近期包括雀巢、达能、雅培等外资乳企纷纷公布了2021年上半年业绩，在整体业务回暖的大背景下，婴幼儿配方奶粉业务却复苏遇阻，外资奶粉线下市占率在被国产奶粉追平之后，今年前5个月又被反超6个百分点。在这一艰难时刻，外资品牌也开始重新审视现有的战略布局。
外资奶粉品牌的增长困境既有外因也有内因。一方面，国内人口出生率下降带来了整体市场萎缩，但相比之下，外资集中布局的1-2线市场人口出生率下降较明显，而且在1-2线市场格局稳定，外资品牌并无法像国产头部品牌一样，受益于市场洗牌带来的集中度提升而增长；另一方面，受制于合规经营和在华战略的谨慎，外资品牌的渠道下沉进展缓慢，相比之下，在重获市场信任后，国产头部品牌崛起速度却在加快，从而产生了此消彼长的效果。
“打造超级母婴IP，担当大国品牌使命”，这是贝因美新的品牌策略。对于该品牌策略，贝因美创始人兼董事长谢宏有精彩的阐述。他表示，“大国品牌”的核心是产品质量，贝因美从创立之初就对产品实施“高标准，严要求”。
具体怎么做呢？贝因美的做法是除做好奶粉配方，贝因美坚持使用生牛乳，牛奶挤出后2小时即可到达工厂，24小时内灌装成粉，尽可能保留产品的营养价值和新鲜度。站到品牌高度而言，母婴行业有一种使命担当，好的产品和育儿理念可以影响到下一代。$贝因美(002570)$
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