faxan
2020-03-24
不太看好进军这个领域
@郭静的互联网圈:
网易推出“网易亲相册”App,能啃下母婴行业这块“骨头”吗?
免责声明:上述内容仅代表发帖人个人观点,不构成本平台的任何投资建议。
分享至
微信
复制链接
精彩评论
社区成长助手
2020-03-24
社区成长助手
终于等到了您的初发帖[比心][比心]发帖时关联相关股票或者相关话题,可以获得更多曝光哦~如果您想创作优质文章,请查看
老虎社区创作指引
什么也没有了~
APP内打开
发表看法
1
{"i18n":{"language":"zh_CN"},"detailType":1,"isChannel":false,"data":{"magic":2,"id":920627403,"tweetId":"920627403","gmtCreate":1585017099802,"gmtModify":1704356561348,"author":{"id":3548111030215633,"idStr":"3548111030215633","authorId":3548111030215633,"authorIdStr":"3548111030215633","name":"faxan","avatar":"https://static.tigerbbs.com/fcf67bfd3a8289f80c33a4eb9f5c4f7b","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":2,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"extraTitle":"","html":"<html><head></head><body><p>不太看好进军这个领域</p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p>不太看好进军这个领域</p></body></html>","text":"不太看好进军这个领域","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/920627403","repostId":920622369,"repostType":1,"repost":{"magic":2,"id":920622369,"tweetId":"920622369","gmtCreate":1585015862451,"gmtModify":1704356555985,"author":{"id":3518501931923408,"idStr":"3518501931923408","authorId":3518501931923408,"authorIdStr":"3518501931923408","name":"郭静的互联网圈","avatar":"https://static.tigerbbs.com/7f31f845de4d73e316a641a644109a1f","vip":6,"userType":6,"introduction":"科技自媒体,关注互联网,关注TMT。","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":4923,"starInvestorFlag":false},"themes":[{"themeId":"88d7294d91bb46649fa7d789f49a604b","categoryId":"bc7f9e79615545918dda2e7d7cfb9e15","name":"大公司头条","type":0,"rnLink":"https://laohu8.com/RN?name=RNTheme&page=/theme/detail&rndata={\"themeId\":88d7294d91bb46649fa7d789f49a604b}&rnconfig={\"headerBarHidden\": true}","description":"大公司又发生了什么事,收购、合作、入股?