新兴市场如何成为趣头条流量增长的新战场？

疫情重挫了线下实体经济,却加速了数字经济的发展。互联网时代,流量对于任何企业都至关重要。

谁能触达客户,谁就拥有话语权。

曾经,花钱买流量是企业营销中简单而有效的方法。然而,如今互联网流量增长陷入瓶颈期早已是不争的事实。

据统计,2020年10月,中国互联网月活跃用户同比增长1.7%;用户月人均使用时长同比增长2.4%。

实际上,自2018年下半年起,中国互联网活跃用户增长一直压低至5%以下。流量增长渐趋触顶,“全局用户红利时代”正离我们远去。

眼下,流量增长困难、获客成本上涨、销售额下跌,已成为众多企业的痛点。

市场存量有限,要想维持企业的增长势头,只有两条路:要么获得新客户,要么增加老客户粘性挖掘更大价值。

于是,不少企业开始寻求新的流量玩法,掀起了一轮“流量重构”变革。为此,“新兴市场”成为了各个企业频频提及的词。

根据艾瑞咨询统计数据显示,截止到2018年,我国一线、二线、三线、四线及以下城市人口占比分别达到5.3%、26.3%、23.8%、44.6%,下沉城市人口占比为68.4%。庞大的人口基数,伴随着消费升级的时代浪潮,潜力愈发凸显。

在此背景下,作为移动内容平台,趣头条紧抓机遇,积极布局新兴市场。

6月1日,趣头条公布了 2021 年第一季度财报。财报显示,趣头条一季度营业收入达 12.91 亿元,符合市场预期:运营效率不断提升,整体用户ARPU值持续攀升,同比增长 32.3%。

如今,趣头条的内容包含生活、娱乐、社会、养生、时尚等内容资讯信息,通过大数据人工智能算法和云计算等技术,分析用户的兴趣爱好,为用户智能推荐其感兴趣的内容。

据悉,趣头条App在单用户经济模型持续优化的前提下,持续建设内容生态,通过优化内容生产工具,完善作者激励手段,增加对优质作者的流量倾斜 , 助力优质作者获得更多成长和收入,从而增加优质内容产量,提升内容服务能力。

未来,趣头条将继续扎根互联网土壤,拓宽内容池,为用户提供更多有趣的内容,为互联网内容生态发展提供新思路。

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