11月22日，2019年Bilibili Live Star(简称:BLS)年度盛典正式打响，作为B站直播的年度重磅活动之一，今年的年度盛典分为“启程”“破镜”“升腾”“超越”共4个赛段，目前“启程”赛段已经进入尾声。
视频社区平台出身的B站做直播，在一众直播平台中显得与众不同，但实力不容小觑：有用户一场直播打赏十万，各赛道主播激烈比拼，受到关注的还有“虚拟主播”......
用户粘性高、良好的内容生态社区、多项新人主播扶持政策......带着B站特有的社区基因，B站走出了一条独具特色的直播道路。
B站年度盛典来袭
11月22日，2019年BLS年度盛典正式打响。当天正是小雪，寒风不经意间溜进捂紧的衣缝，却没有挡住BLS盛典的火热。
“我刚拔完牙，唱不了歌。”12月3日，捂着脸颊、身穿黑白洛丽塔群的主播“芒果大又甜”开始了当晚的直播。
弹幕带歌名点歌，“芒果大又甜”偶尔和粉丝聊聊天，偶尔跟着歌哼上几句。
该主播平时除了是个麦霸唱见，也是十足十的网瘾少女，剧本杀对决、lol水友赛等都是直播间日常。唱歌时攻气十足，打游戏时百般被虐，形成巨大的“反差萌”。
擅长中日文歌曲的她，因为醇厚声线被大家戏称为“B站邓紫棋”。
当晚的直播，虽然因为拔牙还肿着的脸颊唱不了歌，但直播间里的气氛却并没有因此而降低，到了下半场更热烈。
礼物一个接着一个，粉丝数也直线飙升。最后，用户“轰焦冻しょうと”突然发力，接连送出了220个“小电视飞船”（B站直播礼物，价值人民币1245元/个），将直播间的热度推向高潮。
最终，“芒果大又甜”凭借84.8万的打赏夺得了当天二级分区冠军赛“视频唱见”赛道的冠军，超过目前第二名打赏数近37万。
实际上，“芒果大又甜”直播间的这高光一幕，仅是BLS火热气氛的一个缩影。
据小红了解，B站直播2019BLS年度盛典分为“启程”“破镜”“升腾”“超越”共4个赛段。
其中，仅主播“芒果大又甜”参加的二级分区冠军赛中，就有包括视频唱见、二次元手游、暴雪游戏等17个赛道，参赛主播也以95后甚至00后主播居多。
有凭借吃播大火的“波喵喵喵”,专注跳舞的95后主播“小米粥好好喝呀qwq”,移动表情包歌手“顾离离等娱乐版块的代表UP主；也有主营单机和主机游戏的“老E”、操作一流声音超一流的“黑桐谷歌”......
不仅如此，B站直播的虚拟主播专区也备受关注。
为了将该技术引入到国内直播领域，B站直播从2018年开始就进行了多番尝试。
同年11月，虚拟主播直播内容品类正式开启。运营至今，包括白上吹雪、神楽Mea、神楽七奈、鹿乃ちゃん、物述有栖在内的日本知名虚拟UP主均已签约并入驻了B站直播，站内虚拟主播也是成长飞速。
在今年的BLS年度盛典中，众多虚拟主播们也是首次登上盛典舞台，跟一众真人主播、UP主们同台竞技。
根据赛制，BLS虚拟主播冠军限定奖励为线上专属演唱会，将邀请业内专业团队，对整场演唱会的内容策划和效果进行制作；同时演唱会还将获得专属流量宣发推广。
新人主播发力，多赛道竞争，虚拟主播与真人主播比拼......今年的赛况之激烈可以预见。
目前，“启程”赛段已进入尾声，12月8日正式结束，且将于9日开启“破镜”赛段。
BLS迈入第三年
作为各大直播平台“必争之地”的年度盛典，每年的竞争都十分激烈。
作为B站直播备受关注的重磅比赛之一，BLS是B站直播自2017年开始举办的大型网络颁奖盛典，通过主播PK竞争的方式，选拔出该年度网络直播中最受欢迎的主播，并予以嘉奖和表彰。
从17年四大赛段的总选大会，到18年拉长赛时长达近3个月，再到今年的“启程”“破镜”“升腾”“超越”各有意味，视频社区平台出身的B站加入这一年度比赛“战场”已经是第三年了。