来这里关注最重要的商业新闻和公司动向吧","image":"https://static.tigerbbs.com/326e1931a7b7ea2f2b045918f3ea1bc5"}],"images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/1078d5376520ea7b6d61600f31d1c5c9"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/24610619ad327d1fff54cedac2aea800"}],"coverImages":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/1078d5376520ea7b6d61600f31d1c5c9","width":"1473","height":"1372"}],"title":"网易推出“网易亲相册”App,能啃下母婴行业这块“骨头”吗?","extraTitle":"","html":"<html><head></head><body><p> 网易<a target=\"_blank\" href=\"https://laohu8.com/S/NTES\">$网易(NTES)$</a> 2019年进行了“大瘦身”,将跨境电商产品网易考拉卖给阿里巴巴,将网易云阅读、网易文漫出售给杭州平治信息。“大瘦身”后,网易2019年Q4季度净利润达30.537亿元,同比增长79.9%,创下近几年新记录。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/24610619ad327d1fff54cedac2aea800\"></p><p> 一边收缩,一边也在扩张。</p><p> 据郭静的互联网圈观察,2020年03月23日,网易在App Store上线了一款亲子相册产品——网易亲相册。iOS版和Android版均已上线。该App有三大特色,成长记录、家人共享、安全保证。</p><p> <strong>网易剑指母婴行业,对标亲宝宝</strong></p><p> 郭静的互联网圈体验后发现,网易亲相册目前仅支持手机号登录,不支持网易邮箱、微信、微博等第三方账号登录。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1078d5376520ea7b6d61600f31d1c5c9\"></p><p> 注册完成后,用户可修改名字和头像,也可以添加宝宝的相关信息,昵称、生日、性别、关系等。添加完成后,用户即可上传相册内容,内容形式包括图片和视频两种形式。动态页面,用户可以看到发布的内容记录。同时用户还可以邀请其他亲人一起加入管理。</p><p> 作为一款新产品,网易亲相册的功能非常简单,整个产品尚属于初级状态,因此,很难看出它的竞争优势和突出亮点。</p><p> 众所周知,网易的产品在业内口碑非常好,“阴阳师”、“网易云音乐”、“Lofter”等产品都曾获得用户的青睐。但是,就网易亲相册来看,并未达到网易产品的正常水准。</p><p> 互联网行业历来是钱来得越多的行业,竞争越激烈,反之亦然,而亲子相册产品在互联网行业的竞争并不激烈。</p><p> 网易的真正目标是母婴行业。</p><p> 主打记录宝宝成长功能的App并不多见,亲宝宝是这个领域的领头羊。就产品对比来看,网易亲相册的对标对象是亲宝宝。</p><p> 亲宝宝成立于2013年1月,其后共获得过4轮融资,2018年2月,亲宝宝推出了自有电商品牌“亲宝优品”,向母婴电商行业渗透。亲宝宝在产品上还新增了育儿经验以及社区功能。2019年1月,亲宝宝用户数破亿后,陆续上线了智能早教硬件产品“亲宝小伴”和亲子教学产品“亲宝玩数学”。</p><p> 从亲宝宝的拓展路径来看,宝宝成长记录只是产品的核心功能,用户数突破到一定程度后,就可以向社区和电商、亲子教育三大产品线拓展。</p><p> 社区功能可以提升产品的活跃度和用户粘性,而电商方面,网易亲相册则有着亲宝宝所没有的优势。</p><p> 亲宝优品的模式跟网易严选有些类似,也是采取直营团队选品+制造商生产的路数,这样既能在产品质量上做到严格把关,同时也能降低产品价格,几乎与“厂家直销”相当。</p><p> 亲宝优品的劣势是SKU。发展近一年半后,亲宝优品的SKU才接近300个,这个速度放在母婴行业中并不算慢(要同时保证质量),纸尿裤、早教、童装、美妆护肤等产品线均能覆盖到。但若跟网易严选相比,亲宝优品的SKU就明显不足。</p><p> 网易将网易考拉卖掉后,网易严选仍在网易自己手里。网易严选(2016年4月)的上线时间比亲宝优品更早,而且,它算是国内“工厂店”的鼻祖,其后,多家电商平台开始学习“工厂店”的玩法。