></p><p><strong>傅盛的挑战</strong></p><p>面对刺骨的现实,傅盛带领猎豹移动从海外市场回撤,将移动工具和移动娱乐的业务重心放在国内。</p><p>实际上,国内移动互联网的流量红利早就消退,市场竞争已经从蓝海厮杀成了红海。在这个时间节点,傅盛讲“猎豹移动回归国内市场”的故事,或许并不容易。</p><p>移动工具业务方面,猎豹移动并没有从工具思维转化成用户思维,“有流量、没用户”的问题依然存在。</p><p>我们不否认傅盛是一个优秀的产品经理,擅长基于用户的需求开发相关产品、建立矩阵,让猎豹移动始终走在开发新品的路上。但猎豹移动的产品工具类居多,用户粘性并不占优。</p><p>出海这些年,恰恰是因为用户粘性不高,让傅盛在海外苦心积累的一切,在规则调整下像流沙一样流失。此番猎豹移动的战线被迫转回国内,就必须要面对其在国内市场用户基础薄弱,用户留存率低的问题。</p><p>目前,国内移动工具市场被腾讯、360、<a href=\"https://laohu8.com/S/BIDU\">百度</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/SOGO\">搜狗</a>等公司牢牢把持。以手机应用为例,根据QuestMobile 2019<a href=\"https://laohu8.com/S/CHL\">中国移动</a>互联网秋季大报告显示,2019年9月,腾讯手机管家MAU为1.7亿、360手机助手MAU为1.6亿;与此相比,猎豹旗下猎豹清理大师、2019年9月份的MAU为5825万,猎豹安全大师的MAU仅为1758万。猎豹移动想要通过移动工具实现赶超,仍需要大量的资金和时间。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20200402120127377v2462jtn498s6v5\"/><p>数据来源:QuestMobile</p><p>移动娱乐业务方面,猎豹游戏主打的轻游戏,面对国内游戏市场饱和的现状,竞争力着实有限。</p><p>猎豹移动的轻游戏最大的优势是走量,通过快速的产品迭代占领市场。但是,当下是国内移动游戏市场的寒冬,游戏市场环境正面临着越来越挑剔的用户和强监管的制约。</p><p>目前,游戏公司每推出一款游戏,就要经历4-6个月的版号审批,且版号总局每月审批通过的游戏约为50个,国内有上百家游戏公司都在争夺每月的这50个名额,轻游戏在这样的市场环境下很难实现快速迭代。</p><p>在此背景下,虽然猎豹移动的部分游戏《砖块消消消》、《钢琴块2》、《滚动的天空》已经取得了游戏版号,但仍绕不开和腾讯、乐元素、4399、<a href=\"https://laohu8.com/S/06899\">联众</a>、九游等公司的交锋。</p><p>据七麦数据统计,近一年时间内,乐元素的《开心消消乐》IOS畅销榜排名基本稳定在前20;同期,猎豹移动的《砖块消消消》排名千名开外。其中,2020年3月31日,《开心消消乐》排名为16,《砖块消消消》排名为1194。按照该排名推测,《砖块消消消》在国内市场给猎豹移动贡献的收入微乎其微,猎豹移动想要靠轻游戏争夺市场,亦是举步维艰。</p><p>可见,傅盛带领猎豹移动回国发展,无论是移动工具还是移动娱乐业务,面临的挑战都十分严峻。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20200402120137777v246gmhw1apt0ej\"/><p>图片来源:七麦数据</p><p>总结来看,猎豹移动2019年的财报中写满了“焦虑”。这一年,猎豹移动的主营业务惨遭腰斩,AI又难以抗业绩大旗,过的异常艰辛。在海外市场受到各种排挤的情况下,傅盛选择带领猎豹移动回国发展。这就意味着,傅盛要放弃在海外市场积累的优势和资源,在国内重新开始,其难度不亚于重新创业。</p><p>在财报电话会上,傅盛预计2020年第一季度的营业收入为4.9亿-5.4亿,环比下降11.8%到19.9%。对于猎豹移动来说,站在2019年净亏损3.14亿的起点上,“回国创业”就意味着公司在净利润表现方面将持续承压,猎豹移动的2020年或许更难。</p><p>本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。</p></article></body></html>","source":"tencent","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>傅盛的焦虑:猎豹移动2019年亏损3.14亿,45款APP被下架</title>\n<style 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/主营业务惨遭腰斩海外市场颓势尽显猎豹移动成立于2010年,为全球用户提供工具应用服务,于2014年5月在美股纽交所上市,交易代码NYSE:CMCM。