与其他平台较为固化的主播阵容和层级不同，此次BLS年度盛典从参赛主播到直播类型，呈现出多样化、多元化的特点。
其中，B站直播年度盛典的参赛主播以95后、甚至00后主播占比居高，而且不乏小主播、新人主播。
其次，从BLS的多个赛道可以看出，B站在直播内容板块上也更为多元，不仅包括有唱歌、舞蹈等传统项目，还推出了二次元、手游、乃至国风等多种极具B站特点的独有项目。
此外，由于B站直播整个平台的内容生产者年龄层偏年轻化，因此受众层面上，更为符合年轻观众的期待，通过直播这种内容创作及交流方式，也更容易调动用户的付费打赏意愿。
可以说，B站直播的年度盛典不仅是“财力”比拼。对于粉丝和主播来说，BLS不是公会之间的“金钱游戏”，反而更像是一个逐渐成熟化的、拉近主播和用户距离的渠道，是主播和UP主们人气魅力的自我检验。
在这里，主播的努力与成长得到认可，能收获属于自己的荣誉；而粉丝的坚持与陪伴得到回馈，亲自见证喜爱的主播登上荣耀之巅。
总得来说，BLS年度总选的角逐，是主播与粉丝间一次充满感情的群体互动。而这种强粘性的主播粉丝关系，正是B站直播的优势之一。
进击的B站直播
直播赛道上，B站早已是不可忽视的参与者。
11月19日，B站公布了截至2019年11月19日第三季度未经审计的财务报告，数据显示，仅直播和增值业务方面，B站Q3收入为4.5亿元，同比增长167%，环比增长38.04%，直播业务增长呈强势上升态势。
而对于主播、UP主而言，直播既能够展示他们的才华、个人特质，同时还能够达到商业变现、留存粉丝等目的。
他们借助自己优质的内容创作能力吸引粉丝，又通过手游、绘画、电台等极具个人特色强的直播内容留存粉丝，实现视频、直播双驱动，相辅相成。
而B站直播的调性与模式，与B站独特的内容生态环境与社区氛围息息相关。
1.B站用户粘性极高
据B站2019年Q3财报数据显示，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长46%达到6200万，并保持了超过80%的第十二个月留存率。
其中，日均视频播放量达7.25亿次，月均互动数达25亿次，分别同比提升60%和122%。
设置用户准入门槛，B站从起点开始就对受众进行了适量筛选，在一定程度上保证保证平台用户质量。
其次，用户对平台的认同感高、参与度强。
12月4日，B站发布2019年年度弹幕——“AWSL”。这也是B站第三年进行年度弹幕盘点。过去一年，B站用户总共发送超14亿次弹幕，其中发送年度弹幕“AWSL”3296443次。
弹幕不仅成为了B站社区重要的互动方式，由此衍生出的弹幕文化，也成为记录年轻群体及时代变迁的独特符号。
2.扶持新人主播
据了解，B站直播的算法对新人主播相对友好。在看B站直播的时候，经常能在直播推荐首页看到新人主播的直播。
12月6日，小红就在B站直播首页看到，某一时段推荐直播中就有一位是粉丝数仅为5613位的游戏直播新人。
眼下，直播、游戏、电竞、PUGC视频等内容构成了一个庞大的B站内容矩阵，在这样的内容生态环境下，B站直播作为B站内容生态的一环，一路高歌猛进。
从用户口中亲切的“小破站”，到如今牢牢占据一席之地，B站的影响力日渐扩大。
在《第一财经》2019年“金字招牌”评选中，B站分别以16.04%和17.15%的偏好度遥遥领先，拿下直播短视频平台以及视频网站两个品类赛道的第一。这是B站连续第三年获得此殊荣。
带着B站特有的基因，B站直播的势能也从平台辐射到全行业，在探索主播、UP主和内容IP的商业价值同时，也极大推动了直播领域内容的深耕和完善。多元化的市场才有活力，B站直播还有很多的可能性。
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