</p><p> 截止到2019年初,网易严选的SKU近2万个。网易严选并未公布母婴亲子频道的具体SKU数量,但是从品类来看,大大超过亲宝优品。网易严选在选品逻辑以及销售能力、品牌口碑等方面要远远高于亲宝优品。</p><p> 再到智能硬件版块来看。亲宝小伴目前的主要功能是听音乐、儿歌以及学知识,它跟火火兔儿童故事机、小米的米兔故事机产品、华为HUAWEI HiLink早教机等产品非常相似。</p><p> 网易亲相册如果想推出类似产品,同样有自己的优势,即网易云音乐,它不仅是一款在线音乐产品,同时它也有智能音箱产品,网易亲相册推出“故事机”产品就不难。</p><p> 儿童教育方面,网易也有相关布局。2018年4月,多年未见起色的有道终于成功上市。有道旗下的产品线就覆盖了亲子教育,包括有道少儿词典、有道数学、有道少儿英语、有道乐读、有道卡搭一共5款产品,都可以接入到网易亲相册产品当中。</p><p> 不过,母婴行业目前最受资本市场青睐的,仍然是电商版块。网易亲相册若能与网易严选进行有效地结合,会很有想象空间。</p><p> <strong>母婴行业“骨头”难啃</strong></p><p> 国外主打个人云存储的网盘公司Dropbox市值曾一度突破百亿美元,可它的兴旺并未证明在中国市场提供个人云存储服务是一门好生意,中国用户在云服务付费方面的习惯仍有不足。再加上亲宝宝已经提供免费宝宝成长记录服务的情况下,网易亲相册不可能在这项功能上付费。</p><p> BATJ等互联网巨头们之所以没往亲子母婴版块渗透,很大程度上就是因为母婴行业“骨头”难啃。</p><p> 母婴社区类产品中,目前只有宝宝树成功上市,但宝宝树的情况也不算好。宝宝树2019年上半年业绩报告显示,总营收2.41亿元,同比下降40.9%。其中,广告业务为宝宝树的主要营收来源,上半年广告业务收入同比降29%至2.12亿元,在总营收中占比近88%;电商业务收入降幅最大,同比下降78.5%至1950.5万元,占比仅为8%。</p><p> 母婴电商方面,蜜芽、贝贝、大V店之间的竞争非常激烈。同时,京东、阿里巴巴、苏宁易购等综合性电商平台也不断侵占母婴电商行业的市场份额,线下密密麻麻的亲子类商家也分走了市场的蛋糕。母婴市场的行业规模近3万亿,看似市场很大,可留给垂直母婴电商平台的空间却很小。</p><p> 母婴行业的另一片“高地”是儿童教育,相比较奶粉、纸尿裤、童装等产品而言,儿童教育的客单价更高,而且需求旺盛。80后、90后中,大部分都已充当父母的角色,这两代人普遍都接受过教育,他们对于教育的重视程度会高于往期,哪怕平时生活中再吝啬,在孩子教育方面,他们也都愿意掏钱。</p><p> 可市场越热,竞争便越是激烈。无论是主打K12的教育类产品,还是学前教育产品,竞争都非常激烈。</p><p> 网易亲相册要想“啃下”这块骨头,并不容易。</p><p> 从产品维度来看,宝宝成长记录类产品主打的“痛点”是用户粘性。</p><p> 母婴社区产品用户流失率较高,主要原因是随着宝宝年龄的增长,父母已经从最开始的“不知所措”角色成长为一个熟练的家长角色,母婴社区中能提供的经验和知识非常有限。如果孩子长到6岁以后,父母就更无暇在母婴社区产品中找到有价值的信息。</p><p> 宝宝成长记录类产品的出发点是成为孩子的“家庭云存储”产品,即能够最大程度为父母提供孩子的成长记录。这样无论孩子们长到多少岁,产品粘性会长期存在。</p><p> 宝宝成长记录产品还打破了单一的用户群体。母婴类产品的主要用户是母亲,而宝宝成长记录产品的用户群体则是以家庭为单位,包括但不限于“母亲”。</p><p> 可是这类产品在消灭一些“痛点”的同时,也在制造很多“痛点”,比如,工具属性过强,用户对它的第一印象是提供“信息记录”的工具;广告内容很难嵌入,广告一般出现在feed流中,而宝宝成长记录产品的记录功能明显与广告不搭,广告是互联网产品的主要盈利模式之一。</p><p> 宝宝成长记录产品更强调家庭成员之间的关系,而非与他人之间的关系,隐私记录与公开分享之间也存在对立关系。</p><p> 它们向上的发展对象就是宝宝树、宝宝知道、辣妈帮等母婴社区类产品,而后者已被证明前途不明。</p><p> 母婴行业不乏挑战者,网易这次又能否成功呢?我们拭目以待。