据财报显示,2016年、2017年、2018年及2019年,猎豹移动的营业收入分别为45.65亿、49.75亿、49.82亿及35.88亿;同期归属母公司的净利润分别为-0.8亿、13.48亿、11.67亿及-3.14亿。自2016年开始,猎豹移动就开始出现营收增长放缓的迹象。其中,2017年与2018年的营业收入几乎持平,净利润小幅下滑。到了2019年,猎豹移动更是出现了营收、利润双双下滑的局面,这不得不让人怀疑,猎豹移动已经进入业绩增长的瓶颈期。而猎豹移动2019年的这份成绩单,足以让投资人重新审视公司的发展。数据来源:猎豹移动财报从主营业务构成来看,猎豹移动的收入主要来自工具应用、移动娱乐和AI业务。值得注意的是,猎豹移动2019财年在工具应用方面的营收15.73亿元,同比下降49.6%,业绩贡献几近腰斩。深扒2019年四季报发现,猎豹移动工具业务业绩下滑的表现更为严峻。据财报显示,猎豹移动四季度的工具类营收为2.986亿,同比下降61.9%。其中,约80.4%的收入来自于广告,下降原因主要是海外市场的移动工具营收下降,以及PC端相关收入的下降。自2018年12月猎豹移动与Facebook合作的终止,猎豹移动攻占海外市场的颓势便显露出来,广告业务、MAU均出现了不同程度的下滑,甚至让这一下滑态势延续到了2019年。从盈利能力方面来看,据财报显示,2016年、2017年、2018年及2019年,猎豹移动的销售毛利率分别为68.18%、64.22%、69.07%及65.38%,基本保持平稳;同期,销售净利润为-1.24%、27.65%、23.14及-10.41%。其中,2017年至2019年连续三年销售净利率下滑,2019年甚至为负值,表明猎豹移动的盈利能力持续下滑。数据来源:猎豹移动财报从猎豹移动2019年的业绩表现来看,海外市场显然对公司非常不友好,甚至出现了主营业务惨遭腰斩的情况。而这,正透露出猎豹移动当下的危局。祸不单行的是,2020年2月20日,谷歌以“存在App外广告等破坏性广告问题”从Google Play应用商店下架了近600款应用程序,并禁止其开发者进入Google Play商店及其广告网络,涉及猎豹移动旗下45款App,包括“猎豹清理大师”、“猎豹安全大师”、“LiveMe”在内的大部分App已经无法搜到。由于猎豹移动的营业收入中,近20%来源于谷歌平台,谷歌一刀切的规则调整成了压垮猎豹移动海外业务的最后一根稻草,公司今后的收入将大幅缩水,而什么时候能和谷歌恢复合作还尚不明晰。受此消息影响,截至2月21日收盘,猎豹移动股价大跌16.94%。傅盛在接受《晚点LatePost》采访的时候表示,“我知道工具会退潮,从2015年就知道。所以那时候我们就开始搞内容、搞AI。但我们从来没有想到,变化会是断崖式的。”可见,傅盛早就预料到会有这么一天。所以,傅盛给自己留下AI作为后手,希望AI能接替移动应用业务成为公司的业绩支柱。那么在危局中,一直以来被寄予厚望的AI顶上来了吗?/ 02 /AI难扛业绩大旗猎豹移动陷入“至暗时刻”早在2015年,傅盛就为猎豹移动勾勒了“移动工具、移动娱乐、AI”的业务架构。2018年,傅盛再次喊出了“ALL in AI”的口号,标志着猎豹移动开始加大对AI的投入力度。2018年3月,猎豹移动在水立方的机器人发布会上,一口气推出5款机器人,并准备将AI和机器人打造成猎豹移动继移动工具、移动娱乐之后的第三条成长曲线。傅盛对在场的人喊道“机器人进化之路,今晚只是一个开始”,并以自己的纵身一跳来诠释猎豹移动“ALL in AI”的决心。然而两年过去了,傅盛所说的“开始”,仅仅只是个开始。图片来源:猎豹移动从研发投入方面来看,据财报显示,猎豹移动2016年、2017年、2018年及2019年的研发投入分别为9.06亿、6.85亿、6.69亿及7.87亿,分别占当期营收的19.8%、13.87%、13.65%及22.8%。与2016年至2018年相比,猎豹移动在2019年确实加大了研发投入,印证了“ALL in AI”的决心。数据来源:猎豹移动财报我们同时也看到,猎豹移动2019年与猎户星空合作打造的智能服务机器人,在政府、公共设施、商城企业等20余个应用场景,落地了超过8000台机器人。其中,最大的应用场景是商场,落地了超过5000台,服务人次超过1.5亿,日均语音交互400万,AI业务取得了阶段性的成果。图片来源:猎豹移动但从财报反映的数据来看,AI业务贡献的收入并不理想。据财报显示,2019年四季度,猎豹移动的AI等业务收入为2830.5万人民币,同比下降33.9%,仅占当期总营收的4.6%。