carol86
2019-12-28
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@孟浩:
Facebook迎来大涨,背后刺激因素已找到!
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2019年3季度财报超预期,盘后大涨4.46%,到底是什么原因推动Facebook股价大涨? Facebook 2019年3季度财报超预期 营收176.5亿美元,去年同期为137.3亿美元,同比上涨29%,超出分析师预期的173.7亿美元;其中广告营收占总营收的98%,为173.8亿美元。 净利润60.9亿美元,去年同期51.4亿美元,同比增长18%;每股获利2.12美元,超出分析师预期的1.91美元;运营利润41%; 说真的这个数字还蛮意外的,在监管加剧的环境下,原本认为Facebook会像推特一样受到影响,没想到Facebook还能给出这么令人满意的答卷。 号称最严的加州消费者隐私法案CCPA将于明年 1 月生效,此外,以纽约州为起点,更多的法案正在美国多个州陆续生效。众所周知,像Facebook这类社交平台营收90%以上来自广告,而广告收入公式如下: 广告收入=用户量x广告效率 像Facebook这么大体量的公司用户数大增是不大可能的,从3季度财报的月活与日活数据可以看出,Facebook 3季度日活跃用户16.2亿人,同比增长9%。Facebook 3季度月活跃用户24.5亿人,同比增长8%而我们上文所说的广告效率其实就是基于用户数据做精准投放,增加转化率。理论上,数据收集的越多,广告就会越精准。而严监管的形势下,限制了像Facebook,推特这一类社交平台收集用户数据,上周公布财报的推特就受制于严监管,而出现营收下滑,因此财报前很多分析师认为同是广告营收为主的Facebook也会受到影响。 然而事实却恰恰相反,Facebook发布了极其亮眼的数据 先从营收说起,Facebook3季度营收176.5亿美元,同比上涨29%,超出分析师预期的173.7亿美元;其中广告营收占总营收的98%,为173.8亿美元,移动广告营收占总广告营收的94%;与此同时,净利润60.9亿美元,去年同期51.4亿美元,同比增长18% 而造成这一增长的背后,其实是Instagram推动的 Facebook 的增长可能部分得益于其 Instagram中的广告。尽管 Facebook 没有公布这一业务的具体结果,但是研究公司 EMarketer 估计,Instagram 今年的广告收入将超过150亿美元,高于2018年的91亿美元。 根据StistaStista上发布的Instagram用户统计数据中,我们可以看到用户群自2013以来至2018年6月增长情况。在这五年半的时间,Instagram一直保持着强劲的增长趋势。从2013年的1亿用户,到2016年6月这一数字已升至5亿,而在随后的两年更是突破了10亿用户。值得一提的是Instagram的用户年龄层偏低,主要吸引的是年轻人,其中34%的Instagram用户年龄在25-34岁;31%是18-24岁,相较而言,Facebook用户年龄层偏大,有46%的Facebook已经开始领退休金了。 Instagram变现助力Facebook 营收 现如今,谁都想讨好年轻人,年轻人容易接受新事物,消费能力强,对品牌的忠诚度高,同时也更愿意向他人推荐自己喜欢的品牌。这一现象在Instagram表现尤为明显,Instagram的年轻用户很多是通过传统渠道无法触达的受众,这也就导致Instagram更容易受到广告商青睐。除此之外,今年3月Facebook管理层正拓展Instagram的购物体验、人们可以通过Instagram内购买产品,而非跳转第三方,这种功能比较类似Pinterest提供的功能。Facebook管理层表示从长远角度来看,我们认为这是巨大的机遇。因为超过9成的Instagram用户都至少关注一家或关注超过一家企业的账号。 总结,代表年轻人Instagram助力Facebook营收大涨,尽管有来自监管的压力,但是广告商仍对其充满信心 对于Facebook本次财报怎么看?$Facebook(FB)$","highlighted":2,"essential":2,"paper":2,"link":"https://laohu8.com/post/932056794","repostId":0,"isVote":2,"tweetType":1,"commentLimit":10,"vote":{"id":676,"gmtCreate":1572494602151,"gmtModify":1572494602151,"gmtBegin":1572494602151,"gmtEnd":1572580987580,"objectId":932056794,"type":1,"upper":1,"title":"你觉得Facebook财报后走势如何?","introduction":"你觉得Facebook财报后走势如何?","totalSize":109,"choices":[{"id":2665,"gmtCreate":1572494602151,"gmtModify":1572494602151,"voteId":676,"sort":1,"name":"大涨","userSize":71,"voted":false},{"id":2666,"gmtCreate":1572494602151,"gmtModify":1572494602151,"voteId":676,"sort":2,"name":"大跌","userSize":18,"voted":false},{"id":2667,"gmtCreate":1572494602151,"gmtModify":1572494602151,"voteId":676,"sort":3,"name":"围观","userSize":20,"voted":false}]},"symbols":["FB"],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":2617,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1876,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":27,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/913684672"}
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