</p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p> 网易<a target=\"_blank\" href=\"https://laohu8.com/S/NTES\">$网易(NTES)$</a> 2019年进行了“大瘦身”,将跨境电商产品网易考拉卖给阿里巴巴,将网易云阅读、网易文漫出售给杭州平治信息。“大瘦身”后,网易2019年Q4季度净利润达30.537亿元,同比增长79.9%,创下近几年新记录。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/24610619ad327d1fff54cedac2aea800\"></p><p> 一边收缩,一边也在扩张。</p><p> 据郭静的互联网圈观察,2020年03月23日,网易在App Store上线了一款亲子相册产品——网易亲相册。iOS版和Android版均已上线。该App有三大特色,成长记录、家人共享、安全保证。</p><p> <strong>网易剑指母婴行业,对标亲宝宝</strong></p><p> 郭静的互联网圈体验后发现,网易亲相册目前仅支持手机号登录,不支持网易邮箱、微信、微博等第三方账号登录。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1078d5376520ea7b6d61600f31d1c5c9\"></p><p> 注册完成后,用户可修改名字和头像,也可以添加宝宝的相关信息,昵称、生日、性别、关系等。添加完成后,用户即可上传相册内容,内容形式包括图片和视频两种形式。动态页面,用户可以看到发布的内容记录。同时用户还可以邀请其他亲人一起加入管理。</p><p> 作为一款新产品,网易亲相册的功能非常简单,整个产品尚属于初级状态,因此,很难看出它的竞争优势和突出亮点。</p><p> 众所周知,网易的产品在业内口碑非常好,“阴阳师”、“网易云音乐”、“Lofter”等产品都曾获得用户的青睐。但是,就网易亲相册来看,并未达到网易产品的正常水准。</p><p> 互联网行业历来是钱来得越多的行业,竞争越激烈,反之亦然,而亲子相册产品在互联网行业的竞争并不激烈。</p><p> 网易的真正目标是母婴行业。</p><p> 主打记录宝宝成长功能的App并不多见,亲宝宝是这个领域的领头羊。就产品对比来看,网易亲相册的对标对象是亲宝宝。</p><p> 亲宝宝成立于2013年1月,其后共获得过4轮融资,2018年2月,亲宝宝推出了自有电商品牌“亲宝优品”,向母婴电商行业渗透。亲宝宝在产品上还新增了育儿经验以及社区功能。2019年1月,亲宝宝用户数破亿后,陆续上线了智能早教硬件产品“亲宝小伴”和亲子教学产品“亲宝玩数学”。</p><p> 从亲宝宝的拓展路径来看,宝宝成长记录只是产品的核心功能,用户数突破到一定程度后,就可以向社区和电商、亲子教育三大产品线拓展。</p><p> 社区功能可以提升产品的活跃度和用户粘性,而电商方面,网易亲相册则有着亲宝宝所没有的优势。</p><p> 亲宝优品的模式跟网易严选有些类似,也是采取直营团队选品+制造商生产的路数,这样既能在产品质量上做到严格把关,同时也能降低产品价格,几乎与“厂家直销”相当。</p><p> 亲宝优品的劣势是SKU。发展近一年半后,亲宝优品的SKU才接近300个,这个速度放在母婴行业中并不算慢(要同时保证质量),纸尿裤、早教、童装、美妆护肤等产品线均能覆盖到。但若跟网易严选相比,亲宝优品的SKU就明显不足。</p><p> 网易将网易考拉卖掉后,网易严选仍在网易自己手里。网易严选(2016年4月)的上线时间比亲宝优品更早,而且,它算是国内“工厂店”的鼻祖,其后,多家电商平台开始学习“工厂店”的玩法。</p><p> 截止到2019年初,网易严选的SKU近2万个。网易严选并未公布母婴亲子频道的具体SKU数量,但是从品类来看,大大超过亲宝优品。网易严选在选品逻辑以及销售能力、品牌口碑等方面要远远高于亲宝优品。</p><p> 再到智能硬件版块来看。亲宝小伴目前的主要功能是听音乐、儿歌以及学知识,它跟火火兔儿童故事机、小米的米兔故事机产品、华为HUAWEI HiLink早教机等产品非常相似。</p><p> 网易亲相册如果想推出类似产品,同样有自己的优势,即网易云音乐,它不仅是一款在线音乐产品,同时它也有智能音箱产品,网易亲相册推出“故事机”产品就不难。</p><p> 儿童教育方面,网易也有相关布局。2018年4月,多年未见起色的有道终于成功上市。有道旗下的产品线就覆盖了亲子教育,包括有道少儿词典、有道数学、有道少儿英语、有道乐读、有道卡搭一共5款产品,都可以接入到网易亲相册产品当中。