放眼全年,AI业务贡献的营收比重也仅占总营收的3.9%,并没有成为公司的盈利支柱,反而其研发投入是公司一笔重大的运营支出。与猎豹移动“ALL in AI”的决心相比,AI业务难以在短期内提振业绩,才是猎豹移动这第三条增长曲线的真实样貌。傅盛曾在接受腾讯《一线》采访时表示,“AI的链条很长,从硬件到软件到服务,而且现在外部竞争的加剧,都使得今天想做一家公司,做一个新的形态都不会那么快。所以,我们对AI这件事情有充分的耐心,并且在这个过程中,我们也真的积累了很多过去从来没有积累过的东西。”然而,受制于技术瓶颈、市场成熟度和同业竞争,傅盛在财报电话会议上表示,“公司的机器人产品及解决方案为公司贡献大规模收入尚需时间。”可见,猎豹移动的AI还太脆弱,难以在危局中真正扛起业绩大旗。不难看出,如今的猎豹移动海外业务受阻,AI业务在短期内又不能指望,傅盛与猎豹移动真正意义上陷入了“至暗时刻”。为了缓解业绩压力,傅盛在财报电话会议中表示,“猎豹移动将重新回归国内移动互联网市场,把猎豹移动的移动工具和超级休闲游戏带回国内。借此,在未来几个季度内为公司构建稳健的中期增长引擎。”那么,这条计策在国内市场的前景如何呢?/ 03 /傅盛的挑战面对刺骨的现实,傅盛带领猎豹移动从海外市场回撤,将移动工具和移动娱乐的业务重心放在国内。实际上,国内移动互联网的流量红利早就消退,市场竞争已经从蓝海厮杀成了红海。在这个时间节点,傅盛讲“猎豹移动回归国内市场”的故事,或许并不容易。移动工具业务方面,猎豹移动并没有从工具思维转化成用户思维,“有流量、没用户”的问题依然存在。我们不否认傅盛是一个优秀的产品经理,擅长基于用户的需求开发相关产品、建立矩阵,让猎豹移动始终走在开发新品的路上。但猎豹移动的产品工具类居多,用户粘性并不占优。出海这些年,恰恰是因为用户粘性不高,让傅盛在海外苦心积累的一切,在规则调整下像流沙一样流失。此番猎豹移动的战线被迫转回国内,就必须要面对其在国内市场用户基础薄弱,用户留存率低的问题。目前,国内移动工具市场被腾讯、360、百度、搜狗等公司牢牢把持。以手机应用为例,根据QuestMobile 2019中国移动互联网秋季大报告显示,2019年9月,腾讯手机管家MAU为1.7亿、360手机助手MAU为1.6亿;与此相比,猎豹旗下猎豹清理大师、2019年9月份的MAU为5825万,猎豹安全大师的MAU仅为1758万。猎豹移动想要通过移动工具实现赶超,仍需要大量的资金和时间。数据来源:QuestMobile移动娱乐业务方面,猎豹游戏主打的轻游戏,面对国内游戏市场饱和的现状,竞争力着实有限。猎豹移动的轻游戏最大的优势是走量,通过快速的产品迭代占领市场。但是,当下是国内移动游戏市场的寒冬,游戏市场环境正面临着越来越挑剔的用户和强监管的制约。目前,游戏公司每推出一款游戏,就要经历4-6个月的版号审批,且版号总局每月审批通过的游戏约为50个,国内有上百家游戏公司都在争夺每月的这50个名额,轻游戏在这样的市场环境下很难实现快速迭代。在此背景下,虽然猎豹移动的部分游戏《砖块消消消》、《钢琴块2》、《滚动的天空》已经取得了游戏版号,但仍绕不开和腾讯、乐元素、4399、联众、九游等公司的交锋。据七麦数据统计,近一年时间内,乐元素的《开心消消乐》IOS畅销榜排名基本稳定在前20;同期,猎豹移动的《砖块消消消》排名千名开外。其中,2020年3月31日,《开心消消乐》排名为16,《砖块消消消》排名为1194。按照该排名推测,《砖块消消消》在国内市场给猎豹移动贡献的收入微乎其微,猎豹移动想要靠轻游戏争夺市场,亦是举步维艰。可见,傅盛带领猎豹移动回国发展,无论是移动工具还是移动娱乐业务,面临的挑战都十分严峻。图片来源:七麦数据总结来看,猎豹移动2019年的财报中写满了“焦虑”。这一年,猎豹移动的主营业务惨遭腰斩,AI又难以抗业绩大旗,过的异常艰辛。在海外市场受到各种排挤的情况下,傅盛选择带领猎豹移动回国发展。这就意味着,傅盛要放弃在海外市场积累的优势和资源,在国内重新开始,其难度不亚于重新创业。在财报电话会上,傅盛预计2020年第一季度的营业收入为4.9亿-5.4亿,环比下降11.8%到19.9%。对于猎豹移动来说,站在2019年净亏损3.14亿的起点上,“回国创业”就意味着公司在净利润表现方面将持续承压,猎豹移动的2020年或许更难。本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":594,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":70,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/923615096"}
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