「宅」成为这个春节的关键词，对文娱产业而言更是冰火两重天，以影院为代表的线下娱乐团灭，以游戏为代表的线上娱乐火爆。院线抵制《囧妈》网络首播、《王者荣耀》一日流水20亿、千万网友「云监工」…疫情中的热点事件，激发了行业发展走势的热议，谁动了谁的奶酪？谁是规则破坏者？谁是模式创新者？变局之下，没有对错，只有趋势。

问题一：免费的《囧妈》，是否会颠覆电影院线的发行格局？

关键事件：《囧妈》成为历史首部免费在线首播的春节档热门电影

产新君研判：中低成本电影或增加网络首播，但线上发行无法替代传统院线

103.86 亿，全年占比16%，这是2019年春节档电影票房的骄人成绩。2020年春节对影院而言，只有撤档、撤档、撤档的寒冬，预计仅电影票房全国损失70亿左右。而雪上加霜的是欢喜传媒牵手今日头条，促成了中国电影史的第一次热档大片网络首播行为，也遭到了万达、金逸、大地等20多条院线的联合抵制。

对院线而言，电影撤档不可怕，市场整合不可怕，可怕的是固有规则和分成格局是否会因此打破？从目前居民消费能力和付费意识的发展阶段而言，影院被在线平台冲击难以避免，但线上播放替代影院上映模式的时代还未到来。

首先是在影院看电影的体验远非线上观看能够替代，伴随着高清电视、大尺寸电视的普及，电影票房依然节节攀升就是很好的证明。随着新一代影视制作和放映技术的提升，3D、IMAX、全景声、沉浸式等观影技术只有在影院大屏才能获得最佳体验。

二是从投入产出比看，电影动辄上亿十几亿的制作成本，只有院线模式具有足够的盈利能力，并支持优质电影工业的循环再发展。

三是再有钱的金主爸爸，一年能花几个6亿去买大片？短期引流行为无法代替长期商业秩序，即使会员人数过亿的爱奇艺，其「原创电影计划」也在谋求「院线+互联网总收入」商业逻辑的最大化。

但是不得不说，《囧妈》的破冰之举，打破了院线发行渠道的垄断，有利于探索传统院线和网络院线的双轨制发展，将促进更多的中低成本电影去拥抱网络平台，并激发院线影片提升内容质量和技术水平，同时推动影院多元盈利能力的拓展。「破冰」不是「破坏」，必然倒逼院线影院的自我革命和电影工业的秩序重构，努力提供更优质的服务。