</p><p> 不过,母婴行业目前最受资本市场青睐的,仍然是电商版块。网易亲相册若能与网易严选进行有效地结合,会很有想象空间。</p><p> <strong>母婴行业“骨头”难啃</strong></p><p> 国外主打个人云存储的网盘公司Dropbox市值曾一度突破百亿美元,可它的兴旺并未证明在中国市场提供个人云存储服务是一门好生意,中国用户在云服务付费方面的习惯仍有不足。再加上亲宝宝已经提供免费宝宝成长记录服务的情况下,网易亲相册不可能在这项功能上付费。</p><p> BATJ等互联网巨头们之所以没往亲子母婴版块渗透,很大程度上就是因为母婴行业“骨头”难啃。</p><p> 母婴社区类产品中,目前只有宝宝树成功上市,但宝宝树的情况也不算好。宝宝树2019年上半年业绩报告显示,总营收2.41亿元,同比下降40.9%。其中,广告业务为宝宝树的主要营收来源,上半年广告业务收入同比降29%至2.12亿元,在总营收中占比近88%;电商业务收入降幅最大,同比下降78.5%至1950.5万元,占比仅为8%。</p><p> 母婴电商方面,蜜芽、贝贝、大V店之间的竞争非常激烈。同时,京东、阿里巴巴、苏宁易购等综合性电商平台也不断侵占母婴电商行业的市场份额,线下密密麻麻的亲子类商家也分走了市场的蛋糕。母婴市场的行业规模近3万亿,看似市场很大,可留给垂直母婴电商平台的空间却很小。</p><p> 母婴行业的另一片“高地”是儿童教育,相比较奶粉、纸尿裤、童装等产品而言,儿童教育的客单价更高,而且需求旺盛。80后、90后中,大部分都已充当父母的角色,这两代人普遍都接受过教育,他们对于教育的重视程度会高于往期,哪怕平时生活中再吝啬,在孩子教育方面,他们也都愿意掏钱。</p><p> 可市场越热,竞争便越是激烈。无论是主打K12的教育类产品,还是学前教育产品,竞争都非常激烈。</p><p> 网易亲相册要想“啃下”这块骨头,并不容易。</p><p> 从产品维度来看,宝宝成长记录类产品主打的“痛点”是用户粘性。</p><p> 母婴社区产品用户流失率较高,主要原因是随着宝宝年龄的增长,父母已经从最开始的“不知所措”角色成长为一个熟练的家长角色,母婴社区中能提供的经验和知识非常有限。如果孩子长到6岁以后,父母就更无暇在母婴社区产品中找到有价值的信息。</p><p> 宝宝成长记录类产品的出发点是成为孩子的“家庭云存储”产品,即能够最大程度为父母提供孩子的成长记录。这样无论孩子们长到多少岁,产品粘性会长期存在。</p><p> 宝宝成长记录产品还打破了单一的用户群体。母婴类产品的主要用户是母亲,而宝宝成长记录产品的用户群体则是以家庭为单位,包括但不限于“母亲”。</p><p> 可是这类产品在消灭一些“痛点”的同时,也在制造很多“痛点”,比如,工具属性过强,用户对它的第一印象是提供“信息记录”的工具;广告内容很难嵌入,广告一般出现在feed流中,而宝宝成长记录产品的记录功能明显与广告不搭,广告是互联网产品的主要盈利模式之一。</p><p> 宝宝成长记录产品更强调家庭成员之间的关系,而非与他人之间的关系,隐私记录与公开分享之间也存在对立关系。</p><p> 它们向上的发展对象就是宝宝树、宝宝知道、辣妈帮等母婴社区类产品,而后者已被证明前途不明。</p><p> 母婴行业不乏挑战者,网易这次又能否成功呢?我们拭目以待。</p></body></html>","text":"网易$网易(NTES)$ 2019年进行了“大瘦身”,将跨境电商产品网易考拉卖给阿里巴巴,将网易云阅读、网易文漫出售给杭州平治信息。“大瘦身”后,网易2019年Q4季度净利润达30.537亿元,同比增长79.9%,创下近几年新记录。 一边收缩,一边也在扩张。 据郭静的互联网圈观察,2020年03月23日,网易在App Store上线了一款亲子相册产品——网易亲相册。iOS版和Android版均已上线。该App有三大特色,成长记录、家人共享、安全保证。 网易剑指母婴行业,对标亲宝宝 郭静的互联网圈体验后发现,网易亲相册目前仅支持手机号登录,不支持网易邮箱、微信、微博等第三方账号登录。 注册完成后,用户可修改名字和头像,也可以添加宝宝的相关信息,昵称、生日、性别、关系等。添加完成后,用户即可上传相册内容,内容形式包括图片和视频两种形式。动态页面,用户可以看到发布的内容记录。同时用户还可以邀请其他亲人一起加入管理。 作为一款新产品,网易亲相册的功能非常简单,整个产品尚属于初级状态,因此,很难看出它的竞争优势和突出亮点。 众所周知,网易的产品在业内口碑非常好,“阴阳师”、“网易云音乐”、“Lofter”等产品都曾获得用户的青睐。但是,就网易亲相册来看,并未达到网易产品的正常水准。 互联网行业历来是钱来得越多的行业,竞争越激烈,反之亦然,而亲子相册产品在互联网行业的竞争并不激烈。 网易的真正目标是母婴行业。 主打记录宝宝成长功能的App并不多见,亲宝宝是这个领域的领头羊。就产品对比来看,网易亲相册的对标对象是亲宝宝。 亲宝宝成立于2013年1月,其后共获得过4轮融资,2018年2月,亲宝宝推出了自有电商品牌“亲宝优品”,向母婴电商行业渗透。亲宝宝在产品上还新增了育儿经验以及社区功能。2019年1月,亲宝宝用户数破亿后,陆续上线了智能早教硬件产品“亲宝小伴”和亲子教学产品“亲宝玩数学”。 从亲宝宝的拓展路径来看,宝宝成长记录只是产品的核心功能,用户数突破到一定程度后,就可以向社区和电商、亲子教育三大产品线拓展。 社区功能可以提升产品的活跃度和用户粘性,而电商方面,网易亲相册则有着亲宝宝所没有的优势。 亲宝优品的模式跟网易严选有些类似,也是采取直营团队选品+制造商生产的路数,这样既能在产品质量上做到严格把关,同时也能降低产品价格,几乎与“厂家直销”相当。 亲宝优品的劣势是SKU。发展近一年半后,亲宝优品的SKU才接近300个,这个速度放在母婴行业中并不算慢(要同时保证质量),纸尿裤、早教、童装、美妆护肤等产品线均能覆盖到。但若跟网易严选相比,亲宝优品的SKU就明显不足。 网易将网易考拉卖掉后,网易严选仍在网易自己手里。网易严选(2016年4月)的上线时间比亲宝优品更早,而且,它算是国内“工厂店”的鼻祖,其后,多家电商平台开始学习“工厂店”的玩法。 截止到2019年初,网易严选的SKU近2万个。网易严选并未公布母婴亲子频道的具体SKU数量,但是从品类来看,大大超过亲宝优品。网易严选在选品逻辑以及销售能力、品牌口碑等方面要远远高于亲宝优品。 再到智能硬件版块来看。亲宝小伴目前的主要功能是听音乐、儿歌以及学知识,它跟火火兔儿童故事机、小米的米兔故事机产品、华为HUAWEI HiLink早教机等产品非常相似。 网易亲相册如果想推出类似产品,同样有自己的优势,即网易云音乐,它不仅是一款在线音乐产品,同时它也有智能音箱产品,网易亲相册推出“故事机”产品就不难。 儿童教育方面,网易也有相关布局。2018年4月,多年未见起色的有道终于成功上市。有道旗下的产品线就覆盖了亲子教育,包括有道少儿词典、有道数学、有道少儿英语、有道乐读、有道卡搭一共5款产品,都可以接入到网易亲相册产品当中。 不过,母婴行业目前最受资本市场青睐的,仍然是电商版块。网易亲相册若能与网易严选进行有效地结合,会很有想象空间。 母婴行业“骨头”难啃 国外主打个人云存储的网盘公司Dropbox市值曾一度突破百亿美元,可它的兴旺并未证明在中国市场提供个人云存储服务是一门好生意,中国用户在云服务付费方面的习惯仍有不足。再加上亲宝宝已经提供免费宝宝成长记录服务的情况下,网易亲相册不可能在这项功能上付费。 BATJ等互联网巨头们之所以没往亲子母婴版块渗透,很大程度上就是因为母婴行业“骨头”难啃。 母婴社区类产品中,目前只有宝宝树成功上市,但宝宝树的情况也不算好。宝宝树2019年上半年业绩报告显示,总营收2.41亿元,同比下降40.9%。其中,广告业务为宝宝树的主要营收来源,上半年广告业务收入同比降29%至2.12亿元,在总营收中占比近88%;电商业务收入降幅最大,同比下降78.5%至1950.5万元,占比仅为8%。 母婴电商方面,蜜芽、贝贝、大V店之间的竞争非常激烈。同时,京东、阿里巴巴、苏宁易购等综合性电商平台也不断侵占母婴电商行业的市场份额,线下密密麻麻的亲子类商家也分走了市场的蛋糕。母婴市场的行业规模近3万亿,看似市场很大,可留给垂直母婴电商平台的空间却很小。 母婴行业的另一片“高地”是儿童教育,相比较奶粉、纸尿裤、童装等产品而言,儿童教育的客单价更高,而且需求旺盛。80后、90后中,大部分都已充当父母的角色,这两代人普遍都接受过教育,他们对于教育的重视程度会高于往期,哪怕平时生活中再吝啬,在孩子教育方面,他们也都愿意掏钱。 可市场越热,竞争便越是激烈。无论是主打K12的教育类产品,还是学前教育产品,竞争都非常激烈。 网易亲相册要想“啃下”这块骨头,并不容易。 从产品维度来看,宝宝成长记录类产品主打的“痛点”是用户粘性。 母婴社区产品用户流失率较高,主要原因是随着宝宝年龄的增长,父母已经从最开始的“不知所措”角色成长为一个熟练的家长角色,母婴社区中能提供的经验和知识非常有限。如果孩子长到6岁以后,父母就更无暇在母婴社区产品中找到有价值的信息。 宝宝成长记录类产品的出发点是成为孩子的“家庭云存储”产品,即能够最大程度为父母提供孩子的成长记录。这样无论孩子们长到多少岁,产品粘性会长期存在。 宝宝成长记录产品还打破了单一的用户群体。母婴类产品的主要用户是母亲,而宝宝成长记录产品的用户群体则是以家庭为单位,包括但不限于“母亲”。 可是这类产品在消灭一些“痛点”的同时,也在制造很多“痛点”,比如,工具属性过强,用户对它的第一印象是提供“信息记录”的工具;广告内容很难嵌入,广告一般出现在feed流中,而宝宝成长记录产品的记录功能明显与广告不搭,广告是互联网产品的主要盈利模式之一。 宝宝成长记录产品更强调家庭成员之间的关系,而非与他人之间的关系,隐私记录与公开分享之间也存在对立关系。 它们向上的发展对象就是宝宝树、宝宝知道、辣妈帮等母婴社区类产品,而后者已被证明前途不明。 母婴行业不乏挑战者,网易这次又能否成功呢?我们拭目以待。","highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"link":"https://laohu8.com/post/920622369","repostId":0,"isVote":1,"tweetType":1,"commentLimit":10,"symbols":["NTES"],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":5108,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2019,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":20,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[{"id":2267544,"commentId":"2267544","gmtCreate":1585017709191,"gmtModify":1585017709191,"authorId":3527667803686145,"author":{"id":3527667803686145,"idStr":"3527667803686145","authorId":3527667803686145,"name":"社区成长助手","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2b7c7106b5c0c8b0037faa67439d898f","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":920627403,"objectIdStr":"920627403","type":1,"supId":0,"supIdStr":"0","prevId":0,"prevIdStr":"0","content":"终于等到了您的初发帖[比心][比心]发帖时关联相关股票或者相关话题,可以获得更多曝光哦~如果您想创作优质文章,请查看<a href=\"https://laohu8.com/TW/934879903\">老虎社区创作指引</a>","text":"终于等到了您的初发帖[比心][比心]发帖时关联相关股票或者相关话题,可以获得更多曝光哦~如果您想创作优质文章,请查看<a href=\"https://laohu8.com/TW/934879903\">老虎社区创作指引</a>","html":"终于等到了您的初发帖[比心][比心]发帖时关联相关股票或者相关话题,可以获得更多曝光哦~如果您想创作优质文章,请查看<a href=\"https://laohu8.com/TW/934879903\">老虎社区创作指引</a>","likeSize":0,"commentSize":0,"subComments":[],"verified":10,"allocateAmount":0,"commentType":"valid","coins":0,"score":0}],"isCommentEnd":false,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/920627403"}
精彩评论